İşletme ve Teknoloji

Hedef Kitleniz için Tasarlama

Bugüne kadar duyduğum en güzel sözlerden bazıları: “Kendi işinizi yaratmayı planlıyorsanız, o zaman kırılmayı planlıyorsunuz.”

Dışarıda, diğer şirketler için güzel bir yaşam süren çok sayıda insan varken, ister tam zamanlı bir iş isterse yarı zamanlı bir iş olsun, kendisinin işine girmeyi düşünmek çılgın olmamalı. Değişen ekonomik iklim koşulları garanti edilemez ve tam olarak, bir başkasının hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için harcanan zaman, kendi hayallerinizi kovalamak için harcanan zaman olabilir.

Grafik tasarımcıları olarak, kendi küçük işletmemizi serbest bırakmak ve yaratmak genellikle yaygın bir düşüncedir; neredeyse verilen bir şey. Kendimizi serbest çalışan olarak pazarlamıyoruz bile, eminim ki bazılarımız ceplerimize fazladan para yatırmak için yan işlere girmişlerdir. Bazı tasarımcılar tasarım hizmetleri sunmak isterken, diğerleri giyim tasarımı veya ürün oluşturma etrafında dönen tam işlere ya da belki daha fazla ürün ve hizmet sunmak için başka biriyle ortaklık kuruyor.

Yaptığınız şeyden bağımsız olarak, işinizde bir miktar büyümeyi görebilmek için kimi hedeflediğinizi belirlemelisiniz. Birçoğumuz ürünümüzün herkes için olduğuna inanıyor olabilir, ancak ürününüzü herkesin önünde almaya çalışmak acı verici ve pahalı olacak. Yapmak istediğiniz şey, özellikle hedeflediğiniz kişiyi bulmak, niş bulmak ve çabalarınızı onlara koymak. Onlarla ilgili daha fazla bilgi edinmek, etkinliğinize yardımcı olacak ve sonuçta ulaşmanıza yardımcı olacak, çünkü kime sattığınızı öğrendikten sonra, bunların nasıl tasarlanacağını daha iyi bileceksiniz.

Başlamadan önce…

Hiç zaman zaman müşteri araştırması yapmak için zaman ayırmadıysanız, şimdi delirmeyin. Umarım, bunu denemek ve anlamaya yetecek kadar müşteriniz vardır, ya da belki de ürün veya hizmetinizi geliştirip kime verebileceğinizi düşündüğünüz hakkında yeterince bilginiz var. En büyük hata, ürününüzü veya hizmetinizi herkesin yüzüne atmak ve ısırmak ümididir. Bu çalışmanın bir parçası, ama işinde akıllı çalışmak istiyorsun. Dolayısıyla, ürününüzü satın alan ve satın alması gerekenleri anlamaya başlamanıza yardımcı olacak bazı şeyler.

Onlar kim?

Hedef kitleniz hakkında anlamanız gereken ilk şey onların kim olduğu. Ne tür şeyler yaparlar? Ne tür bir müzik dinlerler? Hangi ürünleri kullanıyorlar? Kaç yaşındalar? Bu soruların cevapları ve daha pek çoğu, tasarladığınız kişileri daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu bireyler hakkında bilgi sahibi olmak, kolaylıkla yaratmanıza ve bildiğiniz bir şeyleri kendileriyle ilişkilendirmenize ve iyi iletişim kurmanıza yardımcı olur.

Genç bir tasarımcı olarak, harika tasarım teknikleri, net bir mesaj ve profesyonel bir görünümle ilgili broşür ve broşürlere ilgi duyduğumu fark ettim. Aynı zamanda yaratıcı fikirler ya da resimler ve bu doğadaki şeyler için de fren yaptığım bilinmektedir. Bu tür bir şeyden hoşlandığım için, bu tür bir şeyi yaratmak benim için kolay olmakla birlikte, gerçek şu ki tasarım yapmak için tasarladığım kitleler muhtemelen tasarım konusunda daha az önemsemek ve işleri temiz ve profesyonel yapmaktır. Kulağa saçma geliyor ama doğru; İzleyiciyle ilişki kurmalısın.

Yine, hedef kitleyi bilmek zorundasınız. Siz veya müşteriniz için tasarladığınız bir fikriniz yoksa, gerçekten karanlıkta bir bıçak takıyorsunuz ve umuyorsunuz ve bir şeyler bulmanız için dua ediyorsunuz. Kitlenizde çok çeşitli insanlara sahip olabileceğiniz zamanlar vardır, ancak halkın çoğunluğu arasında bir ortaklık bulmanız gerekir.

