Mikrositlerin Tasarlanması: Düşünülmesi Gereken Faktörler
Bir web sitesi oluştururken, tasarım - içerik, hedef kitle, hedefler, kullanılabilirlik, renk şemaları ve çok daha fazlasına bile başlamadan önce pek çok şeyin planlanması ve dikkate alınması gerekir.
Diğer yandan, bir mikrosite tasarımı, yürütmek için daha kolay bir görev gibi görünmektedir. Ama bu her zaman böyle değildir.
Bir mikrosite, bazen daha hassas konularla ilgilenecek ve belki de pek çok tasarım iterasyonunu görebilecekti - muhtemelen markalaşma sorunları veya şirket politikaları nedeniyle ortaya çıkan diğer faktörler.
Mikrositlerin tasarımları için çok çeşitli imkanlardan dolayı, web tasarımının bu alanında herhangi bir “en iyi uygulamayı” doğru bir şekilde tanımlamanın hiçbir yolu yoktur .
Kesinlikle aynı alışkanlıkların ve uygulamaların birçoğu geçerli olacaktır (geçerli kod, aşamalı geliştirme, kullanılabilirlik, vb.). Bu yüzden, burada herhangi bir kesin açıklama yapmaktan kaçınırken, bir mikrosite tasarımına yaklaşmanın farklı yollarını düşünmenin değerli olduğunu düşünüyorum, her birinin potansiyel faydaları ve dezavantajlarını tartışıyordum.
Bir mikrosit nedir?
Sadece burada temel bir temel çalışma yapmak için microsite Wikipedia'da aşağıdaki gibi tanımlanmıştır:
“Minisit veya weblet olarak da bilinen bir mikrosite, bir web sitesine ya da bir ana web sitesine yardımcı ek olarak işlev göstermesi amaçlanan sayfaların kümesine atıfta bulunan bir İnternet web tasarım terimidir… Mikrositeler tamamen ticari amaçlar için kullanılabilir. Belirli bir ürün, hizmet veya yeni bir teknolojiyi tanımlamak gibi belirli bir ürüne yönelik editoryal destek hakkında derinlemesine bilgi oluşturmak. ”
Terimi tanımladıktan sonra, bir mikrosit tasarımı için dört olası çözümü ve her birinin faydaları ve dezavantajlarını ele alacağım.
Bu yazı için yarattığım örnek tasarımlar, bir düzen ve tasarım perspektifinden tam anlamıyla alınmamalıdır; düzenler her durumda çok farklı olabilir. Görsel örneklerin amacı, bir mikrositin farklı bölümlerinin öne çıktığı veya farklı bölümlerin birbiriyle ilişkili olarak öne çıkan zıtlıkları ortaya koymaktır .
Ayrıca, bu makalenin mikrositlerle aynı şekilde çalışan web uygulamalarını tartışmasa da, aynı prensiplerin ve kuralların bazılarının geçerli olacağını dikkate almalıyım.
Çözüm 1: Tanınmış Şirket Markası
Bu ilk temel düzende, mikrosite görünümünü tanımlayan iki özelliğe sahibiz:
- Şirket (veya birincil web sitesi) marka bilinirliği öne çıkmaktadır; sonuç olarak
- Microsite marka ve içeriği, düzenin hiyerarşisinde ikincil olarak görüntülenir
Çözümün Faydaları 1
- Birincil özellik (ana şirket) açıkça tanımlanmıştır ve bu nedenle birincil mülk için pazarlama avantajları geliştirilmiştir
- Ana web sitesi daha fazla trafik alacaktır çünkü markalaşması (ana web sitesine bağlantı ile birlikte) belirgin bir şekilde öne çıkarılmıştır.
Çözüm 1 dezavantajları
- Birincil mülk ve mikrosite için ayrı markalaşmanın entegrasyonu ile uğraşmak zorunda kaldığı için temiz ve davetkar bir tasarım yaratmak daha zor
- Üst web sitesi için birincil gezinme çubuğu ve mikrosit için ikincil gezinme çubuğu varsa, kafa karıştırıcı kullanılabilirlik oluşturur.
