New York Times Dergisi Web İçin Yeniden Tasarlandı
Dünyanın en tanınmış dergilerinden biri olan The New York Times Magazine’de yeniden tasarlandı İki temel amaç ile: farklı bir kimliği ortaya çıkarmak ve mevcut dijital iklimi kucaklamak.
Bu kadar uzun bir tarihe sahip bir yayın - 119 yıldır basıldığı zaman, baskı versiyonu ek olarak New York Times'ın Pazar baskısına ekleniyor ve şu anda haftalık 1,5 milyondan fazla kopyaya sahip oluyor - Yeniden tasarlama yoluyla, okurlarının üzgün olmadığından emin olmak için çok dikkatli ve düşünceli bir yatırım yapılmalıdır.
Web için markalama
Yayının yeni görünümü temel olarak üç önemli alana odaklandı:
- onun logosu;
- yazı tipi paketi;
- kısaltılmış sosyal medya logosu.
Tüm bu değişiklikler, dergiye Web'in taleplerine daha fazla uyum sağlayan bir facelift vermek için birlikte iyi çalıştı, ama uzun zamandır okuyucuları yabancı bir şeyler okuyormuş gibi hissetmiyorlar.
Revize edilmiş logo
Okuyucular, derginin logosunun güncellemesi olan üç değişikliğin en dikkate değer tarafından alınacak. Eski logoda çok sıkı bir şekilde birbirinden ayrılmış harfler vardı ve sonuç olarak okumak daha zordu. Yeni logo tasarımı daha cömert bir izleme özelliğine sahipti. Bu, Web'deki okunaklılığı büyük ölçüde artırır.
Bir editöre göre editör Jake Silverstein tarafından yenilenen sahnelerin arkasındaki okuyucuları alan “… yeni logo daha modern, daha zarif bir şekilde yerleştirilmiş.” Bu logo güncellemesi için kredi yazımcılığa gidiyor. Matthew Carter.
Yeni yazı tipleri
Yazı tipindeki değişiklikler derginin logosunda durmadı. Yayın ayrıca tamamen yeni bir orijinal yazı tipi paketi de içeriyor. Yazılar Henrik Kubel'in A2 Tipi. Derginin bu geniş kapsamlı tasarım değişikliğine yer açmak için tüm eski yazı tiplerinden kurtuldu.
Gördüğünüz gibi, yazı tiplerinin yeni koleksiyonu slab seriflerinin daha modern bir sans serif yüzüne ve hoş seriflere sahip.
Aynı editöre göre Silverstein, “Bu yeniden birleşme meselesinde tek bir mektup gün ışığını görmemişti. Onlar bebekler. Onlara nazikçe davranın. ”İlginç bir şekilde, yeni fontların hiçbiri henüz adlandırılmamış. Dergideki iç şaka, başka bir kıyafetin onu kullanmasını engellemek için yeni yazı tiplerini “gerçekten berbat yazı tipi” olarak vaftiz etmeleriydi.
Yine de tüm espriler bir kenara, yazıdaki yeni yönün ardındaki sebep pratiktir: Editör, The New York Times dergisinin daha edebi bir duyguya sahip olmasını sağlamayı istemiştir - bu, derginin nasıl büyük ölçüde farklı olduğunu düşündüğünüzde anlamlıdır. abla gazetesi.
Ticaretteki stoğu daha kısa olan, raporlamaya ve özelliklere odaklanan daha gazetecilik makalelerinden farklı olarak, derginin amacı her zaman “genellikle gazetelerde gördüğünüzden daha fazla hırsla çalışmayı” yayınlamak olmuştur. Bu yeni yazı dizisini kullanarak Bu yayın için, Silverstein mümkün okuyucuları ayırt et onunla New York Times'ın çevrimiçi baskılarında bulunan kapsama alanı. Şaşırtıcı bir şekilde, Silverstein, bu noktaya kadar, derginin pek çok okuyucusunun, New York Times'ın makalelerinden ayrı bir içerik okuduğunu anlamakta zorlandıklarını itiraf ediyor.
