PayPal'ın Yeni Logosu Etkilenemiyor
Bu hafta, PayPal'ın yedi yıl boyunca ilk logo yeniden tasarımı dahil olmak üzere birkaç önemli marka unsuru yeniden tasarlandığını gördü. Yeni görünümün önümüzdeki haftalarda dünya çapında yayılması bekleniyor.
Bununla birlikte, PayPal'ın pazarlama dönüşüne rağmen, yeni logo, bir tasarımın tüm heveslerini taşıyordu.
Marka sürekliliği, PayPal için büyük bir sorundur: önemli değişiklik, eski PayPal markasını taşıyan binlerce web sitesini tarihli ve daha az güvenilir hale getirecektir. PayPal'ın embed kodunu kullanan herkes rahatlayabilir, marka otomatik olarak güncellenir, ancak üçüncü taraf arabaları kullanan on binlerce işletme, check-out'larının modası geçmiş görünebilir.
Genel olarak bir kelime işareti ve monogramdan oluşan yeni logo, önceki enkarnasyonla uyumludur. Sözde italik yalın, ilerleme ve dinamizm için kötü düşünülmüş bir metafordur ve 'y' üzerindeki artan diyagonal stres, ortada sarhoş bir şekilde eğilir, ancak mevcut marka bilinirliği göz önünde bulundurulursa; eBay tekeli - ekip Fuseproject (yeni görünümü tasarlayan) özelliği korumak için akıllıca idi.
Bu güncellemenin iyimserlik, ilerleme ve güçlendirme vizyonumuzu somutlaştıran bir ivme hissi vermesini istiyoruz. Bizim adımıza daha basit, daha zengin ve daha canlı bir yazı, renk ve şekil seçtik.
Yeni logo, modifiye edilmiş bir Futura biçimini kullanıyor ve bu yeni tasarımla ilgili ilk sorunum: Futura, çizilmekten ziyade tasarlanmış bir geometrik sans-serif; Bu iyi bir yazı, ama insan bağlantısı hakkında hiçbir şey iletmez. PayPal, işletmelerinin insani yönünü vurgulamak istediklerini, ancak yuvarlak köşelerin hiçbirinin yazı tipinin altta yatan estetiğini değiştirmeyeceğini söylüyor.
Sözcüğün kendisi kötü bir şekilde yürütüldü. Harflerin çeşitliliği normaldir; Kerning, ligatürler gibi bazı sorunları düzeltebilir; Ancak bazı harf kombinasyonlarının uyumsuzluğu, değişken aralığın kaçınılmaz olduğu anlamına gelir. Tek yaklaşım, sanal alanın optik olarak dengelenmesidir.
Yeni logo çevrimiçi.
PayPal durumunda çeşitli kombinasyonlar sorunludur: 'Pa' 'P' altındaki bir delikten ayrılır ve 'y' üzerindeki vuruşların açısı, hem 'a' hem de 'P' arasında fazla yer açar. Aslında bir tasarımcıya sorun teşkil etmeyen tek kombinasyon 'al' kombinasyonudur.
O zaman ironik, bu, yeni tasarımda soruna neden olan 'al' karakterlerdir. Fazladan boşluk, her harf kombinasyonuna sızdığından, 'a' ile 'l' arasındaki doğru aralık optik olarak yanlıştır . Kelimedeki son harfler çok dar ve onu gördüğünüzde, onu göremezsiniz.
E-postadaki yeni logo.
İnsanları insanlara bağlamak, bizim yaptığımız şeydir. Bu bağlantıyı yansıtmak için “çift P” monogramımızı yeniden tasarladık.
Monogramın mantığı, dolu sayaçlı P'lerin bir mesafeden daha çok tanınabileceğidir. Kesinlikle, daha doygun renk paleti ile birlikte, monogram daha önceki logodan daha çok bir finansal hizmet gibi hissediyor; Bir ATM'de yersiz olmayacaktı ve her yerde bulunan MasterCard / Maestro markasına karşı bir nodtan daha fazlası var.
Bir çok tasarımcı, üst üste binen 'P'ler tarafından oluşturulan üçüncü rengi sorgulamakta, bunun çok zor olduğunu ya da bir yazdırma hatası gibi göründüğünü belirtiyorlar. Bununla birlikte, aslında benim beğendiğim monogramın bir parçası, şekillerin eksik sayıcılara ipucu vermesine izin veriyor ve bence bu şekil olmadan daha az okunaklı olacaktır.
PayPal'ın logosu, eski ve yeni.
Monogramın düştüğü yerde derinliktir. Daha koyu olan 'P' kabı daha büyüktür - garip bir şekilde aynı büyüklükte olmakla birlikte, şekli daha hafif olan 'P' önündeki öne doğru getirmektedir. Fakat daha karanlık olan 'P' daha koyu bir ton olup, daha hafif olan 'P' arkasında geri çekilmesine neden olur. Fakat daha koyu olan 'P', üçüncü renk tonuna daha yakındır, dolayısıyla daha hafif 'P' ile örtüşür. Ancak, taslaktaki tek keskin köşe, koyu renkli P'nin sapının sağ alt köşesidir, bu da çakmağın 'P' daha koyu olduğunu gösterir.
Genel etki, kelimenin tam anlamıyla kendi kendine savaşan bir logo; PayPal'ın kötü niyetli belgelerinden asla vazgeçmek zorunda kalan herkes için uygun bir metafor, ancak yeniden tasarlamanın iletişim kurmak için tasarladığı mesaj.
Sonuçta, PayPal, pazara hakim olmaya devam etmek için yeterli paraya sahip, küresel olarak başarılı bir şirkettir. Çoğu insan marketteki bu değişikliği asla fark etmeyecek. Ancak, başka bir büyük teknoloji firmasının görsel kimliklerinin önemli bir parçasında temel tasarım hatalarını yapmasını görmek hayal kırıklığı yaratıyor.