Markanızın Neden Bir Stil Kılavuzuna ve Bir Nasıl Oluşturulacağına İhtiyacı Var
Bir çok tasarımcı ve reklam öğesi, marka tarzı bir rehbere (bazıları tarafından bir marka incil olarak da adlandırılır veya bir marka incilinin parçası olarak da adlandırılır) duyulan ihtiyacı göz ardı eder. , Bakmalısın.
Stil kılavuzları size zamandan, paradan ve iş yerinizdeki hayal kırıklığından kurtulmanızı sağlayarak pazarlama malzemelerinizin bakımını ve oluşturulmasını kolaylaştırır. İyi yorumlanmış işaretlemenin uzantısı gibi düşünün; tam olarak nasıl yapılması gerektiğine dair talimatlar verir, hatta bazen neden olduğu hakkında da bilgi verir.
Eğer ikna edemiyorsanız, birlikte çalıştığınız her marka veya şirket için bir tane gerekir ya da nasıl oluşturulacağından emin değilseniz, okuyun…
Neden her markanın stil rehberi olmalı?
Bir stil rehberi küçük bir şirket için veya sadece bir tasarımcı olduğunda gereksiz görünebilir. Ama gerçekten, her marka, ürettikleri her görsel öğenin tutarlı olduğundan emin olmak için bir stil ve marka rehberine sahip olmalıdır.
Önce bir tasarımcı fikrini ele alalım. Yani sen şirket için bir projede yalnız tasarımcı sensin. Logolarını, web sitelerini, kartvizitlerini ve ihtiyaç duydukları her türlü pazarlama materyalini tasarlıyorsunuz. Bütün unsurları ezbere biliyorsun.
Şimdi, bir yıl sonra şirket üç katına çıktı ve birdenbire iş yükünüzün bir kısmını işlemek için ikinci bir tasarımcı tutmaya ihtiyaçları var. Bu yeni kişiye markanın tüm yönergelerini hafızadan öğretmenin eğlencesini yaşayın. Geçtiğimiz yıl içinde bile düşünmediğiniz pek çok şey içeriyor.
Ve elbette önemli bir şey iletilmezse, yeni çalışanı düzgün bir şekilde eğitmediğiniz için sizi suçlarlar.
Renkler, logo boyutları ve yerleştirme, kullanılan fontlar vb. Gibi bilmeniz gereken her şeyi içeren bir stil rehberini teslim ederseniz, daha kolay olurdu.
Ya da birden fazla müşteri ile çalışan bir serbest çalışan olduğunuzu söyleyelim. Bir stil kılavuzu, kullandığınız tam yazı tipini veya tam olarak belirli altı renk değerlerinin tam olarak neyi ifade ettiğini bulmak için eski dosyalarınızı taramak zorunda kalmadan, aylar veya yıllar boyunca yaptığınız işe geri dönmenizi kolaylaştırır. Bunun yerine, tek bir dosya açıp, bilmeniz gereken her şeyi saniyeler içinde görebilirsiniz.
Stil kılavuzları ayrıca, bir marka için yaptığınız çalışmanın, tasarımınızın nasıl çalışması gerektiğini anlamayan yeni, daha az yetenekli bir tasarımcı tarafından bozulmadığından emin olmanıza yardımcı olabilir. İstediğiniz en son şey, mükemmel inşa edilmiş logonuzun çok küçük bir şekilde kullanılması veya diğer öğelere çok yakın yerleştirilmesi, etkisini etkili bir şekilde öldürmesidir (ya da daha da kötüsü, negatif alanla yaratılan unsurların tamamen yıkılması).
Çalıştığınız her marka için bir stil rehberi sunarak, işinizi daha kolay ve işinizi daha tutarlı hale getireceksiniz (bu, ilgili herkes için daha profesyonel bir görüntü ile sonuçlanır). Başlangıçta bir proje üzerinde çalışırken temel bir stil kılavuzu oluşturmak zaman alıcı değil, aynı zamanda çalışma saatlerini ve yol boyunca bitmeyen hayal kırıklığını da kurtarabilir.
