Müşterilerin Seveceği Afişler Nasıl Tasarlanır?
Müşterinizin banner'larını oluşturmaya başlamadan önce, kimlerin hedeflediklerini ve banner'larıyla elde etmek istediklerini anlamanız gerekir. Hedefler şunları içerebilir: marka bilinirliği oluşturmak; ürün farkındalığı; artan web sitesi trafiği; yol gösterenler; satış yapmak; bir etkinliğe kaydolmak.
Müşterinin hedeflemek istediği seyirci, hedefleri kadar önemlidir. Kitlelerini anlayabiliyorsanız, onlarla rezonansa giren reklamlar oluşturabileceksiniz. Aşağıda, aynı pazarda bulunan ancak farklı bir müşteri kitlesini hedefleyen BT şirketlerinden iki ilan bulunmaktadır.
Microsoft'un reklamı tüketicilere odaklanıyor ve onların mesajları, herkesin anlayabileceği basit, jargon içermeyen bir şekilde yazılıyor.
IBM, öncelikli olarak B2B'lere hizmet vermekte ve günlük tüketicilerden daha yüksek düzeydeki yöneticilerle daha fazla rezonansa girecek düzenleyici ve uyumluluk gibi profesyonel ve iş benzeri kelimeleri kullanmaktadır.
Kişiselleştirme ve Yerelleştirme
Tüketicilerin% 75'i Bir işletme, onlara ilgi alanları ile alakalı olmayan reklamlar gibi içerik sunan bir hizmet sunduğunda hayal kırıklığına uğradıklarını söylerken, kişiselleştirme bildirimi kullanan pazarlamacılar, ortalama olarak, Satışlarda% 19 artış .
Kişiselleştirme ve yerelleştirme başarılı banner'lar oluşturmanın anahtarıdır. Ortalama tüketici ile günde binlerce reklam tüketen Onların çıkarlarıyla alakalı olmayan herhangi bir şey göz ardı edilecektir.
İşte Austin, Teksas'ta yaşayan tüketicileri hedefleyen Güneybatı'nın reklamı. Bu afiş, üç kişiselleştirme ve yerelleştirme noktasına ulaşır. Onların reklamı devletin ulusal stadyumunu gösterir ve aynı zamanda müşterinin gözünü yakalamak için Teksas eyaleti, şehri ve takma ismine sahiptir. Çin Yeni Yılı sırasında, dört kişilik ücretsiz uçuşları kazanmak için bir çekiliş (ana kuşak kampanyası) kurmak için ulusal Asya tatilinden yararlandılar. Bir reklamı kitle hakkında bildiklerinizi, o kitlenin coğrafi konumunu veya ilgili mevsimsel tatillerde veya mevcut pop kültürü eğilimlerinde etiketleme yaparak kişiselleştirebilirsiniz.
Renk
Müşterinizin afişleri için doğru renkleri seçerken göz önünde bulundurmanız gereken iki şey vardır: marka renkleri ve renk psikolojisi.
Marka renkleri : Müşterileriniz web sitelerinde, logolarında ve diğer pazarlama materyallerinde kullanılan renklerdir.
Renk psikolojisi: bazı renklerin aklımızda yarattığı etki budur; Farklı renklerin insan beynindeki çeşitli duyguları uyandırdığı kanıtlanmıştır.
Örneğin, yeşilin renginin bizi rahatlattığı bilinmektedir ve çoğu zaman çevre dostu bir yaklaşımı belirtmek için kullanılan renktir. Bu renk psikolojisi Reklamlarının birincil rengi olarak yeşil olan Nature Box tarafından tam etki için kaldı.
Blue Apron, ABDP'lerinden biri ile sağlıklı beslenmeyi teşvik eden başka bir gıda markasıdır. Ancak, Nature Box'dan farklı olarak, renk psikolojisinden daha fazla renklerine (mavi) odaklanma eğilimindedirler.
