Olağanüstü Başlıklar Oluşturma Rehberi
Göze hoş gelen bir tipografi ve kalp ısınan içeriğe sahip piksel mükemmel bir tasarıma harcanan çaba hiçbir zaman inanılmaz bir başlığın önemini dengeleyemez. Bu olmadan çabalarınız fark edilmeyecek.
Yine de, en çirkin web sitelerinin bazıları, sizin hak ettiğiniz tüm dikkat ve tanıma hakkına sahip olabilir. Utanç verici değil mi? Ancak, muhtemelen, herhangi bir çevrimiçi içerik parçasının en önemli parçası üzerinde çalışmayı unuttuğunuz için: başlık (veya başlık).
Bu küçük bir şey - genellikle bir düzineden fazla kelime değil - içeriğinizi kimlerin gördüklerini, nasıl algıladıklarını ve başkalarıyla paylaşma isteklerini dramatik bir şekilde etkileyebilirler. Dolayısıyla, gelecekte oluşturduğunuz her içerik için en büyük başlığı mümkün kılmak önemlidir.
Yine de endişelenme. İster Digg üzerinde büyük bir şey yapıp yapmadığınıza veya hiç kimsenin dikkatini çekmediğine bakmadan, Internet'in en popüler bloglarında yazarken edindiğim bilgilerimi ve sırlarımı paylaşacağım.
Neden katil manşetlerini yazıyorsun?
Bu makalenin başlığını yazmak için 20 dakikadan fazla zaman harcadım. Hayal ettiğimden daha zor hale getirildi çünkü ilk başlığım, “Katil başlıkları yazmadaki en büyük rehber”, tercih ettiğim kadar benzersiz değildi. Google'da yapılan hızlı bir aramada çok sayıda ortak nokta ortaya çıktı; Arama motoru optimize ediciler ve pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kullanılır. Bunun yerine, Web tasarımcısı Depo izleyicileri için daha benzersiz ve çekici bir şey yaratmak zorunda kaldım.
Ama neden bu kadar çaba harcıyorsun?
Bu basit, gerçekten - başlık çoğu durumda, yazarlar için en önemli araç. İçeriğime ilgi duyan insanlara davetiye, giriş, davetiye. Harika bir manşetiniz yoksa, kimsenin dikkatini almayacaksınız.
Ancak bu araç sadece yazarlar için önemli değil. Bir kitlenin dikkatini çekmesi gereken içerikler oluşturan herkes için geçerlidir. Bunun bir YouTube videosu, açılış sunumu, roman uzunluğundaki bir yazı parçası veya basit bir etkinlik daveti olması önemli değil. İyi hazırlanmış bir başlık, başarı olasılığını önemli ölçüde artıracaktır.
Peki, bunu nasıl gerçekleştiririz? Her şey, izleyicilerinizi derinlemesine anlamakla başlar.
Kitlenizi tanıyın
Bunu kimin için yapıyorsun? Bu, herhangi bir proje üzerinde çalışırken kendinize sormanız gereken önemli bir sorudur. Ancak bu, büyük bir başlık yazarken de önemli bir sorudur. Bu insanların kim olduğunu bilmiyorsanız, neyin işe yaradığını bilmek imkansızdır.
Bir başlık yazmaya başlamadan önce kendinize sormanız gereken sorular:
- İzleyicimin genel yaşı nedir?
- İzleyicimin genel ilgi alanları neler?
- İzleyicilerim bu deneyimden ne istiyor?
- İzleyicilerim en çok neye tepki verecek?
Kitlenizin genel yaşını bilmek, başlığınıza nasıl yaklaşmanız gerektiğini belirlemede çok ileri gidecektir. Daha genç, teknoloji meraklısı bir kalabalık için yazıyorsanız, kalabalığın geri kalanından daha fazla durmanız gerekir. Ancak, kitleniz daha eskiyse, sahip oldukları belirli sorunları çözen daha basit başlıklara yanıt verebilirler.
Kitlenizin yaşını öğrendikten sonra, kitlenizin ilgi alanlarını ve içeriğinizi ziyaret etme nedenlerini anlamak için biraz daha derine inmeniz gerekir. Başlık, ne tür bir kitleyi çekeceğinizi ve hangi kitlenin ilgisini çekeceğini önemli ölçüde etkileyecektir.
