E-posta bugün mevcut olan diğer iletişim platformlarına rağmen pazarlamacılar için esnek bir iletişim biçimidir. Çoğu insan e-postalarını günde en az bir kez kontrol ediyor ve spam'in artık ağda kayması zor. Üstelik, işletmelerden gelen e-posta haber bültenleri günlük yaşamın bir parçası ve eğer birisi sizin listenize abone olmuşsa, şansınız, söyleyecekleriniz konusunda en azından bir ilgiye sahip olacaktır.
Bunu söyledikten sonra, gerçek şu ki, ürün ve hizmetlerinize gerçek bir ilgileri olsa bile, herkesin onları açmamasıdır. Dijital çağın ortasında yoğun bir dünyadır, bu nedenle okuyucuların dikkat alanları en fazla gerilir; günler hızla geçer ve zaman değerlidir. Kaotik bir gelen kutusu istemeyenler e-postanızı anında silebilir.
Kalabalığın arasından sıyrılmak zorundasın.
İletişiminizin fark edilmesini istiyorsanız, özlü, merak uyandıran ve görsel olarak çekici olan içerikler bulmalısınız. Göz alıcı bir tasarım her zamankinden daha önemli ve e-postanız profesyonel görünmüyorsa, işletmeniz de işe yaramıyor. Kazanan e-posta bültenlerini oluşturmak için bazı temel kurallar şunlardır:
Buradaki amaç, bir renk prizmasıyla göz kamaştırmak değil, aynı zamanda estetik açıdan hoş bir içerik sunmakla aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, renk düzeninizi şirket logonuzla eşleştirmektir. Logo, başlığınızın bir parçası olacağı için insanların gördüğü ilk şeylerden biri olacaktır.
Kenarlıklarınızı, yazı tiplerinizi, başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı şirket logonuzdaki renklerle eşleştirmeyi deneyin. Logonuz özellikle renkli değilse, uyumlu bir şey seçin ve tutarlı bir şekilde kullanın. İnsanlar bu renkleri markanızla ilişkilendirecek ve e-postalarınızı açmadan önce tanıyacaklar.
Bu senin kancan, bu yüzden onu düzeltmen gerekiyor. İnsanlar kiminle konuştuğunu ve okuması beklenen şeyleri bilmek ister. Bir ismin olmadığı bir dergiyi ya da bir unvanı olmayan bir makaleyi okumazdın, değil mi? Bir haber bülteni farklı değildir.
Başlığınız, şirket logonuz ve adınız ile bülten başlığından oluşmalıdır. Başlık, tercihen entrikanın bir unsuru ile açık ve basit olmalıdır. Kimsenin umurunda olmayan iş adınız yerine sektörünüze odaklanmalı. Örneğin, “Zengin Girişimci Bugün” ve “Üçlü Kar Raporunuz” arasında belirgin bir fark vardır. Aslında bir haber bülteni değil - biraz sıkıcı geliyor… bunun yerine “haberler”, “rehber”, “inceleme” veya “içeriden” gibi kelimeleri düşünün.
İyi bir başlık oluşturmak için, herkesin kullanabileceği kadar kolay olan Stencil veya Pixlr gibi çevrimiçi DIY araçlarını kullanabilirsiniz. Başlığınızı aldıktan sonra, kullanmaya devam edebilirsiniz - bülten başlığınızı her seferinde değiştirdiğinizden emin olun.
Bir kişinin dikkatini çekmek büyük ölçüde kolaylık sağladığından, gözlerini aşırı süslü yazı karakterleriyle veya çok sayıda yazı tipiyle bile sorgulamamak önemlidir. Times New Roman, Calibri veya Helvetica gibi temel yüzler temiz ve tanıdıktır - bunlarla yanlış gidemezsiniz. Tek bir basit yazı karakteri, dikkatinizi içeriğinizden uzak tutan düzgün bir görünüm kazandırır.
İkincisi, bülteniniz okunaklı olmalı. Kimse ekranlarında ortaya çıkan metin parçaları görmeyi istemez; Bu hızlı bir şekilde silinmesi için kesin bir ateş yolu. Aynı şekilde, yağsız okumayı önlemek için, okuyucuya bir sonraki bölümün ne olduğunu anlatan yumruk alt başlıklarını kullanmanız gerekir. Metni her biri kendi alt başlığına sahip birkaç blok halinde kırmak isteyeceksiniz. Alt başlıkların ana başlıktan ve makale metninden daha büyük olduğundan emin olun.