Temel elemanları
Her stil kılavuzu biraz farklı olacak, çünkü bir markanın ne kadar karmaşık olduğuna ve kaç farklı pazarlama materyalinin olabileceğine bağlı. Bununla birlikte, neredeyse her stil kılavuzunda bir görünüm oluşturması muhtemel birkaç temel öğe vardır.
Yazı
Her markanın, pazarlama materyallerinin tamamında çevrimiçi ve kapalı olarak kullanılan tutarlı bir font grubu olmalıdır. Bu yazı tiplerini örneklerle ve karakter kümeleriyle listelemek oldukça önemlidir.
Sadece kullanılan yazı tipi yüzlerinin ötesinde, başlıklar veya fotoğraf altyazıları gibi şeylerin boyutlarını da belirtmek isteyebilirsiniz. Ayrıca, ligatürler veya alternatif karakterler kullanılmalı veya kullanılmamalı ve benzeri kullanılmamalıdırsa, yazı tipi ailesindeki belirli stillerin veya ağırlıkların kullanılmaması gerektiğini belirtmek iyi bir fikirdir.
Renkler
Bir marka tarafından kullanılan renkler mümkün olduğunca fazla ayrıntıyla yazılmalıdır. Bu sadece web kullanımı için değil, aynı zamanda baskı için eşdeğer CMYK ve hatta Pantone renk değerleri için de altıgen kodlar sunmak anlamına gelir. Her renk web ve baskı kullanımı arasında mükemmel bir şekilde aktarılamaz, bu yüzden tercihlerinizi belirtmek iyi bir fikirdir, böylece orijinal tasarımınızla çakışan bir renk elde edemezsiniz.
RGB renk alanındaki çok sayıda tonun düz dönüşümleri, CMYK'da manuel olarak yuvarlama olmadan büyük ölçüde farklılık gösterebilir (bazı maviler genellikle sessiz ve koyu, kırmızılar daha fazla turuncu veya pembe görünebilir). Her renk alanını doğrulamak ve değiştirmek için zaman ayırın, böylece mümkün olan en iyi sonuçları elde edin. Sadece ekranda değil, CMYK renklerinizi de yazdırdığınızdan emin olun.
Logo boyutu ve yerleşimi
Genel olarak, çoğu logolar çok küçük gösteriliyorsa etkilerini kaybeder. Küçük boyutlarda kullanılacak alternatif (genellikle basitleştirilmiş) logolar veya yalnızca logonun görüntülenmesi gereken minimum bir boyuta sahip olabilirsiniz.
Ayrıca, logoyu çevrelemek için ne kadar boş alanın gerekeceğini belirtmeli ve böylece etkisini kaybetmez. Logonun alternatif renklerde gösterilip gösterilmeyeceğini (özellikle gri tonlamalı olarak görüntülenebiliyorsa) ve sadece nötr bir arka planda görünüp görünmeyeceğini veya renkli arka planların iyi olup olmadığını belirtin. Ayrıca, logonun bir kenarlık veya kutunun içine yerleştirilip yerleştirilemeyeceğini ve bu durumlarda etrafta ne kadar boş alan bırakılacağını belirtin.
Simgeler veya diğer görüntüler
Özel olarak kullanılması gereken belirli simgeler (veya simge setleri) veya yaygın olarak kullanılan belirli resimler varsa, bunları kılavuzunuzda belirttiğinizden emin olun. Simge adları her zaman% 100 benzersiz olmadığından ve kolayca karıştırabileceği için, tam simge setine bir bağlantı eklemek iyi bir fikirdir.
Yalnızca belirli türlerin veya görüntü stillerinin kullanılması gerekiyorsa burada da belirtmelisiniz. Örneğin, kullanılan her fotoğrafın belirli bir renk içermesi veya vintage bir filtrenin uygulanması veya siyah beyaz olması gerekip gerekmediğini belirtebilirsiniz.
