Bir Logo Oluşturmak Endüsten Daha Sonuna Bağlıdır
Tip tabanlı bir logo tasarlama süreci, şekil tabanlı bir logo tasarlama işlemine benzer. Her iki logo da bir mesajı iletmeli, hızlı bir şekilde yapmalı ve müşterinin zevkini tatmin etmelidir.
Tüm bu hedefler, hedefleri tanımlayarak, kongreye mesaj vermeyi ve tasarımcılar olarak varsayımlarımızı sorgulamadan - hatta Arial veya Helvetica'yı düşünmek noktasına kadar - gerçekleştirilebilir.
Bir logo tasarlayan herkes birçok soruyla karşı karşıya. Nasıl görünmeli? Hangi formatlarda sunulacak? Belirli bir renk şemasının takip edilmesi gerekiyor mu? Kaba taslaklar rafine edildiğinden, genel bir “çözüm” bulma isteği genellikle ihmal edilen bu ilk soruların önemini aşmaktadır. Tasarım bir tercih konusu olduğunda, sonuç tartışmalıdır.
Grafik tasarım, görsel iletişim yoluyla problem çözme sürecidir. Bir logo tasarlama süreci, bir dizi soruyu çözen bir dizi adım olarak görülebilir. Bu makalede, bu sorulara odaklanan bir sürecin hikayesi anlatılmaktadır.
Proje nedir?
Küçükler, Middleton & Bigman, bir kurgusal hukuk firması, şirketin logosunu geliştirmek için profesyonel bir tasarım şirketi işe alır. Sorunlar başlangıç gereksinimleriyle başlar:
- Kolayca tanınabilmelidir.
- Kartvizitler, antetli kağıtlar ve reklam panoları da dahil olmak üzere her boyutta çalışmalıdır.
- Profesyonel görünmeli.
Bunlar herhangi bir şirket için herhangi bir logoya uygulanabilir. Böylece tasarımcı, şirketin kendisi hakkında daha fazla bilgi ister.
- Hangi uzmanlıklarda mükemmeldir?
- Rakiplerden ayıran nedir?
- Müşterileri iş için geri getiren nedir?
Smalls, Middleton & Bigman, bölgesel gayrimenkul anlaşmalarında uzmanlaşmış agresif yeni bir firmadır. Sahipleri yerleşik pazarda bir diş yapmak istiyorlar. Personelin çoğu, kapsadığı alanda doğup büyüdü. Bölge tarihini ve siyasetini anlayan ve şehirdeki en iyi barbekü yerlerinin bir listesini çıkarabilen yerel halktır. Ana ortakların birçok kişisi olmasına rağmen, firmanın henüz müşterisi olmadığı için tekrar işi yoktur.
İlgili herkes, özellikle aktif bir şekilde reklam veren 20 yıllık gazileri olan bir pazarda doğru logo ile başlamak önemlidir. Rekabet, hukuk kitaplarını ve adalet ölçeklerini kendi görüntülerinde kullanırken, SM & B unutulmaz isimlerini vurgulamak istiyor.
Tasarımcı hemen bir logo oluşturmak için yola çıkıyor.
Şeklin Önemi
Bir logo, türü birincil veya tek öğe olarak kullanan bir grafik ticari markasıdır. Bir simge gibi, bir mesaj ifade eder, ancak sadece mektup formları ile. Bir logo, şirketin adını bildirmeli ve kişiliğini yansıtmalıdır.
Firmanın sekreteri tarafından oluşturulan geçici antetli kağıt hızla reddedildi.
Terbiyeli tip tasarımcılar gözlerini Arial, Times New Roman veya Papyrus (ya da MS Word'de oluşturulan bir antetli kağıt) gözünde yuvarlayabilirler, ancak bu yanıt züppeden kurtulur.
Yukarıdaki logolardan hangileri insanlara hukuk firmasının uzmanlaştığı konusunda bilgi veriyor? Firmayı rakiplerinden ayıran hangisi? Bunların sorunlara çözüm olup olmadığını sorduğumuzda, tasarım problem çözme aracı olarak kullanıyoruz.
Yukarıdaki örnekler logotip değildir. Onlar sadece metin. İnsanlara hukuk firmasının ne söylediğini sözsüz olarak nasıl anlarız? Yani, yalnız metinle değil.
“Çirkin” Neden Yeterli Değil
Arial, Times New Roman ve Comic Sans hakkında tasarımcılar ne diyor? Mutlaka mektup formları değil. Örneğin Helvetica, 1957'ye dayanan iyi tasarlanmış bir geometrik yazıdır.