Ardından, kitlenizin içeriğinizle oluşturduğunuz deneyimden ne tür paketler almak isteyeceğini genel olarak anlamanız gerekir. Hedef kitlenin duygusal olmasını istiyorsanız, görsel olarak çekici kelimeleri manşetlerinizde kullanmalısınız; heyecan uyandırmak istiyorsanız, bu duyguyu yaratan kelimeler kullanmalısınız; Eğer bir anlayış ve anlayış hissi yaratmak istiyorsanız, akademisyenlere ve bilgi arayanlara hitap edecek sözcükler kullanmalısınız.
Son olarak, kitlenizin neye cevap vereceğini bilmek önemli bir başlık oluşturmak açısından çok önemlidir. Bu, muhtemelen bu problem için net bir çözüm olmadığı için kavramanın en zor kavramdır. Bir bilimden daha çok bir sanat. Ancak, izleyicilerinizin yanıt vermesini tam olarak neyin bilmeyeceğini bilemezsiniz, çünkü bu noktada bize ulaşabilmemiz için kullanabileceğimiz araçlar vardır (daha sonra bunun üzerine).
Rekabetinizi bilin
Çabucak anlamanız gereken bir başka şey de sizin rekabetinizdir. Senin rekabetin kim? Eh, internetin sonsuz bir rekabet kaynağı için bir çıkış noktası olduğu düşünülürse, bu yanıtın cevaplanması inanılmaz derecede zor olabilir. Ama cevabı kısmen nişini anlatarak gelir.
Eğer bir comedic web comic yaratıyorsanız, oradaki diğer web çizgi romanlarıyla rekabet ettiğinizi biliyorsunuz, ancak video oyunları üzerinde odaklanan bir web çizgi romanını yaratıyorsanız, bazı rakiplerinizi daha da ortadan kaldırabilirsiniz. Böylece başarı şansınızı arttırır. Her iki şekilde de, rekabetinizi daraltmak önemlidir, çünkü dikkat çekmek için hangi başlıkları (başlıkları) kullandıklarını görmenize izin verir.
Rekabetinizi belirledikten sonra, bu bilgiden yararlanmak için yapmanız gereken iki şey var.
İlk örnek olarak öğrenmektir . Neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını görmek için Digg, Reddit, Twitter ve diğer “popüler içerik” kaynakları gibi sitelere girip göz atmanın yanlış bir tarafı yoktur. Digg ve Reddit gibi siteler özellikle iyidir, çünkü topluluğun hangisinin iyi ve hangilerinin hangisi olduğuna karar vermesine izin verirler. Bunu yazdığım her web sitesi için yaptım ve başlamak için kolay ve etkili bir yol.
Diğer adım muhtemelen en barizdir: neyin işe yaradığını kullanın . Liste benzeri başlıklar varsa - “Dünyaya Giden Beş Yol”, “İnanılmaz Olmak İçin 100 Yol” veya “Tüm Zamanların En İnanılmaz Filmleri” - yarışmalarınız için ne işe yarıyorsa, aynı şeyi yaparken hiçbir zararı yoktur. Kendini kur. Nasıl yapılır manşetleri - “Mükemmel Pizza Nasıl Oluşturulur” veya “İnsanları Etkilemek İçin En Kolay Yol” - işler, sonra bununla durun.
Ve ne işe yaradığını kullanmanızı öneririm, benzersiz olmanın, günün sonunda çok daha değerli olduğunu aklınızda bulundurun. Öne çıkan ve kendi liginde olan bir başlık oluşturabilirseniz, herkesin takip ettiği aynı senaryoyu takip etmekten çok daha fazla dikkat çekersiniz.
Olağanüstü başlıklar için üç kural
Yani, kim olduğunu biliyorsun, nedenini biliyorsun, ama nasıl?
Komuta dikkat
Yazı başlığının ilk kuralı, izleyicinin dikkatini çekmek. Bunu ayakta çağırabilirsin, yoksa dikkatini çekmeye çağırabilirsin. Her iki durumda da, izleyicilerin dikkatini çekmek için sözcüklerden yararlanmanız gerekir.
Bunu, paketten öne çıkan bir başlık yazarak yaparsınız. Twitter, Facebook ve Reddit gibi kişilerin egemen olduğu bir dünyada yaşadığımızı bilerek, ilk etapta fazla zamanı olmayan birinin dikkatini çekmek zorundasınız.
Bunu büyük bir söz vererek ve söz vererek yerine getiriyorsun . Bu, bu kadar büyük bir manşete izin veren olağanüstü içerikler oluşturmanın sonucu olabilir. Dikkat çekmek için çirkin olan bir manşete ihtiyaç duyan bir felaketin sonucu olabilir. Ama ne olursa olsun, okuyucunun dikkatine değer olmalı.
