Web Tasarımı ile Marka Oluşturma İçin 9 İpucu
Her şeyden önce, marka nedir? Bir marka bir semboldür . Semboller, başka bir şeyi temsil eden tasarımlardır ve bir marka tüm dernekleri, deneyimleri ve özellikleri soyut bir yapıya paketlemek anlamına gelir.
Bu yapı, insanların temas ettiği tutarlı görüntüler, sesler, ifadeler ve logolar kullanılarak çağrılabilir.
Markalar, müşterilerinizi kazanmanıza yardımcı oldukları için çok önemlidir ve aynı zamanda bunları korumanıza da yardımcı olur .
Bunu, marka ile daha önce temas kurduğunuz dernekleri ve deneyimleri uyandırarak veya önemli aşamalarda marka ile iletişime geçtiğinizde reklam yoluyla gördüklerini yaparlar. Örneğin, benzer ürün seçiminden hangi ürünün satın alınacağına karar verirken.
Web tasarımı ile bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak 9 ipucu.
Markalar beklentileri belirliyor ve belirsizlikle karşı karşıya kaldıklarında insanlar daha güvenli bir seçim yapma eğilimindedirler. İnsanlar bildikleri bir markadan ne beklemeleri gerektiğini bilirler.
Markalama, ürün ambalajından, TV reklamlarından ve magazin reklamlarından iç mekân dekorasyonu ve logo tasarımına kadar her türlü medyada uygulanan karmaşık bir süreçtir. Tabii ki markalaşma web tasarımı için de geçerlidir.
Çok milyon dolarlık bir marka veya kişisel bir blog için bir web sitesi oluşturuyor olmanız farketmez, markalama hala yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı önemlidir. Bir kişisel blog söz konusu olduğunda, markalama sizi ayırmanıza ve sitenizi unutulmaz kılmaya yardımcı olacaktır.
1. Renk
Markalamada iyi bir renk paletinin seçimi çok önemlidir. Renk sadece estetik değildir - çeşitli duygular uyandırır ve çeşitli şeylere ve özelliklerine bilinçaltı dernekler ile taşır .
Örneğin, kırmızı renk kan basıncını, nabzını ve solunumu arttırabilir. Tutku, enerji, güç ve heyecanı simgeleyen bir renk. Bu nedenle, genellikle eğlence endüstrisindeki markalar için iyi bir renk seçimi.
Diğer renkler farklı ilişkilendirmeler ve etkiler taşır. Yeşil doğa, çevre, kar, para ve sağlığı sembolize eder. Aynı zamanda sakinleştirici bir renk, bu yüzden hastaneler genellikle duvarlarını soluk yeşil boya.
Markanız için bir renk seçerken, markanızın temsil ettiği şeylerin türüne uygun olup olmadığını görmek için etkilerini ve ilişkilerini araştırın. Ayrıca, farklı kültürlerin aynı renkleri farklı şeylerle ilişkilendirebileceğini de unutmayın. Bu nedenle, renklerin, faaliyet gösterdiğiniz pazarlarda düşündüklerini düşündüğünüz anlamına gelip gelmediğini kontrol etmek iyi bir fikirdir.
Logitech markanın ana rengi olarak turkuaz kullanın. Arka plan renkleri, başlıklar ve linklerden web sitelerinin etrafında çeşitli deniz mavisi tonları kullanılıyor:
2. Karakter
Markanızın karakteri var mı? Markanızı küçük bir kişiliğe sahip olmak, neyi temsil ettiğini tanımlamanıza yardımcı olabilir.
Marka, tüm müşterilerin istikrar ve güvenliğiyle ilgili mi? Müşterilerinizin size güveneceğinden emin olabilirsiniz? Marka eğlence ve yeryüzüne mi?
Ticarileşmiş toplumlardaki pek çok kişi kendilerini tanımlamak için ürün ve marka kullanır. Bu nedenle markanızın karakterini, kitlenizin kendilerini tanıtmak istediği bir şeye doğru şekillendirin .
Antropomorfizm, insan nitelikleri ve özelliklerinin hayvanlar veya nesneler gibi diğer şeylere atfedilmesidir. Markanızı antropomorfik unsurlarla aşılamak, karakter vermek için iyi bir yoldur .
