Logo Tasarım Psikolojisi
Logo tasarım psikolojisi, bir logo oluşturma sürecinin ardındaki en basitleştirilmiş özelliklerden biridir. Genellikle yalnızca renk seçimi ile ilişkilidir, ancak aslında bundan çok daha fazlasıdır.
“Logo tasarımı” bir logo oluşturma aktivitesini ifade ederken, “logo” terimi tanımlanması amacıyla oluşturulan herhangi bir sembole işaret etmek için kullanılırken, “logo tasarım psikolojisi”, olabilecek herhangi bir anlamın çalışılmasıdır. Tanımlamanın anlamından başka bir logoda görülüyor.
Bu yazıda, konunun özünü ele alacağım, tartışmaya kendi kişisel bakış açımı getireceğim ve konuyla ilgili büyüleyici bir tartışma yaratmayı umuyorum.
Logo tasarım sürecinde psikolojinin tanımlanması
Daha fazla ilerlemeden önce logo tasarım sürecinde bir adım geri atmalı ve “psikolojinin” kesin anlamını anlamalıyız.
Tasarım sürecinde akla gelen rulman, bu ekstra anlamın ne olacağının kontrolünü en azından bir seviyeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Esas olarak, hatırlamanız gereken şey, ek anlam yaratmaya izin veren her bir öznitelik, anlam yaratmak için kullanılabilir ve nihayetinde - ister niyetiniz olsun olmasın - anlam yaratmak için kullanılmalıdır.
Burada, neden bahsettiğimi anlamak için çok yardımcı olan ilginç bir gerçek var: “logo” terimi, kelimenin tam anlamıyla “kelime” anlamına gelen “logos” kelimesinden türemiştir. Bu yüzden, bir logo tasarlarken, bu terimleri düşünün, aslında, insanlar tarafından logoyu oluşturduğunuz işi tanımlamak için kullanacak görsel bir "kelime" yaratıyorsunuz.
Yunanca “logo” nun yazımı.
İnsanlar, kendi kişisel bakış açılarından, kelimelerle yaptıkları gibi, logonuzla anlayacak ve etkileşime gireceklerdir. Sonunda kendi kültürel görüşleri ve kişisel deneyimleri tarafından yönlendirilir. Farklı eğitim seviyelerine sahip insanlar aynı kelime için farklı anlamlar görüyorsa, bunlar sizin logonuzla aynı şeyi yapacaklardır.
Yapmak istediğiniz şey, logonuzun her bir parçasını bir özellik olarak düşünmek ve sonra her bir özelliğin ne anlama geleceğini ve insanların bunu nasıl yorumlayacağını yansıtmaktır. Bu özelliklerin anlamı üzerinde çalışırken harcadığınız zaman, logoyu okurken insanların ne anladıkları konusunda daha fazla kontrol sahibi olacaksınız.
Bir logonun her bir özniteliği neredeyse sonsuz olduğu için ve bu makalenin yazılmasını imkansız bir görev haline getirdiğinden, insanların ek anlam yaratmak için kullandıkları en yaygın iki özelliğe odaklanacağım: renk ve şekil.
Rengin rolü nedir?
Logo tasarımının psikolojisindeki rengin rolü, genellikle müşterilerin kendileri tarafından yanlış anlaşılmakta, ancak sebepsiz değil. Web'de kırmızı olanın “bu” olduğunu ve sarıın “o” olduğunu belirten çok sayıda makale göz önüne alındığında. Kendiliğinden ortaya çıkıyor, sonuç felaket olacak. Renk anlamının aşırı basitleştirilmesi, bu tipik brifingin ana jeneratörüdür: “Logomu kırmızı, sarı, yeşil, mor ve kahverengiden istiyorum çünkü…”
Bir yerlerde, mistik bir yerde, bu tür bir istek duyduğum her seferinde bir peri ölür.
Evet, renklerin ek bir anlamı var, ama taşa yerleştirilmemişler. İnsanlar yüzyıllar boyunca renklere anlam katıyor ve aynı anlamı tekrar tekrar aynı renklere atma süreci, onu katılaştırmakla sonuçlanıyor.
Logonuz için doğru rengi seçmek, eklenen anlam oyununda bir adım öne çıkaracak, ama dikkatli olmalısınız; Farklı toplumlarda farklı renklerin farklı anlamları vardır. Aşağıdaki resim, insanların batı ülkelerinde renklere verdikleri en yaygın yorumları göstermektedir.
Ama lütfen bunu yüz değeriyle almayın. Logonuz için bir renk seçerken ana tavsiyem sadece bir tane seçmektir. İşte bu, sadece bir renk.
Tek bir renk seçmek, insanların sizin logonuzda neleri göreceğini daha fazla kontrol etmenizi sağlar ve bunun üzerine, markalaşma stratejiniz olarak da kullanabilirsiniz. Zamanla insanlar rengi markanızla ilişkilendirmeye başlayacaklar. Şu örnekleri inceleyin:
Bir sonraki noktaya geçmeden önce son bir öneri. Hangi rengi seçerseniz seçin, logonuzun siyah beyaz bir arka plan üzerinde ve siyah zemin üzerine beyaz renkte iyi çalıştığından emin olun. Niye ya? Birincisi, bu iyi bir uygulama ve güçlü bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olacak, fakat psikoloji bakış açısından, renkle eklediğiniz her anlam, her zaman tamamlayıcı olmalı ve logonuzun anlaşılması için asla gerekli değildir.
Şeklin rolü nedir?
Psikolojik bir bakış açısından, şekilden daha alakalı bir şey yoktur. İnsan beyni, şekilleri anlamak ve ezberlemek için bir araya getirilmiştir. Bu şeyleri öğrenmemizin yolu. Gördükten sonra çok farklı bir şekil hatırlanır. Nike'ın logosunun şeklini hatırlıyor musun? McDonalds işareti? Ya da belki Olimpiyat Oyunları sembolü?
