Email için Tasarım Yaparken 10 Olmaz
E-posta pazarlaması, web için muhtemelen en eski ve en başarılı pazarlama biçimidir. Genel olarak, e-posta pazarlaması, potansiyel müşteri oluşturmak, bir teklifi tanıtmak, hedefli reklamlar sunmak veya anlaşmaları başlatmak için özel e-posta göndermeyi içerir. E-posta pazarlaması, markanızın yarıçapını artırır ve pazarlamacının, ürününüzün etrafında güçlü bir marka değeri oluşturmasına olanak tanır.
Ancak, pazarlamacıların çoğu temel bir hata yapar - tipik bir kullanıcının gelen kutusu için optimize edilmiş e-posta şablonları oluşturmaz. Biçimlendirilmemiş, tasarlanmamış veya düzgün yapılandırılmamış e-postalar göndermek aslında güvenilirliğinizi azaltır ve kullanıcılar gelen kutucuklarında dağınık bir e-posta gördüklerinde yalnızca dikkat etmezler.
Şimdi, maksimum dönüşümler için e-posta şablonlarınızı nasıl optimize edersiniz? Bu genellikle e-postanın konusuna bağlıdır, ancak "satmaya" çalıştığınız ürün veya hizmetten bağımsız olarak, daha iyi dönüşümler için gelen kutusu için optimize edilmiş e-posta şablonları oluşturmanın birkaç temel ipucu sunulmuştur:
1. E-posta şablonlarını oluşturmak için kelime işlemci kullanmayın
Microsoft Office ve Open Office gibi ofis uygulamaları ve kelime işlemcileri belgeleri yazmak için harikadır, ancak e-posta şablonlarını oluştururken veya tasarlarken söz konusu olduğunda, kesinlikle kelime işlem araçlarını kullanmamanızı öneririm. Bunun nedeni, kelime işlemciden içerik, resim ve diğer öğeleri e-posta gelen kutunuza kopyaladığınızda, kelime işlem uygulaması ek kodu e-posta mesajının HTML kaynağına kopyalar. Bu, e-postanın tasarımını bozabilir ve en kötü durumda, alıcı e-posta metni yerine aniden kod görebilir.
Bunun yerine, e-posta şablonlarını tasarlamak için Microsoft Frontpage veya Adobe Dreamweaver gibi HTML editörlerini kullanmak iyi bir fikirdir. HTML editörlerine aşina değilseniz, eski not defteri uygulamasını kullanın, ancak lütfen e-posta şablonlarını oluşturmak için kelime işlemci kullanmayın.
2. HTML için web standartlarını göz ardı etmeyin
E-posta için HTML kodunu yazdığınızda, HTML'nin farklı tarayıcılarda nasıl işlediğine dikkat edin. Tam olarak, kullandığınız HTML kodu standartlaştırılmalı ve hata içermemelidir. Eski tarayıcılarda desteklenmeyen belirsiz kodların kullanılması kötü bir uygulama olarak kabul edilir. HTML biçimlendirmesine, hizalanmasına ve her tarayıcının desteklediği ve anladığı en iyi uygulamalara çok dikkat edin.
E-posta görüntüsü Shutterstock üzerinden
3. Düzen için CSS kullanmayın
Çocuklar bile, CSS'nin web için tasarlamanın en iyi yolu olduğunu, ancak e-posta şablonları bağlamında, tablolara dönmeyi öneririm. Bunun nedeni, tabloların e-posta şablonunuzu özelleştirmeyi çok kolay hale getirmesidir. Herkes, içeriğe kodun dokunmasına gerek kalmadan içeriği değiştirebilir. Ayrıca, bazı e-posta istemcileri CSS kurallarının yanı sıra tam özellikli bir tarayıcı da oluşturmaz, bu nedenle CSS tasarımlarını kullanmak yerine tabloları kullanmak iyi bir fikir olabilir.
CSS, yaratıcı tasarım için daha fazla seçenek ve zemin sağlar, ancak kullanılabilirlik ve uyumluluk açısından, tablolar tercih edilir. Alıcılarınızın kaç tanesinin hâlâ modern CSS kurallarını anlamayan spartan e-posta istemcilerine yöneldiklerini asla bilemezsiniz.
4. Harici CSS dosyalarını kullanmayın
Yetenekli tasarımcıların CSS yazmasına izin verilene kadar bir tuşa basmayacağını biliyorum. CSS kullanmanız gerekiyorsa, satır içi CSS yazmayı ve harici bir CSS dosyasını e-posta şablonunuza çağırmamanızı öneririm. Gmail, Yahoo ve Microsoft Outlook.com gibi çoğu e-posta servis sağlayıcısı kaldırılacak
ve kodunuzdaki diğer etiketler, kodunuzda harici bir CSS dosyası kullanıyorsanız, e-posta gövdesi kırılacaktır.CSS stillerinizin her e-posta servis sağlayıcısında veya istemcisinde düzgün bir şekilde oluşturulmasını sağlamanın en iyi yolu, her öğe için satır içi CSS kullanmaktır. Bu, daha fazla kod yazmak anlamına gelebilir, ancak harici CSS kadar kırılgan değildir.
