Trafik, bir e-ticaret sitesinin nihai başarısını belirleyen karar verici faktörler arasındadır. Potansiyel müşterileri işletmelere getirdiği için, aynı zamanda Google SERP’lerdeki rakipler arasında sağlam bir sıralamaya yardımcı olur.
Görünürlük, bir web sitesinin SERP'de görüntülenmesini sağlayan ve kullanıcıları ürünlerine ve hizmetlerine çekmeye devam etmesini sağlayan temel faktördür. SERP sıralamalarını koruyarak, bir e-ticaret web sitesi kârlı getiri sağlayabilir ve işini ilerleyip güvenilir bir satış makinesine dönüşebileceği bir poz noktasına getirebilir.
Fakat bir işletme bu dönüm noktasına nasıl ulaşır ve bu süreci hangi faktörlere teşvik eder? Cevap SEO.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), arama motoru sonuçlarını iyileştirmek ve alakalı kullanıcıları ürün ve hizmetlere çekmek için web sitesi görünürlüğünü, katılımını, elde tutmayı ve sıralamalarını geliştirir.
Bu yazıda, SEO'ya hakim olan 10 oyun değişikliğini ortaya çıkaracağız. Bu teknikleri stratejik olarak uygulayarak, web sitenizde rekabet eğrisinin önünde kalmak ve sağlıklı bir gelir elde etmek için ihtiyaç duyduğu kenarı kazanabilirsiniz.
Arama motorlarının algoritmalarına yardımcı olan başlıca faktörler arasında web sitelerinin orijinal içeriği bulunmaktadır. E-ticaret web siteleri, rakipler tarafından pazarlanan ürün ve hizmetleri de sunduğundan, genellikle kendilerini jenerik içerik yayınlarken bulurlar.
Ürün ve hizmetlere ait stok açıklamalarını ve etiketlerini görüntülemek yerine, arama motorları tarafından algılanabilen ve derecelendirilen orijinal içerikler oluşturun. Ürün ve hizmetleri, müşterinin bakış açısına göre yararlı ve ayırt edici içerikler yazın.
Aynı kurallar, içerik rakip web sitelerinde algılandığı için daha düşük SERP derecelendirmelerine yol açabilecek önceden tanımlanmış şablonlar ve veritabanları kullanıldığında da geçerlidir. İçeriği, konuyla alakalı anahtar kelimelerle benzersiz olacak şekilde değiştirin.
Meta açıklamaları, arama motoru sıralaması için belirleyici faktör olmasa da, tıklatma oranı (CTR), ardından trafiğin artması için verimli bir şekilde optimize edilebilir. Meta açıklamalarının maksimum etki için optimize edilebilmesinin birkaç yolu vardır:
• Kendinden Açıklayıcı: Meta açıklamaları, kullanıcıların bir web sitesinin aradıkları öğeleri sağlayıp sağlamayacağına karar vermesine yardımcı olur ve bu nedenle TO'nun artırılması için kullanıcının bakış açısından yazılması gerekir.
• Özlü: Ortalama kullanıcının okuma tercihinden yararlanmak için kısa ve anlamlı açıklamalar kullanın. Maksimum etkileşimi güçlendirmek için açıklamayı 156 karakterli sınırın altında sınırlandırın.
• Doğada İkna Etme: Meta açıklamaları, Müşteriden Harekete Geçirici Mesajlar (CTR) aracılığıyla bir işlem başlatmalı ve mağazanız tarafından sunulan ürünler ve hizmetler satın alma konusunda ikna etmelidir, örneğin “80 $ Üzerinden Siparişler İçin Ücretsiz Teslimat” veya “Şimdi Teklif Al” ”.
E-ticaret sitesi terk edilmesinin ardındaki başlıca nedenlerden biri güvensizliktir. Bir müşteri kendi seçimini seçtiğinde bile, seçtikleri kaliteyi doğrulamak için referans malzeme yoktur.
Müşteri yorumları eklemek, potansiyel müşterilere satın almalarını sonuçlandırmak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlar. Yorumlar, daha önce ürün seçimlerini satın almış olan ve tanıtım amacı olmayan dürüst yanıtlar sunan kullanıcılar tarafından sağlandığından, müşteriler tarafından güvenilir içerik olarak kabul edilir. Müşteri yorumları, sitenizde SERP derecelendirmelerini artıran ve kullanıcı deneyimini geliştiren, ücretsiz olarak gönderilen, orijinal içerik olarak da hizmet vermektedir.
Bağlantı kurma konusunda hakim olan bir yanlış anlama, bir e-ticaret pazarlamacının çeşitli bağlantı ağlarına sahip olması durumunda, otomatik olarak kendi web sitesine yönelik maksimum trafiği yönlendirmesidir.