Marka renklerine sadık kalarak Mavi Apron, ilgili görüntüleri kullanarak sağlıklı beslenme mesajını iletebilmektedir.
Marka renkleri kırmızı ve beyaz olan Argos, sağlıkla ilgili mesajlarına daha fazla empati duymak için fitness ile ilgili reklamları renk yeşili ile sıvalıyor.
Marka Renkleri veya Renk Psikolojisi?
Doğru ya da yanlış cevap yoktur. Müşterinizin geçmiş reklamlarına bakın ve kullandıkları renkleri ve görselleri görüntüleyin; böylece markanızı tüm platformlarda tutarlı tutabilirsiniz.
Bu da iş başlamadan önce tartışılmalıdır, böylece içinde çalışabileceğiniz parametreleri bilirsiniz.
Kelimeler ve Görüntüler
Kelimeler ve görüntüler el ele gider. Görüntü, metni daha fazla vurgulamalı ve metin, görüntüyü daha da vurgulamalıdır.
Bu Nikon banner reklamını mükemmel örnek olarak alın. Kameralarının ne kadar güçlü olduğunu göstermek için görüntü ve kelime psikolojisi kullanır. Kuşlar, büyük vizyonları ile bilinir, birçoğu da kilometrelerce görme yeteneğine sahiptir. “ Kuş bakışı sevgilisiyim” metni, kuşun imajı ile reklamın odak noktası olarak pekiştirildi. Reklamın alt kısmında, kameranın gücünü dahili bir 83x zoom objektifi ile gösteren küçük bir harekete geçirici mesaj var. Görselleri kelimelerle karıştırırken yaratıcı olabilirsiniz ve resim seçimlerinizi müşterinizin ürün yelpazesiyle sınırlandırmanız gerekmez.
Büyük bir satış yapan Argos, arka planda renkli kırmızı bir patlama ile “BÜYÜK SATIŞ” kelimelerini kullandı. Sağlığa odaklanmadıklarında, kırmızıya (marka rengine) geri döndüklerine dikkat edin; bu da aciliyeti arttırdığı kanıtlanmış bir renktir.
Projenizin iletişim aşamasında müşterinize, reklamlarında hangi kelimelerin geçtiğini ve hoşlanmamasını isteyin. Bazı markalar, elde edilmesi zor ve lüks durumlarını korumak ve indirim, ücretsiz satış, satış veya tasarruf gibi kelimeleri kullanmaktan kaçınırlar. Bazıları çizgi film grafiklerini veya belirli animasyon efektlerini kullanmanıza gerek olmayabilir çünkü bantlarına zarar verebilir.
Harekete Geçirici Mesajlar
Yarattığınız her reklamın harekete geçirici bir eyleme ihtiyacı yoktur, ancak çoğu zaman olacaktır. Harekete geçirici bir mesajın, kullanıcının gönderildiği sayfayı görmesi ve eşleştirmesi kolay olmalıdır.
Harekete geçirici mesajı kullanırken, reklamınızın tabanını oluşturmak için trafik gönderdiğiniz sayfayı analiz etmeniz gerekir.
Müşterinizin bir satış sağlama, web sitesine kaydolma veya bir blog yayını okuma hedefine ulaşmak için kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra web sitelerinde kalması gerekir. Müşteriler, reklam kokusu olmaması durumunda doğrudan tıklayabilirler. Bu, web sitesinde gördükleri deneyim, görüntüledikleri reklam banner'ından tamamen farklıdır.
Sony'nin banner reklamları ve web sitesi, hem reklamlarında hem de web sitesinde aynı renk, yazı tipi ve beyaz alanı kullandığından güçlü bir reklam kokusuna sahiptir.
Harekete geçirme çağrıları da şaşı testini geçmelidir.
