E-posta Bültenleri Yaratma Kılavuzu
E-posta bültenleri her zamankinden daha sıcaktır.
İşletmenizin iletişim araçlarına mükemmel bir şekilde yayılırlar ve size ve müşterilerinize potansiyel ve mevcut müşterilere ulaşabileceğiniz mükemmel bir kanal sunar.
Bu makalede, e-posta haber bültenlerinin ortak tasarım kalıplarını inceleyeceğiz ve hangi yaklaşımların iyi çalıştığını öğreneceğiz, böylece kendiniz ve müşterileriniz için bir tane oluşturmaya hazır olacaksınız.
Ayrıca , farklı haber bülteni tasarımlarının bir derlemesini ve analizini de ekledik, böylece onlardan ve ne yapılacağına ve ne yapmamanıza dair ipuçları da öğrenebilirsiniz.
Başka bir ipucu biliyorsanız, lütfen yorum bölümünde bizimle paylaşın.
Hangisi önce geldi: Tavuk mu yumurta mı?
E-posta bülteni oluşturup göndermeden önce abonelere ihtiyacınız olacak. Bu süreci mümkün olduğunca kolay ve sezgisel hale getirmek önemlidir. Sonuçta, kullanıcılar size ulaşma izni veriyorlar. Bu fırsatı berbat etmek istemezsin!
Çok Fazla Alan Yok
Bir e-posta göndermek için kullanıcının sosyal güvenlik numarasına ihtiyacınız yok! Birisi bir e-posta bülteni için sadece adres, yaş, telefon numarası, annenin kızlık soyadı, en sevdiği evcil hayvanı soran bir formla karşı karşıya geldiğinde sinir bozucu olur… Gerçekten ihtiyacımız olan şey onların e-posta adresidir ve eğer istersek biraz daha ileriye, isimlerini.
Seth Godin, makalesinde İzin Pazarlaması , görüntüleyenlerin kaydolup sizi takip etmesini sağlamak için iyi bir fikir sunar:
İzin pazarlaması, aslında onları almak isteyen insanlara beklenen, kişisel ve alakalı mesajlar vermenin ayrıcalığıdır (doğru değil).
Başka bir deyişle, izleyici sizi dinlemek istiyor . Size dikkatlerini veriyorlar, bu yüzden en azından onlara saygı duyuyor ve gereksiz veri istemiyorsunuz.
Bununla birlikte, iyi haber bülteni kayıt formlarının bazı örneklerine bakalım:
Joshua Porter'ın kayıt formu, doğru yapmanın mükemmel bir örneğidir. Öncelikle, kayıt formunu sosyal simgelerine yakınlaştırır, bunun da sizin kullanıcı ile olan iletişimlerinin bir uzantısı olduğunu gösterir .
Ardından, bülten hakkında ne olduğunu açıklayan kısa bir blurb sunuyor. Bu, sizi ve kullanıcılarınızı aynı sayfada alır, böylece içeriğinizden ne beklemeleri gerektiğine karar verirler.
Son olarak, sadece kullanıcının e-posta adresi ve adını sorar , ardından fiil etiketli büyük bir düğme gelir: “Abone ol.” Çok basit, ancak henüz doğru bilgilerle dolu!
Threadless ayrıca bülten kayıt formunu kendi ana sayfasının sosyal alanına da koyar. Konum belirgindir ve Threadless , bültenin ne sıklıkta ve ne zaman teslim edileceği hakkında bilgi verir. Ayrıca, sadece bir e-posta adresi için soru sormanın basitliğine dikkat edin: isim yok, sosyal güvenlik numarası yok, favori evcil hayvan yok!
Abonelerimiz var!
Kayıt formunuz artık bir başarıdır ve bazı içerikleri göndermeye hazırsınız!
Tasarım aşamasına geçmeden önce, bültenimizin odağının ne olduğunu anlayalım . Örneğin, kupon veriyorsanız, normalden daha fazla grafik ve düğme kullanabilirsiniz. Metin yoğunsa, olabildiğince okunabilir ve taranabilir olmasını istersiniz.
