Markalar Neden Minimalizme Doğru Eğiliyor?
Her şirket hatırlamak istiyor, her şirket tanınmak istiyor. İster harika bir hizmet, ister ürün veya mükemmel müşteri hizmetleri olsun, hepsi kalbinizde özel bir yer ister.
Bir şirket hakkında hissettiğiniz ve bu şirketi nasıl algıladığınız, sadece sizin için değil, aynı zamanda sizin için de önemlidir.
Bir şirketin başarısı ve ürün veya hizmeti, sadece satış ve elde edilen kar sayısına değil, aynı zamanda marka bilinirliğine de bağlıdır.
Başarılı olmak isteyen herhangi bir şirket, marka bilinirliğine ciddi bir önem vermektedir. Çünkü, müşterileriniz, potansiyel veya başka türlü, sizin için kayıtsız kalıyorsa, satışlarınızı devam ettirmeyeceksiniz.
Özet olmak gerekirse, markalaşma bir duygudur. Tasarımcılar olarak, genellikle 'görsel markalaşma' (veya bazen 'kimlik') olarak adlandırılan bir bütün olarak markanın nispeten önemli bir kısmına bir ton dikkat ediyoruz. Bir şirketin markasının küçük bir kısmı olsa da, görsel yönü duygu yaratabilir. Peki buna yaklaşmanın en iyi yolu nedir?
Görsel markalaşma ve önemi
Favori şirketinizi (veya markanızı) düşündüğünüzde, ilgili bir şey var. Bir reklam öğrencisi olarak geçirdiğim günlerde, sık sık Volvo otomobilleri gibi bir örnek kullandık, çünkü onların güvenliği için biliniyorlardı. Belki de şu anda üzerinde düşünebileceğiniz bir şey var: Bir şeyle ilişkilendirebileceğiniz bir şey - Google bir yenilikçi ya da Nike tenis ayakkabısı olarak atletizm epitopu.
Markalama, bir şirket hakkında hissettiğiniz gibi, kendileri hakkında hissettikleriyle ilgili olursa en iyi şekilde çalışır. Örneğin, insanların Google hakkında neler hissettikleri konusunda bir bölünme var gibi görünüyor; Bazıları son derece yenilikçi olduklarını düşünürken, bazıları bir sonraki sıcak fikri satın aldıklarını ve kendilerine ait olduklarını düşünürler. Google markasındaki düşünceleriniz, bulunduğunuz argümanın yanına bağlı olarak değişir. Bir şeyi size hatırlatan bir şirket fikri, bir marka ve onun (algılanan) kişiliği ile büyük ilgisi olan 'konumlandırma' olarak adlandırılır. Bunların hepsi olmasaydı, markalaşma olmazdı.
Tasarımcılar çoğunlukla süreçle ilgili görsel markalaşma ile uğraşırlar. Şimdi, çoğu için, hemen 'logo' düşünüyoruz ama bundan daha fazlası var. Görsel markalama, logo, renkler, ürünün görünümü ve sahip olduğunuz hemen hemen her şeye bakmanızı gerektirir. Tasarımcılar, bir şirketin markasını veya kişiliğini yakalamaya ve bir iş kartına veya antetli kağıda (veya bu konuyla ilgili görsel herhangi bir şeye) doldurmaya çalışmanın bu zor görevini üstlenirler. Bir marka hakkında doğru olanı temsil eden bir görsel yaratmaya çalışmak bir görev olabilir. Kendinizi bir marka olarak düşünün; hangi renkleri kullanırdınız Hangi sembol ve yazı tiplerini kullanırdınız? Bunu nasıl benzersiz yaparsınız? Özünü nasıl yakalarsın?
Hepimizin bildiği gibi, insanlar çok görsel varlıklardır. Onu görmezsek, hissetmiyoruz. Eğer hissetmiyorsak, muhtemelen onunla bağlantı kurarak daha zor bir zaman geçiririz. Çoğu zaman, görsel markalaşma, insanların bir şirket hakkındaki bazı hisleri toplayabilmeleri için ilk fırsattır. Şimdi, ya onu görürsem, ama ondan aldığım hisler, şirketin tasvir etmek istediği duygudan tamamen farklı mı? Ya görsel markayı görürsem ve markayla kesinlikle bir ilgim olmasaydım? Sonra büyük olasılıkla, bu şirket potansiyel bir müşteri üzerinde kayboldu. İyi bir görsel marka, bir şirketin ve bir bütün olarak markanın gelişimine gerçekten yardımcı olabilir veya zarar verebilir. Markalamanın, büyük bir şirketin kişiliğini yakalamak gibi bir şey olduğunu aklınızda bulundurun; eğer yanlış yaparsanız, bir şirket söz konusu olduğunda, insanların yanlış şeyi görselleştirmelerine izin veriyor olabilirsiniz.
Tanıdığınız şirketlerle iyi bir görsel markalaşma da son derece önemlidir. Hey, siyah bir klavyeyle gümüş veya alüminyum fırçalanmış ince bir dizüstü bilgisayar görürsen ne düşünüyorsun? Muhtemelen “Apple MacBook” düşünürsünüz değil mi? Şimdi ya o dizüstü bilgisayara yürürseniz ve Apple logosunu görmezseniz ve daha önce hiç görmediğiniz başka bir logoya sahip olursanız ne olur? Muhtemelen aldatılmış hissediyorsunuzdur - muhtemelen dizüstü bilgisayarı satın almayı düşünmüyorsunuz, çünkü öyle bir şeymiş gibi davranıyorsunuz. Büyük, yuvarlak, sarı altın 'M' gördüğünüzde ne dersiniz? Sizce “McDonald's”, değil mi? Bu görsel markalaşma ve bu tanıma anahtardır.
