Web Tasarımcıları için 10 Yazma İpuçları
Web için yazmak kendi başına bir beceri seti. Web sitesi metni veya “kopya”, web için bir broşürden farklı bir tonda yazılmalıdır . Site için hedef anahtar kelimeler etrafında oluşturulmalı ve daha düşük bir okuryazarlık kitlesi için yazılmalıdır.
Çoğu web tasarımcısı, arama motorlarının beğendiği ve bir sitede görmeyi sevmediği nabzına sahip olduklarından , geleneksel serbest yazarlar üzerinde bir bacak var.
Uygulama en iyi öğretmen iken, bu 10 ipucu, müşterileriniz için takdir edecekleri ekstra bir hizmet sunma yolunda sizi yönlendirmeli ve çok ödüllendirici bulacaksınız.
İpucu 1: Baskı Broşürünü Kopyalama
Bu, web tasarımcıları tarafından yapılan en yaygın web yazma hatasıdır . Broşürler ve basılı pazarlama materyalleri, bir web sitesinde iyi taramayan satış dilini kullanır. Bir web sitesinde satış dilini her zamanki "ürünlerimizi buraya sipariş et" ibaresinin ötesinde kullananlar, kullanıcılarınızın bir Guitar Hero şampiyonunun son seviyesini daha da kırparak daha hızlı bir şekilde tıklamasını sağlayacaktır. “En iyi” ya da “en iyisi” gibi şişirilmiş pazarlama iddialarıyla Ditto. Sayısız pazarlama araştırması, basılı pazarlama materyallerinde bu dilin işe yaradığını gösterdiğinden, broşürler bu şeylerle dolu.
Bazı müşteriler, pazarlama materyallerini çok fazla yatırım yaptıkları için kullandığınız konusunda ısrar edecektir. Çevrim içi çalışanların çevrimiçi olarak çalışmadığını onlara açıklamak web uzmanı olarak sizin işinizdir.
İpucu # 2: Düşük Okuryazarlık Kitle için Yazma
Pfizer, tüm web kullanıcılarıyla etkin iletişim kurduklarından emin olmak için web okuma alışkanlıkları üzerine kapsamlı bir çalışma gerçekleştirdi. Ortaya çıkan şey , web kullanıcılarının% 43'ünün 6. sınıf seviyesinin üzerinde yazılı bir sayfayı anlayamayan “düşük okur yazarlık” kullanıcıları olmasıdır . Araştırmanın son aşaması, en üst düzey sayfaların 6. Sınıf seviyesinde yazılması, daha derinlemesine sayfaların daha derinlemesine kullanılması ise 8. Sınıf seviyesinde yazılması gerektiğiydi.
Bunu nasıl yaptın? Google Dokümanlar. Araçlar menüsü altında “Word Count” öğesini seçin. Bu size Flesch-Kincaid Grade Level dahil olmak üzere bir dizi istatistik verecektir. Önerilen şekilde, bu rakam en üst düzey sayfalarınız için 6 civarında veya civarında olmalıdır. Eğer değilse, geri dönün ve ihtiyacınız olduğu yere kadar çalışana kadar kullandığınız daha büyük sözcükleri değiştirin.
Dilinizi aşağı inerken birkaç alıştırma yaptıktan sonra, sonucun, başladığınız sürümden daha net ve daha taranabilir olduğunu görürsünüz. Daha yüksek okuryazarlık web kullanıcıları, daha fazla bilgi isterlerse, bir sitenin alt düzey sayfalarına inmeyi bilirler; Yapmanız gereken tek şey, site navigasyonunuzun buna izin verdiğinden emin olmaktır .
3. İpucu: Açılış Sayfalarından Kaçının
Web yazısında, ayar yapmanız gereken bir sürü internet gürültüsü var. En gürültülü ses , “iniş sayfalarına” inananlardan uygun bir çevrimiçi pazarlama tekniği olarak geliyor . Bu sayfalar, müşterileri çekmekten daha çok korkutuyor. Aşağıda sahte bir örnek olsa da, çoğu neye benzediğinden uzak değildir:
Açılış sayfaları çok satış odaklı, hileli ve çok uzun.
Web sitesi içeriğiniz, yukarıdaki terimlerden herhangi biri tarafından açıklanabilirse, siteyi dağıtmak ve baştan başlamak isteyeceksiniz .
İpucu 4: Akış Şemasına Yaz
Çoğunuz bunu zaten bir site haritası şeklinde yapıyor. İçeriği akılda tutarak bir tane yapın; site navigasyonunuzun nasıl değiştiğine şaşırabilirsiniz . Grafiğinizi müşteriye iletin ve devam etmeden önce onlardan izin alın, böylece nihai kopyasını ve siteyi onlara teslim ettiğinizde hiçbir şey kaçırdığınızı hissetmeyin. Hızlı ve kısa başlıkları olan menü öğelerini tüketiciye ilgi çekici ve çekici hale getirin.
Örnek bir akış şemasını indirmek için yukarıdaki resmin üzerine tıklayın.
İpucu 5: Araştırmanızı Yapın
Akış şemasına sahip olduğunuzda, site kopyasını oluşturmak boşlukları doldurmaktır. Bu sayfaları yazarken müşterinizin endüstrisinde sağlam araştırma yapın . Doğru araştırma, kullanıcıların deneyimlemekten keyif alacakları gerçek bir kopyasını doğuracaktır. Yazdığınız her cümle sağlam bir gerçeğe dayanmalıdır . Twitter'ı düşünün, Büyük Beklentiler değil.