Farklı hedeflere sahip iki bülteni inceleyelim. Birincisi Barnes ve Noble Mağazalar için promosyonlar sunuyor. İkincisi sitePoint bültenine dergi tarzı bir düzen ve yapı kazandırır.
Barnes ve Noble haber bülteni hakkında ilk fark edeceğiniz şey, bir web sitesi gibi tasarlanmış olmasıdır. Tam anlamıyla gezinme ile tamamlanmış ana web sitesinin tam anlamıyla bir uzantısıdır .
Ayrıca zamanında olduğunu göreceksiniz; logonun hemen yanında “Bu hafta”, tekliflerin sadece sınırlı bir süre için olduğunu ve satın alma işlemini hızlı bir şekilde yapmanız gerektiğini hatırlatıyor.
Sayfayı taramanın ne kadar kolay olduğuna dikkat edin. Tüm paragraflar kısadır ve görüntüler ve içerik hiyerarşisi tasarımı e-posta tarayıcınızda bile rahat hissettirir!
Son olarak, tasarımcılar , sayfanın alt kısmında akıllı bir harekete geçirme çağrısı yaptılar . Büyük kırmızı tipteki sayılar, promosyondan faydalanmanız için sizi zorlayan fiil etiketleri ile düğmelerin yanında dikkatinizi çeker.
Sitepoint farklı bir hedefe sahip olduğundan tamamen farklı bir düzen için gider. Amacı , reklam alanlarını genişletebilmek için içeriğiyle ilgili aşağıdakileri oluşturmaktır.
Her bir konuyu editörden bir mektupla başlatan bir dergi stilini , ardından e-postadaki özlü makaleleri yönlendiren bir içerik (sayfa içi bağlantılar) tablosu izler.
Sitepoint tarafından yapılan önemli bir tasarım kararı, her e-postanın en üstünde editörün bir fotoğrafını içermekti . Bu yaklaşım, e-postayı, içeriği organize etmek için zaman alan bir insandan geliyormuş gibi daha kişisel hissettiriyor .
HTML mi, Düz Metin mi?
Artık iş hedeflerinizi e-posta bültenine ve tasarımla nasıl destekleyeceğimize değindik, kısaca konstrüksiyonu ele alalım.
Eski günlerde (yani üç yıl önce), e-posta haber bültenlerini düz metin halinde oluşturmak daha güvenli ve daha yaygındı. E-postada yer alan tam metin makalelerini de (bugünün blog gönderileri olduğu sürece) görürsünüz.
O zamandan beri insanlar uzun e-postaları okumayı gerçekten sevmediklerini ve ana web sitesine bir ağ geçidi olarak işlev gören taranabilir içeriğin daha mantıklı olduğunu keşfettiler.
Bunu akılda tutarak, en mantıklı tasarım , görüntülerin ve HTML metninin bir melezidir . Jakob Nielsen'in bunun hakkında söyleyecekleri var. kullanıcıların bülten okurken ne kadar zaman harcadıkları :
Kullanıcılar ortalama haber bülteni okurken 51 saniye geçirir. Yerleşim ve yazıların her ikisi de kalabalık bir gelen kutusunun yüksek basınçlı ortamında hayatta kalmak için üstün kullanılabilirliğe ihtiyaç duyar.
İyi bir hibrit tasarıma sahip olduğunuzda, bülteninize girmeniz ve bülteninizi kodlamanız gerekecektir (yanınızda büyük bir kodlayıcı bulunmadığı sürece). HTML e-postalarının durumuyla ilgili en iyi uygulamalar ve bilgiler için mükemmel bir kaynaktır. Kampanya Monitörünün ipuçları alanı :
Sadece biri ile başlayabilirsiniz değil şablonları ama aynı zamanda kapsamlı bir şekilde danışabilirsiniz desteklenen CSS ve HTML özelliklerinin kontrol listesi tüm modern e-posta istemcilerinde.
Email Bülten Yazılımı
Artık iş hedeflerimize hizmet eden bir e-posta bülteni oluşturmaya neyin dahil olduğuna dair sağlam bir kavrayışa sahip olduğumuza göre, tasarımımız için doğru yazılımı seçeceğiz.
