Markalaşmayı düşündüğümüzde akla ilk gelen şey, muhtemelen Apple gibi milyar dolarlık şirketlerin yüzünü oluşturan büyük, kültürlü marka imajıdır.
Gerçek şu ki, markalaşma herhangi bir tanımlayıcı özellikten kaynaklanır ve ürün ve firmalar için kalıcı bir kimlik oluşturmak için kullanılır. Vikipedi, “bir şirketin en değerli duran varlığı” olarak tanımlamaktadır. Bu, belki de biraz abartılmış olsa da, günümüzde markalaşmanın çoğu zaman gözden kaçan bir şekilde gözden kaçtığı pazarlar açısından çok doğrudur.
Markalamadan bu kadar etkili bir şekilde yararlanmak isteyen Apple gibi firmalar, başarılı bir markanın önemini kavramış ve servetlerini inanılmaz derecede değerli ve çekici ürün formu ve tutarlı stilleri üzerine kurmuşlardır. Bu sayede milyarlarca dolarlık araştırma ve reklamın sonucu olmasına rağmen, markalaşma, müdahale ile veya müdahalede bulunmadan ortaya çıkıyor. Müşterileriniz, işletmeniz hakkında fikir sahibi olsalar da, ister iyi ister kötü olsun, markalaşma iş başında.
Genellikle kurumsal imaj olarak bilinen bir markalaşma platformu, markanızı geliştirmek için cephanenizde sahip olduğunuz araçların sayısı için bir şemsiye terimdir. Peki bu araçlar neler?
Adınız markanızın en büyük belirleyici faktörüdür, kullanıcının siteniz veya ürününüz hakkında hissettiği duyguları kapsar. İPhone'un bahsettiği zaman, Apple'ın müşterileri, Apple'ın yıllardır özenle besledikleri şık, güzel, sezgisel, çok olumlu tepkiler anlamına geliyor.
Bu, kimliğinizin bir site olarak tanımlanmasıdır. Kurumlar, pazarda nerede olduklarını anlamak ve buna dayalı hedefler belirlemek için kullandıkları için, topluca ifade olarak bilinir. Bu, kimin, ne, neden ve nasıl iş yaptığınızdır. Örneğin, hedef kitlenizi biliyorsanız, sitenizi söz konusu kullanıcı için optimize edebilirsiniz.
Bu, sitenizin ne kadar alakalı olduğuna bakarak başarılı bir Konumlandırma Bildiriminden kaynaklanır. Doğru pazar segmentlerine hitap ediyor mu? Öncelikli hedefinize ulaşıyor ve değerlerinizi takip ediyor mu? Bağlamsal olarak alakalı mı, siteniz güncel tarayıcılarla ve web geliştirme ilerlemeleriyle tutarlı mı? Tüm bu sorulara cevap verildikten veya çözüldükten sonra, markanızın, kullanıcıların görecekleri daha karmaşık alanlarına geçebilirsiniz.
Bu, kullanıcılarınızın göreceği görsel temsilin genel hissiyatıdır. Kullanıcılarınızın tanıyacağı uyumlu bir markayı tanıtmak için, tüm markalarda bu tutarlılığı korumak önemlidir.
Apple ile bu tarz, cam ve alüminyum gibi ürünleri için çok basit malzemelere ve blok renklerine dönüşmüştür. Web sitesi bunu, boşluk ve zarif yazı tipleri kullanarak yansıtır. Minimalist tavırları, kısa sloganlarına sızıyor ve markaları, daha olumsuz bir ürün elde etmek için her şeyi kesip, temelde negatif şekillendirmenin ne olduğu ile tanınıyor.
Daha önce ürünlerine uygun renk paletini azaltmayı denediler ve bu felsefenin çoğu ürününde hala duruyor, ancak marka, iPod ürünleri için daha parlak bir palete izin vermek için şimdi renk aşıyor. Tarzın doğal ilerleyişi tutarlı bir grafik standardı taşıyor, logonuz, yazı tipleriniz, renk paletinizin hepsi konumlandırma ifadenizi yansıtmalı ve birlikte çalışmalıdır.
Bu, işinizin, sitenizin görsel temsilidir. Adından sonra markanız için bir sonraki en büyük belirleyici faktör logonuzdur. Konumlandırma ifadenizi temsil edecek şekilde tasarlanmalı ve sitenizin ilişkilendirildiği herhangi bir şeyi ve bağlantılar için bir bakışta referans noktası olarak önemlidir.
Son olarak, yukarıdakilerin tümünü bir çevrimiçi alana, web sitenize birleştiren araç. Bu, markalama platformunun hayati bir parçasıdır ve web sitenizin markalaşma platformunuz için sadece bir araç olmadığını anlamak önemlidir. Bu, markanızın bir parçasıdır . Web sitesi markalama, markasız bir şablon sitesinde logonuzun ötesine uzanır.
Apple gibi şirketler, web sitesinin markalaşma biçimlerinde markalaşmasının bir uzantısı olduğunu ve ürünlerini kendi sitelerinde sattığını anlarken, açık bir şekilde antika ve güncel olmayan firmalar hala bir web sitesinin, bir logoyu bırakın ve orada bırakın, tüm işlerini yürütmek ve eski moda yolunu markalamak, vitrinler aracılığıyla ve mağazalarda reklam vermek.
Yukarıda özetlediğim gibi, kurumsal bir web sitesi, markalaşma platformlarının toplamı olup, daha önce çeşitli şekillerde kolay erişilebilen bir biçimde bir araya getirilmiş tüm yönlerin bir araya getirilmesidir. Bu yüzden markalama platformuna geri dönüp, çevrimiçi varlığın eklenmesiyle her yönün nasıl geliştirildiğini görelim:
Bu, başka herhangi bir yerde olduğu gibi çevrimiçi bir tanımlayıcı faktör kadar önemlidir. İyi bir SEO'nun çevrimiçi olarak çok değerli olmasının bir nedeni vardır, adınız veya belki de web adresiniz, hizmetinizi kullanmayı düşünen kullanıcıların ön planında yer alması veya listeyi ararken listenin en üstünde olmanız gerekir. teklif ettiğin şeyin.