Şaşılık testi, harekete geçirme çağrınızın öne çıkıp çıkmadığını tespit etmenin basit bir yoludur. Şaşı testi yapmak için, monitörünüzden üç adım uzaklaştırın, gözlerinizi şaşıracak ve harekete geçirme mesajını net olarak göremiyorsanız, harekete geçirici mesajınızın ayarlanması gerekir.
İşte bir Acer reklamı. Şaşı testini geçiyor mu? Hayır, bizimki de değil. Arka plan yeşildir ve harekete geçirici mesajın hiçbir şey olmadığını belirlemek zordur.
Target'ın reklamverenin önde gelen kullanıcıları çevrimiçi mağazalarına ne dersiniz? Bu şaşı testini geçiyor mu? Evet, biz de görebiliriz.
Net bir harekete geçirme düğmesi oluşturmak için, arka planda görünmesini sağlayın ve mümkünse, resimde kullanılmamış benzersiz bir renk kullanın.
Düğmeyi, özellik görüntüsünden uzağa yerleştirin ve nefes almasına izin verin, böylece daha fazla dikkat çekebilirsiniz. Harekete geçirme düğmelerinin çoğu doğrudan müşteri tarafından içeriği tükettiğinden ve tıklamaya karar verildikten sonra doğrudan resmin ve metnin altındadır.
Reklamın üst kısmındaki harekete geçirici mesaja, görüntünün altındaki veya solundaki metin ve resim ile nadiren rastlarsınız.
Promosyonlar ve Teklif Temelli Afişler
Müşterileriniz için öncelikli hedef, daha fazla iş kazanmak olacaktır ve çoğu bunu, ürünlerinde bir tür teklif veya indirim sunarak gerçekleştirecektir.
Bir tasarımcı olarak, müşterinizin en çok satan ürünleri veya en çok görüntülenen öğesiyle ilgili verileriniz olmayabilir ve iyi göründüğüne inandığınız, ancak aslında iyi satmadığını düşündüğünüz bir ürün resmi seçmeniz gerekebilir.
Görüntülerin bir yaratıcısı olarak, görevlerinizden birinin müşterinizin müşterileri ve ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmesi gerekir. Çok satan öğelerini ve neredeyse hiç satın almayan bir ürünü göstermek arasındaki fark, tıklama oranları ve dönüşümler için çok büyük olabilir.
Sahip olduğunuz daha fazla veri, müşterinin istenen hedefine ulaşmak için ürün resimlerini daha iyi seçebilir.
Animasyon
Web siteleri daha esnek hale geldikçe, insan gözünü çeken düzinelerce widget ve içerik parçaları var. Çoğu çalışmada, animasyon afişleri her zaman statik afişlerden daha iyi performans gösterir ama aynı zamanda kullanıcıyı yanlış anlayarak kullanıcıyı rahatsız edebilir ve müşterinizin markasını devalüe edebilirler.
Müşterilerinizin banner'larınızı tıklatmasını istiyorsanız, banner'larınızı 'eye-bait' dediğimiz şeye çevirmek istemezsiniz (tıklama yemine benzer). Eye-bait, kullanıcıların web sitenizde reklamınızı görmesini sağlamak amacıyla zıt arka plan renkleri veya hızlı yanıp sönen resimler kullandığınız zamandır.
Genel bir kural olarak, görüntünün arka planı renk değiştirmemelidir, sadece o sayfadaki metin veya resimler olmalıdır.
En iyi animasyon reklamları, müşteriye bu Samsung reklamında görülebileceği gibi hızlı bir hikayeyle yol gösteriyor.
İlk önce ürünü ortaya çıkarır ve gözlerimiz buna odaklanır; sonra bizi hikayenin ikinci bölümüne yönlendiren bir metin geliyor. Son olarak, kullanıcının bilinçaltı zihnine, bir sonraki uygun eylemin daha fazla tıklama ve bilgi almak olduğunu söyleyen, bize atlayan harekete geçirici mesaj düğmesi gösterildi.