Olağanüstü başlıklar sunma fırsatı için olağanüstü içerikler oluşturun.
Beklenmedik
Beklediğimiz her şeyle dolu dünyada yaşıyoruz. İnternet farklı değil. Herhangi bir günde Apple'dan yeni bir dedikodu, düzinelerce ürün lansmanı, şirketlerimizin birçok eleştirisi ve ünlü bir aktör, kahraman ya da ayakta duran kişinin talihsiz ölümü bekliyoruz. Ve belki de bazı Charlie Sheen antics. Bu nokta rutin.
Aynı medyum ve beklenmedik içerik ve manşetlere sahip, rutin ve sıradan şeylerle ağzına kadar doldurulmuş olan internete doğru ilerlemek zordur. Bu yüzden kutunun dışında düşünmek ve beklenmedik şeyden yararlanmak zorundasınız.
Beklenmeyen herhangi bir şey olabilir. Kimsenin almadığı bir gözlem olabilir. Normdan farklı bir fikir ya da fikir olabilir (tartışmanın her zaman ışığı nasıl gündeme getirdiğini not edin). Daha önce hiç kimsenin yapmadığı bir şey olabilir. Yazılı manşetlerde, bu sıra dışı şeylerden yararlanın.
Örneğin, bazı kelimelerde yapılan birkaç değişiklik olağandışı ve beklenmedik bir şeyle sonuçlanabilir. “Fox Haberlerini İzlemekten Nefret Etmenin 5 Sebebi” açık, ama “Neden Fox News'i İzlemeden Önce Kendimi Öldürdüm” beklenmedik ve duygusal. “Okumak zorunda olduğunuz 100 İşletme Kitabı” tamam, henüz “Bu Kitapları Oku, Ya Da Sonsuza Kala Kal”, ilgi çekici ve zorlayıcı geliyor. “Adobe Flash'ı Neden Bırakmalı?” Açıklayıcıdır, “Web Nasıl Flash Hapsedildi?” Olağandışı geliyor. Kaptın bu işi.
Nadir kelimeler kullanmak etkilidir. “Harika” yerine “dikkat çekici” yazmak, göze çarpar. “Yıkım”, “korku” ve “felaket” sesi, “kötü” veya “korkutucu” dan çok daha dramatik ve beklenmedik bir ses.
Elbette, bunların bir kısmı sansasyonalizmden faydalanıyor. Bazıları şeyleri biraz dışa vurur. Bazıları inanılmaz cesaretli sözler veriyor. Ancak içerik malları teslim ediyorsa, başlık asla kötü sayılmamalıdır. Öyleyse büyük söz ver, ama yine de içeriğiniz teslim ederse.
Kalın başlıklar oluşturun, ancak içeriğin bunu sağladığından emin olun.
Basit tutmak
Güçlü, ilgi çekici başlıklar oluşturmaya yönelik bir başka sağlam taktik, onu basit tutmaktır.
Bazılarını kontrol ederseniz Web Designer Depot'un en popüler gönderileri Başlıklar çok basit ve kendini açıklayıcıdır. Bu mesajlar etkilidir çünkü bir problemi çözmek için (başlık ile) cesur bir söz verirler ve daha sonra içerik tam olarak bunu gerçekleştirerek okuyucuyu dolaşır.
Basit tutmak, kelime dağarcığını da kullanmaktır. İngilizce sözcükteki isimler ve fiiller düzenli olarak göz ardı edilir. Bunun yerine, insanlar sıfat ve zarfları tercih ederler. Kelime dağarcığınızı genişletin ve güçlü başlıklar oluşturmak için güçlü araçlara sahip olursunuz.
Aktif ses - nesneyi konudan önce koymak - güçlü başlıklar oluşturmak için etkili bir yoldur.
Başlıkların başında ve sonunda güçlü kelimeler kullanın. Bu makalenin başlığına bakarsanız, “nihai” kelimesinin erkenden göründüğünü fark edeceksiniz. Bu kelime muhtemelen dikkatinizi çekti (bilinçli veya bilinçsizce). Daha sonra, dikkatinizi çekmesi muhtemel olan başlıkların türlerini tanımlamak için “olağanüstü” kelimesini atarak bitirdim. Ancak, bu iki güçlü kelimenin bu makalenin başlığında olmasına rağmen, başlığın kendisinin oldukça basit olduğunu unutmayın.
Ayrıca, daha kısa başlıklar insan gözlerinin okuması ve beyin işlemesi için daha kolaydır. İşte bu yüzden güçlü bir mesaj belirterek avantaj elde etmek önemlidir, ancak bunu yapmak için çok uzun sürmüyor. Dikkatlerini derhal bağla.
