Web Başarısının Sırrı: Kullanıcınızın Neyi İstediğini Belirleyin, Sonra Onlara Verin
Hepimiz kullanıcılarımıza optimal bir kullanıcı deneyimi sunmak istiyoruz; web tasarımının daha yeni sütunlarından biri olmuştur. Çoğu insan, harika tasarım veya hızlı yükleme web sitesi gibi iyi bir kullanıcı deneyimi ile eşittir ve bu deneyimleri optimize etmek için bu tür bir dikkat gösterilmesi çok önemlidir.
Yine de, insanlar bir şeyleri özümsemeye ya da optimize etmeyi ihmal etmeye eğilimlidir.
Çoğu zaman, web sitemizi ziyaret etme amacına sahip olan kullanıcıya odaklanıyoruz, ancak sitemizi yeni bir organik arama yoluyla keşfeden kullanıcıyı unutabiliyoruz. Sitenizi doğrudan ziyaret eden kullanıcının zaten neden ziyaret ettikleri hakkında bir fikri olduğunu unutmayın. Aksine, sitenize arama yoluyla giren kullanıcılar, kim olduğunu bilmiyorlar.
Sitenizde arama yaparak kullanıcılar, kim olduğunu bilmiyorlar
Bir şey aradıktan sonra sitenize gelen kullanıcılara yönelik kullanıcı deneyimini optimize ediyor musunuz?
Rağmen, göre OutBrain : “Arama, içerik sitelerine giden trafiğin # 1 sürücüsüdür; sosyal medyayı% 300'den fazla oranda düşürür”; Çoğu kişi, Google’ı ve diğer arama motorlarını kullanarak ziyaretçilerin nasıl ulaşacağını ve sitelerinde nasıl tutacağını bilemez.
Ancak, aramadan gelen kullanıcılar için kullanıcı deneyimini optimize etmenin bir yolu vardır. Aşağıdaki tekniği kullanarak, ziyaretçinin sayfaya neden ulaştığını anlayabilirsiniz. Bu bilgilerden, onlar için en uygun içeriği sağlayarak ihtiyaçlarınızı karşılayabileceksiniz.
Her ne kadar makalelere dayalı bir örnek kullanarak bunu nasıl yapacağınızı göstersek de, bu teknik tüm web siteleri için de çalışır. Web sitenizin tasarımının, müşteriniz için çözmek istediğiniz problemin etrafında harika içerikler yaratarak iltifat edilmesi gerekecektir.
“Arama motoruyla başlayan çevrimiçi deneyimlerin% 93'ü” ile ( Arama Motoru Dergisi ) Bu, görmezden gelemeyeceğiniz bir durumdur.
Kullanıcı hedeflerine odaklanın
Arama çevresindeki içeriği optimize eden eski günlerde, anahtar kelimelerin etrafında çok fazla odak vardı. Tüm öneriler içeriğinizi, web sitenizi, bloglarınızı, kullanıcıların genellikle web sitenizi bulmak için genellikle kullandıkları belirli anahtar kelimeler etrafında odaklamanız gerektiğiydi. Mümkün olduğunca sayfa içi ve sayfa dışı anahtar kelime optimizasyonunu yapın, iyi geri dönüşler elde edin ve bu anahtar kelimeler için arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde edeceksiniz. Bu anahtar kelimeleri arama sorgularında kullanan daha fazla ziyaretçi almanın sonucudur.
Müşteri tarafındaki katılımcıların% 78'i, şirketlerinin son derece iyi olduğunu veya en iyi çevrimiçi kullanıcı deneyimini sunmayı taahhüt ettiğini belirtmiştir. - Econsultancy
Ayrıca “uzun kuyruk” stratejisi de vardı. Mümkün olduğunca çok sayıda uzun kuyruk anahtar kelimesi için sıraya alın. Böylece, bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturarak sitenize ziyaretçi gelecektir.