Mac OS X'teki “Finder” uygulamasının simgesini düşünün. Birkaç siyah çizgiyle çizilen belirgin bir gülen yüze sahip mavi bir kare.
Temsil ettiği program, bir dosya tarayıcısıdır, ancak tasarımcılara insanın karakterini vererek, ona bir ruh verir.
Başka bir güzel örnek Saldırı Tasarımı tasarım boyunca güçlü bir Vahşi Batı temasına yapışan blog, ahşap dokular ve düz çizimlerden oluşan eşsiz bir karışımla kendini çok etkili bir şekilde markalıyor:
Twitter'ın küçük mavi kuş maskotunun çok etkili olduğu kanıtlanmıştır; Twitter hayranlarının oluşturduğu tüm özel medya ve web siteleri genellikle kendi varyasyonlarını içerir. Hepsi biraz farklı görünebilir, ancak yine de anında tanınabilir:
3. Duygu
Duygu, markanızı oluştururken dikkate alınması gereken bir diğer faktördür. İnsanların sitenizi ziyaret ettiklerinde ne gibi duygu ve duyguları deneyimlemelerini istiyorsunuz? Ne tür şeyleri markanızla ilişkilendirmelerini istiyorsunuz ?
Sitenizdeki estetiğin işlenişi, en yeni tasarım trendlerini takip etmekle ilgili olmamalı, markanızın yansıtmasını istediğiniz duygulara ve fikirlere karar vermek ve daha sonra bunu yapacak bir tasarım üzerinde çalışmak olmalıdır.
Stüdyo 7 Tasarımları tasarım ajansı için çok önemli olan zengin ve heyecan verici bir marka yaratmak için canlı renkler ve güzel görüntüler kullanır:
4. Tutarlılık
Başarılı bir marka oluşturmak için onu unutulmaz kılmanız gerekir. İnsanların bazı şeyleri hatırlatmak için ne yaparsınız? Onları tekrarlıyorsun.
Web tasarımınızdaki tutarlılık, markanın doğru kişiliğini seçmek ve uygun duyguları çağrıştırmak için daha önce yaptığınız seçimler üzerinde oluşturulacaktır. Web sitenizin tek bir resmi yansıtmasını sağlamak için tutarlı renkler, görseller ve tipografi edin .
Skype, her biri pazarlama medyasında çeşitli markalama unsurlarını tutarlı bir şekilde entegre eder. Bunlar arasında, üzerinde mavi ve beyaz renkli 2D bulutların bulunduğu renk paleti ve üst üste oturan resimler ve renkli gökkuşağılar bulunur:
5. Kodu ve görselleri yeniden kullanma
Tutarlı görseller ve düzen, içeriğinizin daha fazla stilini, stil sayfalarını veya görüntüleri yeniden kullanmanıza olanak tanır. Bu, kullanıcının tarayıcısının birçok şeyi indirmesi gerekmediğinden sitenizin daha hızlı yükleneceği anlamına gelir - eski görüntüler ve CSS zaten önbelleğinde saklanır.
Apple.com logosunu gezinme çubuğuyla entegre ederek markalarını sayfa tasarımına dahil eder:
6. Logonun büyüklüğü ve konumu
Sitenizin logosunu yerleştirirken kabul edilen norm, sayfanın sol üst bölümüne yerleştirmektir.
Çoğu insanın hangi sitede olduklarını görmek için bakacağı alan burası. Ek olarak, logo resmini sitenin ana sayfasına bağlamak en iyi uygulamadır. Ama pozisyon sadece bir elementtir - büyüklük de önemlidir. Logonuzun, kullanıcıların sitenize geldiklerinde fark edebilecekleri ikinci veya üçüncü şey olması için yeterince büyük olduğundan emin olun.
UX Booth Sayfanın sol üst bölümünde, siteye vardığınızda fark ettiğiniz ilk şeylerden biri olan güzel, büyük bir logo var:
7. Değer teklifi
Bir ziyaretçi sitenize ilk kez ulaştığında, kendilerini yönlendirmek için ilk birkaç saniyeyi alırlar. Bu doğru site mi? Bu ilginç görünüyor mu? Bu ne hakkında? Bu soruları yanıtlamak için ziyaretçinize açık ve öz bir değer önerisi sunmalısınız.