Web için yeniden tasarlama
Bu bizi editörün bu yeniden tasarımda gerçekleştirmek istediği bir sonraki hedefe getiriyor: dergiyi Web'deki okurlara daha dostane bir hale getiriyor, derginin başarılı bir şekilde çekmeye çalıştığı bir şey… şimdiye kadar, umarlar.
giderek artan sayıda 'Okuyucu' dijital alana geçti
Geleneksel olarak, The New York Times Dergisi, tüm uzun ömürlülüğü için, her zaman “aradaki” olarak adlandırılan bir şey olmuştur. Bu, hem Times'ın büyük Pazar baskı baskısının ortasında hem de “uzun” olmaktan uzak kalmıştı. -form alt sitesi "Times" sitesinde. Gün geçtikçe artan sayıda 'okuyucu' dijitalleşmeye geçtiğinden, Silverstein internet ortamında derginin markasını web baskısı üzerinden oluşturmak istedi. Yeni bir özel yazı tipi ailesine sahip olmanın bu kadar etkili olduğunu kanıtlamak mümkün.
Daha kısa sosyal medya logosu
Bu yeni stratejinin bir parçası olarak, yayının web varlığını oluşturmak için Silverstein'ın, özellikle derginin sosyal medya logosunun yeniden tasarlanmasında sosyal medyaya odaklanması şaşırtıcı değil.
Derginin logosunun böyle yoğun bir versiyonu, daha rahat ayarlar için mükemmeldir. Twitter sayfası . Daha cömert bir izleme ile daha uzun, yeniden tasarlanan logo, daha küçük bir profil fotoğrafı için ezici olurken, yoğunlaştırılmış versiyon, kıskançlık arayan bir sosyal medya kitlesi için güzel bir şekilde kesiliyor.
Temiz sayfa düzeni
Şimdi, derginin yeniden tasarlanmasının bir kısmı da sadece tipografinin ötesine geçiyor. Son birkaç yılda minimalist tasarım eğilimlerini takip eden Silverstein, derginin sayfalarına daha temiz bir düzen getirmeye karar verdi.
Daha soyulmuş bir bakışla spor yapmak, yayının sayfaları artık geçmişte olduğundan daha az sütun içeriyor. Şu anda, okuyucular yalnızca yedi sütun görecek, ancak geçmiş sürümleri 12'ye kadar çıkacak. Yeniden tasarlama ekibi, bir sayfada 12 sütunun olması, derginin çok sıkışık ve aşırı simetrik görünmesine neden oldu. Sütunların sayısını azaltarak, her sayfa şimdi “nefes al” diyebilir, bu da tasarımı daha temiz bir görünüme kavuşturmak için hayati önem taşımaktadır.
Web okuyucular için kendini daha dostça yapmaya çalışmakta olan magazin etrafındaki ortamı yansıtmaya çalışıyor.
Bir asırdan fazla bir süredir yayında olan bir yayın için - ve hiçbir yavaşlama işareti olmadan - The New York Times Dergisi, değişime, kredisine karşı kesinlikle dirençli değil. Onun son tasarım neredeyse dört yıl önceydi ve editörün kısa bir süre sonra yeniden tasarlanması kararı, yayının zamana ayak uydurma taahhüdünün bir işaretidir.
Yeniden tasarlamanın misyonu, derginin daha iyi tanınan ebeveyni The New York Times'ın gölgesinden çıkmasını ve ortaya çıkmasını sağlamaktı. Tasarım yaklaşımında sürekli olarak gelişen The New York Times Dergisi, yayınlanmasından sonra 119 yıl bile olsa, hala okuyucularla ilgili olmasını sağlıyor. Web okuyucular için daha kolay ve daha temiz bir yapıya kavuşurken, daha sade ve daha temiz bir minimalizme dönüşürken, magazin etrafındaki ortamı yansıtmaya çalışıyor.