Son olarak, içeriğinizi, her bir bilgi parçasının ideal olarak kendi bloğu içinde veya bölme çizgileriyle düzenlenmiş şekilde düzenlenmesi için toplayın. Yan yana da iyidir (metnin hacmine bağlı olarak), ancak çoğu haber bülteni blok üstündeki yığılmış bloklardır.
Metin parçaları ve ilgili görseller arasında bir denge oluşturmalısınız. Resimlerin bir şekilde metnin bir noktasını taşıması gerekiyor, bu yüzden de iyi görünmedikleri için uyumsuz görüntüleri paylaşmamaya dikkat edin. Herhangi bir iletişimin görsel öğesi her zaman en güçlü yönüdür. Genel görünümü ilginç tutar ve metin blokları arasında boşluk oluşturur. Örneğin, metnin sağ tarafına bir görüntüyü bir blokta ve bir sonraki sol tarafta ise bir görüntü yerleştirmek iyi görünebilir.
Kendi fotoğraflarınızı çekmek iyi bir fikir, değerli bir fotoğraf makinesi ve bazı düzenleme yetenekleriniz varsa. Değilse, kaliteli stok fotoğraflarını tercih edin; eğer dışarı çıkmak istemiyorsanız, bunları ücretsiz sitelerden alabilirsiniz.
Veritabanınızı analiz etmek için zaman harcamalısınız. Belirli ilgi alanlarına göre segmentler ve e-posta listeleri oluşturmak harika bir fikirdir; Tıklama oranınız bu şekilde çok daha yüksek olacaktır. Tüm bunları yapmanıza izin veren çevrimiçi platformlar vardır ve bazıları size istatistik verir, böylece kimin ne zaman, ne zaman ve ne sıklıkla açıldığını görebilirsiniz (aşağıda daha fazlası var). Bu şekilde, kitlelerinizi uzun vadede daha etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz.
Kendinizi okurlarınızın ayakkabılarına koyun. Çoğumuz bir şekilde eğlendirmek istiyoruz ve ilgi alanlarımızla uyumlu olan şeyleri okumak istiyoruz. Ücretsiz bilgi (e-kitaplar ve makaleler hakkında düşünmek), bilgi ısırmaları, etkinlikler, endüstri haberleri ve teklifler gibi açık faydalar içeren içerikler göndermek faydalı olacaktır. Tek tıklamayla anketler ile geri bildirim almayı ve ödül ve indirimlerle teşvik etmeyi unutmayın. Ah, ve üyelikten çıkma seçeneğini dahil etmeyi unutmayın; herkesi memnun edemezsin, ama çok uğraşırsın.
İşinizi zorlaştırmak istiyorsanız, ilgi çekici ve görsel açıdan çekici haber bültenleri oluşturmanıza yardımcı olacak çeşitli platformlar var. Mailchimp özellikle iyi bir tanesidir, ancak seçim yapabileceğiniz çok şey var. Bazı insanlar Photoshop'u ve el kodunu kullanmayı tercih eder, ancak bu biraz daha fazla bilgiye ihtiyaç duyar.
Mailchimp gibi platformlar sizin için yukarıdaki tüm tasarım özelliklerini kapsayacaktır. Stratejik bir şekilde, adım adım kampanya oluşturmanıza yardımcı olurlar. İşleri uygun bir tarzda düzenlemenize yardımcı olan çeşitli şablonlardan seçim yapabilirsiniz; Bölücülerinizi, içerik bloklarınızı ve resimlerinizi yerleştirmek için sürükleme ve bırakma seçeneklerine sahip olacaksınız. Ayrıca, kullanıcıları web sayfalarına tıklamaya teşvik eden düğmeler de ekleyebilirsiniz.
Ayrıca, yeniden biçimlendirme için makul bir kapsamınız olacak, tüm e-posta listelerinizi tek bir yerde tutabilirsiniz ve kampanyaları çoğaltabilir ve her defasında hızlı gönderimler için ayrıntıları tutarlı bir biçimde değiştirebilirsiniz. Son olarak, bir altbilgi ekleyebilir ve sosyal medya bağlantılarınızı simgeler biçiminde ekleyerek, kullanıcıların birkaç tıklamayla sizi takip etmelerini kolaylaştırabilirsiniz.
Neredeyse gitmeye hazırsınız…
Son olarak, gönderilmeden önce postalarınızı kendi e-posta adresiniz üzerinden test etmeyi unutmayın. Frekansınız ile tutarlı olun; günlük postalar can sıkıcı olabilir, ancak gönderdiklerine bağlı olarak haftada bir kez iyi olmalıdır. Bu basit yönergelere uyun ve profilinizi yükseltmek ve marka bilinirliğinizi artırmak için en kaliteli iletişimleri oluşturmadan çok uzun sürmez. İyi şanslar!