Kelimeler çok güçlüdür. Onlar çoğunlukla Web'i oluşturan şeydir. Kopya olmadan Web hiçbir şey olmaz. Yine de birçok tasarım projesinde kelimeler, kapalı alandan odaklanmaları gerektiğinde, bir süre sonradan görülüyor.
Jason 37 İşaret attı Şöhret diyor ki: “Her zaman bu sayfayı siz tasarlıyorsunuz ve sonra kopyayı daha sonra döküyorsunuz ve bana hiç bir zaman doğru hissetmedim.” Bunun yerine, tasarım becerilerimizi uyguladığımız şey iyi içerik olmalı.
Harika kopyaları ve harika tasarımları karıştırdığınızda büyülü şeyler olabilir. Harika tasarım kelimelerin büyük kullanımından gelir.
Web'deki her bir sitenin güçlü bir harekete geçirici mesajı olması gerekir.
Bir e-ticaret mağazasında, harekete geçirme olasılığı en yüksek olanı, "bu ürünü alışveriş sepetine ekleyip satın alır."
Daha az görünen başarı metriklerine sahip siteler bile harekete geçirici mesajlar kullanabilir. Daha fazla içerik okumak veya bir bültene kaydolmak kadar basit olabilir.
Sitenin her sayfasında harekete geçirici mesajlar olmalıdır. Farklı sayfalarda aramalar değişebilir ve bazı sitelerde sayfalarında dağınık düzinelerce değişik çağrı var.
Güçlü eylem çağrıları, başarı ve başarısızlık arasındaki fark anlamına gelebilir.
Sayfanın böylesine küçük bölümlerini değiştirmenin şaşırtıcı sonuçlar veren bir AB testi görene kadar böyle bir fark yaratabileceğine gerçekten inanamadım: Dustin Curtis Twitter bağlantısını Twitter'dan takip et: Twitter'da beni takip etmelisin İşte". Kopyadaki bu ince fark, takipçilerin dönüşümünü% 173 artırdı. Bu onu takip eden insanların sayısını neredeyse ikiye katlıyor.
“Vay canına!” Diye düşündüğümde benim için penny düşme anıydı. A / B testinde gerçekten bir şey var ”. Birkaç ekstra kelimeyle küçük bir farkın bu kadar önemli bir fark yaratabileceğini hayrete düşürmüştüm. Önceki düşüncem “eğer takip edeceklerse takip edeceklerdi” olurdu. Twitter'daki bir kişiyi takip etmenin mümkün olduğu kadar zekice bir kopyaya gerek olmadığını düşündüm.
Bu örnek, A / B testine ve özellikle kelimelere büyük bir değer olduğunu kanıtlar - bir sayfada mikro kopya. Bu örnek Dustin için çalışmış olsa da, “Beni Twitter'da takip etmelisiniz” teriminin sitenizle birlikte çalışacağına dair bir garanti yoktur, götürülecek şey test etmeniz gereken bir şeydir.
Dökülen test olarak da bilinen A / B testi, doğrudur ve öncül basittir. Biraz farklı veya çok farklı sayfaları test edersiniz ve hangisinin daha iyi bir sonuç ürettiğini ölçersiniz. Böyle bir hizmetle kolayca ayarlanan JavaScript kullanılarak yapılır Optimizely veya Google Web Sitesi Optimize Edici . Bu araçlar tasarımlarınızdaki varyantları test etmeyi çok kolaylaştırır. Meslektaşlarınız veya müşterilerinizle yaptığınız her türlü atak, bir A / B testinin kanıtı ile çözülebilir. Bu makale, A / B testine odaklanmamakta, ancak web sitenizi iyileştirmenin ve sizin için ne yaptığınızı daha iyi bilmenizden emin olmanın çok önemli bir parçası.
Her A / B testinde kazanılan sihirli kelimeler olduğunu söylemek isterim, maalesef yok. Bir site için ne işe yarayacak başka bir işe yaramaz. Yapmanız gereken en önemli şey, kendi hunilerini test etmektir. “Özgür”, “benim”, “şimdi” gibi kelimeler başlamak için iyi yerlerdir. Kazanan bir formül bulduktan sonra süreç tekrar başlar ve daha iyi ve daha güçlü bir harekete geçirici mesaj bulmak istersiniz. Test asla bitmez.
Orada ünlü örnek Bir düğmeye basarak bir 300 milyon dolarlık bir e-ticaret mağazası firması. Siteye kayıt yaptırmanın birçok kullanıcıyı satın almaya bıraktığı tespit edildi. Bazen en iyi kopya hiç kopya (ya da en azından farklı türde bir kopya) değildir. Yine, bir sitedeki nispeten küçük değişikliklerin inanılmaz sonuçlar verebileceğini göstermektedir.
GitHub'un SSS sayfalarında “İnsanla iletişim kur” etiketli hoş bir düğmeyle karşılaşırlar. Bu, yalnızca tam olarak ne yapılacağını açıklamasa da, kullanıcı sorunlarından emin olmadığında düğmenin kişisel bir dokunuş katan harika bir tasarım öğesidir. sinir bozucu bir anda. Bu kullanıcıya rahatlatıcı ve besleyici.
Özgeçmiş Pişirme Ana harekete geçmenin güçlü bir şekli ve iyi bir renk kullanımı vardır. Alt açıklama ayrıca dönüştürmeye de yardımcı olacaktır. Orada test edeceğim şey, “Şimdi Özgeçmişimi Oluştur” gibi bir şeydir.
Bir örnekte Google Analytics blogu Harekete geçirme düğmelerine yapılan çağrıları değiştirerek büyük artışlar görülebilir. “Kayıt ol” çok sade ve harekete geçirici mesajın ne yaptığını açıklamasına rağmen, kullanıcı açısından çok fazla şey yok. “Daha fazla bilgi edinin”, kullanıcıya dönüşümde yaklaşık% 20'lik bir artış sağlayan çok daha caziptir. Bu düğme testi 2008 seçiminde Obama'yı kazanmış olabilir.
Kelimeler tasarım için çok önemlidir ve yanlış bir ifadeye sahipseniz sitenize ve işinize zarar verebilir. Tüm sitelerin, her bir sayfada etkili harekete geçirici mesajlara sahip olması gerekir. Bu harekete geçirme eylemi, kullanıcıları sitede daha fazla içerik veya e-ticaret mağazasında satın almak için daha somut bir şey görmeye teşvik etmek olabilir. İfadede küçük değişiklikler görüldüğünden, harekete geçirme eylemleri ve başarı metrikleriyle uğraşırken büyük farklılıklar yaratabiliriz. Ancak sihirli bir mermi yok, tasarımlarınızı ve web sayfalarınızı, sizin ve ekibinizin sahip olabileceği hunlerle test etmelisiniz.
Öne çıkan görsel / küçük resim, görüntü yazma Shutterstock üzerinden.