Web tasarımcıları olarak, sürekli bir izlenim bırakan web siteleri oluşturmaya çalışıyoruz. Ancak günümüz dünyasında, web siteleri dijital broşürlerden tam teşekküllü içerik pazarlama platformlarına dönüşmüştür. Siteler artık yalnızca bir başka işletme gideri olarak görülmemektedir. Aslında, onlar kurşun jeneratörü ve gelir üreten varlıklar olması gerekiyor.
Web sitelerinin önemi yıllar içinde katlanarak artmasına rağmen, web tasarımcıları süreç üzerinde inanılmaz miktarda etkide bulundular. Bazen tasarım, arama motoru optimizasyonu gibi diğer önemli faktörleri gölgede bırakabilir. Harika bir örnek, geçen yıl Ryanair'in yeni web sitesinin lansmanı. Arama motoru sıralamalar Milyonlarca şirkete gelir kaybına mal oluyor.
Küçük işletme pazarlama danışmanlarından oluşan bir grup ve küresel olarak tanınan SEO ve içerik pazarlama uzmanlarından, tuzaklardan kaçınmak, daha fazla değer katmak ve daha üretken web siteleri oluşturmak için tasarım ve geliştirme sürecinde daha önce neler yapabileceğimize dair bazı önerilerde bulundum. müşteriler:
Ann Handley Entrepreneur dergisi için bir köşe yazarı ve Wall Street Journal en çok satanının yazarı olan MarketingProfs'un İçerik Sorumlusu, Herkes Yazıyor: Gülünç İyi İçerik Oluşturmak için Gitme Kılavuzunuz .
En büyük tavsiyem, ilk planlama toplantıları sırasında içeriğindeki kişiyi odaya erken götürmek. Ve onları orada tut. Masada bir koltuk ver ve bir ses ver. Çoğu zaman şirketler tasarımla başlar ve Lorem Ipsum kopyasını yer tutucu olarak ekler. Ancak iyi bir içerik stratejisti ve sağlam bir yazar, daha etkin bir web varlığı oluşturma sürecini bilgilendirebilir. Bu sadece ilk toplantılara dahil edilmişlerse (ve sonunda sadece ayakkabı giydirilmedikleri takdirde) gerçekleşebilirler.
Neil Patel Crazy Egg, Hello Bar ve KISSmetrics'in kurucularından. Amazon, NBC, GM, HP ve Viacom gibi şirketlerin gelirlerini artırmasına yardımcı oluyor.
Bir web tasarımcısı olarak, mükemmel görünen parlak web siteleri oluşturmak isteyebilirsiniz. Ama bunu yapmak mantıksız. Bir web sitesi tasarladığınızda, kullanılabilirlik açısından veya dönüşüm oranı açısından en iyi şeyin ne olacağını bilemeyebilirsiniz.
Peki neden minimal bir tasarım yaratmaya odaklanmıyorsunuz, sürekli kullanarak test edin UserTesting.com veya Optimizely ve kombinasyonları kazandıktan sonra, tasarımı temizleyebilir ve güzel görünmesini sağlayabilirsiniz.
John Jantsch küçük işletmelere yardımcı olmak konusunda uzmanlaşmış bir yazar, konuşmacı ve pazarlama danışmanıdır. Wall Street Journal bestseller Duct Tape Marketing , Referral Engine ve Duct Tape Selling gibi çeşitli kitapların yazarıdır.
Daha iyi siteler oluşturmanın en iyi yollarından biri, daha iyi sorular sormaktır. Çoğu zaman tasarımcılar, büyük bir tasarımın kalbine ne zaman ulaşacağınız konusunda görsel ve kullanılabilirlikle ilgili soruları en çok endişelendiriyor, umarım siteyi ziyaret edecek olan insanlar hakkında soru sormak zorundasınız, organizasyonun onlara gitmesini istediği yolculuk hakkında ve bu konuda Organizasyonun şapkasını asmak ve dünyanın bildiğinden emin olmak istediği özel bir şey.
Hedefler, hedefler ve hatta başarının nasıl ölçüleceğini sorun. Ve her şeyden çok, müşteriye başarılı bir projenin değerini genel işlerine anlamanıza yardımcı olan soruları sorun - bunu yaptığınızda, yaptığınız işe bir maliyet yerine yatırım olarak odaklanabilirsiniz.
Mickie Kennedy eReleases'in kurucusu ve başkanı, uygun fiyatlı basın bildirisi yazma ve dağıtım hizmetlerinde liderdir. Mickie 30.000'den fazla basın bülteni gönderdi.
Uzun bir süre önce uzak bir siber uzayda, web tasarımı çerçevelerin kullanılması, arka planların tekrarlanması, yanıp sönen metin ve otomatik MIDI dosyalarını kullanmak anlamına geliyordu. Bir sonraki harika şeyi kovalamak, sadece birkaç yıl içinde portföyünüzden paraşüt pantolon ve fanny paketlerinin modern gün eşdeğerini silmeye çalışabilir. İleriye bakarken mevcut bir gözle tasarlayın.
