İçerik pazarlaması, ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve elde tutmak için değerli içerik oluşturmak ve dağıtmak ve bu ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek üzerine odaklanmış bir pazarlama tekniğidir. En azından ne yaptığınızı biliyorsanız, çok etkili olduğunu kanıtladı.
İçerik pazarlamanın avantajları şunlardır:
İçerik pazarlaması üç kategoriye ayrılabilir:
Bu üç tip, ihtiyaç duydukları çabayı ve potansiyel ödülleri temel alır. Örneğin: temel blogların oluşturulması kolaydır, yan ürünler ise daha zor ve daha maliyetlidir (daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi). Tersine, yan ürünler muazzam derecede başarılı olabilirken, aynı başarı seviyesi temel bloglarla başarmak daha zordur.
Basit bloglar en temel içerik pazarlama türüdür. İşletmeler genellikle web sitelerinde yeni ürünler, sektör trendleri ve ipuçlarını içeren makaleler yayınlamaktadır. Ziyaretçileri çekmek ve akıl yürütme bilincini (TOMA) geliştirmek için bu bilgileri paylaşıyorlar.
Bu tür içerik pazarlamasının üretilmesi kolaydır. Makaleyi yazmak veya şirket içinde birisini aramak, biçimlendirmek, bazı görüntüler eklemek ve gitmek için hazır olduğunuzda bir metin yazarı kiralayın. Bu makalelerin maliyeti düşük, ancak başarı şansı da öyle.
İkinci tür içerik pazarlaması ilkine dayanmaktadır. Kelimeler bilgiyi yaymanın en basit şeklidir. Öyleyse neden biraz daha yaratıcı bir şey denemiyorsunuz? Fikirlerinizi, kalabalığınızdan sıyrılmanıza yardımcı olacak başka yollar da vardır. Bazı örnekler:
Bu ikinci tür içerik pazarlama, bilginin yaratıcı dağılımı ile ilgilidir. İlk türden biraz daha fazla çalışma gerektirir, ancak ödüller çok daha büyük olabilir.
En gelişmiş içerik pazarlama türü yan ürünlerdir. Adından da anlaşılacağı gibi, yan ürünler, şirketin orijinal ürün ve hizmetlerine genişleyen ve / veya bunlarla bağlantılı yeni ürünler veya hizmetlerdir.
Mürettebatı al, örneğin; Hedefleri, yüksek kaliteli yaratıcı çalışma gerektiren bir projeye sahip olan müşterileri çekmek ve serbest tasarımcılarla ve geliştiricilerle iletişim kurmaktır. Müşterileri bulmakta zorluk çekiyorlardı, pazarlama bütçesi yoktu ve iflastan 3 ay geçmişti. Peki ne yaptılar?
Web sitelerinin yeniden tasarlanması için yarattıkları tüm ekstra fotoğrafları ücretsiz vermeye karar verdiler… bedava! Bunu alan adında yaptılar. unsplash.com . Günümüzde, unsplash ücretsiz stok fotoğrafçılığı için en büyük web sitelerinden biridir. Daha ne; Bu yan proje, mürettebatın yüzde 40'ından fazlasını üretiyor.
Bu içerik pazarlama tekniğinin arkasındaki teknik basittir: ilgili bir şeyi satmak için değerli bir şey verin (Brian Clark'dan bir alıntı). Stok fotoğraf, Mürettebatın ihtiyaç duyduğu hedef kitle. Marka bilinirliği yaratmalarına ve yeni müşteriler çekmelerine yardımcı oldu.
İçerik pazarlama stratejisini kullanan birçok başka işletme var. Örneğin: dmlights, aydınlatma için bir web mağazası, bir 3D Evsahipçisi Ziyaretçiler hayal ettikleri evi tasarlayabilirler (elbette web mağazasından ışıklandırmalarla). Ya da araca bir araç oluşturan Buffer'dan ne haber? Pablo sosyal medya için görüntüleri otomatik olarak oluşturan?
Değer yaratma, yan projelerin temelindedir. Crew'un kurucusu Mikael'in dediği gibi:
İyi bir blog yayınını pek çok kez okumaktan daha iyi bir ürün kullanmanız daha olasıdır. Bu tekrarlanan fayda, yan ürünleri bu kadar değerli kılan şeydir.
Bu yan projelerden çoğu zaman biraz zaman ve para gerektirir. Bununla birlikte, marka bilinirliği ve müşteri edinimi söz konusu olduğunda harika sonuçlar elde edebilirler.