İçerik tasarımdır ve içeriğimiz bugünlerde tıklamayla doludur. Ne yazık ki, hala bu tekniği sayfalarına trafik çekmek için kullanan birçok site var. Bu seni rahatsız etmeli.
En azından en azından, Facebook'un algoritmalarını sansasyonel içeriği filtreleyecek şekilde güncellemeye yönelik son kararı uyandırma çağrısı olmalıdır. Bu, bu tür içerikteki ilk tepkileri değildi. Bir algoritmanın 2014 güncellemesi aynı amaca sahipti.
Bu tür bir internet pazarlama hilesiyle uyandıran çeşitli endişeler var. Temel olarak, okuyucu bir web sitesini ziyaret ettiğinde her zaman değer arıyor. Bunu anlamak için, büyük arama motorları ve internet platformları, kullanıcılara sundukları içeriğin kalitesini iyileştirmenin yollarını arıyor. Bu nedenle, okuyuculara en uygun arama sonuçlarıyla yanıt verdiklerinden emin olmak için arama algoritmalarını veya haber akışlarını sürekli olarak geliştiriyorlar.
Neden bu ölçütleri karşılamıyor?
Sadece bir başlık okumakla, tıklamanın tamamen doğru olduğuna karar veremezsiniz.
Bu tür içerikler, okuyucunun psikolojisini manipüle etmeye çalışır. Bu, okuyuculara, sadece meraklarını uyandırmak için mesajın içeriği hakkında çok az bilgi veren (varsa) başlıklar kullanmaktır.
Örneğin, bir YouTube videosu başlığı okuması: “Bu kör, otistik çocuk sahneye girer - bir sonraki olay herkesi şok eder.” Tabii ki, herkes toplumda fiziksel olarak meydan okumayla empati kurmak ister. Yani, bu kısım sadece okuyucunun duyguları ile oynuyor.
Ancak başlık, “Bir sonraki ne olur herkesi şok eder” önerisini ileri götürür. Birçok kişi kesinlikle tıklamak isteyecektir. Çocuğun seyirciyi şok etmek için ne yaptığını merakla.
Clickbait başlıklarının diğer örnekleri arasında;
Sadece bir başlık okumakla, tıklamanın tamamen doğru olduğuna karar veremezsiniz. Bunun nedeni, bazı akılda kalıcı başlıkların aslında bazı anlamlı içerikler tarafından izlenmesidir. Bu bizi, değerli bir başlıktan tıklama bilgisine işaret eden diğer faktörlere getiriyor.
Yukarıda verilen örnekte başlığı okurken, zihniniz zaten şok edici bir şey bekliyor. Ne yazık ki, pek çok içerik bu heyecanla karşı karşıya değil. Örneğin, örneğin, yukarıdaki örnekte bulunan çocuk, daha önce otistik biriyle yaşamış bir kişiye şok vermez.
Temel olarak, tıklama alanının çoğu yanıltıcı mesajlara eğilimlidir. Bir şey beklemenize neden olacaklar, ancak içerik beklentilerinize uymuyor. Sonunda hayal kırıklığına uğrayacaksın.
Web sitenize trafik çekecek. Ne yazık ki, başarınızın kısa ömürlü olması muhtemeldir.
Çoğu clickbait başlığı dikkat çekmek için yaratılmıştır. Okuyucuya aktarılma şekli de hiç de istenmiyor. Neredeyse her dakikada web sitelerine göz atarken açılan bağlantıların farkına vardınız mı? Sayfaları rahatsız edilmeden zorlukla gezinebilirsiniz. Ne yazık ki, önerilen konular, aradığınız şeyle tamamen alakasız.
Ayrıca, “Bu Şirketin Oyunu Nasıl Değiştirdiğine İnanmayacaksınız” gibi belirsiz olabilirler. Başlık, yazının hangi bilgileri içerdiği konusunda size bir fikir vermez. Bu durumda, tıkladığınızda elde edeceğiniz değeri hayal etmeye zorlanırsınız.
Arama motorlarının kullanıcı deneyimini geliştirmek istediği bir internet ortamında, bu tür içerikler web sitenize zarar verebilir. Ayrıca, insanlar bu tür web sitelerini veya başlıklarını çok hızlı not eder. Gelecekte onlardan kaçınmaları muhtemeldir.