Bir bakışta, Helvetica oldukça sade. Ama biz buna alıştık çünkü. Tekrar bak:
- Büyük harf A , akut noktasını barındırmak için soldaki kabının dışındaki basamaklardır.
- B , c , d , g , o , p ve q'daki yuvarlak sayıcılar tam olarak eşleşir.
- Yükselenler ve ayaklar, bir açıda veya eğride bittiğinde bile, eşit bir genişliğe sahiptir.
- Çoğu harfin x yüksekliği de bir tıraş bıçağı ile kesilmiş olabilir.
- Sadece üç köşegen açı varyasyonu vardır.
Genel olarak, daha okunaklı bir yüz hayal etmek zor ( bazıları denenmiş olsa da ). Ama başarısı ikilem haline geldi. Helvetica gibi yüzler, ortak olmaları nedeniyle etkiden yoksundurlar. Ortak yazı tipleri arka plana karışır. Onları her yerde görüyoruz. Herkes bunları kullanabilir.
Helvetica, Times, Arial, Papyrus ya da Comic Sans'i reddetmek, eğer uygunsuzsa ya da daha iyi bir alternatif mevcutsa, sadece hoşlanmamamız nedeniyle değil.
Yukarıda, SM & B logosu Helvetica'da iki boyutta ayarlanır. İster büyük ister küçük olsun, okunaklı, modern ve duyarlı. Bu iyi bir başlangıç, ancak daha sade. Bu logo hakkında hiçbir şey hukuk firmasını emlakta agresif, genç veya uzman olarak sunar. Hukuk firmalarının genellikle üç kişiden sonra adlandırılmaları dışında, bu logo herhangi bir şey için olabilir.
Bir yazı karakteri şirketin karakteri hakkında konuşur:
Yukarıda, “Biz bir hukuk firmasıyız” ifadesi farklı seslerle yazılmıştır. Filmlerde olduğu gibi, teslimat aynı satırı yorum, şaka, soru veya tehdit olarak değiştirebilir. Meg Ryan gülümsediğinde ve “geri döneceğim” derken, Arnold Schwarzenegger'den farklı bir şey ifade ediyor. Aynı şekilde, dört farklı hukuk firması her biri yukarıdaki yazı tiplerinden farklı bir tane kullanabilir, ancak tahmin edersiniz hangi üçü iş bulmakta zorlanırdı?
Görüntüleme Türü, Okuma Metni Yok
Yeterince uzun bir logo üzerinde çalışıyorsanız, logodaki kelime komik görünmeye başladığında bir noktaya ulaşırsınız. Metin hakkında bir şey garip. Bu şekilde her zaman hecelendi mi?
Eğer harflerin tuhaf bir kombinasyonunu içerdiğini fark ettiyseniz, o zaman tebrikler: kelimeleri okumayı bıraktınız ve harflerin şekillerine bakmaya başladınız. Kelimeleri çeşitli yazı tipi stillerinde ayarladığınızda efekt daha güçlüdür. (Ne yazık ki, bu makaledeki örneklere bakarak işe yaramayacaktır. Tip nirvana'nın bir tadı için, yakın yazı tiplerini denemenizi sağlayan bir programla oynayın.)
SM & B ismi zaten ayarlanmıştır, bu nedenle tasarımcı zamanını onun için doğru yazı tipini seçebilir.
Yukarıda, hukuk firmamızın adı dört farklı — ve daha uygun — serif yazı biçiminde belirlenmiştir. Farklılıklar inceliklidir, ancak ikisi dikkat çeker: ve işareti ve S harfi. (Yakından bakın: geniş tipte ayarlama, ayrıntıları görmenize yardımcı olur.)
Aslen Roman “et” (“İngilizce”) için bir kısaltmadır. ve işareti benzersiz kişilikleri alabilir . Yukarıda altı yazı tipi, çeşitliliğin ne kadar olabileceğini gösterir. SM & B için önemli soru şu şekilde devam ediyor: genç agresif bir emlak şirketine en uygun olan hangisi?
Bütün ampersanlar “akış” (yani bir hareket duygusu vardır), ama radikal olarak farklı yaklaşımlar alırlar. Bir ampersan seçmek en hoş görünen şey değildir, ancak bununla ilgili uygun ruh halini ayarlar.
- Jenson'un barı, SM & B'nin rakiplerine çok yakın olan adalet ölçekleri gibi dengelenmiştir.
- Warnock'un sert açılar ve rafine çizgilerden oluşan kombinasyonu onu en modern hale getiriyor.
- Palatino'nun süslü tarzı, agresif bir hukuk firmasından daha çok hatlara benziyor.