İpucu # 6: Kısa Tutun
Genel olarak, hiçbir web sayfası 600 kelimeden fazla veya dört paragraf uzunluğunda olmamalıdır . Herhangi bir nedenle daha büyük bir sayfaya sahip olmanız gerekiyorsa, bir alt menü ve birkaç alt düzey sayfa içeren yeni bir kategori oluşturmayı düşünün. Sitenizde makaleler olması gerekiyorsa, kullanıcılar blog sayfalarında yapıldıkları takdirde gerçekten okuma olasılıklarının daha yüksek olduğu için kendileri için ayrı bir blog bölümü oluşturun.
İpucu # 7: Önce İnsanlar İçin Yaz
İçeriğinizi daha ilginç hale getirdiğinizde, o kadar çok kişi bağlantı kuracak ve arama motoru sonuçlarınız o kadar iyi olacaktır. Önce insanlar için arama yaparsanız ve ikinci olarak arama motoru botları yazarsanız, daha fazla trafik elde edersiniz.
İpucu # 8: Arama Motorları için Anahtar Kelime Optimize Etme
Hem site hem de her sayfa için hedef anahtar kelime öbeklerini araştırmak için Trellian'dan veya Google Analytics'ten Anahtar Kelime Bulma gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Sayfa hedef anahtar kelime öbekleri ile birlikte site hedef anahtar kelime öbeklerini her sayfada yerleştirdiğinizden emin olun. İnsanların okunabilir olmasını sağlayın ve sayfa boyunca üç kez anahtar kelime öbeklerini tekrar etmekten kaçının. Daha kısa, en üst düzey sayfalarda bunları tekrar etmeyin .
İyi ve kötü anahtar kelime yazmanın bazı örnekleri şunlardır :
Kötü örnekte anahtar kelimenin tekrarını unutmayın. Bazılarınızın bildiği gibi, bu arama motorlarını sıralamanızın üzerine çekecektir, yine de birçok arama motoru optimizasyonu yazarının kullandığı bir yöntemdir. Çoğu arama motoru optimizasyonu uzmanı, meta etiketlerin neredeyse dodo'nun yolunu gittiğini ve sayfa içi içerik optimizasyonunun çok daha kritik olduğunu kabul eder . Burada bahsedilen anahtar kelime araştırmasının yanı sıra, optimize etmenin en iyi yolu, kopyanızı ilginç ve insan tarafından okunabilir hale getirmektir. Açıkçası, arama motorları için kullanılan gizli mekanik metin, insanları ve arama motorlarının izlediği değerli tıklamaları cesaretlendirecektir.
İpucu 9: Müşteriyi Döngüde Tutun
İncelemek için kopyayı müşterinize gönderin. Müvekkile bakma şansı bulana kadar bitirmeyi düşünmeyin .
Eğer müşteriyi döngüde tutmazsan, geri dönüp yeniden yazmayı çok zaman harcıyor olacaksın . Sanayide bir gecede uzman olmanız mümkün değil ve onların rehberliğini kabul etmeniz gerekiyor.
Müşteriye, sevdikleri herhangi bir şeyi değiştireceğinize açıklık getirin , ancak daha basit dil ve anahtar kelime öbekleri gibi bazı öğeler bir nedenden ötürü vardır.
İpucu # 10: Bir Profesyonel Kiralama
Web sitesi kopyasını yazma ihtimalinden memnun değilseniz veya zamanınız olduğunu hissetmiyorsanız, bir profesyonel işe almayı düşünün. Bunu yapmanın en iyi yolu, serbest yazar için bölgenizdeki Craigslist'e açık bir çağrı yapmaktır. Yaklaşık bir milyon yanıt alacaksınız, ama bu gerçekten dezavantaj. 'Web yazımı deneyimi' ve işlerinin canlı bağlantılarını gösteren bir portföy isteyerek bunları daraltın. Çoğu serbest yazar, yaptıkları işte uzmanlar ve uzmanlar olsa da, bazıları sizin aradığınız web yazımının farkında değildir.
İyi bir yazar, deneyime ve yazmanın onlara ne kadar teknik gereksinim duyduğuna bağlı olarak saatte 50.00 dolardan 100,00 dolara mal olacak. Çoğu yazar, oranlarını yayınlamaktan çekiniyor ve genellikle proje başına teklif verecekler, ancak bu, sizi ne ödemeniz gerektiğini gösteren bir balo salonuna götürüyor.
Yazıcınız doğrudan müşteri ile çalışsın. Tüm iletişimlerinizde karbonun sizi kopyalamasını sağlayın , ancak iletişimi hileli olarak yapmayın, çünkü bu hatalara ve gecikmelere neden olabilir. İstemciyle doğrudan iletişim kurmak için güvendiğiniz birini işe almayın.
özet
Web sitesi kopyası ilginç ve ilgi çekici olmalı. Diğer bazı noktalarda düştüyseniz ancak bunu hala saklıyorsanız, sitenizin yalnızca çok küçük değişikliklere ihtiyacı olacaktır. Basit tut, kısa tut ve ilginç tut . Bu formül, yapmak zorunda kalacağınız tüm web sitesi yazılarını görecek.
Bu ilkelere uyuyor musunuz? Lütfen yorumlarınızı bizimle paylaşın…