Tabii ki, bülteni oluşturmak, kullanıcıları abone olmak ve e-postayı göndermek için komut dosyalarını el ile yazabilirsiniz. Ancak , muhtemelen çalışmak için bir işiniz var ve bu görevler için oluşturulan araçları kullanmak size çok zaman kazandıracak.
İşte bugünün en popüler üç e-posta bülten servisi. Hepsi düşük fiyatlı ve zengin özellikli:
Daha önce bahsettiğimiz Campaign Monitor, sadece tasarımcılar için değil aynı zamanda büyük kaynaklara da sahip. harika fiyatlar : Her abone için sadece 5 $, artı $ 0,01 düz bir teslimat ücreti.
Mail Chimp başka bir popüler e-posta kampanyası hizmetidir. Harika bir analitik özellik e-posta bülteni kampanyalarınız için ve ücretsiz plan!
Emma stil ile e-posta pazarlama sunuyor. O bile bitkiler beş ağaçlar katılan her müşteri için. İşletmeniz büyüyorsa, Emma, fiyatlandırma planınızı kolayca ayarlamanıza olanak tanır.
İlham
Artık, siz veya müşteriniz için bir e-posta bülteni kampanyası oluşturmaya neyin dahil olduğunu iyi bir şekilde anlamanız gerekir.
Şimdi biraz daha eğlenmek için. Referans ve ilham almak için bazı e-posta haber bültenlerine bakalım…
Apple her zamanki gibi iyi görünüyor. E-posta bülteni taze, taranabilir ve güzel dengelidir . Detaylara dikkat edin, özellikle düğmelerin resimlerle nasıl koordine edildiği.
Zappos'un yaklaşımı, Barnes ve Noble'ınkine benzer: Üstteki gezinme, web sitesinin bir uzantısıdır ve popüler 365 günlük gönderim hizmetini öne çıkarır.
Hedef ayrıca scannablilty ve clickablity üzerine odaklanır. Haber bültenini takip ettiğiniz için sizi ödüllendiren e-posta indirimine dikkat edin.
Kişisel başarı gurusu Brian Tracy Temiz, okunması kolay bir e - posta bülteni sunar. Onun yaklaşımı basit ama marka ve ana hedefine odaklandı: başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak.
Usta şef Jamie Oliver daha görsel bir e-posta haber bültenine sahiptir ve görsel dili yemek pişirme konusundaki iyimser ve kişisel yaklaşımıyla tutarlı tutar . Düğmeler arka plana güzel bir şekilde uyuyor ve eğlenceli bir his yaratıyor.
düşünmek Haber bülteni için duyarlı sanat yönünü takip etti. Tasarım blogununki ile tutarlıdır.
Clarus Wines, bültenini güzel bir şekilde görüntüleyerek insani bir dokunuş sunuyor. Yumuşak gri, dağınık gelen kutunuzdan mola verir.
Gerçek dünya analojilerini (bu örnekte bir olay posteri) ödünç almak ve web'e çevirmek için harika bir örnek olan Blick Shared Studios, çekici bir şekilde tasarlanmış bir e-posta bülteni sunar.
Daha iyi örnekler görmek istiyorsanız, göz atın Kampanya Monitörünün İlham Galerisi.
Ne Zaman Göndermeliyim?
Neredeyse sarıldık, ilham verdik ve bir e-posta bülteni aracılığıyla müşterilerimizle iletişimimizi genişletmeye hazırız! Sunulacak bir konu daha, ve o günü göndermek için bir gün. 37 Sinyallerin bu konuya komik bir şekilde katılması:
Havaya uçurmak ister misin? Salı sabahı dünyayı anlat. Pazartesi günü çığ olan insanların yüz yüze kalmasını engelliyor ve oyun oynamak için haftanın kalanını size veriyor.
Bir şeyler kaybolmak ister misin? Dünyaya bir Cuma öğleden sonra bunu anlat. Haftasonuna düşecek.
Sadece WDD için yazılmış Noam Almosnino , işletmelerin ve bireylerin çevrimiçi müşterileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olan bir web tasarımcısı ve blog yazarı!
E-posta bülteni deneyimlerinizden bizimle paylaşabileceğiniz ipuçları var mı? Lütfen bunları aşağıdaki yorumlarda paylaşın…