Benim kendi deneyimlerime göre, bloglama tarihim boyunca en çok görüntülenen makalelerimin çoğunluğu yaklaşık 6 - 8 kelime uzunluğundadır. Web Tasarımcısı Deposu'nda, geçen sene en çok incelenen makalelerin çoğu yaklaşık 5 - 7 kelime uzunluğundadır. Tesadüf değil. Kabartıyı kes.
Kısa ve güçlü başlıklar oluşturun.
tekrarlamak
Burada, başlıklarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için yapmanız gereken her şeyin bir özeti.
- Mükemmel başlıkları hazırlarken zaman harcayın - mükemmel başlığı bulmak için yarım saat kadar bir avuç dakika harcamak nadir değildir, bu yüzden doğru olanı bulmak için ekstra çaba sarf edin.
- Kitlenizi tanımak için çaba sarf edin - kitlenizi tanımak, içeriğinize gözün nasıl çekileceğini anlamak açısından çok önemlidir, çünkü bu bilgi olmadan, bir şans oyunu oynayacaksınız.
- Rekabetinizi anlayın - rekabetiniz için nelerin işe yaradığını (ve daha önemlisi, neyin işe yaramadığını) anlamak için zaman ayırın, geri kalanı üzerinde öne çıkan güçlü başlıklar yazarken çok önemlidir.
- Komuta dikkat - başlıkları ile büyük beklentiler sunmak ve bu beklentileri teslim.
- Beklenmedik bir şekilde kapitalize edin - insanlar olağandışı ve beklenmedik şeylere iyi tepki gösterir ve bu, bu şeyleri bulmak ve kendi pozunuzu en üst düzeye çıkarmak için avantaj sağlamanız anlamına gelir.
- Basit kalsın - başlık yazımındaki en etkili taktiklerden bazıları basit kalmasını sağlamaktır, ancak güçlü sözlerden faydalandığınızdan ve olabildiğince kısa sürede puanınızı aldığınızdan emin olun.
Eğlen ve deney
Mükemmel başlıkları yaratmanın her durumunu yerine getirecek tek bir kelime, taktik ya da kavram yoktur. Her başlıkta “nihai” ya da “inanılmaz” yazmak, sosyal medyadan size göz kulak olabilir, ancak insanların saygı duyması için size bir şey getirmeyecektir. Bu saygıyı kazanmak için, onu kazanmak için çaba sarfetmelisiniz.
Her şey zorlayıcı içerik oluşturmaya başlar . Bu olmadan, dünyadaki hiçbir başlık blogunuz, web siteniz, videolarınız veya şirketiniz için aşağıdakileri kazanmayacak; sadece olmayacak. Ancak bunu garanti eden içerikler oluşturursanız, olabildiğince çok sayıda izleyiciye ulaşmak amacıyla başlıkları kullanarak avantajınızı kullanmak kesinlikle avantajlı bir şekilde faydalanmanız gereken bir şeydir.
Elbette, yanlış anladığınız zamanlar olacaktır. Özellikle, bir parçayı yazıya döktüğüm zamanları hatırlamaktan hoşlanmıyorum, çünkü dünyanın, hak ettiği ilgiyi kazanamadığı zaman hayal kırıklığına uğramaktan gurur duyması gerektiğini hissettim. Şimdi anladım - o zamanlar olmadı - bu olayların çoğunda makaleyi bırakan manşet oldu. Her zaman kendi suçumdu.
Ama şimdi bu yazıyla daha yaşlı ve daha tecrübeli olduğum için, zorlayıcı içerikler ve ilgi uyandırıcı başlıklar oluşturmama yardımcı olan pek çok bilgi kazandım. Herkes yapabilir.
Deney yapmaya istekli olun, araştırmayı yapmaya istekli olun ve sıkı çalışmaya katılmaya istekli olun . Eğer öyleyseniz, sıra dışı manşetlerin işlenmesi ve gelecekte sadık bir kitle yaratma yolunda ilerleyeceksiniz.
Sadece WDD için yazılmış James Mowery . Mashable ve CMSWire gibi çeşitli üst düzey yayınlar için yazmış tutkulu bir teknoloji gazetecisi ve girişimcidir. Onu Twitter'da takip et: @JMowery .
Bir makaleyi hangi tür başlıklarda okursunuz? Sitelerinizde harika başlıklar oluşturmak için başka hangi teknikleri kullanıyorsunuz?