Bu değer önerisi, sayfanızdaki belirgin bir konumda kısa bir açıklama olmalıdır. Tercihen , sitenin logosunun yanında bulunmalıdır, böylece yeni bir ziyaretçi, sitenin veya işin başlığını, değer önerisine uyacak şekilde okuduğunda.
Birkaç kelimeyle, sitenizin ziyaretçi için ne yarar sağladığını tam olarak açıklayın. Böylece, yalnızca sitenizin ne hakkında olduğunu değil, neden kullanmaya devam etmeleri gerektiğini de bilirler .
Rob Sartain'in Prime Kesim Tasarımı sitelerinin başlığında büyük bir değer önerisi var. Çok görünür, özlü ve açık; ve her ikisini de kapsar: 'ne' ve 'neden':
ReportBox ReportBox web sitesi, logo ve navigasyonun altında net bir değer önerisi sunar. Büyük yazı tipi boyutu, okuyacağınız ilk şeylerden biri olmasını sağlar:
8. Sesin tonu
Web sitenizde kullandığınız dil, markanızın karakterini ve kişiliğini güçlendirmek zorundadır. Markanız dostça ve dünyaya yayılmışsa ve seyirciniz gençse, teknoloji meraklısı insanlar, daha sonra gayri resmi ve eğlenceli ses tonu sizin için iyi olabilir.
Öte yandan, bir yatırım bankası için bir web sitesi yapıyorsanız, ses tonu bunu çok daha resmi olarak yansıtmalıdır.
Sadece söylediklerinizle ilgili değil - nasıl söylediğiniz hakkında . Aynı şeyi farklı seslerde söyleyebilir ve aynı anlama gelebilir, ancak bu sesin yaydığı kişilik farklı olacaktır; markanızın karakterine ve kitlesine uygun bir ses tonu seçin .
Mat , çoklu Twitter hesaplarını kullanmanıza yardımcı olan basit bir web uygulaması, elle çizilmiş resimler ve genç bir teknoloji meraklısı kitle için ideal bir ses tonu özellikleri.
37signal en Basecamp Web sitesi, iş hedeflerine odaklanarak daha resmi, ancak basit ve özlü bir ton alır:
9. Teklik
Yukarıdaki elementlerin hepsini elde etmek, ancak şu ana kadar size ulaşacaktır, çünkü markanızı oluştururken dikkate alınması gereken bir başka önemli şey var: teklik.
Web siteniz sadece yarışma gibi görünüyorsa, o zaman gerçekten unutulmaz mı? Potansiyel müşteriler ikisi arasında nasıl farklılaşır? Eşsiz bir görüntü oluşturmak için bu ekstra çabayı, sadece rakiplerinizden ayrılamazsınız , daha akılda kalıcı olacaksınız ve bu da ziyaretçilerinizin daha fazla geri gelmesi için daha iyi bir şans demektir.
Karbonika en web sitesi birçok geri dönüştürülmüş kağıt dokuya, elle çizilmiş yazı tiplerine ve kesik stili çizimlerine sahiptir. Bu dünyevi görüntüler, Carbonica'nın uğraştığı ve unutulmaz olacak kadar farklı olan sürdürülebilir imajı desteklemeye yardımcı olur:
Sonuç
Güçlü bir marka oluşturmak sadece büyük şirketler için değil, aynı zamanda küçük şirketler ve hatta kişisel web siteleri ve bloglar için de önemlidir. Markalama, insanların rekabeti birbirinden ayırmasına ve kaliteyi hızlı bir şekilde yargılamalarına yardımcı olur.
Web, markanızı oluşturmak için mükemmel bir platformdur, bu nedenle web sitenizde çalışırken markalaşmayı göz ardı etmemek önemlidir. Güçlü ve etkili hale getirmek için tüm farklı teknikleri kullandığınızdan emin olun.
Sadece Dmitry Fadeyev tarafından WDD için yazılmış. Kullanılabilirlik hakkında bir blog çalıştırıyor Kullanılabilirlik Sonrası .
Marka oluşturmada hangi teknikler en etkilidir? Lütfen yorumlarınızı bizimle paylaşın…