Web'de Oyunlar Nasıl Satılır?
Video oyunu stüdyosu olarak ünlü olmanın ilk adımı harika bir oyun. İkinci adım, bu çok şeyi bir çok kişiye satmasıdır. Tabii ki, daha kolay söylenenden daha kolay. Oyunu Steam Greenlight'a atmak ve en iyisini ummak yeterli değil. İnsanları heyecanlandırmalısın. Yutmaya ihtiyacın var.
Bir oyuna pazarlama yapan çok şey var, ama bu WDD, bu yüzden tek bir şeye odaklanacağız: video oyunu siteleri. Özellikle, oyunları yeni oyunculara pazarlayan sitelere odaklanacağız. Mevcut oyun sitesi tasarım trendlerini, kendi başınıza yapmak için genel ipuçlarını ve ortaya çıkabilecek bazı UX endişelerini gözden geçireceğiz.
Topluluk alanlarını veya forumları, video oyun bloglarını, oyuncu sosyal ağlarını veya siteleri, klan web sitelerini veya oyunla ilgili sitelerin herhangi bir türünü ele almayacağım çünkü sadece alanım yok. Bütün bunlar muhtemelen kendi makalelerini hak ediyor.
Trendler
Bir zamanlar, çoğu video oyunu sitesi ve aslında çoğu site bu şekilde şöyle görünüyordu:
Bu site Planeshift , devam eden bir açık kaynak MMO projesi. Tamam, bir OSS projesinde seçim yapmak konusunda kendimi biraz kötü hissediyorum, ama onların hala böyle göründüğünü düşünebildiğim tek site onlardı. Ve hala düzen için tabloları kullanır.
Siteleri ürünü yansıtıyor, gerçekten: eski okul. NPC'lerle konuşmak için yazmak zorundasınız.
00'ların başı boyunca, birçok oyun sitesi böyle kaldı, diğerleri ise çeşitli eğilimlerle denendi, bunların çoğu oyunun kendi kullanıcı arayüzünü oluşturdu veya web sitesinin kullanıcı arayüzü olarak markalandı. Elbette, video oyunları oynamanın dinamik deneyimini olabildiğince yansıtmak için bol miktarda Flash tabanlı site vardı. (Bu deneylerin birçoğu amacına hizmet etti ve haklı olarak öldü. Böylece, ekran görüntü yok.)
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, video oyunları pazarlamaya yönelik siteler, birçoğu tam ekran bölüm tabanlı açılış sayfası stilini benimseyen, gerçekten tahmin edilebilir bir modele dönüşmeye başladı.
Bunun için daha kısa bir isme ihtiyacımız var.
Bu tarz, irili ufaklı şirketler için tutarlı bir şekilde kullanılmaktadır, farklı ülkelerden oyunlar için kullanılır ve temel olarak her oyun türü için kullanılır. Tam ekran odak, çok büyük görüntüler, bazı videolar ve bazen paralaks efektleri ile karakterizedir.
İşte demek istediğim şeyin küçük bir örneği:
Ve burada paralaks ile birkaç örnek:
Bu aynı tasarım stiliyle bile, sitenizin oyunun kullanıcı arayüzünün unsurlarını çalışarak ve sitenizin kullanıcı arayüzüne markalaştırarak ayırt edebilirsiniz. Bir bak bakalım Dungeons & Dragons Online sitesi :
Şimdi bu eğilim iyi ya da kötü bir şey mi? Her zamanki gibi, eğer işe yararsa, ürününüzü iyi satarsa, o zaman amaçlanan şekilde çalıştığı kanaatindeyim. Bir müşteri olarak (oku: büyük bir inek gibi), süper orijinal olmak için siteye ihtiyacım yok, oyun hakkında ne bilmek istediğimi söylemek için ona ihtiyacım var.
