Hollywood tüm film endüstrisinin kutsal kazığıdır ve tüm gişe avcılarının (ya da çoğunun en azından) geldiği yerdir. Bu filmler çok paraya mal olur, ama onlar (genellikle) çok daha fazla para kazanırlar.
Hollywood filmlerinin bu kadar para kazanmasını biliyor musun? Çünkü araştırıyorlar. Çok fazla Ve başarı için tasarlıyorlar.
Tasarım (web sitesi, uygulama, poster) ve film arasında bir benzerlik yaratmak kolaydır. Bir bakıma her iki ortam da bir duyguyu iletmeye çalışır ve bir hikaye anlatır. Her ikisinin de bir dönüşüm hedefi olan “satmak” için bir şeyleri var.
Bir poster tasarlıyorsanız, hedefiniz genellikle bir etkinliği, markayı veya ürünü tanıtmaktır . Bir uygulama daha odaklanmış bir hedefe sahip olup, “e-posta okuma”, “bilet satın alma”, “fotoğraf çekme” gibi bir eylemi gerçekleştirir. Ancak, bunlardan herhangi birini tasarlarken sanatsal bir etki ve kullanıcılarınızı kullanmaya ve iletmeye çalıştığınız belirli bir tasarım stili olduğuna hemfikir olabiliriz. Ve sadece sanata ve işin tarzına odaklanmak isteyebilirken, son hedefini aklında tutmalısın. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Eğer sanat için sadece bir sanat yaratan bir sanatçı değilsen, bir nihai hedefe ulaşman gerekecek.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Sen sadece sanat için yarattığı bir sanatçısın, sonunda bir hedefe ulaşman gerekecek.
Peki, Hollywood tasarımcılar için nasıl iyi bir ilham kaynağı? Hollywood bir iş yürütüyor ve film, finansal olarak filme destek veren ve kâr elde etme ve ondan gelir elde etme hedefi olan insanlar tarafından yapılan bir yatırımdan başka bir şey değil. Ürünü film, mal, oyuncak ve oyunların lisans haklarıdır ve bunların hepsi filmden gelir elde eder.
Film endüstrisi ve paranın nasıl yapıldığı hakkında söylenecek çok şey var ama bunu film uzmanlarına bırakacağım. Benim amacım, sonuçta, film, sanat olarak var olan tek amacı ile değil, ya da bir hikaye anlatmak; Bu bir iş: Para giriyor, para çıkıyor. Ofiste bir flop olmadığı sürece ve bu sadece kötü bir iş.
Filmler için test kitleleri hakkında bilgi verdiğimde kesinlikle şaşırdım. Bir filmin basitçe bir ekipte üretildiğini, düzenlendiğini ve serbest bırakıldığını düşünecek kadar naifim ve bunu yapan takımın sadece hunileri ve yeteneklerine bağlı olarak iyi ya da değil. Ama hayır, hayır.
Bir film iyi test edilmiş, değiştirilmiş ve geliştirilmiştir ve mümkün olduğu kadar test edene kadar tekrar tekrar test edilir. Filmler bir test kitlesine gösterildi ve insanlara film hakkında çeşitli sorular soruluyor: Onları nasıl hissettiriyor? Filmin tamamını ya da belirli bölümlerini seviyorlar mı? Ödeyecekler mi?
Bu testler son film üzerinde büyük bir etkiye sahiptir, çünkü en iyi test sonuçları elde etmek için çok fazla şey değişebilir. Çünkü yine, bilet satmak ve insanların bundan memnun olduğundan emin olmak istiyorlar. Ve maalesef, pek çok tasarımcının da aynı şekilde düşünmediğini hissediyorum.
Sadelik adına, bir web sitesine odaklanalım. Orada, tasarım ve geliştirme konusunda harika bir iş yapan birçok şirket ve tasarımcı var, ancak sürece katılan tek kişi tasarım ekibi, geliştirme ekibi ve müşteri. Hedef pazarın en önemli insanlarından geribildirim toplamayı unutuyorlar.
Bunu tekrar tekrar gördüm. İnsanlar düzen, kopya, özellikler hakkında fikir ve fikirlere sahipler ve açık bir şekilde müşteri son söz hakkına sahipler (iyi değil ... sahip olmamalıydı, ama bu başka bir makalenin konusu). Ve sonra web sitesi tasarımcının ve geliştiricilerin çalışmasının toplanmış bir sonucudur ve geri bildirim ve görüşler ile müşteri tarafından talep edilen tüm değişikliklerin toplanmasıdır. Ve bir kere yayınladıktan ve onu vahşi doğada serbest bıraktığınızda… iyi ya da iyi değilse, bu insanlara bağımlıdır.
Öyleyse neden Hollywood gibi bir şey yapmıyoruz ve bir test kitlesi kullanıyoruz? Sadece hedef pazarınız olduğuna inandığınız bazı insanları yakalayın, onları web sitesinin önüne getirin ve onlara ne düşündüğünü ve daha da önemlisi, ne istiyorlar? İşinize ya da bir öğlen yemeğine bir göz atmak için işten sonra bir biraya sadece bir bira ödemek kadar kolay, ya da bütçe izin veriyorsa bile, zamanları için ödeme yapmak için bir miktar tahsis edin!
Ve bu arada, ödevini de yaptın mı? Hedef pazardaki herhangi bir pazar araştırması mı? Rekabet araştırması ve başkalarının ne yaptığını ve neyi yanlış yaptığını kontrol etmek?
Çalışmanızı en alakalı insanlara gösterin: işinizi kullanacak olanlar
Bu açıkça genel bir sorun değil. Startups zaten bunu yapıyor. Her geçen gün daha da büyük şirketler ve kullanıcı deneyimi ekiplerinin inanılmaz işler yaptığını görüyor, çok sayıda kullanıcı görüşmesi yapmanın yolunu buluyor, personel oluşturuyor ve vakaları kullanıyorsunuz. Tasarım ve geliştirme süreci boyunca hepsini test ediyorlar. Ancak, çoğunlukla ürün geliştirme ekiplerinde yapılır.
Ancak tasarımcılar hala kullanıcıların girdilerinden yoksundur. Bunun yerine, çoğunlukla müşteriyi memnun etmek için çalışırlar. “Biraz daha sağa, biraz daha sola.” “Oh, kızım mor seviyor, mor kullanalım.”
Tasarımcılar genellikle bir siloda çalışırlar ve bu tür davranışlar, başkalarından herhangi bir girdi olmaksızın körü körüne yaratılmış çalışmalara yol açar. Geri bildirim ve girdiler iyi çalışmalar için çok önemlidir, bu yüzden eğer bir yalnızsanız (olduğum gibi), işinize odaklanmanız ve işlerinizi bitirmeniz gerektiğinde bunu kullanın, ancak zaman zaman başkalarına ne yaptığını göster. Yepyeni bir dizi göz, yaptığınız şey hakkında yeni bir görüş, yeni fikirler ve harika geri bildirimler getirecek.
Hollywood'dan bir ipucu alın. Yapabildiğiniz zaman, çalışmanızı en alakalı insanlara gösterin: işinizi kullanacak olanlar. Gerçekten önem taşıyanlar onlar.
Öne çıkan görsel Sean Pavone / Shutterstock.com