Coca Cola Yeni Tasarım Dilini Başlatıyor
Coca Cola Company, dünya çapında bir marka birleşmesi olarak adlandırılan bir hamlede, bu haftaki görünümünü büyük ölçüde yeniden tasarladı. Meksika'da öncülük edilen ve 2016 ve 2017 boyunca tüm dünyaya yayılan yeni tasarım dili, birleştirici bir marka haline gelecek.
Yeniden tasarım klasik Coca-Cola, Diyet Kola, Kok Sıfır ve Kok Yaşamını kapsamaktadır. Bunun kalbinde yeniden tasarlamak Şirket, farklı içecek hatlarını birleştirecek olan Kırmızı Diski arıyor. Dünya çapında Coca içicilerin Cola markasıyla zaten ilişkili olan renk kırmızı, bu tasarım dilinin temel aldığı güçlü bir bileşendir.
Kırmızı disk aslında, Coca-Cola şirketinin ilk muhasebecisinin el yazısı üzerine yazdığı, “Coca-Cola” isminin bildik marka yazılarında yazdığı bir şişe kapağı. Plan, bu yepyeni marka varlığın, şişede veya içeceğin içeceğinden bağımsız olarak, satın aldığınız her bir Kolada ortaya çıkmasıdır.
Kırmızı diskin de uzun zaman önce şirketin markalaşmasıyla bir geçmişi var; orijinal olarak, 1930'lardan itibaren Coke reklamlarında kırmızı disk kullanıldı; daha sonra 1940'larda, perakende satış noktalarında halka 'hakiki' kokayı nereden alacağını söylemek için bir tabela sistemi olarak kullanılmıştır. Pratik açıdan, şirket bunun Coke Life gibi daha yeni hatların klasik Coca hattının mirasının zaten sahip olduğu güvenilirliğini kazanacağını umuyor.
Tabii ki, farklı Coke ürünleri, ambalajın bir parçası olarak kendi marka renklerini sergileyerek küçük bir benzersizlik hissini koruyacaktır. Ve kırmızı disk, ambalajda sunulmakta olduğu belirli bir içeriğe uyum sağlayacaktır.
Birleşmiş marka yaklaşımı önemlidir, çünkü son otuz yılda, Coke'in markalaşma yaklaşımı, içecek seçenekleri arasındaki farkı artırmak için görsel ayrımı tasarlamak olmuştur. Tüketici beğenilerindeki değişimler ve daha sağlıklı seçenekler hakkındaki farkındalık, tam şeker kolalarının Diyet Kolalarına yitirdiği anlamına gelir; eğilim devam ederse, yeni marka yaklaşımı, gelecekte diyet gri yerine Coke kırmızıyı düşüneceğimiz anlamına gelir.