Viral olmak, bugünlerde kutsal ilanlar. Anne ve Pop run işletmeleri, doğru hashtag, video veya promosyon ile gecede küresel isimler haline gelebilir.
Ne zaman Metro Trenleri - Avustralya, Melbourne için metropol demiryolu ağı, reklam ajansına dönüştükleri demiryollarını çevreleyen tehlikelere karşı farkındalık yaratmak istedi McCann Melbourne biraz farklı bir şey sunmak.
Tam 100 yıl önce kurulan McCann, dünyanın en büyük reklam ajansı ağının bir parçasıdır. Onlar L'Oréal, MasterCard, Coca Cola ve Xbox 360 müşterileri arasında övünüyorlar.
McCann'in Yönetici Yaratıcı Direktörü, John Mescall ve Yaratıcı, Pat Baron Metro'nın mesajını kesecek bir şarkı konseptini tasarlayarak, hedef kitlelerine daha çekici gelmesini sağladı. Ortaya çıkan şarkı; Mescall tarafından şarkı sözleri ile, müzik tarafından Ollie McGill ve vokal Emily Lubitz ; iTunes'da piyasaya çıktı, kısa bir süre sonra çeşitli Asya ülkelerinde en üst onlarla birlikte Avustralya'nın ilk onunu sadece 24 saatte geçti.
Şarkı Yeni Zelandalı tarafından canlandırıldı. Julian Frost Abobe Flash ve After Effects kullanarak. YouTube'da şarkıyla aynı anda yayınlandı. Son on günde yaklaşık 28 milyon kez izlendi.
En sevdiğimiz 'aptalca yollardan bazıları', özel parçalarınızı piranha yem olarak kullanmak, böbreklerinizi internette satmak ve uyuşturucu satıcısına yepyeni bir sürüş çizmeyi içerir. Video üç tehlikeyle sona eriyor: Metro, bir tren platformunun kenarına çok yakın durmak, kapalı hemzemin geçitlerin üzerinden geçmek ve demiryolu pistleri boyunca koşmak gibi.
İçin yazma mUmBRELLA John Mescall, başarının çeşitli nedenlerini açıklıyor: öncelikle temel düşüncenin iyi olduğunu düşünüyor; ikinci olarak, video dürüst; Üçüncüsü, büyük bir unvanın (ne kadar iyi bir performans sergilediğini sorardı, eğer 'trenler etrafında güvende olsaydı').
Mescall, viral giden beş şeyin var olduğunu ileri sürüyor: şiddet, cinsiyet, gariplik, komik ve sevimli. Şiddetle ve çoğu kurumsal müşteri için masadan çıkıp, müthiş bir şey düşünemedikleri için, komik ve sevimli bir araya gelmeyi seçtiler.
Morbid bir konuyu sevimli sakarin seviyelerini karıştırmaya karar vermenin en nihayetinde komik olduğunu düşünüyorum… Sonuçta, reklam gibi bir şey hissetmeyen bir reklam. Mutlu ve aptalca, neşeli ve zeki ve biraz tuhaf; rasyonelleştirmek çok zor ama çok önemli olan somut olmayan şeyler. - John Mescall
Son olarak ekip, kampanyanın kolay paylaşıldığından emin olmak için çok çalıştı, belki de göz ardı edilen bir nokta ama Tumblr için animasyonlu gifler üretildi, şarkı iTunes'da mevcut ve yorumlar YouTube'da etkinleştirildi.
Basit bir tavsiyeye benziyor, ancak bu projenin, kopyalanması şaşırtıcı derecede zor olan kilit bir unsur var: müşteri tamamen gemiydi.
Metro, 'risk' almaya, kiraladığı reklamlara güvenmeye, işlerini yapmaya karar verdi. Aslında, projeyi açık kolları ile kucakladılar; Blogunda yazan Julian Frost, Metro'nın üretim sırasında verdiği geri bildirimin “daha fazla şiddet yarat” ı ve “özel parçalarına bir pirana ekleyeceğini” belirtiyor.
Öngörücü bir zeitgeist yok, ama eğer müvekkiliniz size viral olmaya yardım etmelerini isterse, onları 'Ölmek için aptalca yollara' yönlendirin ve onlara işinizi yapmanıza izin verirse neler olabileceğini söyleyin.
Hiç bir projen oldu mu? Bunu nasıl yaptın? Yorumlarda bize bildirin.