Airbnb'nin Başarılı Rebrand'ın Sırrı
Bu hafta sosyal medyadan çekilmediğiniz sürece, dikkatinizi çekmekten kaçınılamaz. Airbnb , küresel konaklama bulucu, dahil olmak üzere bir yeniden markalaşmıştır yepyeni bir logo .
Logo markasının resmi adı Bélo'dur ve “ait olma evrensel simgesi” olmasını isterler. Nike, Nike'ın kene sürmesinin evrensel sembol haline gelmesini istediğini ve Apple'ın meyvelerinin internetin evrensel sembolü olmasını seveceğini fark etse de çekici bir kavram.
Yeni Airbnb logosu
Londra merkezli tasarım stüdyosu tarafından tasarlandı, Tasarım Stüdyosu Yeni logo, orijinal olarak, 90'lı yıllardan kalma bir sega video oyununun yazılarına benzeyen, büyük ölçüde önemli bir gelişme. Buna rağmen, ortaya çıkmasıyla birlikte yeni tasarım, twitterverse karşısında alay etmeye başladı.
Yeni işaret, bir ayının burnundan, bir gizli bombacının, kadın cinsel organına kadar her şeye benzetilmiştir. İlginç olan şu ki, neredeyse herkesin şirketin markalaşması hakkında bir fikri var - bu yeni bir olgu değil, Yahoo ile aynı şeydi - hipster wannabe'den hippie'ye alışkın olana kadar, bütün dünya tasarım okuryazarı olarak algılanmaya değer görünüyor .
Orijinal Airbnb logosu
Ama durum buysa, neden bu kadar çok insan yeni işareti alay ederek başladı? Eh, insan gözü garip bir aygıttır: gördüklerini kaydetmek yerine, görmeyi beklediği şeyi kaydeder. Bu yüzden dindar dindar insanlar genellikle bir aziz imajını tostlarında görürler; Bu yüzden çok fazla porno izleyen insanlar, Lisa Simpson'ın Londra 2012 Olimpiyatları logosunda konuşulmayacak bir şey yaptığını gördü. Kurumsal logoların flop yapmasını bekliyoruz, çünkü daha önce var.
Ama eğer objektif olsaydık, yeni Airbnb logosu genital bölgeye daha küçük bir 'd' ya da (cennetten önden) küçük bir 'a'ya benzemez.
Çoğu insanın tasarımla dalga geçmeye başlamasının asıl sebebinin, bunun sadece eğlenceli olduğunu düşündüğünden şüpheleniyorum. Bu saygısız ve onunla birlikte güçlü bir kurumun gücü üzerinde özgürlüğün küçük bir zaferini taşıyor. Ve bu, Airbnb'nin hedeflediği şey.
Takdir edilebilir bir kendini güvence ile Airbnb'deki pazarlama ekibi, yalnızca hangi belgenin sunulduğuna bağlı olarak değil, her zaman kullanılan bir logo fikrini benimsedi. Onlar bile oluşturdular özel mikro site Bélo'nun kendi versiyonunu oluşturmanıza yardımcı olmak için. Yellowstone parkına yakın bir yer kiralamak mı? Logoyu neden bir ayı yüzüne çevirmiyorsunuz? Bir hava üssünün yanında odalar mı kiralıyorsunuz? Logoyu neden gizli bir bombardımana çevirmiyorsunuz? Amsterdam'da muhtemelen şu anda genital olarak alay eden daireler var.
Yeni tasarımı gördüğümde ilk düşüncem bir harita işaretçisine benziyordu; Benim ikincisi, uzanmış kolları ile sığınak sağlayan birine benziyordu; üçüncü olarak, benzediğini hissettim habitat logosu yıllardır hayran kaldım. Her ikisinin de 'resmi' yorumları olan kalbi ya da anahtar deliği görmedim. Ama Airbnb için önemli olan, hem kişisel hem de duygusal bir cevabım vardı: eğer kaybolursam, bana doğru yönde işaret ederler; Eğer barınağa ihtiyacım olursa, bunu sağlayacaklar; Muhtemelen rahat bauhaus tarzı mobilyalara sahipler.
Airbnb, topluluklarının her bir üyesinin sadece bir tedarikçiden daha fazlası olduğunu kabul etti; Ve her oda, apartman, şehir evi ya da kulübenin benzersiz olduğu gibi; bize sundukları deneyimler de öyle. Airbnb'nin yeniden markalaştırıcısı, her kullanıcı için markayı, genel kimlikten uzaklaşmadan, kendi yollarıyla yeniden tanımlayacak bir çerçeve sunmaktadır.
Logo, markayı temsil ettiği için değil, markanın temel değerlerini temsil ettiği için çok başarılı. Aynı zamanda akıllı, öz-bilinçli ve cesur bir tasarımdır.