Neden minimalizm?
Minimalizm, tasarımcıların tüm tüylerden kreasyonları soyup tek önemli şeyleri tuttuğu bir tekniktir. Her seferinde bu teknik, hemen hemen herkesin yaptığı bir tür eğilim olarak yeniden canlanıyor. Bazı minimalist şeylere bakmak ve bu tekniği yapmak kolay bir yöntem olduğunu söylemek kolay, ancak doğru miktarda kabartmaktan kurtulmak kendi başına bir sanattır. Yanlış şeyden kurtulursunuz ya da sadece bir şeyin belirli bir kısmını gösterirsiniz ve bir tasarımı tamamen bozabilirsin. Doğru yapıldığında aslında gerçekten karmaşık ve son derece düşünceli bir süreçtir. Minimalizm, denge ve negatif alanın yanı sıra tipografi ve daha az renk gibi tasarımların temellerine odaklanır.
Markalar, görsel markalaşma ve kimlikte arzu ettikleri teknik olarak minimalizme odaklanmaya başlıyor. Elbette, tekniğin bir eğilim olarak yeniden canlanmasıyla ilgili çok şey var. Starbucks gibi markalar trendleri fark ettiler ve logolarına ve diğer görsellerine değişiklikler yaptılar. Ancak trendin yanı sıra minimalizm de mantıklı. Swoosh'lar ve eğimler ve hiçbir amacı olmayan her türlü dekorasyon ile bir logo yaratmanın amacı nedir? Bir tasarıma neden bu kadar çok eleman ekliyor ve onu zorlayarak riske atıyor? Her şeyi basit tutar ve düşüncelerinizi doğru yönde yönlendirir.
Tüm bu markalamanın amacı, birilerinin sizi hatırlamasını ve sizi hissetmesini sağlamaktır. Yine görseller önemlidir, çünkü insanlar imgelerde düşünmeye ve bunlarda ilişki bulmaya eğilimlidirler. Bir şey hissetmek ya da bir şey hakkında o zaman ve o anda size verilen bir şey hakkında kendi sonuçlarınızı çıkarmak zordur. Minimalizm düşünmek için bir şeyler ve hissetmek için bir şey bırakır. Basit tasarımlar, şekiller ve renkler de kolay hatırlama sağlar. Bir markayı sık sık görmeye yardımcı olur, ancak yalnızca kendi ihtiyaçları göz önünde bulundurularak tasarlanan bir raftan bir markayı hatırlamanın ne kadar kolay olduğunu düşünün.
Marka tasarımında minimalizmden çok daha fazla başka bir artı, tutarlı kalması yeteneğidir. Ciddiye alınmanız ve hatta hatırlanmanız için, görsel markanızın tutarlı kalması gerekir. Bir sürü farklı logo, bir sürü farklı tasarım ve bir sürü farklı renk, hatırlamanız için hiçbir şey yapmıyor. Görsel markanıza yapılan ufak değişiklikler bile, birisinin markanızı tanıma yeteneğini kabul edebilir. Tutarlılık, ürün ve hizmetlerinize de yansır. Minimalizmle, anladığınız andan itibaren, gözünüzde tutmanız gereken bir sürü farklı şey yoktur. Muhtemelen aynı logoda bir avuç renk ve farklı varyasyonlarınız var. Yazı tipleri, şekiller ve genel teknik, markanızın imajının tutarlı kalmasına yardımcı olur.
Minimalist marka kavramları ve örnekleri
Minimalizm sadece anlam ifade eder. Markanızı unutulmaz ve tutarlı hale getirme yeteneği, harika bir görsel kimlik oluşturmanın tüm anahtarlarıdır. Basit bir şekilde, noktanızı büyük miktarda insana çekmek istediğinizde anahtardır. Aşağıda, minimalizm ile oyuncaklaşmış bazı markaların bazı örnekleri verilmiştir.
Tasarım Miami
Diyet kola
“Maksimalist pazarda minimalist etki”
A2591'den Fikirler ve Kavramlar
Fruita Blanch
Daha ileri
Topraklı Baykuş
Jacu Kahve
Sm / les for M / les
Açık ve koyu çekilmiş kahve
Miller 64 Hafif bira (önce ve sonra)
Moira Dolina viskisi
beş köşeli yıldız
En son Pepsi ürün şişeleri
StumbleUpon logosu
Sonuç
Bir markanın kişiliğini bulmak son derece önemlidir. Bunu yapamazsanız, işinizi başarısızlığa uğratabilirsiniz. Markalaşma, halkla ilişkiler, genel kalite ve tabi ki görsel kimliğiniz gibi çok çeşitli şeyler içerir.
Tüm bu şeyler ve daha fazla yardım, bir şirketin marka kişiliğini müşterilere sunar. Markalama, hobi işinizi almanın ve dikkati çeken profesyonel bir işe dönüştürmenin ilk adımıdır.
Eğilimler, işletmelerin farkına varmalarını ve zamanla alakalı olmalarını sağlamaya yardımcı olur. Ancak, bazı trendlerden öğrenmeye ve dikkat etmeye değer bazı şeyler vardır. Minimalizm, her tasarımcının bilmesi gereken bir tekniktir ve her işletmenin markalaşma sürecinde (bir dereceye kadar) kullanmayı düşünmesi gereken bir tekniktir.