Twitter, yeni Twitter Reklam API'sı ve bu yeni araca yetki veren beş başlangıç ortağını duyurduktan sonra 20 Şubat 2013'te reklam alanına daha büyük bir şapka fırlattı. Evet, Twitter zaten reklam yayınlama kabiliyetine sahiptir - hepimiz 2010'dan beri zaman çizelgelerimizi tıkayan "Tanıtılan Tweet'ler" tarafından rahatsız edildik, ancak şimdi deneyim pazarlamacılar için daha iyi ve kullanıcılar için daha az yıkıcı olmalı.
Teoride…
Ama bu, tasarım ve reklam dünyasındaki tüm bunlar için ne anlama geliyor? Bu küçük külçeyi kıralım ve lojistiğe, teoriye ve kullanıcı deneyimine daldık.
Peki, Twitter API'sı tam olarak nedir?
Temel olarak, API, yazılım programları arasında bir iletişim hattı olarak hareket ederek Twitter'ı güçlendirir. Diğer şeylerin yanı sıra, Twitter API'sı, HootSuite, TweetBot ve Twitterific'i mümkün kılan şeydir.
2010 yılında Twitter, açık kaynaklı API'ye erişimi kısıtlamaya başladı, API (bye-bye TweetDeck) konusunda uzmanlaşan bazı şirketleri satın aldı ve bir hacker, tasarımcı, start-up gurusu veya sadece Tweetdeck'i seven herhangi bir kişiyi rahatsız etti. bir sonraki Tweetdeck'i oluşturuyor. Twitter topluluğundaki pek çok kişi kapitalizmin ufuktaki hayaletini gördü ve API'ya erişimin kapatılması, platformun para kazanma ve tweetlerin metalara dönüşmesi yolundaki ilk hamlekti.
İnternet üzerinden reklam tweet'leri, halka arzlar ve satın almalar ile ilgili söylentiler, 2010 yılının nisan ayında tanıtılan Tweets'i başlattı.
Yeni Twitter Reklam API'sından önce, trend kampanyalarını manuel olarak izlemek, hantal bir kerelik tweet tanıtım sürecini kullanmak veya bir kampanya yürütmek için Twitter'ın reklam bölümünü aramak zorunda kaldı. Tanıtılan Tweets sürecini kitle otomasyonu alanından uzak tutarak Twitter, bir kullanıcının yemindeki tweet'lerin sayısını kontrol altında tutmayı başardı.
Önceki reklamcılık sisteminin çöküşü, pazarlamacı perspektifinden ölçeklenebilirlik veya büyüme için çok az seçenek bıraktı. Twitter, bu yeni API'yi yayınlamanın ölçeklenebilirliğinin önemli bir neden olduğunu iddia ediyor. Dışarıdaki şirketlerin halihazırda mevcut API'yi kullanarak takipçileri takip etmek, bunlara yanıt vermek ve bunlarla etkileşimde bulunmak için gerekli mekanizmalara sahip olduğunu bilerek, Twitter Reklam API'sini başlatmak için beş ortak seçti ve şu anda reklam seçeneklerini genişletmek için başkalarıyla birlikte çalışıyor. Adobe, SalesForce, SHIFT, Hootesuite ve TBG Digital, Twitter dünyasını daha birleşik ve reklam dostu bir alan haline getirmeye yardımcı oluyor.
Twitter Reklam API iş ortaklarından biri olan Adobe Media Optimizer, yeni API ile test etme konusunda ümit verici sonuçlar yayınladı. Adobe Digital Marketing Blog'a göre, ilk test kampanyaları takipçilere% 63'lük bir azalma ile takip başına maliyette% 60'lık bir artış gösterdi.
Ancak bunların hepsi, reklam kampanyalarının içerik oluşturucuları ve uygulayıcıları için ne anlama geliyor?
Ajanslar artık konuşmaları büyük çaplı bir şekilde izleyebilir, katılım sürecini otomatikleştirebilir ve trendleri aynı yazılım platformundan tümüyle Tanıtılan Tweet'lerle gerçek zamanlı olarak yanıtlayabilirler.
