Siyasi Kampanya Logolarının Evrimi
En başarılı markalar, izleyicilerini tanımanın ve onlarla iletişim kurmanın onların başarısı için hayati önem taşıdığını anlar. Daha iyi ya da daha kötü için, genellikle basit bir logoya gelir.
Hepimiz yeniden markalaşma ve logo dönüşümlerimizin adil payını gördük. Yerleşik bir markanın ardında yatan tarih esastır ve kitlelere aşina olan bir şeyi değiştirmek, sadık takipçileri yabancılaştırabilir. Eldeki geçmişle, eski markalar daha karmaşık ve yaratıcı logoları birleştirebilir. Ancak, hiçbir yerde, politik logosundan daha güçlü bir marka bilinci yok. Burada, logoların tarihe geçmesinden önce izlenebilecek sınırlı bir pencere var.
Bu, kampanyadaki on yıllar boyunca logo tasarımından bahsettiğimiz şey.
Az daha çoktur
Kurumsal logolar, izleyicileri tarafından emilmek için uzun yıllar olsa da, siyasi kampanyalar genellikle 24 aydan fazla sürmezler ve evrim geçirecek zamanları olmadığından genellikle daha az yaratıcıdırlar. Kampanya materyalleri genellikle, Amerikan bayrağının kırmızı, beyaz ve mavisi gibi yaygın olarak tanınan renk şemalarını çağıran, tanıdık ve anlaşılması kolay metaforlar kullanır.
Örneğin Clinton / Gore logosu ve Bush Cheney logosu, hem kalın harflerle, hem de bayrakların renkleri - gerçek bir bayrak logosu olan Bush / Cheney örneğinde - ve başkan adayının ismini çalışan arkadaşlarının üzerine yerleştirmenin hiyerarşisini kullanıyor. . Okunması ve tanınması kolaydır, bu da dünyanın en tanınmış markası olan Amerika Birleşik Devletleri Başkanı'nın tartışılması için hayati önem taşımaktadır.
Sahip olduklarınız üzerine inşa
Siyasi kampanya olarak görülebilir bir şey için bir logo oluşturmak zor olabilir. Birçok kampanya için iyi bir kural olan, sahip olduğunuz şeylerin üzerine inşa etmektir. Cumhurbaşkanı Eisenhower, tanınmış takma adını kampanya sloganında “Ike'yi severim” olarak nitelendirdi. Adı ve kafiyeli açık değildi.
Sonuç olarak, 30 yaşın üzerindeki çoğu insan, zamanını ofiste yaşamak için hayatta olmasalar bile, cümlenin anlamını hala biliyor. Sonra Başkan Obama'nın 2008 kampanya logosu vardı. Sadece soyadının ilk harfi olan “O”, çok daha fazlasını temsil ediyordu, boş bir gemi de pek çok fırsatla doluyordu. Bazen en iyi marka zaten sizin için yapılır.
Trendler gelişti
Moda trendleri gelip geçtikçe, tasarım eğilimleri de gelişir ve çoğu durumda döngüseldir. Tasarım, dünyada olup bitenlerden büyük ölçüde etkilenmiştir. 1990'larda, bilgisayar kullanımı ve teknolojinin her yerde olduğu ve daha karmaşık tekniklerin kolayca birleştirilebileceği durumlarda, kampanya tasarımı, alt gölgeler ve eğim gibi daha fazla 3B özelliği içeriyordu.
Bu görünüm, günümüze kadar ortadan kalktı ve günümüze kadarki kampanya logoları - temel görüntülere sahip düz tasarım - 1960'lardan ve 70'lerin başından bu yana yeni tasarım trendlerine kıyasla reklam stilleriyle daha fazla ortaklığa sahip. Her noktada, kollektif bilinç tasarıma yansır ve bir markanın ileriye dönük düşünce ya da muhafazakâr olarak görülüp görülmediği, büyük ölçüde mevcut eğilimlere nasıl bağlı olduğuna bağlıdır.
Orijinal olmak, bazen işe yarayabilir
Başkanlık kampanyası logolarının son on yılında, sadece bir gerçek aykırı var - Jimmy Carter.
Ülke hala Vietnam, Watergate ve ABD başkanının ilk istifasından kurtulduğu için, Carter farklı bir tür aday olduğunu belirtmek istedi: Ana Cadde halkını önemseyen biri. Bu mesajı eşleştirmek için, memleketinizdeki sokak tabelasının tanıdık görüntüsünü andıran kırmızı, beyaz ve mavi vatansever trio'yu yeşil lehine kullanmayı tercih etti.
Eşsiz renk şeması Carter'a 1976 başkanlık seçimlerinde kazandığı zafere eşlik ederken, 1980'de Ronald Reagan'a düşerek yeniden seçim için ağır bir şekilde kaybetti. Sadece yeşil markasına bağlı olup olmadığı tartışmaya açık.
Kamuoyu önemli midir?
Kamuoyu tasarımda ilginç bir rol oynar. Eski bir marka kimliğini tazeler veya yeni bir şirket halkın gözüne girdiğinde, herkes eleştirmen olur. Bir tasarımın bağlamını veya belirli bir logo teklifini bilmeden, insanlar yeterli bir bağlamı olmayan soyut bir sembolü değerlendirme eğilimindedirler. Simgesel Nike Swoosh bile en eski yorumcularından eleştiri aldı. Şirketin kurucusu Phil Knight, “ belki bana büyür . ”Deneyimli tasarımcılar, hızlı yorumdan kaçınmaya daha eğilimlidirler ve bunun yerine bir markanın genel markayı nasıl geliştirdiğini gözlemlemeyi tercih ederler.
Hillary Clinton'ın kampanyası, en iyi tasarımcıları stratejik olarak işe aldı ve markanız üzerinde çalışan en iyi insanlara sahip olmak, mutlaka eleştiriden kaçınmanın bir yolu değildir. Clinton'ın logosu uzak, soğuk ve davetkar olarak adlandırıldı. Ancak, orijinal ve çok yönlü olarak da kabul edildi. Erken eleştirilere rağmen tasarımın çok başarılı olduğu kanıtlandı. Aşırı markalı değil ve “H” harfi kolayca tanımlanabilir.
Zamanla, gücü, esnek ve akılda kalıcı bir akıllı tasarım olarak parladı. “Clinton” ve “Kaine” ekleyerek işaret genişletilebilir, ancak kimliğini kaybetmeden aynı zamanda sosyal medya ve küçük mobil ekranların gelişmesi göz önünde bulundurularak 16 piksele indirilebilir. Götürmek? Yaratıcı tasarımı değerlendirirken, içerik her şeydir.
Çoğu marka eleştiri yaparken, diğerleri de içeri giriyor. Donald Trump, çalışan arkadaşı Mike Pence'ı açıkladığında, logo Bu bilete Pence ekledi. Kamu çıkarı bir değişikliği etkiledi ve logo şimdi hem isimlerini hem de adayın şimdiki ünlü sloganını içeren daha geleneksel bir görünüm.
Sonuçta, tasarım eğilimleri doğası gereği döngüsel olmasına rağmen, cesur ve yoruma açık olan markalaşma en başarılı olma eğilimindedir. Akıllı tasarımcıların çözülmesi gereken sorunlara ve izleyicilere ulaşılması konusunda stratejik düşünmeleri gerekiyor. Bu aşağı geldiğinde, sadelik yüce emreder. Logolar, markalar ve politik tasarım, insanların anlayabileceği bir dili konuştuklarında en iyi şekilde çalışır.