- Mikrosite için markalaşma, ana şirket markalamasıyla görsel olarak rekabet ettiği için doygunluk gösteriyor
Sadece listelediğim avantajları ve dezavantajları okumaktan (ve muhtemelen başkaları da olabilir), mikrosite için bu yerleşim düzenini kullanmanızı önermediğimi tahmin edebilirsiniz.
Bir mikrosite genellikle, mikrosite sunulan spesifik ürün veya hizmete mümkün olduğunca fazla dikkat çeken, odaklanmış bir şekilde pazarlanmalı ve markalanmalıdır. Benim düşünceme göre, mikrosite için pazarlama çabaları başarılı olursa, ana şirket mikro tasarımın başarısı ile doğal maruziyet elde edecek, bu da gerçek tasarımda şirket markasının daha az önemini ortaya çıkaracaktır.
Çözüm 2: İkincil Markalaşma Yok
Bu özel microsite düzeni stili, iki tanımlayıcı özelliğe sahip olacaktır:
- Tek marka, birincil mülkiyetin markasıdır; bu nedenle
- İkincil veya mikrosite ile ilgili markalama yok
Bu çözüm, aşağıdaki dezavantajlarda aşağıda listelenen faktörlerden bazıları nedeniyle, bir mikrosit tasarlarken tercih edilen en az popüler stil olabilir.
Çözüm 2'ye faydaları
- Birincil şirketin markası dikkat çekicidir, bu nedenle mikrosite sahipliğinde bir karışıklık yoktur.
- Temiz bir tasarım mümkün
- Kullanılabilirlik sorunları için daha az potansiyel
Çözüm 2'deki sakıncalar
- Bunun bir mikrosit olduğu gerçeği, tüketici tarafından esas olarak fark edilmeden geçebilir (ve bazıları teknik olarak söylenebilir, bu bir mikrosit değildir).
- Tasarım benzersiz olmayacak; bu nedenle
- Mikrositte yer alan ürün veya hizmetin pazarlaması daha az etkili olacaktır; ve
- Mikrosite markası, diğer medyadaki tanıtım materyalleri ile tutarlı olmayabilir (baskı, TV)
Bu çözüm bir mikrosite için sıra dışıdır. Mikrosite için ayrı bir alan adı kullanılıyorsa, şirketin birincil web sitesi ve mikrosite arasındaki benzerlikler karışıklığa neden olur ve daha az unutulmaz bir deneyim oluşturur. Mikrosite benzersiz bir markalama gerektirmiyorsa, muhtemelen birincil web sitesinin bir parçası olarak ikincil bir sayfa oluşturmak daha mantıklı olacaktır.
Çözüm 3: Belirgin Mikrosite Markası
Bu çözümde, şirket markasının nispeten göze çarpan bir şekilde yer almasına rağmen, mikrosite ait bireysel markalama birincil şirketinkinden daha üstündür.
Çözümün Faydaları 3
- Benzersiz ve unutulmaz bir deneyim yaratmak için daha fazla potansiyel
- Mikrosite ait bireysel marka için pazarlama avantajları geliştirilmiştir
- Mikrosite, ürün veya hizmeti desteklemek için diğer medyayla tutarlı olma olasılığı daha yüksektir
Çözüm 3 dezavantajları
- Birincil şirket markası, tüketici tarafından fark edilmeyebilir ve mikrosite sahipliğinde karışıklık yaratır.
Yukarıda listelediğim tek dezavantajdan da görebileceğiniz gibi, bu mikrosite stili muhtemelen en başarılı olanıdır. Hemen hemen tüm durumlarda bir mikrosite hedefi belirli bir ürün veya hizmeti pazarlamaktır. Bu düzen ve tasarım stiliyle, ürünün veya hizmetin çevrimiçi varlığı daha tanımlanabilir olacak ve baskı malzemeleri, TV reklamları veya diğer ortamlarla daha iyi uyum sağlayacaktır.
Çözüm 4: One-Page Promo
Bu çözümde, mikrosite markası belirgin bir şekilde öne çıkıyor ve birçok şekil alabilir. Bu stili basit bir kare grafik kullanarak göstermeme rağmen, teorik olarak herhangi bir tasarım olabilir.
Çözüm 4 için Faydaları
- Markalaşma potansiyeli arttırıldı
- Birincil mülke yapılan tıklamalar olasılığı çok yüksek
- Çok çeşitli yaratıcı olanaklar için potansiyel
- Birincil şirket marka bilinirliği daha az öne çıkarsa da, bu, tıklamaların ortaya çıkma olasılığı nedeniyle daha az sorun teşkil eder.
Çözüm 4 dezavantajları
- Bu genellikle tek sayfalık siteler veya uygulamalar için çalışır, bu yüzden mikrosite birden fazla sayfadan oluşuyorsa, bu iyi bir çözüm olmayabilir.
Bu stil, mikrosite belirli bir pazarlama veya tıklama başına ödeme kampanyası için bir açılış sayfasından başka bir şey değilse popülerdir. Açılış sayfası kullanıcıyı birincil şirket mülküne yönlendirir, böylece bir tür süper basit ve görsel olarak öne çıkan bir harekete geçirme eylemi (bir dereceye kadar her mikrosite için doğru olan) olarak davranır. Şirket markalama hala mevcut ama en küçük, muhtemelen alt alanda küçük bir logo şeklinde.
Çözüm 5: Şirket Markası Yok
Bu çözüm, faydaları nedeniyle mikrosite tasarımında oldukça popülerdir, ancak bunun dezavantajları vardır. Bu tasarım stilinde, mikrosite, genellikle kendi alan adıyla tamamen farklı bir web sitesi olarak tasarlanmıştır ve ana şirkete herhangi bir atıfta bulunulursa çok az olacaktır.
Çözüm 5'in Faydaları
- Çok sayıda yaratıcı özgürlük; böylece eşsiz ve unutulmaz bir deneyim yaratmak
- Mikrosite markası kolayca tanımlanabilir hale gelir
Çözüm 5 dezavantajları
- Birincil marka neredeyse fark edilmeden gider
- Birincil web sitesine yapılan tıklamalar asgari veya var olmayacaktır.
Mikrosite'nin amacı belirli bir ürün veya hizmet için benzersiz bir deneyim yaratmaksa ve birincil şirketin markalaşması ve reklamı bir faktör değilse, o zaman bu iyi bir seçimdir. Bu tip mikrosit, yaratıcılık potansiyeli nedeniyle tasarımcılar arasında oldukça popülerdir.
Sonuç
Genel olarak, üçüncü çözümün, bir mikrosite tasarımı ve düzeni için birçok durumda en iyi seçenek olduğunu düşünüyorum. Ancak, belirtildiği gibi, ilgili potansiyel faktörlerin çok sayıda olması nedeniyle, bu alanda en iyi uygulamanın ne olduğu konusunda kesin ifadeler yapılamaz.
Bununla birlikte üçüncü çözüm, sadece bir mikrosite değil, herhangi bir web sitesinin en temel ihtiyaçlarını karşılar : Öne çıkan ürün veya hizmetin markasını geliştirmeye yardımcı olur, ana şirketi ikincil düzeyde markalamayı açıkça tanımlar ve sunar. benzersiz bir deneyim yaratma potansiyelini engellemez. Diğer çözümler, bu temel amaçlardan bir veya daha fazlasını gerçekleştiremez.
Bu konuya ilginç bir yan nokta olarak, özellikle Flash kullanan bir mikrosite, birçok durumda kabul edilebilir ve potansiyel olarak çok eşsiz ve unutulmaz bir deneyim yaratacaktır.
Bu yazıda tartışabileceğim mikrositlerin tasarımı ve pazarlanması ile ilgili bir dizi başka faktör vardır. Buradaki amacım, mikrosit tasarımı konusunda kapsamlı bir tez çalışması yapmak değildi, ancak en yaygın mikrosit düzenlerinin bazılarının basit bir tartışmasını ve her birinin sunulan ürün veya hizmetin potansiyel başarısı ile ilgili ne gibi faydaları olduğunu tartışmaktı. Ana şirketin potansiyel riski olarak.
Bu yazı serbest yazar ve web geliştiricisi Louis Lazaris tarafından Webdesigner Deposu için özel olarak yazılmıştır. Louis koşuyor Etkileyici Webler Web tasarımında makaleler ve eğitimler yayınlar. Yapabilirsin Twitter'daki Louis izleyin veya web sitesi aracılığıyla onunla temasa geçin.
Bir mikrositin tasarlanması için en uygun çözüm hangisidir? Düşüncelerinizi aşağıda paylaşın…