Reklam engelleme, İnternet'te o kadar yaygın hale geldi ki, geçen yıl yapılan bir çalışma, yayıncıların bu yazılımdan 22 milyar dolar kadar para kaybettiğini tahmin ediyor. Onların korkuları sadece Opera'nın güçlü hareketi tarafından kötüleşti. geçen hafta açıklandı Kullanıcıların, reklamları tarayıcıdan sağdan doğal olarak engellemelerine izin vermek. Aynı zamanda, New York Times gibi endişeli şirketler var. sallanmaya başladı Reklam engelleyicilere güvenen kullanıcıları engelliyor.
Mevcut durum, reklam engelleyicileri ile reklam yayıncıları ve web siteleri arasında daha önce hiç olmadığı kadar büyük bir ihtilaftır. Daha önceleri, daha üstün bir kullanıcı deneyimini savunan ve ikincisi, en önemli alt sınırlarını korumaya çalışmaktadır. Yayıncıların, kullanıcılara ulaşamayan reklamlardan elde edilen tüm gelir kaybına alışması veya web sitelerinin bir şekilde kullanıcı deneyimini önemli ölçüde düşürmeden reklam yayınlamaya devam etmenin bir yolunu bulup bulamayacaklarını yalnızca zaman gösterecek.
Bu arada, her iki taraftaki hareketler, yakın zamanda herhangi bir zamanda herhangi bir ani mücadele belirtisi göstermeyen bir dizi yükselen voleybolu işaret ediyor.
Herhangi bir tarayıcıda bir ilk olarak, Opera geçen hafta bir blog yayında, web tarayıcısında, web-motor düzeyinde, bir reklam engelleme özelliğini eklediğini duyurdu. Şirket, yerel, reklam engelleme teknolojisinin, kullanıcıların tarayıcılarına bir eklentiyle kolayca yükleyebilecekleri sıradan reklam engelleyicilerinden üstün olduğunu iddia ediyor.
Opera’nın reklam engellemesinde radikal kayması için bir motivasyon, daha fazla kullanıcının zaten tarayıcılarında reklam engelleyici çalıştırdığını gösteren verilerdi. Sadece 2014'ten 2015'e kadar, bilgisayarlarda reklam engelleyicileri kullananlar dünya genelinde% 41 oranında şaşırtıcı bir artış yaşadı. Opera, bu statüyü, reklamların engellenmesine yönelik devrim niteliğinde, doğal yaklaşımına yol açan, daha fazla reklam engellemesi için yaygın onay ve talep olarak yorumluyor.
Opera'nın gerçekleştirdiği bir denemede, yerel reklam engelleme özelliğinin, Chrome'un AdBlock Plus uzantısından bile% 45 daha hızlı tarama hızları ürettiği sonucuna varmıştır. Hızla söz konusu olduğunda, diğer tüm önemli tarayıcıların reklam engelleme uzantılarını da aynı şekilde kullanır.
İddiaya göre, o atıyor:
Şirket kendi araştırmasına güvenirken, TechCrunch tarafından gerçekleştirilen ve Opera'nın tarama hızını yerel reklam engelleyiciden geri kalanıyla karşılaştıran bir test daha az çarpıcı sonuçlar elde etti.
Opera'nın yerel, tarayıcı içi reklam engelleme girişimini bu kadar şaşırtıcı kılan şey, aslında bir çevrimiçi reklamcılık şirketine sahip olmasıdır. Bununla birlikte, şirket kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda bir saflık olduğunu, bu nedenle çabalarının öncelikle ve en başta kullanıcılara yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
Opera'nın SVP Mühendislik ve Bilgisayar Operası Müdürü, Krystian Kolondra'ya göre, reklamların interneti beslediğini ve birçok hizmetin kullanıcılar için ücretsiz olmasını sağladığını biliyor. Öyle olsa bile, kendi araştırması, reklamların birçok web sitesinin yavaş yükleme sürelerinin ve bu nedenle de kötü kullanıcı deneyimlerinin ardındaki suçlu olduklarını güçlü bir şekilde ortaya koymaktadır. Bu, herkes için interneti geliştirmek için bir avukat olarak şirket için kabul edilemez.
Bu, dünya çapındaki kullanıcılar için kesin bir nimettir, ancak bazı şirketlerle iyi oturmuyor.
Bu reklamı engelleyen patlamaya karşı duruşa geçen daha dikkat çekici şirketlerden biri New York Times. Her ne kadar kesinlikle ilk değil, reklam engelleyicilere karşı savaşı sürdüren diğerleri arasında Wired, Forbes, Washington Post ve Hulu var. ABD'deki en eski gazetelerden biri olduğu için öne çıkıyor.