Araştırma yapmak

Kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek roket bilimi olmak zorunda değildir ve kimsenin size başka türlü söylemesine izin vermez. Bilgilerinizi nasıl aldığınızla ilgili değil, hangi soruları soruyorsunuz ve ne yapmaya karar veriyorsunuz. Örneğin, bir tuğla ve harç tişört mağazasını çalıştırdığınızı varsayalım. Gerçekten iyi satan bir gömlek tasarımına sahipsin, ama nasıl daha çok yaratılacağını bilmek istiyorsun. Az miktarda insan gelirse, onlara sadece belirli bir gömleğe ne çekeceğini sorun. Burada sadece araştırma yapmakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilerinizle bağlantı kuruyorsunuz. Daha fazla sesiniz varsa veya çevrimiçi bir mağaza çalıştırıyorsanız, soruları soran hızlı ve özlü bir anket oluşturun.

Ayrıca doğru soruları sormanız gerektiğini de unutmayın. İnsanların bu tişört tasarımını neden sevdiklerini bilmek isterim, onlara ne kadar büyüklükte gömlek giydiklerini sormayacağım, ben tasarım üzerine odaklanacağım. Örneğin, tasarımı neden beğendikleri veya onlara ne ifade ettiklerini. Kitlenizi anlamanıza yardımcı olacak ve gelecekte hoşunuza gidecek şeylerle ilgili eğitimli tahminler yapmanıza yardımcı olacak sorular sormak istersiniz.

Unutmayın, demografik bilgiler yalnızca belirli bir düzeyde yararlıdır. Kitlenizin neyi sevdiğini ve neler hissettiğini (ne hissetmeyi sevdiklerini) hala öğrenmeniz gerekiyor. Kendileriyle ilgili soru sormayı unuttuğunuz yaş ve gelir hakkında sıkıcı soruları sormaktan çekinmeyin.

Yeni ürünler hedef kitlenizi bulmayı zorlaştırabilir, ancak benzer ürünleri araştırabilir ve beta testi yapabilirsiniz. Beta testlerinizle, kullanıcı grubunuzu yalnızca ürün üzerindeki etkinliğinden değil, aynı zamanda tasarımla ilgili her şeyden de anlamaya devam edebilirsiniz. Ayrıca, ürününüzü satın almayı planladığınız kişinin her zaman satın alacağı kişi olmadığını unutmayın. Çoğu zaman büyük bir fikrimiz olacak ve bunu kimin alacağını bildiğimizi düşünüyoruz, ancak bazen plan yaptığımız gibi gitmiyor. Bu nedenle beta testi ve toplama bilgileri önemlidir.

Ne yapıyorsun?

Hedef pazarda iyi bir kavrayışa sahip olduğunuzu hissettiğinizde, yapmaya çalıştığınız şeyden daha iyi bir kavrayışa ya da tasarlamaya çalıştığınız şeyin daha iyi bir kavrayışına sahip olmanız gerekir. Bir ürün ya da hizmet satmaya çalışıyorsanız, bu ürün ya da hizmet hakkında ne aktarmaya çalışıyorsunuz?

Bu aşamaya geldiğinizde, bir tür özellik yarar analizi kurmak çok kolaydır. Bu, örneğin, grafik tasarım hizmetlerinizi satmaya çalışıyorsanız, web tasarımının yanı sıra harika bir baskı tasarımı yaptığınız anlamına da gelebilir, bu nedenle sizin yararınıza bir “tek durak” olmanız gerekir. gerçekten güzel, ama bundan daha fazlası olmalı. Onlar için ne yapabileceğinizi vurgulamaya çalışın, sadece yeteneklerinizi değil. Baskı tasarımlarınızın, sadece baskı tasarımını yapabilmeniz için değil, hedeflenen kitleyi büyütebilme yeteneğine sahip olduğunu varsayalım. Web tasarımlarınızın, kullanıcıların bir şirket ile asla hayal edilmeyen şekillerde bağlantı kurmasını sağladığını varsayalım. Ürününüzün sadece bir ürün olmadığını, ancak hayatınıza daha derinlemesine katkıda bulunduğunu belirtin.