Twitter, bu Reklam API teknolojisinin tümünün, reklamların daha alakalı hale gelmesine, hacimlerini arttırmalarına yardımcı olacağını iddia ediyor. Twitter'daki Ürün Yöneticisi April Underwood, FastCoCreate.com ile yapılan son röportajda reklam hacmiyle ilgili endişeleri yanıtladı:
“Dolayısıyla, kullanıcı açısından, reklam açısından daha agresif hale geldiğimiz veya kullanıcı deneyimini değiştirdiğimiz anlamına gelmez. Bu, pazarlamacılara daha fazla seçenek sunmanın yanı sıra, cephanelerinde daha geniş bir araç seti sunmakla ilgilidir.
Reklam API'sı, pazarlamacıların dinleme hedeflerini hedef kitleleriyle ilgili konuşmalara daha iyi ulaştırmasını ve hızla yanıt vermesini sağlamak için tasarlanmıştır. PR Newswire'deki Salesforce Marketing basın açıklamasına göre, artık 400 milyondan fazla günlük tweet'i dinleyebiliyor ve “Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, bloglar ve çevrimiçi dahil olmak üzere web genelinde 540 milyondan fazla sosyal kaynaktan gerçek zamanlı konuşmaları takip edebilirsiniz. topluluklar”
Bunu daha yönetilebilir bir senaryoya bırakalım. Müşterinizin organik köpek maması ürünlerinde uzmanlaşmış bir şirkete sahip olduğunu söyleyin ve ajansınızı, sosyal medyayı kullanarak web trafiğini ve dönüşümlerini genişletmek için kiralayın. Artık yukarıdaki Ortaklardan birinin hizmetlerini kullanabilir ve Fido için organik olan her şeyle ilgili anahtar kelimeleri, hashtag'leri ve sohbetleri izlemeyi başlatabilirsiniz. Ardından, çoklu sosyal medya platformlarındaki konuşma eğilimlerini takip edebilirsiniz.
Çerçeveyi yerinde tuttunuz ve köpekler ve / veya organikler hakkındaki konuşmaları hedefleyen Tanıtılan Tweet'leri kullanıyorsunuz ve sisteminiz Twitter'ı beslemek için stajyerlerin bir ordusunu işe almadan otomatik olarak ve düzenli olarak ölçeğe yanıt veriyor. reklam beast.
Trajik bir şekilde, bir dizi lekeli köpek maması, gıda partiküllerini zehirli kibble ile değiştiren ve Fidos hastalanıp soldan sağa soğulan bazı kötü kokulu tedarikçilerden pazarlara çarpıyor. İnsanlar favori arkadaşlarının akşam yemeğinin kaynaklarını sorguluyor ve problem hakkında konuşmak ve çözüm bulmak için sosyal medyaya yöneliyorlar.
Ajansınız için puan. Zaten alakalı anahtar kelimeleri tarıyorsunuz ve ekibiniz artık bu Tanıtılan konuşmaları hedefleyen izleme yazılımı iş ortaklarından birinden doğrudan Tanıtılan Tweet'leri tükettiyor. Ürününüzü ve hedef demografinizi doğrudan etkileyen son dakika haberleriyle ilgili uygun kitleye gerçek zamanlı olarak yanıt verebilirsiniz.
Parlak ekibiniz daha sonra bu Facebook konuşmalarını tarar ve Fido'nun şifa edilmesi için çözümlere ve seçeneklere hitap eden ve organik köpek maması satın alarak bu tür felaketleri önleyen ve müşterinizin e-ticaret sitesindeki kuponlara bağlantılar da içeren bir dizi blog yayını oluşturur. Daha sonra, müşterinizin blogunda organik seven köpek sahiplerine Tanıtılan Tweetler olarak blog günlüğüne giden bağlantıları kaldırırsınız. Müşterinizin trafiği patlar ve bir sonraki Newman'ın Sahibi olurlar.