5. Görüntüler için göreceli yolları kullanmayın
Eclipse gibi bir IDE'de kod yazarsanız veya Dreamweaver gibi bir HTML düzenleyicisi kullanıyorsanız, görüntüler için göreceli yollar kullanıyor olabilirsiniz. Göreli yolla, IDE'ye bilgisayarınızın veya web sitenizin iç klasörlerine referansla görüntünün yerel adresi verilir. Her ne olursa olsun, tüm göreli görüntü yollarını mutlak görüntü yollarına değiştirmelisiniz. Mutlak bir görüntü yolu evrensel olarak çalışacak, göreceli bir görüntü yolu sadece belirli bir geliştirme ortamlarında çalışacaktır.
E-posta görüntüsü Shutterstock üzerinden
6. Görüntüler için alt özellikleri unutma
Resimler için Alt özellikleri, arama motorlarının görüntünüzün neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Arama motorları dışında, alt özellikler de kullanıcılar için yararlı olabilir. Örneğin, bazı e-posta istemcileri varsayılan olarak resimleri engelleme eğilimindedir, bu nedenle alt etiket görüntünün neyle ilgili olduğu hakkında bir ipucu verebilir. Alt etiket kullanıcı için anlamlı görünüyorsa, teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklamak isteyebilir.
7. Düz metin sürümünü unutma
HTML e-posta şablonunuz ne kadar çekici ve çekici olursa olsun her zaman e-posta mesajınızın düz metin sürümünü sunun. Bazı e-posta istemcileri veya üçüncü taraf e-posta uygulamaları, HTML'de hazırlanmış oluşturma e-posta iletilerini desteklemeyebilir. Bu nedenle, bilgilerinizi başka bir düz metin sürümünde de iletmeniz gerekir.
Alternatif bir metni e-posta kopyanızın yalnızca bir sürümünü göndermeden önce, yalnızca metin sürümünün orijinal e-posta mesajının ayna kopyası olduğundan emin olmak için iki kez kontrol edin. Her iki mesaj da tamamen aynı olmalı ya da iletişimde farklılık yaratabilir.
8. Uzun URL'leri kullanmayın
E-posta bedeniniz yeterince uzunsa ve düz metinde bağlantılar varsa, sunumu dağıtacaktır. Çok daha iyi ve güzel bir fikir, köprülerin bir URL kısaltması ile kısaltılmasıdır. Goo.gl veya Bit.ly . URL kısaltıcılar, özellikle de köprülerin parantez içine alındığı düz metin e-postaları için vazgeçilmezdir (). Günün sonunda, e-postanın profesyonel ve düz metinlere sahip olmasını istiyorsanız, ani felaketler anlamına gelebilir.
E-posta görüntüsü Shutterstock üzerinden
9. Video kullanmayın
Katılıyorum, videolar milyonlarca kelimeye değiyor, ancak videoları e-postaya yerleştirmek, videonun yükünü haklı çıkaracak kadar verimli olmadığını kanıtlayamayabilir. Tabii ki videoyu video, YouTube, Vimeo gibi video paylaşım sitelerine yükleyip oradan gömdüğünüz sürece.
Videoyu web sitenizden getirirseniz veya videoyu bir e-posta eki olarak eklerseniz, alıcının sonuna yüklenecek yaşları alır. Ayrıca, bazı e-posta istemcileri büyük dosya boyutlarına sahip e-postaları filtrelemek için önceden yapılandırılmıştır, bu nedenle bir video dosyası eklemek iletinizi spam klasörüne yönlendirebilir.
10. Görgü kuralları unutma
Tamam, bu gerçekten bir tasarım ipucu değil, ama yukarıda tartışılanlardan daha az önem taşıyor. E-posta görgü kurallarından haberdar olmalısınız - uygun selamlar, ton, yazım, biçimlendirme, dilbilgisi, kompozisyon; Buraya giren tüm şeyler. Tasarımınız üstünse ancak kopyanız hararetli geliyorsa, olumlu bir etki yaratmak yerine e-postanız size karşı gelebilir. E-posta kampanyanızın konusuna bağlı olarak, e-postanızın kopyasını oluşturmalı, saltanatlar eklemeli, açılış ve kapanış hatları oluşturmalısınız. Diğer kampanyalarda aynı satırları kullanmak kesinlikle bir okul çocuğu hatasıdır.
Gelen kutunuza ulaşan postada hangi hatalarla karşılaşıyorsunuz? Tasarımcılara e-posta göndermeleri başka ne gerekir? Yorumlarda bize bildirin.