Hedef kitlenizin neleri sevdiğini ve ilgilendiğini bilmek, bu tür şeylere daha kolay ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Özellikleri ve faydaları görüntülemek gerçekten yanlış değil - gerçekten ihtiyacınız olan bazı kitleler için. Ancak rekabetçi bir pazarda, kitlenizin ne tepki vereceğini ve ürününüzün veya hizmetinizin buna sahip olup olmadığını bilmek zorundasınız.

Tasarım temelleri

Tüm bilgilerinizi topladıktan ve amacınızı ve hedef kitlenizi anladığınızı hissettikten sonra, tasarımınızı yapmanın zamanı geldi. Sadece daha fazla niyetle tasarlıyor olmanız, temellerinizi unuttuğunuz anlamına gelmez. Tasarımın tüm teorilerini birleştirmeye devam etmelisiniz, böylece etkili bir tasarım parçası yaratabilirsiniz.

Kaybettiğin en büyük temel teori görsel hiyerarşi. Bir tasarımcı olarak, bir broşür ya da bir pakete baktıklarında seyircinizin neye baktığını anlamanın tüm gücüne sahip olduğunuzu hatırlamanız ve anlamanız gerekir. Bunu yaptığınız her şeyde avantajınıza göre kullanın. Bu teori temel olarak, en büyük ve neyin en küçük olduğuna göre hiyerarşi veya önem yarattığınızı belirtir. Bu ilk katkıda bulunan kişi olsa da, ikinci katkıda bulunan kişi yerleştirme olacak. En önemli görseliniz, ister manşet ister resim olsun, göz hizasında veya üstünde olmalıdır. Göz seviyesinin altına ya da ilk görüşün dışına çıkmak, tam ve toplam bir zaman kaybıdır.

Görsel hiyerarşi ile düzeni, düzenin dengesini ve iyi yakınlığı göz önünde bulundurmak istersiniz. Bunlar, tasarımınız ne olursa olsun, bir çeşit düzen ve temizliğe sahip olmanızın temeli olan temel konulardır. Bir çok kez, insanların bir düzen ya da bir şeyle yaptığımız çılgınca bir şeyi fark etmelerini istiyoruz, ama tekerleği yeniden icat etmemeliyiz, sadece her şeyin mantıklı ve okunaklı olduğundan emin olmalıyız. Gördüğünüzü, sadece geçtikleri halde bile ana noktaları elde etmek için görür.

İkisini bir araya getirmek

Grafik tasarımın temellerini bilmek önemlidir. Bu, izleyicilerinizin, kim olursa olsun, söylemeye çalıştığınız şeyi anlayabileceğinden emin olacak. İzleyicilerinizi araştırmak ve onları tanımaktaki amaç, tasarım zamanı geldiğinde, görsellerin kendileriyle konuşup hareket etmelerini sağlamaktır.

Daha önce de söylediğim gibi, bir grafik tasarımcı olarak, çılgın renkler, havalı şekiller ve çizimlerle eğlenceli tasarımlar yapmak istiyorum. Çalıştığım kendi kişisel işlerim için, yeni şeyleri denemekle ilgilenen daha gençlere hitap ediyor. Ancak bazen buna daha az ilgi duyan bir müşteri alırım. Bazen son derece kurumsal olan müşteriler alıyorum, bu yüzden kendimi biraz havalı ve çılgın tasarımlarla ilgilenmedikleri için kendimi çekmem gerekiyor. Ben onları tasarımımla ölümüne mahkum etmiyorum, ama odaklanmanın odağına odaklandığından emin olacağım.

Çoğu zaman kendimize ve istediğimize kapılabiliriz, ama istediğimiz şeyle ve izleyicinin istediği şeyle ilgisi yoktur. Eğer tasarımınızda hissetmek istiyorsanız, yaptığınız şeyle son derece yaratıcı olmak istiyorsanız, bunun için bir amacınız olmalı. Bunun, seyircinizin yanıtlayacağı bir şey olduğunu bilmelisiniz. Gereksiz bir şekilde yaratıcı ve çılgın olmak, hedef kitlenizin büyük bir bölümünü yabancılaştırabilir.