İyi bir çevrimiçi varlığa sahip olmanız, Google'da bir numara olmanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Kullanıcılar, ikinci bir düşünce olmaksızın yalnızca adresinizi yazacaklardır, ancak bu garanti edilmez ve iki el ele gitme ihtiyacı ortadan kalkar; Kısa, hatırlanması kolay bir URL'ye sahip olmak, bir arama motorunda ilk sırada yer almak kadar önemlidir. Çevrimiçi dünya dışında bir isme sahip olmak, çevrimiçi rakiplere karşı güvence garantisi değildir; bu, kitap satışlarındaki çevrimiçi patlama ve dünya çapındaki büyük zincir kitapçıların fazlalığıyla kanıtlanmıştır.
Birleşik Krallık'taki su taşkınları çalkantılı, çevrimiçi alana çok geç bir şekilde uyum sağlamış ve bu alana girmiş olsa da, işletmesi Amazon tarafından avlanırken, on yıl önce Waterstones'a bir tehdit olarak düşünülemeyecek bir alan, muhtemelen kapanışının sebebi olabilir. ABD'de Barnes ve Noble, karşılaştırmalı olarak, çok erken bir şekilde çevrimiçi yayıldı ve bir internet mağazası olarak bir isim yaptı, yani diğer çevrimiçi kitapçıların tehdidinden kurtuldu.
Bu, bir siteye bir işletme kadar kolay uygulanabilecek bir şeydir, bu yüzden zaten söylenmiş olanlara çok az adaptasyon gerektirir. Örneğin, çevrimiçi analizler çok değerlidir ve örneğin mağazalardaki anketleri çalıştırmaktan daha kolaydır. Demografiyi araştırmak, gerçek müşteriler üzerinde çeşitli site tasarımlarını test etmek ve tüketicilerin zevklerini keşfetmek kolayca internet üzerinden kolayca yapılabilir ve konumlandırma ifadenizi oluşturmak için bilgi bulmak her zamankinden daha kolay. Çevrimiçi analitiği daha da iyi kılan şey, konumlandırma ifadenize göre optimize etmek için sitenizin görünüşünü veya davranış şeklini değiştirmenin hiç zaman almamasıdır. Bu, elde ettiğiniz bulguları olabildiğince hızlı bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.
Tüm markalama biçimlerine tutarlı bir şekilde bakmak önemlidir, sitenizin diğer tüm medyanızın tasarımını yansıtması, bu da konumlandırma ifadesinden kaynaklanmalıdır. Demografik stiliniz, yani bir çocuk sitesi için ana renkler ve temel şekiller veya modern bir web tasarım firması için minimalizm ve beyaz alan arasında dayanışma olması durumunda, bunu yansıtacak olan logonuzun sitenize uygun bir şekilde yerleştirilmesi önemlidir. Uyumlu bir marka.
Bu özellikle, çevrimiçi olmayan, eski moda markaları, çevrimiçi olmayan, eski moda logoları gibi daha eski kurumsal markalar için önemlidir. Çevrimiçi logoların tanınabilir ve çok portatif olması gerekir, bu da bir simgeye sahip olmak anlamına gelir. Twitter 'kuş' ya da Facebook 'F' gibi bir simge, hızlı marka tanınırlığı ve ayrıca favoriler için sitenin yer imleri ve sekmelerde tanımlanmasında kullanılabilecekleri için önemlidir; Daha önemli hale gelen şey, kullanıcıların mobil cihazlarda küçük resimler olarak kullanıldığı ve kullanıcıların bir telefon yerine kendi tarayıcısına fayans kısayolu olarak telefonlarını veya tabletlerini sitelerine ekledikleri daha büyük res favicons'lardır. Simgeler, büyük logonuzun temel olarak yoğunlaştırılmış sürümleridir ve ekran reklamcılığının şiddetle itiraz edildiği yerlerde çevrimiçi olarak daha yaygın kullanılır.
Logonun güzel bir şekilde ortaya koyduğu son nokta, sosyal medyadır, çevrimiçi alem sektörünün, sizi sevmeye ve paylaşmaya teşvik eden birçok simge ile dokunulmamış bir site bırakmasıdır. Bu, marka bilinirliliğini artırmak isteyen sitelere büyük avantaj sağlıyor, içeriğinizi sitenizden paylaşmak için kullanıcılara kolay erişim sağlıyor ve Facebook sayfasından veya Twitter üzerinden onlarla bir konuşma açarak kullanıcılarınızla ilgili engelleri ortadan kaldırmanızı sağlıyor. hesabı. Birçok site ve şirketin açmaya başladığı bir şey, kullanıcıların ve müşterilerin hızlı sorun giderme veya referans bağlantıları için şikayetlerini tweet atmaları için Twitter destek hesaplarıdır.
Her şey bir bütünlük meselesi ve kurumsal ve bağımsız web siteleri ve markalar arasında bariz farklılıklar olsa da, büyük şirketler, markalarında bir çevrimiçi varlığın önemini anlamaya başladıkça ve daha küçük bağımsız siteler olduklarından Markalarını küçük bir siteden oluşturabilecekleri ölçeği fark etmek.
Paylaşmak istediğiniz markaları tasarladınız mı? Bir markayı markalamak için hangi ipuçlarını eklersiniz? Yorumlarda bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, marka imajı üzerinden pio3 / Shutterstock.com .