Templating markanızı öldürüyor mu?
şablonu; Bir işletmenin çevrimiçi varlığını bir araya getirmek ve tutarlılığın görünümünü oluşturmak için harika bir web tasarım fikri.
Birden fazla site, ürün grubu ve / veya içerik tonu olduğunda özellikle yararlıdır. Her iki durumda da, istediğiniz en son şey, markayı seyreltmek ve müşterileri kafa karıştırmak için farklı seslerden oluşan bir haykırış.
Şablonlama nedir
Templating, bir sayfanın zaman içinde ve farklı konumlarda değişen içeriği barındıran sabit bir düzen olarak ele alınmasının bir yoludur. Şablonları vitrin olarak düşünün. Mağazanın envanteri (veya tipik müşteri) her değiştiğinde yeniden inşa etmek yerine, en yeni veya en alakalı ürünleri pencere ekranlarına yerleştirirsiniz; Dükkan tabelası aynı kalır, pencere ve kapıların konumları asla değişmez, boya ve pencere kaplamaları nadiren değişir (eğer varsa) ve sadece kısa bir listede kesinlikle reçete edilen renkler.
Vitrin benzetmesine bağlı olarak, bir dizi web sitesi veya açılış sayfası bir franchise veya zincir gibi ele alınabilir. Dünyanın neresinde olursak olalım, en sevdiğimiz restoran ya da giyim mağazamıza geldiğimizi biliyoruz çünkü San Diego'da olduğu gibi San Diego'da da aynı görünüyor. Dolayısıyla, örneğin, birden fazla etkinliğe sahip bir eğlence markası, farklı etkinlik bilgilerini ve fotoğrafları, tümünün aynı yerleşime sahip olduğu etkinlik sitelerinin her birine bırakabilir.
Elbette, birçok tasarımcının, farklı derecelerde başarı ile ek gelir elde etmenin bir yolu olarak araştırdığı, satılabilir bir ürün olarak web tasarım şablonu fikri de vardır. Bu durumda, sadece başkaları tarafından satın alma ve özelleştirme amacıyla bir şablon geliştirilir. Bir atlama noktası, bir çerçeve, hatta yaratıcı bir kıvılcım, diğer tasarımcıların zamana, ihtiyaca ve ilhama bağlı olarak değişen derecelerde bükebiliyor ya da genişleyebiliyor.
Templating artıları
Hem iş geliştirme hem de tasarım için, akıllı bir şablon sistemi tam bir yeniden tasarımın maliyetini (ve stresini) pratik olarak ortadan kaldırabilir ve bir eğlence markası durumunda, taraftarlar (ve yatırımcılar) etkinliğin aynı şekilde düzenlendiğini hemen fark edecektir. şirket.
Yoğun içerikli siteler için şablon oluşturma, mercan makaleleri ve resimleri veritabanlarına dönüştürmenin bir yoludur, böylece tasarımcı olmayanlar tarafından yönetilebilir. Biz dev, pazarlama ve diğer departmanlar, makaleleri şirkete gösterdikleri önem doğrultusunda etiketleyerek, doğru kitlenin doğru zamanda nerede göreceklerini göstermeye yönlendirerek, benzersiz bilgisine katkıda bulunabilir. Belirli bir sayfadan bağımsız olarak bir veritabanında bulunan içerik, birden çok kullanım için de kullanılabilir ve gerektiğinde etiketlere ve / veya kategorilere göre şablonlu bir sayfaya gönderilir.
Tasarımcılar için, bir şablon sistemi oluşturma süreci tatmin edici bir web tasarımı zorluğu olabilir, çünkü şablon tasarımı, içeriğin en soyut biçimiyle ilgili olması gibi kendi stratejik gereksinimleri kümesini taşır - başlık, altyazı, özet, önder- vb. - tek bir makalenin somut, özel içeriğinden değil.
Templasyon eksileri
Işıldamaya karanlık bir tarafı var. Aşırı çalışan bir stil kılavuzu veya marka yönergesinin tehlikelerine benzer. Tek kelimeyle, tehlike katılıktır.
Aşırı sertlik, bir zamanlar hayati bir marka olan şeyleri durdurabilir ve durdurabilir. Müşterilere ulaşmak için canlı yollar oluşturmaktan ziyade, duvarları kuruyor, gergin sınırları zorluyor ve potansiyel ilişkileri akla getiriyor. Markayı savunmak için harcanabilecek kaynaklar bunun yerine polislik yapmak için harcanıyor.
Tempelling aşırı kullanıldığı zaman web tasarımında da aynı tür şeyler olur. Büyük bir şirkette, yetersiz tasarımcılar kendilerini tekrarlayan bir işyerinde bulacaklar. İş açısından bakıldığında, müşteriler bir kabuk şekillendirmeye başlayacaklar: Değişen, büyüyen ve yeniden icat eden bir marka artık yaşanmıyor. Güven verici tutarlılık, baskıcı tekrarlanmaya yol açmıştır.
Emin olmak için, tutarlılık, en iyisi, güven verici. Geleneksel olarak düşünülmüş müşteriler değişime, hatta finanse edilen endüstrilerde moresoya karşı ihtiyatlıdırlar. “Heyecan verici” bir deneyim istemiyorlar; Onlar, depoladıkları gün olduğu gibi, paralarını geri çekmeye gittikleri gün tam olarak aynı olacağına inandıkları bir şey istiyorlar.
