Ürününüzle Nasıl Basit Kalınır?
Onunla yüzleşelim, tasarımcılarımız sıfırdan başlamayı seviyoruz. Örneğin: Kendi portföylerimizi nasıl yenileyebiliriz? Sıfırdan başlayarak basit kalmak çok önemlidir.
Bu günlerde “basit kalma” ifadesini çok duyuyoruz. Sadece bir demet jargon mu yoksa onun için bir şey mi var? Muhtemelen düşünmediğiniz bir yaklaşım bulduk.
Hepimizin bildiği gibi, ziyaretçilerin dikkatini çeken birkaç temel özellik hakkında web sitesi ziyaretçisinin dikkatini çekmemiz gerekiyor. Her ziyaretçiyi memnun etmek için çok fazla özellik eklemeye başladığınız dakika, çok fazla ilgi için pazarlık yapıyorsunuz.
Sonuç, ziyaretçilerin değeri anlamadan bunalmaları ve kafalarının karışmasıdır. Değeri kullanıcıya hemen göstermelisiniz. Çok fazla zaman harcayamazsın.
Dolayısıyla soru şu: Bir web ürününe eklemek istediğiniz önemli bir çekirdek özelliğiniz olduğunda ne yaparsınız, ancak ürünü çekirdeğinden çok uzaklaştırabilir ve ziyaretçilerinizi değer göstermeden bunaltabilir mi? Cevap: yeni bir ürün inşa edersiniz. Bu sadece bir teori değil. Denedik ve cazibe gibi çalıştı.
Neden yeni özellik yerine yeni bir ürün?
Yazının bu noktasında biraz şüpheci olduğunu biliyorum. Muhtemelen düşünüyorsun: “Bunu gerçekten neden yapmalıyım?” İşte bulduğumuz nedenler:
● Karmaşa yok : Yeni ürünler var olan müşterileri desteklemiyor ve var olan kodları korumak için yok. Taze başlamak için bir fırsat.
● Daha fazla özgürlük: Bu, tasarımcılara benzer sorunlara daha iyi çözümler bulma konusunda çok fazla özgürlük verir. Bunu kolaylaştırır en zorlu rakibin olmak ve eğlen.
● Daha küçük: Bir özellik güncellemesini yeni bir ürüne dönüştürmek, ürünü çok küçük, çok basit ve çok odaklı hale getirmemize zorlar. Ürününüz, fazla tıklama yapmadan kullanıcıya değer gösterebilir. Bunun yan faydası, tasarımcıların insanları memnun etmek için detaylarda daha fazla derinlik kazanmasıdır. Tasarım ve geliştirme zanaatınıza derinlemesine gitmek de eğlencelidir.
● “Yeni” bir ürünün gücü
Pazarlama açısından “yeni bir ürün”, mevcut bir ürüne “güncellemeden” çok daha iyi bir hikaye. Temel olarak daha büyük bir kitleye açıktır ve eski kitlenize tekrar yaklaşmanız için bir şans sunar. Mevcut bir ürün zaten piyasada mevcut bir kitleye hizmet etmek için bir pozisyona sahiptir.
● Ücretli ürünlere kademeli katılım: Ücretli ürünlere maruz kalmanın yollarını, insanları satın almadan önce nasıl kullanacaklarını öğretecek şekilde yönlendirmek istiyorsanız, bu en iyi yoldur. Kullanıcıya gerçek şeylerin tadını veren küçük ücretsiz bir ürün, kullanıcı için herhangi bir engel olmaksızın değeri göstermenin en iyi yoludur.
● Fırsatçı: Masada bir sürü fırsat. Amacınız açık - daha fazla müşteri geliştirin. Takımdan yüksek enerji ve motivasyonunuz var. Düşük maliyetli gelişme. Hızlı bir şekilde başlatılabilir.
Ne bekleyebilirsin?
İşte bizim sonuçlarımız… Bunun bir sürü teorik konuşma olmadığından emin olabilirsiniz, aslında mevcut bir üründeki bir özellikten bir uygulama yarattık ve inanılmaz sonuçlar aldık.
Ek açıklama özelliğini aldık Dikkate değer ve adı verilen ölü basit bir ücretsiz ürüne dönüştü Sıçrama .
Sonuçlar burada:
● Hem ücretsiz uygulama hem de ücretli ürün için pazarlama riski: Bu, bize yeni bir kitle ile yeni sohbetler yapma fırsatı verdi. Lansmandan sonraki ilk yedi günde, 150'den fazla ülkeden Bounce'u kapsayan 30.000'den fazla web sitemiz vardı. Sıçrama, başlatıldığından bu yana bir ay içinde "sıçrama" kelimesi için Google'da # 4 arama sonucuna gitti.
● Ücretsiz uygulama kullanıcılarını ücretli ürüne dönüştürme: Hemen Çıkma Noktasından gelen açık bir yükseltme yolu var. Hemen çıkma popülerliğinin bir sonucu olarak, önemli kayıtlar arttı.
● Bir çekirdek özelliğinin 10 kat daha iyi nasıl yeniden oluşturulacağını öğrendik: Bu alıştırma sonucunda, çok daha sezgisel ve kullanımı kolay Notlarda ek açıklamalar yaptık. Artık diğer uygulamalarda kullanabileceğimiz harika bir açıklama özelliğine sahip olduk. Kodu ve tasarımını Bounce'den diğer özel sürüm uygulamamız olan Verify'e ekledik.
● İleriye dönük olarak kullanabileceğimiz şıklık: Sıçrama tasarlarken detaylara odaklandık. Bill Scott gibi bazı düzgün araçlar ve teknikler kullandık. etkileşim ızgarası Her etkileşimde gerçekten odaklanmak. Biz de zıplayan top ve gece / gündüz temaları gibi hoş şık bitler yarattık. Tüm bu zarafeti, ilerideki diğer durumlarda kesinlikle kullanabiliriz.
Bu çabaya geri dönüp baktığımızda - bizim koşuşturduğumuz para ödendi. Bounce'un pazarlama başarısı yüzünden uçtuk.
Birçok Bounce kullanıcısına uygulamaya bağlandıkları nedenlerle ilgili sorular sorduk. Aynı kelime cevaplarında ortaya çıktı: “basit.” Bu bizim amacımızdı.
Değeri anlamak için herkesin olabildiğince basit olmasını sağlayın. Kayıt yok. Birden fazla tıklama yok. Sadece bir URL'yi ziyaret edin, bir düğmeyi tıklayın ve değeri hemen alın. Bir ürün olarak bir özellik.
Bu yayın yalnızca WDD tarafından yazılmıştır. Dmitry Dragilev şirketinde Lead Marketer ZURB Şirketlere danışmanlık, ürün, eğitim, öğretim ve etkinliklerle daha iyi ürün ve hizmetler tasarlamasına yardımcı olan 12 yıllık bir etkileşim tasarım firması. ZURB'un en son iddiası 10K Apart Yarışması Minik Bounce .
Bu yaklaşım hakkında ne düşünüyorsunuz? Lütfen aşağıdaki görüşlerinizi paylaşın…