Size ziyaretçi kazanacaklar, ancak alıcı değil
Başka bir deyişle, bu nokta, tıklamaların işe yaradığı varsayımıyla kısmen katılıyor. Web sitenize trafik çekecek. Ne yazık ki, başarınızın kısa ömürlü olması muhtemeldir. Ziyaretçiler onları alıcılara dönüştürmek için yeterince uzun süre dayanamayabilir. Niye ya? Bunun nedeni, içeriğin beklentilerini karşılamamasıdır. Yakında işinizin ardında hype olduğunu fark edecekler. Bu tür içerikler şüpheli veya güvenilmez görünmenizi sağlar. Kim böyle bir satıcıdan takılmak ya da satın almak ister?
Bu, içeriğin açıklayıcı niteliğindeki başlıklarda SEO ifadeleri kullanması gereken bir kuraldır. Daha önce bahsedildiği gibi, clickbait, okuyucunun içeriğinden ne beklediğini göstermek için gerekli bilgileri içermiyor. Bu durumda, clickbait'e odaklandığında SEO kurallarına pek uymuyorsunuz.
İnsanlara siteye odaklanma eğilimi gösterir ve bir sonraki aşamada hiç odaklanmaz.
Günümüzün okuyucuları, gerçek yazılar ve başlıklar için susadı. Tıkladıkları ve okuduklarında, meraklarını tatmin etmeleri gerekir. Ne için tıkladıklarını almaları gerekiyor.
Ancak, ilk önce başlıklarınızı tıklayarak kullanıcıların ilgisini çekmek çok önemlidir. Aksi takdirde, sitenize yetecek kadar trafiğiniz olmaz. Ancak bu, okuyucuların dikkatini çekmeye ve beklentilerini karşılayamayacağınız anlamına gelmez. Bu, clickbait ile ilgili en büyük sorundur. İnsanlara siteye odaklanma eğilimi gösterir ve bir sonraki aşamada hiç odaklanmaz.
Peki, kötü alışkanlığı nasıl kırabilir ve başlıklarınızla ilgilerini nasıl çekebilirsiniz?
Profesyonel olun, uygun olun. Bu, okuyucularınızın merakını bastırıyorsunuz. Ayrıca, belirli bir alanda sesinizi veya otoritenizi kurmaya çalışın. Okuyucuların zihninde güven yaratır, web sitenizi ziyaret ettikleri her seferinde beklentilerinizi, sunduğunuz ürünle ilgili bazı bilgileri arayarak karşılayabilirsiniz.
Okurlarınız gönderilerinizden ne bekliyor? Başlığın bunu yakalamasına izin ver. Başlıklarınıza biraz enerji koymanız yeterlidir. Her iyi başlık bir miktar merak uyandırır. Aksi halde, nasıl fark ederler veya tıklamak isterler?
Bu durumda, içeriğinizin başlığında içerdiği her şeyi vermeyeceksiniz. Buna rağmen, mümkün olduğu kadar açık olsun. Okuyucuların tıkladıklarında bulabilecekleri bilgileri yakalayın. Ardından, içeriğin bunlarla eşleştiğinden emin olun.
Çok belirgin olan başlıklar yazmayın. İnsanlar, yedekleyebildiğiniz sürece, kendine özgü mantığa ve değer önermelerine çekilir. İnsanlar hileleri öğrenmeye, nedenleri görmeye, yolları bulmaya, gerçekleri keşfetmeye ve benzer şeylere bayılıyor. Başlıklarda bu tür kelimeleri içermek için belirgin konuları düzeltin.
Nasıl, ne zaman, neden ve ne gibi tetikleyici kelimeleri dahil edin.
Bu tür kelimeler insanları keşfetmeyi ve öğrenmeyi istemeye teşvik edebilir. İnsan her gün yeni bir şeyler öğrenmek için meraklıdır. Başlıklarınızı, yanıtlar veya dersler sunduğunuzu öne sürmek için yapılandırdığınızda, insanların dikkatini çekmesi muhtemeldir.
Sadık okuyuculara sahip olmanın anahtarı, içeriğinizdeki okuyucularınıza değer sağlamaktır. Değer akılda kalan manşetlerin yerine geçer. Okuyucular, içeriğinizin içeriklerine değdiğini hissettirin. Sen varken, tüm akılda kalıcı manşetlerin tıkırtı olmadığını hatırla. Eski İnternet pazarlama püf noktalarına başvurmadan dikkat çeken başlıklar oluşturmak için yukarıdaki ipuçlarını kullanın.