Kitap Yorum: Logo Tasarım Aşk
Logo Tasarım Aşkı: İkonik Marka Kimliklerinin Yaratılmasına Yönelik Bir Kılavuz David Airey sadece görsel olarak çekici olmayan, ama aynı zamanda unutulmaz, kolayca tanınabilir ve zamansız olan logolar oluşturmakla ilgileniyorsanız, başlamak için harika bir yerdir.
Kitap, çeşitli işletmelerden bir ton gerçek dünyadan örnekler içeriyor; Fortune 500 şirketlerinin markalarından yerel restoranlara ve diğer işletmelere kadar her şey onlara ayrılmış bir alana sahiptir.
Hemen hemen her sayfada, tartışılan noktalara itibar kazandıran örnekler var. Airey'in bir grafik tasarımcısı olarak sahip olduğu geniş tecrübe, kitaba daha da fazla güvenirlik katar.
İster yeni başlamış olsun, isterse yıllardır tasarlıyor olsunlar, daha iyi logo tasarımları yaratmak isteyen herkes için önemli bir okuma.
Logo Tasarımı Aşk kısa bir tarih ve ikonik markaların ve logolarının yanı sıra daha az bilinen, ancak hala ikonik markaların çalışmaları ile başlıyor.
Airey, ikonik bir marka yapan şeyin ne olduğunu açıklamak için şöyle devam ediyor: sadelik, alaka düzeyi, gelenek, ayrım, hatıralık, küçük boyutlarda çalışma yeteneği ve tek bir odak.
Bu yedi tenneti kullanarak tasarımınızı yönlendirmek, sonucun ikonik olmasını sağlamaya yardımcı olur.
İlk bölüm tasarım teorisine odaklanırken, Bölüm 2, mekaniğin ve tasarım sürecinin tam içine girer. Araştırmanın önemini ve doğru bir tasarım özetini derlemeyi vurgular. Özellikle yararlı bir bölüm, müşterilerinden istedikleri ve ihtiyaç duydukları kalpten faydalanmalarını isteyen sorular içermektedir.
“İnsanların şirketinizle hangi kelimeleri ilişkilendirmesini istiyorsunuz?” Ve “Kitleniz neden yeni bir marka kimliğine ihtiyaç duyuyor?” Gibi şeyler içeriyor. Basit ve alakalı tutulur, ancak sorulması gereken standart soru listesinin ötesine geçer ve onlara neden sormanız gerektiğine dair gerçekten delirir.
Yeniden markalaşma çabaları derinlemesine ele alınmaktadır, çünkü yeni bir markaya göre yeniden markalaşma çabasında genellikle daha fazla şey vardır.
Yüksek ödeme yapan bir yeniden tasarlamanın cazibesi başlangıçta bir kazan-kazan gibi görünebilir olsa da, başlangıçta müşterinizin neden yeniden markalaşmak istediğini anlamanız önemlidir… basitçe uğruna yeniden markalamak ya da en son trendleri takip etmek felaket.
Bu noktayı daha da vurgulamak için, yeniden markalaşma kampanyalarına büyük miktarlarda para aktaran büyük şirketlerin bile bazen yanlış olduğunu gösteren çok iyi bilinen birkaç örnek dahil edilmiştir.
Örneğin, Tropicana, iki ay içinde yaklaşık 33 milyon dolarlık satış kaybetti ve başarısız bir yeniden satış çabaları nedeniyle, orijinal ambalajlarına aynı süre zarfında geri döndü.
Özellikle yeni tasarımcılar için bu bölümdeki ilgi özellikle fiyatlamaya ayrılmış bölümdür. Airey, fiyatlandırma yapınızı belirlemek için uzmanlık seviyenizden güncel ekonomiye ve proje özelliklerine kadar her şeyi göz önünde bulundurarak, fiyatlandırmanızın nerede durması gerektiği konusunda size iyi bir fikir vermek için yeterli ayrıntıya sahip olmayı öneriyor.
Ayrıca burada kapsanan özel çalışmalar yapmak ve çevrimiçi tasarım yarışmasına katılmak için çok fikriniz var:
Gerçek şu ki, sadece bir taraf tasarım yarışmasından faydalanacak ve bu da onları barındıran web sitesinin sahibi… Yarışmalara ev sahipliği yapan müşterilerin para için değer elde ettiklerini düşünebilirsiniz, ancak sundukları şey, dakikalar içinde yapılan tasarımların bir koleksiyonudur. Hedeflerinin, tarihinin ya da işlerinin rekabetine çok az saygı gösterilmesiyle.