Yine de herkes aynı şeyleri aynı şekilde yapmaz. Bazı siteler sizi doğrudan topluluğa atar. İşte, Guild Wars 2 marka bilinirliğinde bankacılık yapmaktadır. Ne olduğunu bilmiyorsan, muhtemelen ilgilenmiyorsun. Bu cesur bir stratejidir, ancak herkese tavsiye etmem.
Diğer bazı oyun siteleri eski “Oyun Klanı” görünümüne sahipler. Her bir Photoshop sahibi oyunun kendi “klan web sitesi şablonu” nı oluşturduğunu hatırlıyor musunuz? Lütfen bana bu trendi fark eden tek kişi olmadığımı söyle. Heck, bazı insanlar hala yapıyorum .
Oyununuzu nasıl satarsınız: deneyiminizi gösterin
Tamam, bu yüzden siteniz için bir açılış sayfası şablonuna yerleştiniz ve oyununuzu satmak istiyorsunuz. Bunu nasıl yaparız? Eh, oyunlar tüm deneyim ile ilgili. Oyununuzun en çok beğeneceği insanlara sunduğu deneyimi satmak zorundasınız. Bu büyük bir şey. Makaleden başka bir şey almazsanız, bilmeniz gereken şey budur.
Video oyunları oynayan kişiler, onları biraz oynatma eğilimindedir. Zamanla, en çok keyif aldıkları deneyimler için bir zevk geliştirirler. (Uyarı: Süpürme genellemelerini takip etmek için…) Yarış oyunları oynayan insanlar, hızın yanılsamasını ve AI ya da insan gibi akıllı bir rakibin performansının zorluğunu seviyorlar. Çok oyunculu atıcılar oynayan insanlar bu rekabetçi mücadeleyi severler, ancak daha yavaş, daha taktik bir tempoyu tercih edebilirler ya da koş-kaçış oyunu isteyebilirler.
Tek oyuncu ve kooperatif atıcıları oynayan insanlar biraz zorlamak isterler, ancak çoğunlukla tek başlarına veya arkadaşlarıyla birlikte sanal düşman ordularını ezmek isterler. Strateji oyunları oynayan insanlar, rakiplerini çok daha karmaşık bir satranç tahtasının olabileceği konusunda dışarıda bırakmak isterler.
Oyununuzun en çok beğeneceği insanlara sunduğu deneyimi satmak zorundasınız.
RPG'leri oynayan insanlar iyi bir hikayeye sahip bir aksiyon oyunu veya medeniyetlerin kaderine, bir randevu simülatörüne veya her üçünün bir kombinasyonuna ( öksürük Mass Effect öksürüğünün ) ne olacağına karar verebilecekleri bir dünya arıyor olabilirler. Korku oyunları oynayan insanlar aynı zamanda korkmak ve meydan okumak isterler.
Daha sonra, kentsel, kırsal, bilim-kurgu, vahşi batı gibi seçenekler var ve liste gerçekten uzun bir süre devam ediyor. İnsanlar bunları bilmek ister. Heck, bir MMO'yu almadan önce, birden fazla hotbarım olup olmadığını bilmek istiyorum.
Mesele şu ki, “Oyunumuz tamamen eğlencelidir!” Diyemezsiniz, birkaç ekran görüntüsünü koyup, bunu bırakın. Onlara, tam olarak ne tür bir deneyim elde edeceklerini göstermelisiniz. Oyuncular bir süredir ümitlere dayalı oyunlar satın alıyorlar ve birçoğu daha önce yakıldı.
Akıllı oyun geliştiricileri, oyun hakkında, hikaye spekülasyonlarından vazgeçmeden, olabildiğince fazla bilgi veriyorlar. Pazarlama materyalleri ne kadar doğru bir şekilde nihai ürünü andırırsa, o kadar iyidir. Her sene oyunların ortaya çıkmadan önce tamamen yanlış temsil edildiği ve satışları nasıl acıtdığı hakkında skandallar var.