- İçine doğru ilerleyen Giovanni, ister içsel, isterse de öz merkezli olsun, bunların ikisi de SM & B kişiliğine uymuyor.
- Baskerville'in asma benzeri swirls en az uygun olanıdır.
Soru şu ki, enerji, profesyonellik ve gayrimenkulleri en iyi hangi şekil (ler) ile iletişim kuruyor?
Daha az önemli olan serifler:
Her harf formu, ayrı bir serif ile biter (Minion ve Giovanni yakın olsa da).
Warnock ve Palatino pek uygun değil. Baskerville ve Jenson'a göre sifresizlerdi, bunlar serileri S biçiminden akıyordu. Minion ve Giovanni'nin serileri, mektup formlarına ince vurgular.
Sonunda, tasarımcı Warnock ve işareti ve Giovanni harfleri üzerine yerleşir.
Birkaç ekstra tweaks, hareket hissine katkıda bulunur:
- Bir boşluk, ampersanın “hop” u geliştirir.
- Son kelimeyi sağa hizalamak, sağ üst ve sol alt köşelerindeki beyaz alanı dengeler.
- Giovanni Kitap yerine cesur kullanma, daha yoğun bir yoğunluk kazanır.
Öyleyse, yılların tecrübesine sahip olmayan bir firmanın profesyonelliğini ve kapasitesini nasıl aktarıyoruz? Hangi yazı tipi “yeni ve yeni” diyor? Kuyrukları asgari düzeyde tutulan bir serif yüzü.
Metin Bilgilendirir. Renk, Stil ve Yazı Tipi Emote.
İnsanlar aynı zamanda “okur” ve “görüntülemeyi” “okur”. Okuma metni bilgilendirme: insanlar kelimeleri yorumlar ve diğer bilgilerle ilişkilendirir. Emici metin duygusaldır: insanlar şirketin karakter ve tavır duygusunu alırlar ve bu yazı tipi seçimi, rengi, yerleştirme ve büyüklüğü ile belirlenir.
Örneğin:
Her kelimenin metni tonuyla çelişir. Ancak metni stilden önce işlediyseniz, çoğu kişinin izlediği paterni takip ettiniz. İnsanlar metni gördüklerinde, gerçek bir mesaj ararlar. Mesaj (örneğin, ruh hali) daha az bilinçli olarak emilir, ancak daha az önemli değildir.
Bu noktada, SM & B logosunun hangi renkte olması gerektiği sorulabilir? Ama renkleri seçmek gol değildir. İletişim amaçtır.
Sevdiği renkleri aramak yerine, tasarımcı orijinal sorunlara geri döner. Spesifik olarak, gayrimenkulde uzmanlığı nasıl aktarıyoruz? Renk seçimini bir çözüm olarak ele almak, keyfi bir tercih değil, bir açığa çıkarır. Çoğu hukuk firması koyu mavi, kırmızı, altın ve beyaz kullanır. SM & B öne çıkmak istiyor. Toprak tonları, firmanın gayrimenkul uzmanlığını taşırken uygunluğun nasıl önleneceği sorununu çözmektedir.
Tasarımcı ve hukuk firması toprak tonlarını gözden geçirmeye başlıyor. Avukatların, yeşiller ve yeşiller ile temsil edilmesi olağandışıdır, fakat karar keyfi değildir. Renk düzeni tasarım problemini çözer.
Mavi, yeşil ve kahverenginin düzeni bir manzaraya işaret ediyor, ama açıkça değil.
Tasarımcı, hiçbir şey eklemeyen birkaç varyasyonu dener. Gradyanlar, örneğin, problemsiz bir çözümdür.
Öyleyse, bunun gerçekte “emlak hukuku firması” demeden, bir emlak hukuk firması olduğunu söyleyebildik.
Doğru Sorular Doğru Cevaplara Yol Açıyor
SM & B logotipinin hikayesi, süreç değil, çözümlerle ilgilidir. Son logo, müşteri ve tasarımcının zevkleri kadar kişiliğe ve iyi niyetli olmasına bağlıdır. Önerilen çözümlerden herhangi biri, bir logo olması gerektiğinden tartışmaya açıktır. Ancak, logonun yarattığı süreci tetikleyen sorular unutulmamalıdır.
Webdesigner Deposu için özel olarak yazılmış Ben Gremillion . Ben, iletişim sorunlarını daha iyi tasarımla çözen serbest bir web tasarımcısı.
Simge, logo veya logo tasarımına nasıl yaklaşırsınız? Kimliği basit bir logoda nasıl iletirsiniz? Aşağıdaki yorumlarda fikirlerinizi katkıda bulunun.