Nostalji Psikolojisi
Nostalji, web tasarım dünyasında çok yaygındır. Vintage ve retro tarzlı web sitelerinde ve farklı modern tasarımlardaki küçük dokunuşlarda farklı derecelerde görüyoruz.
Birçok tasarımcı, nostaljik bir hisle neden bir site tasarlayabilecekleri konusunda çok az fikir veriyorlar. Stilden hoşlanıyorlar ya da belirli bir proje için doğru seçim gibi hissettiriyorlar. Fakat bu seçimin arkasındaki psikolojik akıl yürütmeyi düşünmeyebilirler.
Belirli tasarım öğelerinin ve sözleşmelerin neden sahip oldukları ve bu etkileri en iyi şekilde kullanabilecekleri konusunda daha iyi bir anlayış, bizi daha iyi tasarımcılar haline getirebilir. Sonuç olarak projelerimiz daha başarılı ve müşterilerimiz daha mutlu.
Tıbbi durum olarak Nostalji?
“Nostalji” terimi bir tıp öğrencisi olan Johanne Hofer tarafından 1688'de Basel tezinde icat edildi. Fransa ve İtalya'nın alçak kesimlerinde, kendi ana dağ evlerinden uzakta savaşan İsviçre paralı askerleri tarafından hissedilen endişe olarak tanımlandı. Bazı askeri doktorlar, durumun İsviçre'ye özgü olduğuna ve eve geri dönen kovboyların raketinden kaynaklandığına inanıyordu. Nostaljiye neden olan diğer teoriler, atmosfer basıncındaki değişiklikleri veya hastanın kafasında yaşayan küçük şeytanları içeriyordu.
O zamanlar nostalji ev sahipleriyle eşitlendi ve bir tür melankoli idi. İsviçre Alpine çobanları tarafından yapılan korna çalınan Kuhreihen, İsviçre paralı askerleri arasında yasaklandı, çünkü erkekleri hastalık, firar veya ölüm noktasına götürecek bir nostalji duygusu yarattı.
Nostalji semptomları bazı vakalarda bayılma, yüksek ateş, mide ağrısı, hazımsızlık ve ölüm içeriyordu. Anoreksiya, artmış ve düzensiz kalp atışı ve ağlayan da semptomlardı.
20. yüzyılda bile nostalji hala psikiyatrik bir bozukluk olarak görülüyordu. Uykusuzluk, depresyon ve anksiyete ile bağlantılıydı. Sadece son zamanlarda nostaljinin olumlu yönleri üzerinde çalışılmaya başlandı.
Nostaljinin olumlu yönleri
Daha yeni araştırmalar, nostaljinin aslında psikolojik sağlığı destekleyebileceğini göstermektedir. Daha yüksek benlik saygısı ve olumlu duygulara yol açabilir. Ayrıca başkaları tarafından korunma ve sevilme duygusuyla sonuçlanabilir. Yalnızlığı önlemeye bile yardımcı olabilir (yalnızlık nostaljik hisleri de tetikleyebilir).
Tasarımcı olarak girmek istediğin bu hisler. Tasarladığınız siteleri, olumlu ve rahat duygulara sahip olmak için incelemek istersiniz. Bu duyguları nasıl kışkırttığınızı optimize etmeyi öğrenmek, sizi daha etkili bir tasarımcı haline getirecektir.
Nostaljiyi ne zaman kullanmalısınız?
Nostalji tasarımda çok olumlu bir güç olsa da, her durum için uygun değildir. Ziyaretçilerinizde nostaljik duygulara dokunmak, daha önce tartıştığımız çok özel bir etkiye sahip. Sitenizin ileriye dönük düşünceleri uyandırması gerekiyorsa, nostalji muhtemelen sizin lehinize (ya da en azından diğer taktiklerin yanı sıra) işe yaramayacaktır.
Ancak, ziyaretçilerinizin çocukluk fotoğrafları gibi şeylere bakarken o sıcak ve bulanık hissini almasını istiyorsanız, nostaljik tasarım dokunuşları mükemmel olabilir.
Markalaşmadaki duyguların rolü
Hepimiz duygusal bağlantıların pozitif bir marka birliği oluşturmak için içsel olduğunu biliyoruz. Ziyaretçilerinizdeki ve potansiyel müşterilerinizdeki duyguları uyandırmak, markanızı ve sitenizi nasıl gördükleri üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.
Ancak duygusal bir tepki uyandırmak zor olabilir. Biri için pozitif çağrışımların bir diğeri için çok negatif çağrışımları olabilir. Ve bir tasarımcı olarak, sitenize gelen her bir ziyaretçinin sahip olabileceği tepkiyi bilmenin gerçek bir yolu yoktur. Ancak, genellemelerle çalışabilir ve ziyaretçilerinizin çoğuna itiraz edebilirsiniz.
Duyguları uyandırması muhtemel olan şeyler
Tatiller çok güçlü nostaljik duygular uyandırabilir. Hemen hemen herkesin çocukluğundan canlı bir tatil anıları var. Noel Baba, Paskalya Tavşanı, Krampus (Avusturya ve çevre ülkelerde iyi tanınan, ancak son yıllarda diğer alanlarda tanınırlık kazanan) ve belirli tatillerle ilgili benzer karakterler, çok güçlü hatıralar ve ilgili duygular uyandırabilir.