Bununla birlikte, çevrimiçi pazarlama dünyasından birkaç ipucu alabilirsin. Pazarlamacılar, Kaizen olarak bilinen küçük, artımlı değişikliklerin uygulanmasıyla, web sitelerini ve açılış sayfalarını tek bir hedefle hassaslaştırır: geliştirilmiş satışlar. Günün sonunda, dönüşümler için tasarlanan sayfalar daha yüksek bir etkileşim ve kârlılık düzeyi gösterir.
Dan Olson Şirketin ve dijital ajansların yerel dijital pazarlama başarısı elde etmesine yardımcı olmak için tasarlanan sektörün en güçlü SEO yazılımı ve gelen pazarlama platformu UpCity.com'un Kurucu ve CEO'sudur.
Tasarımın ötesini düşün. Bir web sitesini gerçekten parlatan önemli konular genellikle göz ardı edilir. Elbette güzel tasarımlar üretebilirsiniz; ama insanların sanat çalışmalarınızı görmesini sağlamak için nasıl trafik üreteceksiniz? SEO'yu erken düşünmek, genel mesajlaşmaya yardımcı olur ve sonuçta siteye daha fazla trafik çekebilir. Düşünmek için bir başka alan pazarlama otomasyonu. Bir web tasarımcısı olarak, web sitesinin ziyaretçilerinizle nasıl etkileşim kurmasını istediğinizle ilgili doğru soruları sormak önemlidir - ziyaretçileri müşterilere, abonelere, takipçilere vb. Nasıl dönüştürmeyi planlıyorsunuz?
Harika bir işlevsel web sitesinin geliştirilmesinde önemli rol oynayan birçok parça daha var. Genel hedeflerinizi anlamak ve onu destekleyen teknoloji hakkında düşünmek ilk adımlar - tasarım takip etmelidir.
Scott Stern Central Intelligence Agency'de bir analist ve hedefleme subayı olarak sekiz yılını geçirdi ve küçük işletmeler için Chicago merkezli bir pazarlama danışmanlık şirketi olan Red Stripe Strategy'nin kurucusu.
Sıklıkla gördüğüm tasarım ve işlevsellik sorunları var, ancak bunlar tek bir sorunun üstesinden geliyor: tutarlı bir stratejinin olmaması. Bu, bir web tasarımcısının olası bir müşteriyle iletişim kurması için gerçekten önemli olan bir şeydir. Küçük işletme sahiplerinin çoğu hala web sitelerini kendi başlarına ve kendileri olarak düşünmektedir. Yabancıların müşterilere dönüştürülmesi için sitenin gerçekten sadece bir araç (son derece önemli bir araç ama yine de bir araç) olduğunun farkında değiller. Bu yüzden genellikle yapmaları gereken tek şey bir web tasarımcısı kiralamaktır.
Güzel ve teknik açıdan mükemmel olan pek çok site gördüm, ancak geliştirici ve istemci tasarım ve dönüştürme üzerinde durmadığı için dönüştürme yapmıyor. Müşteriye en iyi hizmeti vermek için, tasarımcıların genellikle pazarlama stratejistleri olmadığını ve müşterinin web tasarımı süreci başlamadan önce stratejiyi düşünerek veya bir pazarlama stratejisi danışmanıyla görüşmek için zaman harcadığını düşünmeleri önemlidir.
Christian Vedder Viral Video Pazarlama LLC, video pazarlama, video SEO stratejileri ve iş ve özel etkinlikler için çevrimiçi video içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmış bir video prodüksiyon ajansı sahibi.
Yerel odaklı bir video pazarlama profesyoneli olarak, elbette web videolarına yönelik bir önyargıya sahip olacağım. İyi hazırlanmış, yüksek kaliteli videolar sadece estetik açıdan çekici değildir ve web sitelerine etkili bir şekilde dahil değildir, ayrıca dönüşüm oranlarını da arttırdığı kanıtlanmıştır. Arama motoru optimizasyonu çevrimiçi videoların avantajları iyi belgelenmiştir. Web tasarımcılarına tavsiyem, müşterilerinize web sitesi videolarının faydalarından haberdar olmalarını sağlamak ve ana sayfada ve sitenin diğer önemli alanlarında öne çıkan video yerleştirme için tasarım seçenekleri sunmaktır. Açıklayıcı videoların avantajlarının yanı sıra gerçek müşterilerin güçlü referans videolarını vurgulayın.
Kelly Weppler Hernandez küçük B2B teknoloji şirketleri için liderlik konusunda uzmanlaşmış bir pazarlama stratejisti. Kelly, Master Kanal Teyp Pazarlama Danışmanı ve WH & Associates'in kurucusu.
Şirketler bir web sitesini birkaç nedenden ötürü yeniden tasarladı: tarihli bir görünüm veya etkileşim modeli, trafik eksikliği, potansiyel müşteri yakalama ve dönüşüm hedefleri karşılanmıyor veya gelir açığı tekrarlanıyor. Bir müşteriyle yeniden tasarlama projesine başlamadan önce, şu anki sitenin aşağıdakilerle ilgili eksikliklerini tartışmak akıllıca olacaktır:
İdeal sonuç nedir?
