Binlerce Kelimeye Değer: Gerçek Etkiye Sahip Görüntüler
Bir motosiklet kazası kariyeri alana kadar kariyerimi bir çizer olarak başlattım. Parçalanmış elim, kolum ve ruhum, bir çizim aracını tekrar kullanabileceğim noktaya kadar hiç iyileşmedi. Her zaman etki yaratmak için uğraştım… şok… kalıcı izlenimler… Bazı kabuslar.
Neyse ki, elim bilgisayar faresini çok güzel tutabilirdi ve çok fazla çalışma ve deneyimle tasarım alanına geçtim ve satıcılar olarak masanın karşısındaki masanın üzerinde oturan bir sanat yönetmeni oldum.
Müşterilerim ve kendim olarak hizmet etmek için kullandığım insanlar arasında büyük bir fark vardı - sanatçıya daha fazla özgürlük verdim ve görsel etkiyle bir adım daha ileri gitmeleri için onları teşvik ettim. Bir şeyi kasteden sanatı yayınlamak için editörlerle ilgili noktaları tartıştım. Sadece bir öyküyü iltifat etmek değil, ileriye doğru itmek ve okuyucunun zihninde durmak.
Yaratıcı olmak, benim düşüncemde, kongre ve ulaşmaya izin vermek, hatta yeteneklerinizi, insanların seslerini konuşacak ve insanların zihninde hayat boyu izlenim yaratacak görsel imajlar üretmeye teşvik etmekti.
Son günlere hızlı bir şekilde ilerlemek ve yayıncılık çevrimiçi içeriğe dönüştü ve çizimler hisse senedi alımları. Web sitelerinde gördüklerinizi düşünün. El sıkışan, bilgisayarlarda oturan, diğer iş adamları ile bilgisayarları sallayarak, blah, blah, blah iş adamları görüntüleri. Elini izleyiciye sunan genç işadamı ile aynı Getty imgesini görürsem, bu işten korkuyorum!
En azından bu el sıkışan işadamları stok fotoğraf 123rf.com Onları havada atlıyorlar.
Bir görüntü ile “çok uzak” nedir?
İnsanlar “çok uzak” ne karar verir? Genellikle özneldir. “Tat filtresi” nihai karar vericiye aittir ve bir illüstratör, tasarımcı veya fotoğrafçının bu konuda yapabileceği hiçbir şey yoktur. Em onu ve devam et. “Lezzet filtresini” yeterince geçemezseniz, güvenilir bir satıcı değildirsiniz.
Düşünme sürecim boyunca ve editörler tarafından, kendimi düzenleme ve müşterimi ikinci kez tahmin etmekten çok, geri çekilmeye inanıyorum. Onların elimden geleni olmasını istiyorum. Elimden gelenin onlar için olmadığını düşünürlerse, o zaman iş ilişkileri onlar için harika bir ürün üretmeyecek, işi yapmaktan mutlu olmayacağım ve göstereceğim. Bununla yüzleşelim: Para bugünlerde bir müşteriyi kaybetme konusunda endişelenmek için yeterli değil. Berbat ücretlerin tek başı, gururla uzaklaşmanızı sağlayan güçtür.
İnsanları on yıllar önce şok eden bazı görüntüler, bugün bile biraz rahatsız edici görülmemektedir. İkinci Dünya Savaşı'nda, Life dergisi, Güney Pasifik'teki bir plajda uzanarak, ölü Amerikan Deniz Kuvvetlerinin bedenlerinin ilk fotoğrafını çekti. Belli ki, Tarawa'daki plajın daha büyük görüntüsü daha da rahatsız edici. Bu görüntü halk için serbest bırakıldıysa, Amerikan halkının moralinde ne gibi etkiler olacağını kim bilebilirdi.
Kuşkusuz bu savaştan çıkan, her savaşta olduğu gibi binlerce rahatsız edici görüntü vardı. Bir sevinç ve kutlama imajı, düşmanlığın sona ermesiyle ikon haline geldi. Birkaç yıl sonra, Alfred Eisenstaedt'in fotoğrafındaki Times Meydanı'nda hesapladığı denizci ve şüpheli hemşire tespit edildi. Bir başka mutlu son ve fotoğraf fırsatı.
Vietnam Savaşı, “bizim oturma odalarımızdan izlediğimiz savaş” olarak adlandırıldı. Gece haberleri, insanların akşam yemeğini yerken ve televizyon programlarının gelmesini beklerken, savaştan çekilen görüntüleri izlediler. Yine de, her savaşta olduğu gibi, savaş karşıtı duyguları karıştıran ikonik görüntüler yayınlandı.
Savaşın ilk dönemlerinde, bir Budist rahip kendini Güney Vietnam hükümeti tarafından Budistlerin tedavisine karşı protesto ediyor. Bu olaydan sonra, Amerikalılar Güney Vietnam hükümetinden şüpheleniyorlardı.
Napalm saldırısından kaçan, bir diğeri kıyafetleri yakılmış olan Amerikalılar, çatışmalarda sivillerin katılımına dikkat çekti. ABD bombardımanının masum kurbanlarının yüzünü koydu.
