Sabit olan tek şeyin değiştiği söylenmiştir; ve reklam dünyasında, bu söz özellikle doğrudur. Yıllar boyunca, başarılı “Mad Men”, kopya ile sanatı birleştirdi, yaratıcı ekibi etkili bir şekilde tanımladı ve büyük ödüller kazandı. Dijital reklâmın gittikçe her yerde varlığını sürdürdüğü günümüze hızla ilerleyin ve bir şey netleşir: dinamik sanat eseri ve kopyasının üçüncü bir üye için kod oluşturması gerekir.
Bunu akılda tutarak, Google yeni tanıttı Sanat, Kopya ve Kod - Bağlı bir dünyada reklamcılığı yeniden tanımlamak için tasarlanmış bir dizi deney. Bu projeler, yaratıcılık ve teknolojinin tüketicilere etkileşimli bir deneyim kazandırmak için nasıl birleşebileceğini göstermektedir. Planlarda, markaların yaratıcı bir şekilde tüketicilerle iletişim kurmak için teknolojiyi kullanmalarına yardımcı olmak amacıyla, film yapımcıları ve diğer reklamlarla bir araya gelen güçler ile birlikte Burberry ve Adidas gibi şirketlerle ortak çalışma yer alıyor.
İlk test Volkswagen ile yapılan bir ortaklıktır. VW Smileage uygulaması. “Gülen” adı verilen bir metriği kullanan uygulama, bir seyahatin eğlencesini ölçmek için hava durumu, konum ve trafik gibi sinyallere dayanıyor; artı, deneyim canlı interaktif bir harita üzerinde sürekli çizim ile arkadaşlarınızla paylaşılabilir. Aşağıdaki videoda sadece Volkswagens değil, herhangi bir araçta kullanılabilen bu sosyal sürüş deneyimi ortaya çıkar.
Açıkçası, içinde yaşadığımız ağa bağlı dünya, reklamverenlerin daha önce hiç olmadığı gibi tüketicileri meşgul etmelerini gerektirir. Baskı sahaları ve pasif görünümlü bakışlar bağlı, dijital toplumumuzda olmaz, bu nedenle sanat, kopya ve kod evliliği zamanında yapılır. Şans eseri, Google’daki zihniyetler, geçmişte başarılı bir şekilde reklam vermenin başarılı olmasının duygusal hikaye anlatımının yerini hiçbir teknolojinin yerine geçemeyeceğini kabul ediyor.
Değişmeyen şey, insana dair kavrayışlara, atılım fikirlerine ve duygusal hikayelere duyulan ihtiyaçtır. Kod, yeni tür deneyimleri kolaylaştırır, ancak reklam endüstrisinin son elli yıl boyunca övgüyle anlattığı öyküleme becerilerinin yerini almaz. Bağlı dünyamız, markalara daha fazla boyut ve temas noktası sağlıyor, ancak yine de gerçek bir bağlantı oluşturmak için sunabileceğimiz bir şeylere ihtiyaçları var.
Google’ın spesifik deneylerinin ulaşımı, elbette, henüz görülmemelidir. Fakat bu arada, eski şeylerin hala yapılabileceğini hatırlatırız - ortada bir şeyler yapmanın yeni yolunu karşıladığı sürece.
Google'ın başarılı olduğu dizi deneyimle ne kadar başarılı olacağını düşünüyorsunuz? Dijital medyanın rolünün zaman geçtikçe diğerlerinin yerini alacağını düşünüyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin.