Dropbox Cesur Yeni Marka Kimliği Tanıtıyor
Dropbox başlattı Marka kimliğinin tartışmalı yeniden tasarımı SaaS'ın, tahttaki taktiklerle giderek daha fazla dolu bir pazarda dikkat çekmesine yardımcı olmayı amaçladı.
Açıkladıkları şey görüş ayrılıklı görünüyor . Bir yandan, önceki kimlik iş benzeriydi ve GUI'nizdeki diğer araçların yanında rahatça oturdu; Öte yandan, bu kimlik bir Dropbox modelinin iş modeline bağlı kalıyor.
Misyonumuz, senkronize olan dosyalara senkronize edilmek üzere dosyaları senkronize etmekten geçtiğinden, markamızın da değişmesi gerektiğini fark ettik. Yeni marka sistemimiz, Dropbox'ın dosyalarınızı depolamak için sadece bir yer olmadığını gösteriyor. Bu, ekipleri ve fikirleri bir araya getiren canlı bir çalışma alanı.
Bu bir marka tasarımı değil, bir marka olarak yeniden üretiliyor.
Logomarkı Yeniden Tanımlamak
“Open box” logo damgası, Dropbox'ın marka varlıklarının en tanınmışıydı ve neyse ki bunu muhafaza etmek için iyi bir fikirleri vardı.
Aslında, Logomarkı hiç değiştirmediklerini düşünmek için affedileceksiniz - birisinin Warhol'dan esinlenilmiş bir Snapchat filtresiyle çalıştırdığı gerçeğinden başka. Ancak, neyin değiştiği mantıklıdır: Dropbox artık bunu bir kutu olarak görmez - bu da depolama anlamına gelir - bir dizi yüzey olarak - ki bu açıkça açık bir işbirliği ve yaratıcılık anlamına gelir.
Kutuyu hala görenler için, orijinalin 3D niteliklerini zayıflatmaya çalışan yararlı bir animasyonlu logomark var. Çoğu insan için orijinal anlamıyla orijinal simge hala parlayacaktır.
Sharp Grotesk
Gözden geçirilmiş markalama, “Sharp Grotesk” adlı eski logodan gevşek biçimde türetilmiş özel bir yazı karakteri içeriyor.
Bir görüntü tipi olarak, Sharp Grotesk çelişkilerle doludur. Bazı karakterler üzerindeki büyük x yükseklik ve sayıcılar okunabilirliği artırırken, diğerleri üzerindeki çok sıkı sayaçlar bunu sınırlar. Daha kalın yazı tiplerinde yazı karakteri, neredeyse tek aralıklı olabileceği noktaya çarptırılmış hisseder, ancak normal ağırlıklarda, özellikle de 16pt boyutlarında olduğunda, mükemmel okunabilir ve karakterini korumak için yeterli miktarda tuhaflık sağlar.
Son birkaç yıldır her şirketin benimsediği görünürdeki geometrik sans yönünü reddettiği için şapkasını Dropbox'a götürmelisin. Kırmak için gittiler ve Sharp Grotesk bir zafer olmasa bile inkar edilemez onlarınki.
Tek Renk Çiftleri
Dropbox, yeni marka yönünü dropbox.design sitesi . Gösteride düzinelerce renk çifti var, bunun anlamı yüzlerce daha fazla olabilir. Bu bağlamda çok çirkinler ama yalnız, iki renkle eşzamanlı olarak, eşleştirmeler, Dropbox'ın ana temasını, iki farklı ama eşit kuvvetin işbirliğini göstermektedir.
Renk seçeneklerinin gerçek bir sevinçle bir araya getirildiği izlenimini edinirsiniz ve Dropbox'ta hiç kimse herhangi bir eşleştirmeyle evli değildir; sadece son derece kullanışsız seçeneklerle eğleniyorlar.
Dropbox Blue'nun hiçbir yere gitmediğine dikkat etmek de önemlidir. Uygulamada, aynı mavi yakın zamanda neon mor ile değiştirilmeyecek şekilde kullanılır. Yeni kombinasyonlar kesinlikle pazarlama içindir.
Çirkin ama cesur
Dropbox'ın yeni marka kimliğinin ardındaki ilham, birlikte daha iyi çalışmamızdır. Dropbox artık fotoğrafların saklanması, hatta dosyaların paylaşılması için değil, işbirlikçi ve yaratıcı olmak için bir yer. Bunu somutlaştırmak için tasarım ekibine cesur olma özgürlüğü verdiler.
İnsanların, çalışkanlık yerine anlamlı çalışmalara odaklanmalarına yardımcı olan bir marka oluşturmak istiyoruz. Ve biz onu almak yerine yaratıcı enerjiye ilham vermek istiyoruz.
Dropbox tasarım ekibi kredisini vermeliyiz. Güvenli çalmak, Flat Design'dan türetilen bir şeyi yaymak ve maaş çeklerini ödemek için her fırsatta vardı. Bunun yerine çoğu tasarımcının tercih etmeyeceği bir yönde grev yapmayı seçtiler. Tasarımın homojenizasyonundan şikayet edemeyiz ve sonra yaratıcı bir risk aldığında dehşete kapılabiliriz.