Bu inanışın aksine, başarılı çalışanlar ve deneyimli e-ticaret uzmanları, her yerde gelen ve giden bağlantılar yerleştirmenin web sitesinin güvenilirliğini ve trafiğini azaltabileceğini biliyorlar.
Linkleri düşük derecelendirilmiş web sitelerine ayırmak, sonuç olarak daha düşük SERP sıralamalarına neden olabilir, çünkü arama motorları da kara listeye alınmış sitelerdeki bağlantılarını tanıtan web sitelerini cezalandırır.
Artık mevcut olmayan web sitesi sayfalarında bulunan gelen bağlantıların faydasını artırmak için 301 yönlendirmeleri uygulayın. 301 yönlendirmesi sağlamak, kullanıcıları web sitesinin sorgularıyla alakalı başka bir sayfaya yönlendirmenizi sağlar.
Görünürlüğü artırmak ve kullanıcılara açıklayıcı, tıklanabilir bir bağlantı sağlamak için anahtar kelimelerin dahili bağlantıların bağlantı metni içine entegre edilmesiyle içeriğinizi optimize edin. Bu, bağlantıların, müşterilerin sayfaları bulmasına yardımcı olmak için çok daha yüksek bir TO'ya katkıda bulunması gereken tek bilgileri sağladığından, kullanıcı deneyimini de okunabilirlik yoluyla artırır.
PPC, Google'da ve diğer üçüncü taraf web sitelerinde çevrimiçi varlığınızın reklamını yapmak için mevcut en hızlı araçlardır. Üst sıralara metinsel ve görsel reklamlar yerleştirerek çalışır, bu yüzden SERP'ler ve web sayfalarında en çok dikkati çeker. Bunu yakalamak, reklamverenin bunun için ödeme yapacağından, tıklama başına ödeme yapması gerektiğidir.
PPC stratejileri, sitenize yönlendirmek için uygun fiyatlı hızlı bir yol olmasına rağmen, geri tepebilir. Kötü şekilde optimize edilmiş reklam metni ve kötü tasarlanmış açılış sayfaları kampanyaları geçersiz kılabilir ve bunun yerine web sitesinin bütünlüğüne zarar verebilir. Üstelik, müşteriler diğer sitelerde barındırılan reklamlarda çok az güvenilirlik gösterirler ve doğal olarak bunlara tıklama konusunda isteksizdirler.
Google istatistikleri, AdWords kullanımının durdurulduğu sırada tıklamaların yüzde 89'unun kaybedildiğinden, TBM'ye olan güvenin olumsuz sonuçlara yol açabileceğini ortaya koymuştur. Bunun yerine, web sitenizin görünürlüğünü sağlamak için organik SEO tekniklerinin kullanıldığı stratejileri geliştirin.
Arama motorlarının algoritmaları, görüntülü aramaların kullanıcıların gerekli ürün ve hizmetleri bulmasını sağlar. Birçok e-ticaret mağazası, mağazalarındaki görselleri optimize ederek sunulan potansiyelin ihmal edilmesine karşın, alakalı anahtar kelimelerin entegrasyonu yoluyla alt etiketlerin değiştirilmesi, web sitenizin içeriğinin taranabilirliğini önemli ölçüde artırabilecek kanıtlanmış bir stratejidir.
Arama motorları, bir web sitesini taramak için sitemap.xml'ye güvenir. Bu, web mağazasının belirli alanlarına öncelik vermek ve sayfaların Google tarafından tanımlanacağı bir sipariş geliştirmek için değiştirilebilir. Yüksek düzeyde optimize edilmiş sayfalara, daha yüksek SERP sıralamalarına katkıda bulunduklarından emin olmak için sitemap.xml aracılığıyla daha yüksek bir öncelik atanabilir.
Arama motoru tarayıcıları, Robots.txt dosyasını değiştirerek yalnızca belirli web sitesi sayfalarını taramaya yönlendirilebilir. Bu, web sitesi bant genişliğini kaydeder ve arama motorunun sıralamaları belirlemek için gerçekleştirmesi gereken işlemleri kolaylaştırır.
Ayrıca, web sitenizin belirli bölümlerini geçici dönemler için hariç tutabilirsiniz. Böylece, diğer bölümler için SEO stratejisini geliştirirken, sitenizin bazı bölümlerini arama motorlarına gönderebilirsiniz.
Sonuç odaklı SEO teknikleri dağıtımı, başarılı çevrimiçi işlerin köşe taşı olmaya devam ediyor. Bu uygulamalar sadece portalınızın arama motorlarında doğru tanıtım almasını sağlamayacak, aynı zamanda web sitenizi trendlerin belirlenebileceği rekabetçi bir iş ortamına getirecektir.
Basit adımlar büyük desteklere ulaşabilir ve sürekli olarak pratik yaparak uzun vadede çok daha fazla verim sağlayabilir. Zamanla, mağazanız kullanıcıları mutlu, memnun ve sadık müşterilere dönüştürecektir.