Genellikle yazı tipi ile yazı arasında büyük bir fark yaratırız, ancak bunun hakkında düşünürseniz, harfler bir anlam ve bir sesle ilişkilendirdiğimiz şekillerden başka bir şey değildir. Bir logo tasarlarken, her bir harf biçiminin şekli üzerinde, en ince ayrıntısına anlam katmak için çalışmak gerekir. Bu tarifi takiben genellikle güçlü ve akılda kalıcı bir logo ortaya çıkar.
Logo tasarımındaki şeklin psikolojisinin iyi, kötü ve çirkinliğine bir bakalım.
İyi
Fedex logosunda bir ok görebiliyor musun?
Bu, bir logo tasarımında psikolojinin kullanımının en iyi örneklerinden biridir. “E” ve “X” harflerinin oluşturduğu negatif alanın yarattığı ok şekli benim düşünceme göre, bir dahinin işi, ben de bu logoyu kendim tasarlamış olsaydım.
Lindon Lider, Fedex logosunda gizli bir ok ekleyerek ne yaptığını tam olarak biliyordu. Bir röportajda şunları söyledi: “Bir ok kavramını geliştirebilseydim, hem FedEx iletişimsel özellikleri hem de hız ve hassasiyet için bir sembol olarak tanıtılabileceğini düşündüm.”
Çoğu zaman, tasarımcılar, sadece estetik düşünülerek tasarlanırken suçludur ve bu, şimdiye kadar tasarlanan en feci logoların arkasındaki ana nedendir, ancak tasarım psikolojisi dikkate alındığında, bu logo cennetidir.
Kötü
Bitti! Bunu gördükten sonra asla geri alamazsın.
Bu çok ilginç bir durum. Pepsi, marka stratejisi ajansı Arnell Group tarafından oluşturulan yeni bir logo tasarımı için 1 milyon dolar ödedi. Yukarıdaki görüntü, San Francisco'da yaşayan sanatçının Lawrence Yang'ın, yeni logoyu ilk gördüğünde ne düşündüğünü gösteriyor.
Keşke daha önce bunu düşünmüşlerse!
İşte ilk ifademe geri döndüğüm yerde, anlam yaratmak için kullanılabilecek her şey, ister istemez olsun, istemeyecek. Logonuzun tasarımı için 1 milyon dolar ödemenize rağmen, güvende değilsiniz. Ancak tasarım sürecinde şekil psikolojisi hakkında düşünmek sizi biraz gururlandırabilir.
Çirkin
Lütfen, iyilik için, başka bir şey için değilse, ve estetiğin ötesinde düşünmekten hoşlanmasanız bile, bu türden bir felaketten kaçınmak için logo tasarım psikolojisine dikkat edin.
Böyle bir logo ile, bu doktorların uzmanlaştığı başka şeyleri merak ediyorum.
Ohio State Üniversitesi'nden araştırmacılara göre, erkekler günde ortalama 20 kez ve yaklaşık 10 kez kadınları düşünürler. Sadece bu gerçeği düşünürsek, tasarımınız yaramaz bir yorumlama için yeterli alan bırakıyorsa, insanların ne olduğunu anlayacaktır. onların görmesini istemiyorsun.
Bunu tasarım sürecinde düşünmezseniz, yanlış yorumlanmayı hak ediyorsunuz.
Noktadaki bir dava (Twitter'ın yeni logosu)
Logo tasarımında değer katmak için psikoloji uygulamasının son bir örneği, yeni Twitter logosudur. Yeni versiyon sadeleştirilmiş, rötuşlu ve yeniden açılmıştı. Şimdi Larry kuş, yukarı bakıyor; Büyümeyi ifade etmek, parlak bir geleceğe bakmak, potansiyel bir Twitter IPO'nun görünürde olması gerektiğinden; ve çok daha farklı bir şekilde, daha akılda kalıcı hale getirildi.
Ama insanlar yeni logo ile etkileşim kurdukça yeni bir anlam yaratılmıyor.
Gizmodo okuyucu Ben Flores Yeni Twitter logosu için yeni bir anlam ortaya çıkardı.
Başka bir şey var mı?
Evet. Logo tasarım psikolojisinin diğerlerinden daha etkili olduğu çok özel bir durum varsa, genç bir kitle için bir logo tasarlarken. Yaşlandıkça, bizi hiç bitmeyen bir pazarlama kurban akımına karşı korumak için bir çeşit kalkan geliştirmeye eğilimli görünüyoruz, ancak bu genç tüketiciler için geçerli değil.
Logo tasarım psikolojisi tartışmalı hale geliyor. Çocukları hedef alan şirketler, ürünler ve hizmetler için logo tasarlarken, belirli bir dürüstlük seviyesini korumalıyız ve manipüle etmek için tasarlanan teknikleri aşmalıyız.
Sonuç
Tasarım sürecimle, işimin izleyicilerinde, özellikle de müşterilerimin öncelikli hedeflerinde uyandırdığı duygu ve duygulardan çok daha az şey var.
Renk, tip ve markanın doğru kombinasyonunu seçmek, tamamen estetik bir alıştırma haline gelebilir, ancak tasarımın arkasındaki en iyi işin ortaya çıkma eğiliminde olduğu psikolojiyi düşünmek için zaman ayırdığınız zamandır.
Hiç niyet etmediğin bir şeyi ilettin mi? İzleyicimizi etkilemek için psikolojinin kullanılmasının etik dışı olduğu bir nokta var mı? Yorumlarda ne düşündüğünüzü bize bildirin.