Neyi tasarlıyor olursanız olun nihai hedef insanları harekete geçirmektir. Onlara aldıkları şekilde ilişki kurmalısın. 60 yaş ve üzerindeki çocuklara ikram ediyorsanız, onları çekmek için pastel renkler ve çizimler kullanamazsınız. Gençleri çekmeye çalışıyorsanız, muhtemelen bir şeyler yapmaları için yaşlı insanların toprak tonlarını ve fotoğraflarını kullanmayacaksınız. Demografik ve en önemlisi, psikografiyi (nasıl düşündüklerini, hissettiklerini vs.) bilmelisiniz. Psikografik bilgileri gerçekten anladığınızda, bunları bir şey yapabilmenizi sağlayabilirsiniz. Ürününüz hakkında heyecan duymalarını ve sahip olma elitlerini hissetmelerini istiyorsanız, bunları onlara nasıl ileteceğinizi bilmelisiniz. Ürününüz hakkında neler hissetmek istediklerini de bilmelisiniz.

Görsel oluşturmak çok ileriye doğru olmak zorunda değildir. Ürününüzü biraz düşünmelerini ve onlarla ilişkilendirmelerini isteyin. Temel olarak, hedefiniz veya niş pazarınız hakkında endişe duyuyorken, her zaman sizin araştırmalarınızla uyuşmayan bir kişiniz var, ancak bunları tamamen kapatmak istemezsiniz. Kişiyi belirli bir şekilde hissettirmek için dokunarak tasarımı kullanın; çünkü bu, insanları ürününüzle veya hizmetinizle ilgilenir.

Kendinizi onların yerine koymaya çalışın - ne görmek istersiniz ve neyi görmek istemezsiniz? Ürününüzle ilgisi olmasa bile, kendinizi bir tüketicinin ayakkabısına koyun. Örneğin, bir el ilanı almayı ya da emlakçı için bir site görmekten hoşlanmıyorum ve verilen tek görsel, ajanın hoş bir cazibesi. Bu benim için ne yapıyor? Bu beni nasıl mülk satın almak istiyor? Eh, öyle değil. Bir görsel oluşturmak ve sadece kendinizin, hatta sadece ürünün veya hizmetin bir resmini oluşturuyor olsaydınız, bu gerçekten bir müşteri bir satın alma işlemi yapmak ister miydi?

Web sitenizi tasarlama

Sahip olacağınız ve kullanacağınız en önemli görsellerden biri web sitenizdir. Bazı insanlar sadece yanıyor ve daha fazla bilgi istiyor ve bazıları daha fazla bilgi edinme girişimi için web sitenize gidecektir. Araştırmanızı web sitenizdeki görsellerle tutarlı tutmak zorundasınız. Araştırmanızın bir parçası, müşterilerin web sitenize neden geldiklerini ve siteden ne istediklerini belirtmelidir.

Birçok tasarımcı ve sahip, bir web sitesinin tek amacının, herkese ürününüz veya hizmetiniz hakkında herkese anlatması ve neden tamamen harika olduğuna inanmaktadır. Şey, farklı olmaya yalvarıyorum. Bir web sitesinin işletmenizin bir uzantısı olması ve mevcut müşterilerle ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için kullanılması gerekir. Hedef pazarınızla tutarlı tutun ve kendinizi web sitenizde mevcut hale getirin.

Sitenizde net bir mesaja sahip olduğunuzdan emin olun; birkaç ürün satıyorsanız, birini vurgulamaya çalışın. Birkaç farklı hizmetiniz varsa, birini vurgulayın veya insanların neden geri gelmeye devam ettiklerini vurgulayın; bir duygu yaratmak. Kitlenizin demografisi ne olursa olsun, web siteniz net ve tutarlı olmalıdır.

Daha fazla araştırma

Grafik tasarımcıları ve / veya işletme sahipleri olarak, pazarlama taktiklerini ve araştırmayı nasıl anlayacağımızı öğrenmeliyiz. Bir hedef pazar belirlemek çok fazla uğraşmaz, ancak sizin ihtiyaçlarınıza uygun bir şekilde yaptığınızdan emin olmak istersiniz. İşletmenizin ve müşterileriniz, yaptığınız görsellere bağlıdır - etkili olmadıkları takdirde, işinizin doğrudan yansımasıdır. Bir kez daha, akıllı çalışarak (araştırmanızı yaparak ve bunu kullanarak), çalışmaktan (birilerinin seçtiğini düşünen bir dizi kör görsel oluşturma) emin olmak istersiniz.

Bazen anlaşılması zor bir kavram olabilir, bu yüzden bazı oldukça sağlam ve yararlı kaynaklar ekledim.

Hedef kitlenizi seçmek için geniş bir kitleden dönüşüm deneyiminiz oldu mu? Deneyimin neydi?

freelance grafik dizayn web tasarımı demografisi psikografikler Araştırma