Kopyalama yönergeleri
Her stil rehberi, kopyanın nasıl yazılacağına dair talimatlara ihtiyaç duymayacak olsa da, markanızın yazılı iletişimde belirli bir ton sunmaya çalıştığı iyi bir fikir olabilir.
Sıklıkla birleştirilmesi gereken belirli kelimeler veya ifadeler olabilir, ancak her ne pahasına olursa olsun kaçınılması gereken başka şeyler olabilir (bazen bir rakiple güçlü bir şekilde ilişkili oldukları için). Bunların belirtilmesi önemlidir.
Ayrıca, kopyanın her zaman iyimser, olumlu ya da profesyonel olması ya da belirli bir demografiye hitap edecek bir dil kullanması gerektiğine dair özel kurallar da olabilir.
Web'e özgü öğeler
Yazdırma ile web arasında çok fazla öğe bulunurken, baskı malzemelerinde bulamayacağınız web'e özgü bazı öğeler vardır, ancak bu çevrimiçi olarak yaygın olacaktır.
Bu, düğme stili ve hiyerarşi gibi şeyleri veya form öğelerinin nasıl görünmesi gerektiğini içerir. Bu şeyleri birden fazla sayfaya (hatta birden fazla siteye) tutarlı tutmak, izlenmesi gereken net bir kural kümesi olmadan bir sorundur.
Göz önünde bulundurulması gereken diğer unsurlar
Aşağıdakiler için kurallar eklemeyi de düşünebilirsiniz:
- Marka geçmişi, vizyon ve kişilik bilgisi. Bu bir marka incilinde daha yaygındır ve standart bir stil kılavuzunda bulunmayabilir.
- Sosyal medya sitelerinde, paylaşılması gereken mesaj türleri ve çeşitli markalama öğelerinin nasıl kullanılması gerektiği de dahil olmak üzere sosyal medya yönergeleri.
- Çevrimiçi ve bazen basılı reklamlarda kullanılan tasarım düzenleri ve ızgara standartları.
- Broşürler veya kartvizitler gibi diğer materyaller için yönergeler.
- Dahil edilen tüm elemanların kullanım örnekleri.
Bazı ilham verici stil kılavuzlarının örneklerini incelemek isterseniz, 20 ilham verici marka rehberi geçen sonbahardan.
Stil rehberiniz ne kadar olmalı?
Marka rehberleri, markanızın ne kadar karmaşık olduğu ve kaç farklı pazarlama malzemesinin düzenli olarak üretildiğine bağlı olarak tek bir sayfadan düzinelerce sayfaya kadar değişebilir.
Tek bir logo tasarımı, iyi tanımlanmış tipografi ve renk kullanımı ile minimalist bir web sitesi ve çevrimdışı materyaller, tek sayfalık bir stil yönergesine sahip olabilir.
Bununla birlikte, çok sayıda bölüme sahip, çok sayıda medyasında pazarlama ve reklamcılığa sahip olan çok uluslu bir şirket, tüm kullanım kılavuzlarını açıklığa kavuşturmak için bir kitaba benzeyen bir şeye ihtiyaç duyacaktır.
Her iki durumda da, stil rehberiniz gereğinden fazla olmamalı, ancak markanın görsel stili hakkında gerekli tüm bilgileri doğru bir şekilde iletecek kadar uzun olmalıdır.
Yaşayan bir belge
Stil rehberiniz taşa yerleştirilmemiş. Markalar gelişiyor. Yeni logolar oluşturuldu. Web siteleri yeniden tasarlandı. Pazarlama materyalleri güncellenmektedir. Stil kılavuzlarınızın diğer güncellemelerle birlikte güncellendiğinden emin olmanız önemlidir.
Stil rehberiniz, marka güncellemelerinin, kullanıcılarınızı sorunsuz ve daha az olası bir şekilde azaltacak şekilde yapılmasını sağlamaya da yardımcı olabilir. Markanın nerede olduğuna bakarak, onu tam bir kontrast yerine doğal bir evrim gibi görünen bir yöne yönlendirebilirsiniz.