Bu, arama yapan kişinin alabileceği kadar olumsuz bir kullanıcı deneyimiydi.
Ancak, bu ağaçlar için ormanları eksikti. Anahtar kelime aramaları etrafında içerik odaklanarak insanlar sistemi oynamaya çalışıyorlardı. Talihsiz sonuç, belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcılar için olumsuz bir kullanıcı deneyimiydi. İhtiyaç duydukları içeriği bulmak yerine, tipik olarak, web sitesi sahibinin amacının belirli içerik, ürün veya web sitesini zorlamak için anahtar kelimelere odaklanan spam içerikli bir sonuca yöneldiler.
Bu, bir arama yapanın alabileceği bir kullanıcı deneyimi olarak olumsuz oldu; İhtiyacınız olanı bulma umuduyla bir dizi arama sonucundan geçmeniz gerekiyordu.
Google sonunda kullanıcılarının olumsuz bir kullanıcı deneyimi yaşadığını fark etti. Algoritmik değişiklikler ve güncellemeler (Panda arama sonuçları sıralama algoritması biçiminde), yalnızca anahtar kelimeler için sıralama yapılan siteleri cezalandırdı.
Google, kullanıcıya arama yoluyla en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya çalışıyordu, ancak iyi anahtar kelimelerle ilgili kötü içerikler, Google'ın yapmaya çalıştığı şeyi engelliyordu.
Kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanın
Genel olarak, belirli anahtar kelimeler için iyi sıralanan içerik, söz konusu kullanıcının "arama ihtiyacını" karşılayabilmelidir. İyi sırada yer alan içerik, o aramanın arkasındaki kullanıcı niyetini ele alabilmelidir.
Çevrimiçi tüketicilerin% 88'inin kötü bir deneyimden sonra bir siteye dönme olasılığı daha düşüktür - Gomez Raporu
Bu sizin ana odak noktanız olmalı.
Bugün, Google'ın çeşitli kaynaklardan gelen çok büyük miktarda veriyi analiz edebilmesi ve Google'ın yıllar içinde biriktirdiği kapsamlı deneyim sayesinde, kullanıcıların hangi içeriğe ihtiyaç duyduğunu ve hangi içeriğin uygun olmadığını kolayca anlayabilirler. Çalışma. Bir kullanıcının olumlu ya da olumsuz bir kullanıcı deneyimi olup olmadığı, içeriğe yapılan tıklamalar, sayfada geçirilen süre, tekrar arama yapılıp yapılmadığı ya da farklı bir sayfayı ziyaret edip daha uzun süre kalması, sayfada gezinip kaybolacağı gibi verilerle belirlenebilir. diğer birçok veri sensörü.
(Google, bir insan olup olmadığınızı söyleyebilen bir ReCaptcha oluşturabilirse veya imlecinizi bir düğmeye doğru hareket ettirdiğinizden emin olmazsa, hangi içeriğin arama yapan kullanıcı için iyi bir deneyim sağladığını söyleyebildiğinden emin olabilirsiniz.)
Facebook bile, bu içeriği Facebook'ta içeriğin tutulması ve ilgisini çekmesi muhtemel olan Haber Kaynağı'ndaki hikayeleri göstermek için kullanır.
Esasen içeriğinizin ilk sırada ideal bir şekilde sıralanmasını istiyorsanız, o belirli arama sorgusunun kritik ihtiyacını ele almalısınız. İçeriğiniz, kullanıcının amacına hitap edebilecek içerik olmalıdır.
Kullanıcıya “Web'deki en iyi içeriği” verin
Google'ın, kötü içeriğe sahip iyi içerikler bildiği göz önüne alındığında, yapmanız gereken bir şey var. Web'deki en iyi içeriği üretmeniz gerekir. Bu abartı değil. Belirli bir kullanıcı arama amacı için, içeriğinizin Web'deki en iyi içerik olması gerekir, yalnızca kalite açısından değil, aynı zamanda kullanıcıların ihtiyaçlarını ele alma açısından. Diğer web sitelerindeki benzer içerikten çok daha iyi olmalı.
