Beyaz Gürültü UX'ü Nasıl Etkiler?
Web Tasarımcıları genellikle tasarım problemlerini çözmek ve modaya uygun siteler oluşturmak için düşünülür. Ticari sitelerde oynadığımız subtler rolüne az miktarda kredi verilir.
Görüntüleyenlerin odak noktası ve zamanı, reklamların, sponsorların, ürün yerleşimlerinin ve diğer araçların ücretsiz çevrimiçi içeriğinin büyük çoğunluğunu ödeyen, giderek daha nadir görülen bir maldır. Pek çoğu bunu fark etmese de, çoğunlukla tasarımcılar olarak birincil rolümüzden biri, odağı siteden para kazanan reklamlara ve sponsorlara yönlendirmektir.
Ama bunu yapmak için gitmenin en iyi yolu, aşırı güçsüz görünmeksizin nedir? Aşağıda, beyaz gürültünün ne olduğuna ve kullanıcılarınızın deneyimini nasıl etkilediğine bakacağım.
Beyaz gürültü: Kullanıcınızın deneyimini nasıl etkiler?
Beyaz gürültü ifadesini duyduğunuzda, genellikle sinyal kaybolduğunda TV'nizin size sunduğu "fuzz" ı düşünürsünüz. Bununla birlikte, terim neredeyse her şeye de uygulanabilir:
Beyaz gürültü: eşit yoğunlukta birçok frekans içeren gürültü.
Göre Google tanımı, beyaz gürültü, odak veya yön kaybı anlamına da gelebilir. Web tasarımı açısından, bu, kullanıcının web sitenizin içeriğine doğru bir şekilde yönlendirilmediği ve dolayısıyla ilgi veya odağı kaybettiği anlamına gelir.
Bir içerik-ilk yaklaşım sunmak için web tasarım ve geliştirme topluluğu içinde popüler bir kavramdır; gibi avukatlarla Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, ve Alex Morris konu hakkında yazıyor. İçerik-ilk yaklaşımla, içeriğin reklâmlar arasında dikkat çekmesi, ya da daha da kötüsü, web sitesi tasarımının kendisinin olması daha az olasıdır.
Web'i bir sıklıkta kullanan herkes bu senaryoyu bir noktada yaşadı: Siz bir web sitesine göz atın ve hemen kendiniz için gerçekten geldiğiniz şeylerden ziyade web sitesinin “ekstralarına” daha fazla kendinizi çekin.
Bir makaleyi okumaya geldiğinizde reklamlara ve ürün yerleşimlerine saldırı olmak, kullanıcı dostu bir deneyim değildir. En kötüsü, kullanıcı web sitesini, markanın kendisinin kötü bir görüntüsüyle bile bırakabilir.
Yaygın olarak, bu senaryolardaki kullanıcılar karmaşayı, geldikleri içeriği bulmak için sıralamaya bile kalkışmazlar - neredeyse hemen ayrılırlar. Gördüğünüz gibi, bir web sitesinin başarısı için sponsorlukların ve ürünlerin etkili bir şekilde yerleştirilmesi şarttır. Yanlış anlaşılması, web sitesi görünümlerinin kaybolması, marka itibarının zayıf olması veya profesyonel olmayan bir tavırla sonuçlanabilir.
Yanlış reklam almak oldukça kolay olsa da, doğru yapmak aslında oldukça basittir. Pek çok popüler web sitesi reklam yayınlamakta ve yine de hala çok profesyonel ve çekici bir şekilde ön plana çıkmaktadır. Daha çok, kendi web sitenizi, sahip olmaktan ziyade, görüntüleyen olarak başka bir şeyden daha çok görüntüleyen bir yöntemdir. Nihayetinde, sundukları reklamın değil, sağladıkları marka ve içeriği düşünen bir web sitesi bırakmak istersiniz. Aşağıda, web sitelerinin bugün bunu iyi olandan kötülere nasıl yaptığıyla ilgili birkaç örnek verilmiştir.
Ortak reklam çözümleri
Reklamlar, içerik için ödeme yapmanın birincil yolu olarak web'deki yerini almıştır. Bir reklam eklenti eklentisi olmayan kullanıcılar, günlük web gezintileri boyunca sayısız reklamla bombalanacaktır. Her ne kadar sefil ve kötü bir deneyim gibi görünse de, favori web sitelerinizin çoğunun reklamları bir gelir modeli olarak kullandığını bile fark edemezsiniz. Bunun nedeni, bu web sitelerinin nadiren yaptığı için değil, çünkü doğru yapıyorlar .
Reklam ve ürün yerleşimleri, kullanıcılarınızın web sitesi deneyimine müdahale etmediğinde, doğru yaptınız.