Geçtiğimiz hafta Times, küçük bebek adımlarında reklam engelleyicilere karşı farklı misilleme yöntemleriyle denemeye başladı. Şirket, “nispeten küçük bir abone ve abone olmayan nüfus” hedef alınarak, bazı kullanıcılar siteyi beyaz listeye eklemeyi veya abonelik ücreti ödemeyi zorluyor. Bazılarının, reklam engelleyicileri üzerinde baskı oluşturmaya çağırabileceği bir taktikte, kağıt alt çizgisini korumayı planlıyor.
Kağıt, reklam engelleyicileri neden engellediğiyle ilgili olarak doğrudan doğruya. Az sayıda, kullanıcıları seçin - bu kullanıcıların seçilmesine ilişkin kriterler açıklanmamıştır. Bu, anti-reklam engelleme çabaları tarafından hedeflenecek kadar şanssız olan bu açılır pencerede şu mesajı görür:
Hayattaki en iyi şeyler özgür değildir. Şu anda yüklü bir reklam engelleyiciniz var. Reklamcılık gazeteciliğe yardım eder. The Times'ın tadını çıkarmaya devam etmek için lütfen aşağıdaki yollardan biriyle bizi destekleyin.
Bu kopya daha sonra iki harekete geçirme düğmesine basar: “Abone Ol” veya “Beyaz Liste”.
Kullanıcıların, paranın üstesinden gelmek veya reklam engelleyicilerinden kurtulmak için baskı yapma girişiminin geri tepebileceği gerçeğini anlamak, insanların, bu baskının azalması durumunda insanların baskısını reddetmesi halinde, diğer seçenekleri test etmeye hazır hale getirmektedir.
Bazıları, ağır elli taktikler olarak adlandırılabilecekleri haklı çıkarmanın bir yolu olarak, gazetenin sözcüsü, bu açık mesajın amacının, kullanıcıları reklam engelleyicilerinin neden olduğu maddi hasara ilişkin bilgilendirmek olduğunu iddia etti. Dijital içerik oluşturma oldukça pahalıdır, bu yüzden reklam engelleyicileri, Times'ın, haber toplama operasyonlarını finanse etmek için kendi siteleri üzerinden yeterli para biriktirmesi gibi işlemleri engeller. Sözcü, uzun vadede sadece tüketicilerin nasıl zarar göreceğini, belki de Times gibi yayınlara artık ödeme yapmadan ulaşamayacağından bahsetti.
Bununla birlikte, Times'ın hizmet vermeye çalıştığını iddia ettiği tüketicilerin, başka bir yerde ücretsiz olarak alabilecekleri içerik ve raporlama için ödeme yapmanın gerçekten iyi bir menfaat içinde olduğu inancını kabul edip etmeyecekleri hala görülüyor. Sonuçta, bu tüketiciler, daha yavaş sayfa yükleme süreleriyle ve reklam engelleyicileri kullanmıyorlarsa daha kötü bir kullanıcı deneyimi yaşamak zorunda olan aynı kullanıcılardır. Bu kademeli reklam engelleme savaşlarının ilk sebebi budur.
2016'da başladığı için bu noktada durduğumuz yer burası. Kullanıcıların, reklamlara kısmen suçlanan alt kullanıcı deneyimleriyle giderek daha fazla bıkmış olmaları nedeniyle, ister Google gibi tarayıcılarda uzantılar, ister yerel özellikler olsun, reklam engelleme özelliklerinin çoğalmasını görmek hiç şaşırtıcı değildir. Kullanıcıların bu ifadeyi nihayet yapmak için ne kadar uzun sürdüğünü sorması istenebilir.
Yayıncılar ve web siteleri açısından bakıldığında, para kaybetmekle ilgilidir: kapılarını açık tutmak için gereken para, çalışanlarını işe almak ve yeni kullanıcılar ve okuyucularla bağlantı kurmak.
Reklam engelleyicileri, dünya çapındaki kullanıcılara iyi davrandıklarına ve sitelerin bunları durdurmak için güçsüz olduklarına inanmaktadır. Öte yandan, Times gibi siteler, kullanıcılarını içeriğiyle okumak ya da reklamlarıyla aynı şeyi yapmak için paralarını ödemeye zorluyor.
Web'deki tüm büyük haber siteleri bunu kabul etmedikçe, Times'ın başarılı olması olası görünmemektedir.