Favori arama motorunuzu ve arama deneyimlerinizi neden kullandığınızı düşünmeniz gerekiyorsa, muhtemelen bu durumun iddialarımızı doğruladığını göreceksiniz. Belirli bir konu veya kelime öbeği hakkında bir arama sorgusu için ilk iki veya üç sonuç, genellikle bu konuyla ilgili en eksiksiz makaleleri döndürür. Açtığınız içerik, Web'deki en iyi içerikti!
Yakın zamanda MOZ çalışma bunu doğrulamaktadır:
Ortalama olarak, aramaların% 71.33'ü bir sayfa tıklandığında bir organik tıklama ile sonuçlanır. İkinci ve üçüncü sayfalarda, tıklamaların yalnızca% 5,59'u alınır. Sadece ilk sayfada, ilk 5 sonuç tüm tıklamaların% 67.60'ını, 6'dan 10'a kadar olan sonuçları ise yalnızca% 3.73'dür.
Web'deki en iyi içeriği oluşturmak zor gelebilir, ancak aşağıdaki ipuçları, kullanıcılarınızın ne istediğini anlamanız için size rehberlik edecektir; Daha sonra bir kullanıcının arama amacına tam olarak hitap eden içerikle gelebilirsiniz.
Bunu hayata geçirmek için, elimizdeki verilere bakacağız ve gördüklerimizden kullanıcı niyetini anlamaya çalışacağız.
Arama trafiğini bir sayfaya izleyin
Yapmamız gereken ilk şey giriş yapmak Google Search Console (eskiden Google WebMaster araçları olarak bilinir) ve hangi anahtar kelimelerin belirli bir sayfaya trafik yönlendirdiğini görür.
- Belirli bir web sitesi için Arama Trafiği> Arama Analitiğine gidin.
- Sayfalar'a tıklayın ve analiz etmek istediğiniz sayfayı tıklayın.
- Sorgulara geri dönün. Aşağıdakine benzer bir şeye sahip olmalısınız:
Yukarıdaki sayfanın yaklaşık 8,800 gösterim ve% 10'dan biraz daha az bir TO için 843 tıklama sağladığını görebiliyoruz. Ancak bu, kullanıcı niyetini anlamaya çalışabileceğimiz verilerden oldukça iyidir ve ardından kullanıcının arama amacına tam olarak hitap etmek için içeriği iyileştirir.
Açıkçası, kitlemiz bir Ajax popup penceresi oluşturmanın yollarını arıyor.
Yapmak istediğiniz ilk şey, içeriğinizi yukarıdaki yeni bilgiler bağlamında eleştirmektir. İçerik, kullanıcının tamamen ne yapmaya çalıştığını açıklıyor mu? İçerik herhangi bir boşluk bırakıyor mu? İçeriği iyileştirmenin yolları ve araçları var mı?
Aşağıda, çok sayıda farklı anahtar kelimeden trafik gönderen bir sayfanın diğer mükemmel bir örneği yer almaktadır; bu nedenle, kullanıcı amacındaki boşlukları doldurmak için çok fazla potansiyel vardır.
Bir kullanıcının neyi başarmaya çalıştığını anladıktan sonra, var olan içeriğinizde henüz yanıtlanmamış soruları yanıtlamak için ek içerik yazmayı veya yazmayı unutmayın. Sayfanıza gönderilen kullanıcı arama tıklamalarının, kullanıcı arama amacını karşılayabildiğinden emin olun.
Sizi dolaştıran sayfaları kontrol edin
Şimdi eğlence kısmı geliyor! Rakiplerinizi, “Web'deki en iyi içerik” yaratmaya dayalı olarak sollamak. Anahtar kelimeleri tıklamaların aksine gösterimlere göre sıralarsanız, büyümenin en fazla potansiyelinin nerede olduğunu görürsünüz.