Ayrıca, tasarım sürecinin tamamında, kalemle ve kağıda akıl haritası oluşturmaya, ilk kavramları oluşturmaya ve nihai bir tasarım oluşturmaya kadar size yardımcı olacak bir bölüm de var. Airey, yeni logo tasarımını bağlam içinde yerleştirmek için Photoshop'u kullanmanızı bile tavsiye ediyor: teslimat kamyonlarının, tabelaların ve diğer yerlerin yanlarında, logo gerçek dünyada kullanılmaya uygun.
Bu bölüm, logolar gibi şeyleri sıfırdan tasarlama konusunda fazla deneyime sahip olmayan tasarımcılar için özellikle ilgi çekici olacaktır. Bu, başlangıç konseptlerine daha fazla odaklanan ve şirketin ihtiyaç duyduğu en uygun çifte kadar daraltmadan önce çok sayıda fikirle gelen ilginç bir süreçtir.
Sık sık belirlenmiş olan marka standartlarının bulunduğu diğer tasarım türlerinde sıklıkla kullanılandan biraz farklı bir iş akışıdır. Gerçek dünyadaki örneklerin tonları burada, gerçek eskizlerin görüntüleri ve bunlardan kaynaklanan son logolarla birlikte bulunur.
Bölüm 2, etkili konuşmaların nasıl yapılacağı da dahil olmak üzere, müşterilerinizle nasıl başa çıkılacağına dair harika bir bölümle sona ermektedir. Markalama genellikle bir şirket içindeki çeşitli departmanlardan insanları, diğer tasarım projelerinin ötesinde içerir. Pazarlama departmanı, CEO, yönetim kurulu ve şirket içindeki diğer kişilerle iş birliği yapıyor olabilirsiniz ve hepsiyle etkin bir şekilde iletişim kurabilmek süreci daha sorunsuz hale getirecektir.
Burada yapılan diğer bir önemli nokta, tasarımları sunmaya başladığınızda, bir şirketteki karar alıcılarla doğrudan ilgilenmeniz önemlidir, bu noktaya kadar tek bir irtibat noktasıyla uğraştığınız zaman bile, marka yöneticisi veya proje yöneticisi. Sebep:
İstediğiniz son şey, dikkatle hazırlanmış açıklamalarınızın, rasyonellerin aktarıldığı ve genellikle bir arabulucu aracılığıyla hızla çarpıtıldığı bir “telefon etiketi” oyununa dönüşmesidir.
Logo Design Love'ın son bölümü devam eden mesleki gelişim ile ilgilidir. Bu bölümdeki ilk bölüm, tasarımcıların yeteneklerini sürekli güncellediklerini ve tasarım çalışmalarını ilerletmek için yeni becerilerini öğrenmelerini savunmaktadır. Aynı zamanda iş ve yaşamın dengelenmesi, özellikle de aşırı çalışmama konusunda konuşuyor.
Kullanım hakları, benzer görünümlü logolar, tasarım revizyonları, araştırma ve iş yükü iş yükleri gibi konuları kapsayan bir başka bölüm ise Soru-Cevap bölümüne ayrılmıştır. Bu kitabın başka bir bölümünü okursanız, bunu okuyun! Özellikle, çevrimiçi portföylerdeki Soru ve Cevap bölümüdür. Fon müziği ile ilgili konu özellikle ilgili:
... Arka plan müziğini otomatik olarak yüklemek, potansiyel müşterinizin kaybolmasını sağlamak için bir yoldur, “Hadi gel…”. Sesi kısmak için bir seçenek var, çünkü müşteriniz rahatsız olacaktır… ”
Son bölüm, logo tasarımı için 25 ipucu listesidir. “Baskı maliyetlerini anlayın” dan “Photoshop'tan uzaklaşın” ve “Hatalardan korkma” seçeneğine kadar uzanır. Tüm ipuçları değerlidir ve söylediklerini desteklemek için gerçek dünya örneklerini içerir.
Genel olarak Logo Design Love , tasarım becerilerini geliştirmek ve ikonik logolar ve marka kimlikleri üretmek isteyen herkes için önemli bir metindir.
David Airey, ikonik, zamansız bir logoyu, geniş bir tasarım geçmişine sahip olmayanlar için bile erişilebilir bir şekilde yapan şey hakkında kapsamlı bir çalışma sunmuştur. Başarılı bir logo tasarımı garanti etmez, kesinlikle doğru yönde gitmenizi sağlayacaktır.
Tarafından yayınlanan Logo Tasarım Aşk , Peachpit Press , 34.99US $ / CAD $ CAD'lik perakende satış fiyatları ile satılmaktadır. Amazon.com . Harika logo tasarımı hakkında sürekli bilgi için Airey’i ziyaret edin. Logo Tasarımı Aşk Blog.
Cameron Chapman için WDD için özel olarak incelendi.