Öte yandan, şu anda ortaya çıkmakta olan - hatta finansta - işletmelerin, canlılık, para birimi ve değişim ve sıkıntı karşısında hızla adapte olma kapasitelerini ifade etme ihtiyaçları vardır.
Şablon insan için
Şablonlar kavramı, Tunç Çağı zanaatkârları ilk kez yaratıldığında, web'den çok önce var. mızrak bıçakları oluşturmak için kalıplar . Sözcüğün kendisi ortaçağ Fransa'sından kaynaklanıyor: Bir tapınak , dokuma kumaşın her zaman doğru genişlikte olmasını sağlayan bir cihazdı.
Bir düzen aracı olarak, şablonlar işletmeleri toplam para harcayacak şekilde kaydeder. Basım şirketleri, küçük işletme müşterileri için ucuz ephemera yaratmak için kırtasiye ve broşür şablonları kullanmaya devam ediyor. Şablon kavramı, blog yazılımlarının gelişimi ve içeriğin sayfa düzeninden ayrılması uygulamasını yaygınlaştıran içerik yönetim sistemleri ile yeni bir anlam kazanmıştır.
Sert, ancak başarılı bir şablonun iyi bir örneği Sony Pictures ' filmler ve Televizyon bölümleri. Her şey aynı muameleyi alır: bir kahraman görüntüsü, bir fragman, bir medya kaydıraç, kayıt / sosyal bağlantılar, bir özet ve en üst düzey krediler (oh, ve “eğer bunu beğendiyseniz, o zaman bunu seveceksiniz…” altbilgi) . Kullanıcılar daha fazlasını isterse, bir tıklama onları özel, benzersiz bir web sitesine veya televizyon şovunun ağ sayfasına götürür.
Sony Filmler (solda) ve Sony Televizyon (sağda).
Sony'nin durumunda, bu, içeriğin kendisi çok çeşitli olduğu için işe yarar. Kullanıcılar suç, doğaüstü gerilim, komedi ve daha fazlasını keşfediyorlar. İkinci şov unvanını tıkladıklarında, ne tür bir bilgi bekleyebileceklerini ve sayfada nerede olacağını biliyorlar. Gerisi eğlence.
Bir şablondan sapmak da insan
Bununla birlikte, bir şovun başlığı veya başka bir konu kırılmaya ihtiyaç duyduğunda ne yaparsınız? Sony'nin durumunda, bütçe ve popülerliğin haklı çıktığı zaman, başlık kendi benzersiz çevrimiçi deneyimini alır. Şablonun içine tasarlanan, harici bir siteye bağlantı için bir yer. Kullanıcı farklı bir şey yaşama zamanına karar verir.
Şablonlar temel olarak, sürekli olarak yeniden oluşturulmaları gerekmeyen bir dizi tasarım ve içerik kararlarıdır. Bir şablondan sapmak yeni kararlar almak anlamına gelir: Birinin düşünmesi gerekir. Bu iyi birşey.
Şablonu durdurmak, düşünmek ve kırmak için nasıl ve ne zaman olabileceğine dair birkaç örnek:
- Şablona sığmayan yeni içeriklerimiz var.
- Şablon tarafından sunulmayan yeni içeriklerimiz var.
- Son zamanlarda aldığımız içerik türü artık mevcut şablon tarafından sunulmuyor.
- Kullanıcı geri bildirimi (şahsen, analitik yoluyla, vb.) Bize mevcut şablonun artık yeterli olmadığını söylüyor.
Önemli olan uyanık kalmaktır. Bu, tasarımın dekorasyondan çok daha fazlası olduğu kritik anlardan biridir. Değişim belki de değildir: buna güvenebilirsiniz.
Çalışmak için ilginç bir vaka Coca Cola markasıdır. Web sitesinde dolaşın. Kesinlikle baştan çıkarıcıdırlar, ama aynı zamanda işleri ne zaman ve nerede yapmaları gerektiği hakkında da çok düşünmektedirler. Gıda bölümü yapısal olarak aynıdır, ancak kesinlikle kendi hissi vardır. Sitenin yerelleştirilmiş sürümleri kendi benzersiz öğelerini sunar. İş ortağı ve diğer harici siteler (örneğin, Sağlık ve Wellness İçecek Enstitüsü web sitesi) tamamen farklı olabilir - şablon gitti, ancak yine de Coca Cola'nın marka değerlerini estetiklerinde yansıtıyor.
Coca Cola (solda), Coca Cola Food (ortada) ve The Health and Wellness İçecek Enstitüsü (sağda).
çıkarımlar
Tasarımın ortadan kaldırılmasının kaynak tasarrufu sağlayacağı fikri bir efsane olabilir. Sertliğin olumsuz tarafı, bir şeyi kırılgan hale getirmesi ve parçalanmanın çok kolay olmasıdır.
Tasarımcı olmayanlar artık stratejik yerleşime ve içeriğin konuşlandırılmasına dahil olabilirken - en başarılı şablon tasarımlarının katı bir tasarım ekibinden katılımını sürdürüyorlar.
Süreçte bir tür sözünüz varsa, taze tasarım fırsatları için biraz yer açmayı düşünün. Karar verme rolünüz yoksa, alarmı çalmanın ya da sağlıklı bir isyana ilham vermenin hala yolları olabilir.
Şablonları kullanarak bir marka oluşturdunuz mu? Web tasarımında templating gerekli mi? Yorumlarınız ile düşüncelerinizi öğrenmemize izin verin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, vitrin resmi Shutterstock üzerinden.