Ürün Tasarımında Devrimden Neden Evrim Daha İyidir?
Dijital ürünler her zaman yeniden tasarlanmalıdır. Stil ilerlemesi, donanım teknolojileri ilerlemesi ve geliştirme olanakları sürekli artmaktadır. Geçtiğimiz yıl, mikro işlemlerin ve işlemci yoğun animasyonların ve grafiklerin uygulanması potansiyeli adil bir tempoda geldi. Ürün ekipleri sürekli olarak yinelemeye devam ediyor ve rekabetten ileriye ya da geçiş yapmaya devam ediyor. Bu, tasarım ve geliştirme endüstrilerini ilerletmek ve tüketiciye mevcut en iyi ürünü sunmak için her zaman önemlidir.
Yeniden tasarlama süreci her zaman bu kadar basit değildir. Ekiplerin ve bireylerin sıfırdan mı yeniden tasarlanacağına veya mevcut ürün üzerinde yinelemeye karar vermeleri gereken zamanlar vardır. Bu makalede, her iki seçeneğe de bakacağız ve vakaların çoğunda neden sıfırdan yeniden tasarlamanın kaçınıldığını analiz edeceğiz.
Sıfırdan yeniden tasarlanması
Başlamak için, sıfırdan yeniden tasarlamak her zaman önlenmemelidir. Bir vesileyle, bir şirket basitçe kullanıcı tabanı, alan adı için bir ürün alabilir ya da ürünü tamamen sıfırdan tamamen farklı bir şekilde yeniden üretme potansiyelini gördüklerinden.
Zeminden tamamen yeniden tasarlanan bir ürünün bir örneği Bebo . Bir zamanlar hızla büyüyen bir sosyal ağ, tam bir yeniden tasarımın sonucu olarak birçok yeni ürün haline geldi. En son tekrarlamasında, Slack'i biraz hatırlatan bir mesajlaşma uygulamasına dönüştü.
Sıfırdan yeniden tasarlama ile ilgili sorun, kullanıcıları yabancılaştırma riski taşır. Bazı durumlarda, ürün bu kadar düşük performansa sahip bir tasarıma ve UX'e sahip olabilir; bu, bunu tek uygun hareket yolu olarak bırakır. Sorun, ürünlerin kendi iyiliği için değişimden başka bir sebepten ötürü yeniden tasarlandığı zamandır.
Bu kararı düşünürken iki soru sormak önemlidir:
- Ürün için vizyonum mevcut tasarım ve çerçeve ile önemli ölçüde çatışıyor mu?
- Mevcut ürün kullanıcılar için çok sayıda önemli tasarım ve UX sorunları mı oluşturuyor?
Cevabınız evet ise, o zaman bu en uygun kurs olabilir.
Yeniden tasarlamanın kullanıcıların kaybına yol açabileceğini düşünüyorsanız, evet cevabını vermek, bununla ilgili endişelerinizi geçersiz kılmalıdır. Bazen ve sadece bazen, mevcut kullanıcı tabanının tamamen değişime karşı olan küçük bir oranı, ürünü ileriye taşımak için indirgenmelidir. Ürünü tam bir yeniden tasarımla gerçekten ileri götürdüğünüzden emin olmalısınız - yukarıdaki gibi altta yatan nedenlerin açık olması gerekir.
Yinelemelerde yeniden tasarlanması
Çoğu durumda, bu alınacak rota olmalı. Bir ürünü sürekli olarak yineleyerek, mevcut kullanıcı tabanını her sürümle yavaşça ve kesin olarak yeni kullanıcı arayüzü ve UX geliştirmeleri sunarak yabancılaştırmaktan kaçınıyorsunuz. Bu, kullanıcıları sindirmek için çok daha kolaydır ve genellikle rakiplerine geçmelerini engellemeye yardımcı olur. Ayrıca, yeni ve mevcut kullanıcılar için etkili veya yararlı olmadığının kanıtlanmış olması durumunda bir özelliğin kaldırılmasına izin verir.
Yinelemelerde yeniden tasarlama da genellikle mümkün olan en iyi ürünle sonuçlanabilir. Zeminden sürekli olarak yeniden tasarlandığınızda, kademeli arındırmanın olumlu etkilerini ortadan kaldırır.
Örneğin, Google'ın temel arama ürününü alın. Daha önce hiç bir zaman yeniden tasarlanmadıklarını ve bunun yerine sürekli olarak birkaç on yıl boyunca yinelendiklerini iddia ediyorum. Google ile, inanılmaz derecede karmaşık bir ürüne sahipler, ancak basit bir arayüze sahipler ve ürüne son derece rafine, güçlü ve kullanımı kolay olan noktaya kadar küçük adımlarla tekrarladılar.
Başka bir örnek InVision'dır. Birkaç yıl önce, yorgun ve modası geçmiş olan tasarımı tamamen silebilirdi. En son kısa vadeli stil trendleri ile yeni bir şey oluşturmak yerine, en iyi tasarım endüstrisi araçlarından birini yaratma bakış açısıyla mevcut versiyonda bir adımda bir adım atmayı seçtiler. Tüm zamanlar, mevcut özellikleri, her özelliği ve düzeni elden geçirmeyerek memnun etti.
Yukarıdaki örneklerde, ürünün tarih, endüstri ve sektöre öncülük eden bir ürün tasarımından, özelliklerin, düzenin ve stillerin sürekli olarak yinelenmesiyle nasıl ilerlediğini görebilirsiniz.
Bu yaklaşım aynı zamanda tasarım ekibinin veya kurşunun her değiştiğinde bir tasarımın elden geçirilmesi meselesini de kapsamaz. Uzun süreler boyunca tutarlı bir yaklaşım sağlar ve kullanıcıların harcamalarına damgasını vuran bireysel tasarım ve stilleri önler.
Bir dahaki sefere bir tasarım üzerinde çalışıyorsanız kendinize sorun: Bu ürünü gerçekten sıfırdan yeniden tasarlamalı mıyım yoksa adım adım arındırma ile daha uzun süreli sonuçlar elde edebilir miyiz?