İçerik ve sponsorluğu harmanlamak
Sıklıkla web sitelerine heyecan Reklamlarını ana içeriğiyle harmanlayan Doğru yapıldığında bu teknik genellikle kabul edilir .
Bu hakkı elde etmenin anahtarı, reklamın içeriğe oldukça benzer görünmesini sağlamaktır, ancak bunu bir sponsorluk olarak tanımlamaktır. Aksi takdirde, kullanıcılar sponsoru ziyaret etmeyi ve ana siteye güvenini yitirmiş gibi hissedeceklerdir.
Bu tekniği kullanmak için diğer popüler web siteleri Reddit , Tumblr ve Facebook .
İçeriğin dışında ince yerleşim
Karıştırma teknikleri popüler bir çözüm haline gelmiş olsa da, birçok web sitesi başka çözümler kullanmaktadır. Dribbble örneğin, web sitelerinin altbilgisinde ve kenar çubuğunda reklamlar yerleştirir. Yeterince uzak tutuluyorlar ve acele edenlere göre fark edilmeyecek şekilde tasarlanıyorlar, ancak sıradan ziyaretçilere reklamlar hâlâ isabet ediyor.
Bu çözüm genellikle iyi kabul edilirken, bazı sponsorlar bunun doğrudan bir yaklaşım olmadığını düşünmektedir. Bu tür reklamlar hala ait oldukları gibi görünmemeli ve ana içeriğe makul olmayan bir şekilde girmemelidir. Dribbble, içeriği ana odak noktası olarak tutmanın yanı sıra, gelir getirmesi için kapalı alanlarda reklam sunma konusunda harika bir iş çıkarmaktadır.
Ticari reklam
Bazı web siteleri geleneksel reklam hissini sponsorluklarına bırakmıştır. Youtube preroll, endroll ve "commercial" tipi yerleşimler için seçenekler var. Genel olarak konuşmak gerekirse, bu tür reklamlar, TV'ye çok benziyor ve hissediyor. Video barındırma hizmetlerinde çok yaygın olarak bulunurlar ve genellikle kullanıcının doğal olarak elde etmek yerine odağını zorlarlar.
Bazen bu tür çözümlerin kullanıcı ağzında kötü bir tat bırakmasına rağmen, sponsorluk içeriğinin alakalı olduğundan emin olmak ilginin artmasına uzun bir yol kat edecektir. Hulu daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanıcının ilgi alanlarını araştırmak için harika bir iş çıkarır.
Blauz, tasarlanmamış reklamlar
Bu tür yerleşimler, genellikle bir web sitesi görüntüleyici için en kötüsüdür. Reklamlar, uygun gördükleri veya web sitesi stili ile “dahil edildiğini” hissettirmek için asgari çaba sarf edildikleri her yere atılır.
Bu tür yerleşimleri sunan web siteleri, genellikle daha yüksek sponsorluk gelirine sahiptir - ancak daha düşük kaliteli web sitesi maliyetine sahiptir. Frugally Sürdürülebilir Bunun bir örneği, reklamlara ayrılmış kenar çubuğunun neredeyse tamamıdır. Bu tür bir çözüm, web siteleri için profesyonel veya davetkar bir tavır sunmak isteyenlerin neredeyse her zaman önlediği bir durumdur. Bazen bir web sitesi bu gibi kötü yerleşimlerle kazıyabilir, ancak reklam alanı gereğinden fazla satılma hissi, kullanıcı gibi içeride kalabilir Yahoo'nun vakası.
Sonuç olarak
Son birkaç yılda web tabanlı reklam ve kullanıcı deneyimi ile çok şey değişti. Artık web siteleri her zamankinden daha çekici ve ulaşılabilir bir malikanede reklam sunmaya çalışıyor. Buna karşılık, bu, kullanıcının içeriğini esas olarak içerik üzerinde tutarken faturaları öder.
Web 2.0 gününün başlangıcından bu yana bir eklenti eklentiniz varsa, bir süreliğine devre dışı bırakmanızı şiddetle tavsiye ederim.
Birçok web sitesi artık her bir alanda "kişisel" reklamları eklemiyor, ancak daha odaklı ve içerikle alakalı reklamcılık tekniklerine başvurmayı tercih ediyor. UX reklamcılığına bu vurgu ile birlikte, Web Tasarımcıları da Kullanıcı Deneyimi alanında geniş becerilere ihtiyaç duymaya başladılar; sıradan web tarayıcıları için iyi bir şey!
Sitelerinizdeki reklamları nasıl kullanırsınız? Reklam ücretsiz içerik finanse etmek için iyi bir yol mu? Yorumlarda bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, beyaz gürültü görüntüsü Shuttrstock üzerinden.