SEO her zaman zor bir işti, sadece uzmanların anahtar kelimeleri araştırmak ve en iyi uygulamaları takip etmek için zaman ayırmak zorunda kalmaları değil, arama motorlarının kaçınılmaz olarak yerine getirdiği değişiklikler için hazır olmaları gerekiyor.
Geçen yıl arama dev Google'ın iki büyük algoritma güncellemesi yaptığını gördük - Panda ve Penguin - yeni kurallara göre cezalandırıldıkları için bir sitenin sıralamasında düşüş yaşadığını gördüler.
Bunun nedeni, içerik değirmenleri ve bağlantı çiftlikleri gibi düşük kaliteli siteleri sıralamak ve kaliteli içerik üreten sitelere daha fazla ağırlık vermek için değişiklikler yapıldı.
Bu, Google’ın örümceklerinin bir siteyi nasıl tanımladığı, kaliteli, iyi yazılan içerik ve sosyal medya katılımı olan sitelere daha iyi sıralamalar veren değişiklikler yapılarak gerçekleştirilir. Web profesyonelleri için bu, panik gibi bir şey yarattı, özellikle iyi yazılmayan ve anahtar kelimelerle doldurulmuş statik siteler başarısız olmaya başladı.
Penguen ve Panda güncellemeleri, bir dizi farklı faktörde bir siteyi sıralamak için tasarlanmış yeni bir dizi kural ve daha karmaşık algoritmalara dayanıyordu.
Bunlar şunları içerir:
En büyük sitelerin bazıları bile Google algoritmalarındaki değişikliklerden etkilenmiş, tüm anahtar kelimeleri değiştirmek ve sayfaları çoğaltmak için hemen geri soyulması gerekenlerden birini okudum.
İyi yazılmayan bir sitenin tüm içeriği, tercihen yazabilen biri tarafından yenilenmelidir. Buna blog yayınları ve makaleler dahildir. Bu nedenle, bir sitenin bu şekilde çok sayıda içeriğe sahip olması durumunda, sitenin tamamını siteden ayırmak ve aldığınızda veya farklı içerikler yazarak eklemek daha iyi bir fikir olabilir.
Meta verileri de temiz ve düzenli olmalı ve Google, anahtar kelimeleri göz ardı etme ve burada açıklamalara odaklanma eğilimindedir. Tabii ki anahtar kelimeler hala yerinde ve bunların hala iyi araştırılmış ve analiz edildiğinden emin olmak için önemlidir, ancak yüksek anahtar kelime yoğunluğuna sahip makalelerin ve blogların cezalandırılma olasılığı yüksektir. Bunun nedeni, anahtar kelimelerin fazla kullanıldığında yazının kalitesinden taviz vermeleridir.
Panda, algoritmalarını anahtar kelimelerin aşırı kullanımı ve istenmeyen postayla bağlantı kurmaya çalışan sitelerden kurtulmaya yoğunlaştı. Bir sitenin kendisine işaret eden spam bağlantıları olduğunu belirlediyseniz, Google'ın Disavow Aracı Onları sizin için kaldıracak. Ancak, bu noktada dikkat edilmesi gereken nokta, kötü linklerin tespit edilmesi için dikkatli bir saha denetiminin yapılması gerektiğini ve aletin kullanıldığına dikkat etmelidir.
Panda için, bir sitenin içeriğinin benzersiz olduğunu kontrol etmeye de değer. Panda'nın kurallarını geçmek için% 60 gibi benzersiz bir site çapında ve erişilebilir olmalıdır.
Penguen, gerçek içerik üzerinde daha fazla yoğunlaşmıştır ve her iki algoritma da, bunları düzeltmek için düzenli olarak güncellenmektedir. Çoğunlukla, Penguin çoğunlukla makale ve spam linkleri içinde anahtar kelime doldurma üzerine yoğunlaşmaktadır.
Aslında, her ikisi de erişilebilirlik, içerik, spam teknikleri ve siyah şapka SEO'sunu önlemek için tasarlanmış yeni kurallarla ilgilidir.
Temel olarak, bu, arama motorlarını manipüle etmenin bir yoludur, öyle ki, bir sitenin değerli olduğunu düşünmek için onları 'zorlar'. Siyah şapka, agresif taktikler kullanır ve bir insan kitlesinden ziyade arama motoruna yöneliktir.
Gelecek makalelerde, güvenli bir şekilde kullanılabilecek ve no-no olan net bir genel bakış sunmak için siyah, beyaz ve gri şapka tekniklerini inceleyeceğim. Birçok kişinin bulduğu problem, daha fazla müşteri kazanmak ve hızlı bir para kazanmak için bazı uzmanlardan daha az SEO 'uzmanlarının siyah şapka tekniklerini kullandı. Bu nedenle, bazı ticari siteler sıralamada bir taş gibi düşmüşler, çoğu zaman yanlış bir şey yaptıklarından habersizler.
Siyah şapka teknikleri şunlardır:
Siyah şapka yöntemleri pek çok web uzmanı tarafından etik olmayan, hızlı geri dönüşler vaat eden taktikler kullandıklarını, ancak şirketin itibarına, web sitesine ve kârına zarar verme şansını yakaladıklarını görüyor.
Siyah şapka yöntemlerinin kullanılması genellikle bir sitenin geleneksel beyaz şapka yöntemleriyle yaptığınız gibi bağlantı arkaları için aylarca beklemesi gerekmediği anlamına gelir. Ancak, aynı zamanda interneti gereksiz bilgi ve spam ile doldurur ve yıllar boyunca araştırmayı ciddi şekilde etkilemiştir.
SEO strateji uzmanının da sık sık yürütmesi daha ucuz, bir blog ağı zaten bağlantı kurmak için kurulacak ve beyaz şapka uygulamasının yaptığı gibi analitik ve içeriğe bağlı değil.
Sadece siyah şapka yöntemlerini kullanmak, yasal işlem tehdidine yol açmakla kalmaz, bir PPC kampanyasının yanında kullanılırsa, reklam sunucusundan ağır cezalar alınabilir.
Bir sitenin, hukuki işlem, itibar ve sıralamama tehdidiyle ilgili cezalardan dolayı siyah şapka tekniklerini kullanması tavsiye edilmez. Ancak, Google güncellemelerine rağmen, bu herkesin durdurmayacağından kuşku duymuyor.
Bunu söyledikten sonra, içerik üreticilerinin sıralamasında hızla düştüğünü görüyoruz. Bu nedenle, güncellemeler, Google'ın ele almak istediği önemli alanlardan biri olduğu için açık bir şekilde çalışıyor.
Google ve tüm büyük arama motorlarının web'i temizlemeyi ve kötü uygulamalarla uğraşmayı amaçlayan bir vizyonumuz var. Bu, hepimizi aramanın en üstünde yer alan daha kullanışlı içeriğe yol açıyor. Siyah şapka tekniklerini kullanıp kullanmamanız, sizin ve vicdanınız arasındadır, ama kesinlikle bir tanesi için arama yapabildiğim için memnunum ve istediğimi elde edemeden önce önemsiz bir sayfa bulmuyorum.
Panda ve Penguen'in sonucu ne gibi sorunlarla karşılaşıyorsunuz? Öncüler tarafından kullanılan siyah şapka tekniklerini nasıl çözdünüz? Yorumlarda bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, resim ara Shutterstock üzerinden.