Reklam API'sinden önce bu işlem yapılabilirdi, ancak gereken insan gücü hem ekibinizin yanıt verme yeteneklerini kısıtladı hem de müşterinize faturalandırılabilir saatlerde küçük bir servete mal olacaktı. Bu sohbetleri ve trendleri sosyal izleme yazılımlarını kullanarak izleyebilmenize rağmen, aynı platformdan bir Tanıtımlı Tweet yayınlayamadınız. Tıknaz Twitter reklam arayüzünde gezinmek veya onları aramak zorunda kaldınız.
Reklamverenler için başka bir güçlü araç da, hedeflediğiniz demografilerin segmentasyonunu otomatik hale getirme yeteneğidir. Organik Fido örneğini kullanarak, Güney'de yaşayan otuzlu yaşların ortalarında ve yirmili yaşlarının sonunda San Francisco'da yaşayan erkeklere farklı bir tweet atmak için özel tweet'ler istediğinizi varsayalım. Artık bu işlemi otomatikleştirebilir ve bireysel mesajları Twitter arayüzü üzerinden ayrı ayrı yüklemek yerine ortak yazılımı kullanarak farklı mesajlar gönderebilirsiniz.
Ayrıca bir ton metrik, analitik ve ham verileriniz var ve müşterinize çabalarınızın YG'sinde çok özel numaralar gösterebilirsiniz.
Ve bu yüzden sana büyük paralar ödüyorlar!
Twitter bu zaman diliminde reklam dünyasına giren tatlı zamanını haklı bir şekilde almıştır. Platform, topluluk ve sohbet tarafından desteklenmektedir.
Twitter, insanların gerçek zamanlı olarak iletişim kurmaları için temel ihtiyaçlara dayanan farklı bir yaratıktır. Twitter, profesyonel biyografiler veya kişisel, geçmiş anlatılar değil, konuşmalar tarafından yönlendirilir.
Platformdaki kullanıcı deneyiminin çok fazla veya çok açık bir şekilde kullanılmamasını sağlamak, şirketin yaklaşık 10 milyar dolar değerinde olduğu söylenen şirketin büyümesini ve popülerliğini teşvik etmenin en önemli yoludur.
Facebook, sosyal medyayı büyük erkeklere, bir şirketin değerini henüz tam olarak bütünleştirmediği teknolojiye ve basitçe varsayımsal olan sayılara dayandığınızda neler olduğunu gösterdi. Zuckerburg'un halka arz edilmiş IPO'su ve Facebook hisse senedindeki hızlı düşüş, halka açık olan tüm sosyal medya canavarlarına ders olarak hizmet etti.
Evinizi düzene sokun ve önce sağlam, tahmin edilebilir bir reklam geliri akışına sahip olun. Kullanıcıları ahır hayvanlarını fırlatmaya zorlamanın ötesinde bir değer sağlayın ve gün boyu birbirini hemen ödüllendirin. Büyük reklamverenlerin oyuna girmelerine ve şirketinize ciddi paralar atmasına olanak tanıyan bir araç oluşturun ve ardından malları platformun mevcut topluluğuyla dönüşümleri, katılımı ve büyüme kalıplarını gösteren gerçek verilerle gönderin.
Ancak, Twitter'ın ana topluluk gücünü korumak için, bu yeni promosyonun Teşvik Edilmiş Tweet'lerinin arayüzüne özenle entegre edilmesi gerekiyor. Biz, teoride, gizliliğimizi ve bir kimsenin, bir yerde veri tweetlerimizi madenciliğimizi bilerek tüketmemizi ve tüketmemizi sağlayan bir kültürüz, bu biraz ürkütücü bir kültür. Doğru bir şekilde izlenmezse ya da kötü uygulandığında insanlar farklı bir platformda gerçek zamanlı olarak iletişim kurmanın başka bir yolunu bulacaklardır.
Twitter'ın reklam API'sinin büyük bir geleceği var mı? Twitter, reklam geliri için Google’a meydan okuyabilir mi? Yorumlarınızdaki düşüncelerinizi bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, sohbet resmi Shutterstock üzerinden.