Müzik başka bir önemli nostalji-indükleyicidir. Bizler ile birlikte büyüdüğümüz ya da hayatımızdaki belirli olaylara dahil olan müzik, hemen belirli duyguları uyandırabilir. Ne yazık ki, bir web sitesinde müzik dahil olmak üzere büyük bir tasarım no-hayır.
Nostaljinin diğer yaygın konuşmacıları arasında arabalar, filmler ve TV (reklam dahil olmak üzere, çocukluktan favori bir ürün için bir reklam görürken kaçımız tuhaflaşıyor) yer alıyor. Yine, bunlar genel olarak gençliğimizde öne çıkan rolleri oynayan şeylerdir, bu yüzden onlarla güçlü bağlarımız var. Tadımızı ve tarz anlayışımızı şekillendirmede muhtemelen çok önemliydi.
Elbette, bu tür şeyleri tasarımlarınıza dahil etmek için onları soyut bir şekilde yorumlamanız gerekir.
Yeni sahte nostalji trendi
Nostalji son yıllarda popüler kültürde hız kazanıyor. Fakat bu yeni nostalji eğiliminin eşsiz bir özelliği, daha sahte bir nostalji olma eğiliminde olmasıdır; Yani, aslında popüler olduklarında bir parçası olmadığımız şeylerin nostaljisi.
Örneğin, Mad Men atın. Gösteri çılgınca popüler ve altıncı sezonunda. Gösteri '60'ların özünü yakalar. Mutlaka 100% otantik değil, ama 60'ların algılarımıza sadık kalıyor. Sadece vintage reklamları ve ürünleri değil, aynı zamanda giyim, saç stilleri, mimarlık ve hatta dilin dahil olması bize etkileyici bir deneyim sunuyor. Ancak şovun şaşırtıcı kısmı, ilk defa 60'ları hiç yaşamamış olanlarda bile nostalji duygularını uyandırmasıdır.
Suni nostaljinin popüler kültüre nasıl sızdığına dair daha fazla örnek, hippi tarzında görülebilir. 80'lerin ve 80'lerin (190'ların) anımsatan Amerikan ressamının neon renklerinden her şey yenilikçi sahnede popüler. Birçok durumda, ancak, bu şeyleri giyen insanlar orijinal trendler için etrafta değildi.
Bu durumlarda, nostaljimiz bu geçmiş zamanların romantikleştirilmiş versiyonlarından gelir. Gerçekte olduklarından ziyade, bu şeylerin nasıl olduğunu hayal ediyoruz. Unutmayın ki, şeyler hakkındaki algımızın uyandırdığı duygular üzerinde çok güçlü bir etkisi vardır ve nostalji bunun için bir istisna değildir.
Instagram ve Hipstamatic gibi uygulamalar (ve oradaki tüm kopyala uygulamalar) geçmiş zamanlara dair algımızın nostaljisinin kolektif bilincimize nasıl sıztığına dair daha fazla kanıt. Orijinal Instamatic kameraları kullanmak için kaç Hisptamatic ve Instagram kullanıcısı vardı? Muhtemelen çok küçük bir yüzdesi. Ve yine de mobil kullanıcılar bu uygulamalara ve sundukları stillere, bu görüntü türlerinin neredeyse 60'lı ve 70'li yıllardaki mevcut çağımızın neredeyse sembolik olduğu noktaya kilitlendiler.
Peki nostaljiyi nasıl kullanıyorsunuz?
Tasarımlarınızda nostaljiyi kullanmak istediğiniz kadar basit veya karmaşık olabilir. En temel düzeyde, basit bir dönemi anımsatan bir renk şemasının uygulanması, uygun duygusal tepkiyi uyandırmak için yeterli olabilir. '50'ler akşam yemeği veya 80'lerin neonlarıyla ilgili renkleri düşünün. Bunlar hemen belli hisler getirir.
Nostaljiyi uygulamaya koymanın başka bir yolu, belirli görüntüleri birleştirmektir. Bunlar fotoğraflardan tasarım öğelerine kadar her şey olabilir. Görüntülere filtre uygulamak, bunu yapmanın en kolay yollarından biridir. Hatta eklentileri vardır vintageJS ) Sitenizdeki görüntülere otomatik olarak filtre uygulamak için.
Nostaljiyi uyandırmanın birçok yolu vardır, ancak büyük ölçüde uyandırmaya çalıştığınız, hedef ziyaretçinizin kim olduğu ve sitenizin içeriği gibi. Bu şeyleri ana hatları belirledikten sonra, uygun efekti oluşturmak için renk, görüntü, dil ve diğer öğelerin bir bileşimini kullanabilirsiniz.
Tasarımlarınızda nostaljiyi bilinçli olarak kullanıyor musunuz? Hangi tasarımlar sizin için nostalji duyguları uyandırdı? Yorumlarda bize bildirin.