Web sitenizin metriklerini takip etmemek, ya da yapmakta olduğunuza göre harekete geçmemek, hedefinize ulaşmak için zifiri karanlıkta yürümeye az ya da çok eşittir: her ikisi de mümkün fakat çok muhtemel değildir.
Ancak hangi ölçütlere özellikle dikkat etmelisiniz? Bazıları, her saygılı web yöneticisinin izleme listesinde yer almaya eğilimli olduklarından, muhtemelen yüzlerce kez duydunuz. Bununla birlikte, hemen çıkma oranları ve Google anahtar kelime sıralamasının yanı sıra daha az bilinen ve daha az tartışılan ancak yine de çok önemli olan birçok metrik vardır.
Bugün, başarı ile belirsizlik arasındaki farkı yaratabilecek daha az bilinen bazı metriklere bir göz atacağız.
Trafiğinizin miktarında önemli değişiklikler gördüğünüzde, anahtar kelime talebindeki değişikliklerden veya mevcut sayfalarınızın daha iyi sıralanmasından her zaman gelmez. Daha az belirgin nedenlerden biri, web sitenizin sayfalarının Google tarafından dizine eklenmesiyle elde edilen değişikliklerdir. Google'ın daha derin veya web sitenizde sığlaştığı için, herhangi bir şey yapmadan ve arama ağı anahtar kelimelerinde önemli değişiklikler yaşamadan trafikte çarpıcı bir artış veya düşüş olabilir.
İçerik eklerseniz ve bu sayfalar dizine eklenmezse, bir şeyler yanlıştır.
Hangi şekilde yararlıdır? Web sitenizin performansıyla ilgili daha fazla bilgi edinin. İçerik eklerseniz ve bu sayfalar dizine eklenmezse, bir şeyler yanlıştır. Google sitenizi daha ayrıntılı bir şekilde tararsa, bunu son zamanlarda yaptığınız bazı değişikliklere bağlayabilir ve bu özel işlemin olumlu bir etkisi olduğunu kendinize not edebilirsiniz. Örneğin, navigasyon yapınızı değiştirirseniz ve daha fazla sayfanın ziyarete başladığını fark ederseniz, bunu yararlı bir uygulama olarak işaretleyebilir ve bu yönde denemeye devam edebilirsiniz.
Markalı olmayan anahtar kelimeler, şirketinize veya ürün adınıza doğrudan referans verenler olup, markasız olanlar yalnızca teğetsel olarak işinizle ilgilenen ve tüm sektörle daha yakından ilgili olan daha geniş terimlerdir.
Her iki trafik türünün miktarını görmek ve birbirlerine karşı nasıl davrandıklarını görmek size yardımcı olur aralarındaki denge ve gelecekteki SEO stratejinizi tanımlayın.
Bir taraftan, markalı trafik genellikle saf dönüşümler açısından daha iyi performans gösterir. Ancak, bunun nedeni genellikle bir kullanıcının işletmeniz hakkında zaten bildikleri bir markalı anahtar kelime araması yaptığı ve büyük olasılıkla belirli bir öğeyi aradığı zaman olmasıdır. Başka bir deyişle, daha fazla marka trafiği daha yüksek marka yakınlığı ve bilinirliği anlamına gelir.
… Daha fazla marka trafiği daha yüksek marka yakınlığı demektir…
Öte yandan, yeni kullanıcılarınızın, ziyaretçilerinizin ve markanızı ilk kez keşfeden potansiyel müşterilerinizin çoğunu aldığınız markasız trafiktir. Markalı kampanyalarınız markalı olmayanlardan daha iyi ise, bu, daha fazla marka yakınlığına odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.
Diğer şeylerin yanı sıra, Google Search Console size hataları tarar - site genelinde varsayılan olarak gösterir, ancak isterseniz dilerseniz rapor hassas bir şekilde ayarlanabilir. Söylemeye gerek yok, fark ettiğiniz herhangi bir tarama hatası hemen gerçekleştirilmeli, varlığı, web sitenizin bazı bölümlerinin gerektiği gibi çalışmadığı ve size herhangi bir trafik getirmediği anlamına gelir.
Site hataları Her şeyden önce ele alınmalıdır çünkü bunlar web sitenizin tamamını etkiler. DNS ve sunucu en önemlileridir: Googlebot'un sitenize hiç bir şekilde bağlanmadığı eski anlamı ve ikincisi sunucunuzun yanıt vermesi çok uzun sürüyor. kullanma Google ile getir ve daha sonra yardım talimatlarını takip etmek, bu problemleri çözmek için iyi bir başlangıç noktasıdır.
Yalnızca son dönüşümler, stratejinizin ne kadar iyi çalıştığını gösterebilir.
Evet, dönüşüm muhtemelen en fazla tartışmayı alan metriktir, bu nedenle daha az bilinen metriklerin listesine nasıl girer? Çok basit: Son dönüşümlerden, işinizin önünde belirlediğiniz nihai hedefe ulaşmanızdan bahsediyoruz - bir online perakendeci için bir satış yapıyor olacak, bir SaaS ajansı için bir abonelik satıyor, vb. Diğer bir deyişle, gerçek sonuçları, cebinize para koyan bir şeyi ölçmelisiniz. Ücretsiz abonelikler, örneğin, dönüşüm değildir; Birçok kişi, daha sonra sadece bir yıl sonra web sitenizle tekrar etkileşimde bulunmadan aboneliğinizi iptal etmek için bu okulu takip etme konusunda belirsiz bir niyetle abone olur. Yalnızca son dönüşümler, stratejinizin ne kadar iyi çalıştığını ve herhangi bir şeyi değiştirmeniz gerektiğini gösterebilir.
Backlink'ler hala SEO'da önemli bir rol oynamaktadır, ancak miktarları artık önemli değil - kalite çok daha önemli. Yüksek yetkili bir web sitesinden gelen tek bir backlink, yüzlerce kolay edinilebilir değere sahip; ve bu günlerde Google, düşük kaliteli geri bağlantılara güvenme eğiliminde olursanız sizi gerçekten cezalandırabilir. Bu nedenle, sizin backlink profili Tüm backlinks toplamı değil, dikkat etmelisiniz.
… Backlink'inizin toplamı değil, dikkat etmeniz gereken backlink profilinizin kalitesidir.
Daha yüksek kaliteli backlinkler nasıl edinilir? Değerli içerik oluşturun. Misafir blogunuza ciddi bir şekilde katılın, sektörünüzdeki etkileyici kişilerle iletişim kurun. Salgın gibi ucuz spam bağlantılardan kaçının.
SEO'nun en belirgin metriklerini ölçmekten ve çok geride kaldıklarına inandığınızda onları geliştirmek için mekanik eylemler almaktan çok daha fazlası var. SEO stratejisi, daha büyük resmi görmek, daha az bilinen metrikleri kullanmak, kaynağınızda gerçekleşen değişikliklerin anlamını algılamak ve bulgularınıza dayalı olarak hızlı bir işlem yapmaktır.