Yukarıda “web tasarım kontrol listesi” nin en fazla gösterim oluşturduğunu görebilirsiniz, ancak TO'nun iyileştirme alanı vardır. Biz de kendimizi ilk etapta kas edebilmemiz için çok yakınız. Üçüncü örnekte de potansiyel var, ancak ilk savaşı kazanma olasılığı daha yüksektir ve gösterimler daha büyük olduğu için daha iyi bir YG'ye sahiptir.
Dolayısıyla, anahtar kelimenin hemen yanında bulunan "Çalıştır Sorgu" bağlantısını tıklayın. Daha yüksek iki sonuç olduğunu görebiliriz. İlk sonuç, çok sayıda bağlantıya yol açan genel bir makaledir. Bunun Smashing Magazine olduğu göz önünde bulundurulduğunda, onları bu pozisyondan çıkarmak için çok zor bir zaman geçireceğiz. Ancak, olumlu tarafta, bu oldukça eski bir yazıya benziyor, bu yüzden insanlar bir sonraki sonuçlara geçebilir.
Öte yandan 2. makalenin içeriği iyi, ancak daha iyi olması için oldukça kolay olması gerekiyor.
Web'de en iyi içeriği oluşturun
Bu noktada, yapmanız gereken, içeriğinizin rakiplerinizden daha iyi olmasını sağlamaktır. Aradığınız anahtar kelimeleri kullanın, ancak özellikle kullanıcının amacına tam olarak cevap verdiğinizden emin olun. Örneğimiz için mümkün olduğunca kapsamlı bir web tasarım ve geliştirme kontrol listesi oluşturmanız gerekir.
İçeriğinizi kullanıcının arama amacı etrafında düzenleyin. Kullanıcının bir web tasarım ve geliştirme projesi yürütürken yapacakları şeylerin bir listesini araması son derece muhtemeldir, bu nedenle kontrol listesinin ne kadar kapsamlı olursa, tatlı noktaya ulaşma olasılığı o kadar yüksektir.
En hızlı şekilde almak için hileler
- Uzun bir makale yaz.
Çalışmalar, uzun makalelerin Google’da daha iyi olduğunu göstermiştir. Makaleniz, sizinkilerden daha yüksek noktalardan daha uzun olmalıdır. Google’daki herhangi bir anahtar kelime için ilk 10 sonuçta yer alan bir web sayfasının ortalama içerik uzunluğu en az 2.000 kelimedir. Arama listeleri sayfasından yukarı çıktıkça, her bir web sayfasının sahip olduğu içerik daha fazla olur. (serpIQ)
- TO'yu artırarak daha iyi tıklamalar ve trafik elde etmek için inanılmaz bir başlık oluşturun
Büyük bir başlık, bir dizi şey için yapar. Bir, kullanıcının makalenizi okumasına zorlar. Atlamak istediğiniz sıralamanın inanılmaz bir başlığı olmadığı göz önüne alındığında, kullanıcının merakını uyandırıcı bir makale oluşturmanın oldukça basit olması gerekir. Ancak, kullanıcı arama amacını her zaman hatırlar ve başlığın etrafına odaklanır. Ayrıca, içeriğinizin TO'sunun rakiplerinizden daha iyi olması durumunda daha iyi bir sıralama elde edeceğinizi unutmayın.
- İçeriğinizi takip etmeye devam edin ve güncel tutun
Google güncellenen içeriği sever . Bu içeriğin yazarının içerik hakkında çok fazla umursadığı, güncel kaldığından emin olduklarını ifade eder. Bu aynı zamanda bir sıralama faktörüdür, bu nedenle içeriği yeni olaylarla birlikte güncellendiğinden emin olun. Ya da daha iyi hale getirmeye devam edin.