Stil rehberiniz biraz akışkan olmalı ve zamanla değişse de, eski stil kılavuzlarını geri göndermeye özen gösterdiğinizden emin olun. Kılavuzda yaptığınız değişikliklerin iyi düşünülmüş olduğundan ve halihazırda var olan dikkatle planlanmış yönergelere uymamak için bir mazeret olarak değerlendirilmediğinden emin olun.
Stil kılavuzları zaman içinde değişebileceğinden, kılavuza ihtiyacı olan herkesin her zaman güncellenmiş bir sürüme erişebildiğinden emin olmak önemlidir. Dosyayı bir bulut sunucusunda veya başka bir merkezi konumda barındırmak, rehberlikle ilgili olarak veya yorum yaparken olduğu gibi iyi bir fikirdir.
Stil rehberinizi entegre etme
Stil rehberinizin öğeleri bir web sitesine entegre edilebilir. CSS dosyalarınızın başında kullanılan renkleri ve yazı tiplerini ana hatlarıyla belirten yorumlar dahil olmak, bu yönergelerin yola devam edildiğinden emin olmanın harika bir yoludur.
Marka içindeki tasarım öğelerini kullanan herkes için eksiksiz bir stil rehberi kolayca bulunmalıdır. Bir şirket sunucusunda veya bulut hizmetinde erişilebilir hale getirmek de iyi bir fikirdir. CSS dosyalarınızda veya isterseniz başka bir yerde bir bağlantı ekleyebilirseniz de (parola korumalı ya da dahili bir sunucuda etkin bir şekilde kamuya açık bir şekilde erişilebildiğini anlayın).
İç veya kamu belgesi
Giderek artan sayıda şirket marka tarzı rehberlerini kamuoyuna tanıtıyor. Bu birkaç nedenden dolayı mantıklıdır:
- Bilgiye, ihtiyacı olan insanlara (tasarımcılar) ulaşmayı kolaylaştırır. Dosya göndermeye veya parola sağlamaya gerek kalmadan onlara bir bağlantı verebilirsiniz.
- Marka şeffaflığı duygusuna katkıda bulunur.
- Gazeteciniz, medyayı kapsama alırsa, gazetecilerin logonuzu nasıl kullanacaklarına dair bilgilere erişebildiğinden, PR departmanınızın (ya da kişilerin) geri dönmesini beklemeksizin yararlı olabilir.
Elbette, marka rehberi rehberinizi herkese açık hale getirmeye karar verirseniz, promosyon veya pazarlama materyallerinizin iyi tasarlandığından emin olmak istersiniz. Bu, kılavuzun oluşturulmasında gereksiz maliyetler ve zaman ekleyebilir ve yolun değişmesini daha da zorlaştırabilir.
Bir genel stil rehberi, diğer markaların markanızı koparmasını da kolaylaştırabilir. Yaptığınız hiçbir şey bunu yapmaya kararlı bir kişiyi durduramasa da (hukuki eylemin kısa bir süre), bir stil kılavuzu bunu çok daha kolay hale getirir. Marka hırsızı için süreçteki adımları ortadan kaldırır.
Ancak, markanıza ve işinize güvendiğiniz sürece, bu, rehberinizin herkese açık olup olmamasına karar vermede belirleyici bir faktör olmamalıdır.
Belgenin dahili tutulması, bir başlangıç ortamında özellikle önemli olabilecek güncelleme ve değişikliklerin yapılmasını kolaylaştırabilir. Ayrıca kılavuzun kendisinin mümkün olduğunca işlevsel hale getirilmesinin ötesinde “tasarlanması” gereğini ortadan kaldırır. Bu zaten ağır bir iş yükü olan tasarımcılar zaten varsa, iç tutmak için büyük bir avantaj olabilir.
Bir stil rehberinin amacı, dahil olan herkes için tasarım sürecini basitleştirmek ve hızlandırmaktır. İster dahili ister kamusal olsun, bu işleve kadar yaşadığından emin olun.