Netflix'in Rebrand'ı Duyarlı Tasarım Hakkında Bizi Ne Öğretir?
Geçtiğimiz hafta, akış medya hizmeti Netflix yeni kimliğini açıkladı. New York merkezli ajans tarafından tasarlandı Gretel Yeniden marka, şirketin faaliyet gösterdiği 50 ülkede şirketin çıktısını birleştirmeyi amaçlıyor.
Bizim mücadelemiz…… değişken ve sistematik bir şey yaratmaktı. Görsel olarak çarpıcı olmalı, herhangi bir formata uyarlanmalı ve dünya çapındaki ajanslar ve satıcılar tarafından yorumlanmaya dayanmalıdır. - Gretel
Ortaya çıkan tasarım, kart tabanlı web tasarımına borçludur. “Yığın” olarak adlandırılan tasarım 3 karta sahiptir: bir görüntü kartı, bir renk kartı (genellikle Netflix kırmızısı) ve bir metin kartı. Yığın, sonsuz seçim ve kullanıcı iyileştirme için bir metafor olarak tasarlanmıştır.
Sistemi kullanarak, bireysel tasarımcılar ihtiyaç duydukları öğeleri seçebilir, gerektiğinde vurgunun yukarı ya da aşağı doğru çevirilmesini sağlayabilirler. Örneğin, Netflix markalaşmasının miktarı, ekip tarafından “marka hacmi” olarak adlandırılmaktadır.
Netflix'in yeniden markalaştırması hakkında büyüleyici olan şey, onun kucaklaştığı yoldur ve duyarlı tasarımı geliştirir; bu, görüntü alanlarının ötesinde duyarlı bir tasarıma sahip, mobil cihazlar, web, baskı, sosyal medya ve elbette TV için duyarlı tasarım.
Netflix aboneleri, Netflix'in cihazları sorunsuz bir şekilde değiştirmenize izin verdiğini anlayacaktır - işe giderken cep telefonunuzda bir gösteri izlemek, evinize döndüğünüzde TV'nize geçmek, sonra yatağınızdaki sonraki bölümü izlemek için tabletinize geçin. Gibi çalışmalardan biliyoruz Google'ın 2012 Çok ekranlı çalışması kullanıcıların web'e benzer bir şekilde göz atmalarını, aygıtları göreve değil, bağlamlarına göre değiştirmelerini sağlar.
Gretel'in Netflix'in yeniden markalaşması, bu tür bir kullanıcı deneyimi için nasıl tasarlayabileceğimize dair bir fikir veriyor:
Gerçekten de markalaşmanın tüm parçalarını çevirir: Dil davranışı. Davranış tipi. Hareket davranışı Herhangi bir ortamda konuşabilen ve imza davranışları olan şeyler yaratmaya çalışıyoruz. - Greg Hahn, Gretel
Kimliğin, kullanıcı arayüzüne kolayca dönüştürülebilecek esnek bir sistem olduğu bir kaza değil. Umarım, yeni markanın sonuçta gelecekte Netflix'in çeşitli kullanıcı arayüzlerinin temelini oluşturacağı umudunu taşımaktadır.
Görsel olarak, tasarım yaklaşımının en ilginç kısmı kırpılmış logo. Birçok logo, tasarım öğeleri olarak kullanılır, genellikle buna göre kırpılır. Netflix tasarımı yaklaşımı en uç noktaya taşıyor ve tasarım öğelerinin aşırı derecede kırpıldığını ve marka bütünlüğünü koruduğunu gösteriyor.
Bunun web tasarımcıları için ne anlama geldiği, marka varlıklarını mobil ekranlara sıkıştırmanın ebedi mücadelesinin gereksiz olabileceğidir. Netflix rebrand'ın gösterdiği gibi, eğer malzemeler yeterince farklıysa, tam tadın tadını çıkarmak için sadece markanın bir görüntüsüne ihtiyacımız var.