Oyuncularınızı şaşırtmaya çalışıyor olabilirsiniz, ancak çoğu kez, tüm detayları saklayan geliştiriciler sadece kötü ya da bitmemiş bir oyunu saklıyorlar. Herşeyi satın almak her zaman biraz kumar oynar, ama şu anda, pazarlama departmanının iddialarını gerçekten karşılayan gerçekten iyi bir oyun bulmak biraz piyangoyu kazanmak gibi. Bu böyle olmamalı.
Ne vitrin
Oyunla başla. Bu deneyim. Bu da videonun bir web sitesinde neredeyse gerekli olduğunu söyleyeceğim birkaç kereden biri. Hareketsiz görüntüler, bir oyun oynamayı nasıl hissettiği hakkında yeterince bilgi aktarmaz.
Heck, video bile çok kısa düşüyor, ancak sitemizde demoları oynayabildiğimiz kadar, elimizdeki en iyisi. Onlara oyunun ne kadar harika olduğunu söyleme. Mümkün olduğunca kendileri için hissetmelerini sağlayın.
2016 sürümü kader Bunu çok iyi yaptım. Doom'un web sitesine gidin (Fuar uyarısı: Doom. Sanal gore var.) Ve sayfaların çoğunun arka plandaki videoda ağır metinlerde olduğunu göreceksiniz. Bir resim bin kelimeye bedelse, 30-60 FPS'deki kısa videolar bir romanın tek örneği gibidir.
Ardından, net ve hemen kullanılabilir bir fiyat veya fiyat tablosu eklemek isteyeceksiniz. Alıcılarınızın ne fiyat karşılığında aldıklarına dair net olun. Bazı şirketler bu kafa karıştırıcıyı kasıtlı olarak yapmaya çalışırlar ve her zaman geri teper.
İnsanları oyununuz hakkında konuşturun. Kullanıcıların sizinle oyununuz hakkında konuşup konuşup konuşamayacağı forumlara, Facebook sayfalarına veya Twitter hesaplarına bağlantılar eklemeyi unutmayın. Arkadaşlarına konuşan insanlar, bir sürü yutucunun nereden geldiğini
Oyununuz çok fazla ve hikaye yoğunsa, yeni başlayanların hikayeye ve ortama girişini dahil etmeye yardımcı olabilir. Sadece pazarlama materyalinize lore yapmaya çalışmanın tuzağına düşmeyin. Ayakları önce yepyeni bir dünyaya atlamak büyük bir uğraştır ve eğer oyunu henüz almayan oyunculara çok fazla fantazi isim atmaya başlarsanız, bu geri tepebilir. Siteye bazı temel bilgiler verin, ancak ana sayfada bulunmayın.
UX endişeleri
Bir oyun satmak biraz kaba, çünkü bir oyunun deneyimini doğru bir şekilde sergilemek için, karşınıza çıkan noktaya ulaşmak için görsel bir malzemeye ihtiyacınız var. Öte yandan, kötü internetli insanlar da video oyunları oynarlar. Sadece videonuzu ve resimlerinizi olabildiğince optimize ettiğinizden emin olun. Duyarlı görüntüleri kullanın ve videoyu çeşitli niteliklerde mevcut hale getirin.
Flash'taki günlerde olduğu gibi, kullanıcı arayüzünü canlandırmaya da cazip gelse de, bunu en aza indiririm. Bazı insanların bağlantıları üzerinde görsel medyanın çok miktarda olması zor olacaktır. Yabancı UI animasyonu sadece bu yüke katkıda bulunur.
Sonuç
Beni bir oyunda satan siteler, bilmek istediklerimi değil, bilmem gerekeni söyleyen siteler. Bu, genel olarak tüm web siteleri için geçerlidir, ancak oyuncuların genellikle ortalama tüketicilerden daha fazla olduğunu unutmayın.
Ve şu anda, bazı basit açıklık ve dürüstlük, kendinizi, bazı AAA oyun geliştiricilerinden ayrı ve ahlaki olarak ayarlamak için ihtiyacınız olan her şeydir. Bu harika bir durum değil, ama sizin için daha iyisini yaparak çalışmanızı sağlayabilir.