Sonrasında hangi sonuçların var? Açık ol.
Başarılı olup olmadığımızı nasıl anlayacaksın?
Bunu nasıl ölçeceğiz?
Hangi metrikler zaten mevcut?
Sonuçlar nasıl rapor edilecek?
Josh Currier bir Donanma gazisi ve Santa Rosa, CA merkezli bir küçük işletme pazarlama danışmanlık ajansı Currier Pazarlama kurucusu.
Birçok küçük işletme sahibi, tasarım fikirleri için kendi endüstrilerinin içinde yer alır ve / veya bir web tasarımında neyin önemli olduğu konusunda bazı önyargılı fikirlere sahiptir. Çoğu zaman, gerçekten sevdikleri bir veya birkaç belirli özelliğe yapışırlar, ancak müşterileri / izleyicileri için gerçek bir değeri olmayabilir. İkilem, sadece istediklerini sunmak, her zaman ihtiyaç duyulan sonuçları üretmemesidir.
Web sitesinin amacı ile ilgili konuşmayı kolaylaştırmak, örn. Bir broşür, bir lider nesil cihaz, bir içerik platformu, vb. gibi davranmak, potansiyel müşterinizi (iş sahibi / karar vericiyi) eğitmenize yardımcı olur, uzman olarak sizi kurar (hizmetlerinizin fiyat alışverişini / metalaşmasını ortadan kaldırmaya yardımcı olur) ve Bir web tasarımı açısından neye ihtiyaç duyduklarını, istedikleri şeyleri söylerler.
Andy Catsimanes KOBİ'lere, kiliselere ve kar amacı gütmeyen kuruluşların tahmin edilebilir büyüme için işlenebilir pazarlama sistemlerini tanımlayıp uygulamaya koymalarına adanmış DayByDay Marketing'in kurucusu.
Müşteriler genellikle bu konuda çok belirsizdir, bu yüzden gerçek hedeflerini belirlemede daha iyi olmanız gerekir - böylece teslim edebilirsiniz.
Öğrenmiş olduğum bir şey, müşterileri için en iyi sonuçları alan tasarımcıların, “bir stil rehberiniz var mı?” Veya “web sitenizi ziyaret eden var mı?” Gibi alışılmış alım sorularının ötesine geçmeleridir. Müşteri zamanı ele geçirdi ve kaynakları bulmak için uğraştı, hedef pazarına neyin hitap ettiğine dair çok iyi bir fikre sahip olmayabilirler. Sadece bir şeyin doğru olmadığını biliyorlar ve bir yeniden tasarımın onu düzeltebileceğini umuyorlar. Ancak, tipik tasarım anketinin ötesine geçip hedef kitlenin hedeflerine odaklanabiliyorsanız, kendinizi meslektaşlarınızın çok üzerinde bir konuma getireceksiniz. Gibi şeyler düşünün:
Demografik
Geographic'ler
Psikografik ve
Technographics
Müşterinizin müşterileriyle görüşebilirseniz, daha da iyisi! Projenin bir kısmı bir metin yazarı kullanmayı gerektiriyorsa, bunlarla erken ve sıklıkla iletişim kurmanızı öneririm. Kopya ve tasarım birlikte çalışırken sonuç, müşteriniz için gerçek bir oyun değiştirici olabilir. Bu yüzden alım anketine bir göz atın ve kendinize, soracağınız soruların, müşterinizi mutlu etmek veya hedef pazara hizmet etmek için tasarlanıp tasarlanmadığını sorun. Günün sonunda, müşterinizin pazarına hizmet etmek, müşterinize hizmet etmenin en iyi yoludur.
David C. Smith Küçük işletme sahiplerinin şirketlerinin değerini ve “seçilebilirliğini” artırmasına yardımcı olan özel bir danışmanlık firması olan Valens Point'te Yönetici Ortaktır.
Web tasarımcıları ile iyi tasarlanmış web siteleri oluşturmak için çalışırken iki önemli hata olduğunu düşünüyorum. Kuşkusuz ki, yaratıcı unsurlar, SEO veya diğer teknik konularla ilgisi yoktur. Birincisi eğitim. Web tasarımcıları yanlışlıkla müşterilerinin, genellikle işletme sahiplerinin tasarım ve yaratıcı süreçte bilgi sahibi olduklarına inanabilirler.
Tasarımcılar, müşterilerini, yapılacak tasarım kararları, nasıl yapılacağı ve neden önemli oldukları konusunda eğitmek için zaman ayırmak suretiyle yatırım geri dönüşü görecekti. İkincisi iletişimdir. Web sitesi tasarım projeleri genellikle iletişimde müşteri için şüphe ve hayal kırıklığı yaratan boşluklar içerir. Projenin başlangıcında bir iletişim planı oluşturmak, müşterilerin tasarım ve geliştirme dönemlerinde hissettikleri kaygıyı büyük ölçüde azaltacaktır.