Savaştan bilinen en iyi görüntülerden biri, sokakta şüpheli bir VC askerinin infaz edilmesiydi. Görüntü şok oldu ve ayrıca savaşın desteğini bozdu.
1975'te Saigon'dan çıkan son helikopter. ABD'li bir diplomat, Vietnamlı bir adamı, kadınları ve çocukları hala yatmakta olduğu için, uçağı aşırı yüklemesini engellemek için yumrukluyor. Arkasındaki adam, adamın gemiye binmesine yardım etmeye çalışıyor. Umutsuzluk ve üzüntü duyguları ile konuştu. Ayrıca, her gün Amerikalıları ve dünyayı rahatsız eden on yıldan fazla rahatsız edici imgenin sonu oldu.
Görüntüler motive etmeli!
Web bir göz açıp kapayıncaya kadar hareket eder ve hatalar bir retraksiyonun basılabileceğinden daha hızlı bir şekilde sabitlenebilir. Ortadoğu'daki son kargaşa ile de gördüğümüz gibi, haberlerin küresel olarak görüntülerini yayınlayabilen kişilerle anında haberleşmesi de mümkündür.
Profesyoneller olarak, ürünü / tüketiciyi / okuyucuyu tanımak ve uygun şekilde oluşturmak önemlidir. Bir siteye gönderilen yanlış görüntü viral hale gelir, Web Çorbası ve Tosh.0'da gösterilir ve bir şirket veya yayın için bir PR kabusu haline gelir. Son zamanlardaki bir viral yıkım, bir pantolonun bir resmini erkek bir modelle ortaya koyan ünlü bir giysiydi. Bu, pantolonu giymek için “heyecanlı”. İnternetin her yerine sıçradı, reklamın en iyi şekli olduğuna inanıyorum, ama “tat filtresi” olma konusunda en iyisi de değilim.
Genellikle baskıda ortaya çıkan küçük aksiliklerin yanı sıra, fotoğraf ve illüstrasyonların yer aldığı güç dergilerinin halka açık olduğunu hatırlamak önemlidir. LIFE dergisi, insanlara olayları ve dünyadaki insanlara bakış açısı kazandıran, önde gelen, büyük boyutlu bir dergiydi. National Geographic, çok az kişinin görebileceği sahneleri gösterdi ve çıplak göğüslü kabile kadınlarının çekimleriyle genç erkeklerin gözdesi oldu. Bu, elbette, internet üzerinden geçen günlerde, “18 yaşın üstündeyim” düğmesine tıkladığımda, porno videolar portalı oluşturdu.
New Yorker, parlak yazımına saygılı olmasına rağmen, çoğunun kesinlikle hiçbir anlam ifade etmesine rağmen, yayınladığı karikatürler için muhtemelen daha popüler. Görüntünün gücü!
Diane Arbus, Richard Avedon…
“Dee-ann” olarak telaffuz edilen Diane Arbus (1923-1971), ayrıcalıklı bir yetiştirmeden fotoğrafçıydı, ancak “sıra dışı konulardaki” keskin görüntüleri ile tanınıyordu. Görüntüleri imgeleriydi, ama doğruydu, hayatlarına ve insanlıklarına konularını verdiler. … toplum tarafından “kusurlu”, “garip” ve “acayip” olarak reddetti.
Fotoğraflar © Diane Arbus
Bununla birlikte, Arbus'un söylediği gibi “geciktirilmiş olanın fotoğrafını çekerken [Arbus] sakatlığın tam anlamıyla anını bekler: o, sarkık, boş, sarkık, koordine olmayan, kontrolsüz, aşağılık görünen insanları gösterir. Farkın farklı olduğu ve bu nedenle korkutucu, tehdit edici, iğrenç olduğu gerçeğinden kaçmaz. Kendisini üstümüze koymaz - suçlamada kendini gösterir. ”
Arbus ışıl ışıltı ve görüntüleri onun peşinden uzun süre yaşadı. 1971'de intihar etti. Sonunda, hayatın acımasız gerçeklerini fotoğraflayan birçok kişi tarafından maalesef paylaşıldı.
Richard Avedon (1923-2004) Arbus'u geride bıraktı ve aynı zamanda insanın keskin görüntüleriyle tanınıyordu, ancak ünlü ve güzellerin düşünceli fotoğraflarını çekmek için notoriety oldu. Ağır bir şekilde modaya ve ünlüye, başkanları, oyuncuları, modelleri ve ortak kişiyi fotoğrafladı ve onlara kamera lensiyle aynı muameleyi yaptı. Arbus'un konuyla ilgili gerçek, gerçek hayattaki hikayelerinin gerçeklerini anlatan gerçek, çekimlerinden farklı olarak Avedon, ünlüleri aldı ve onları, gerçek insanların statüsüne, açık ve boş çevrelerde yakalayarak indirdi. Arbus 'denekler kaçık ve dışlanmıştı ve görüntüleri ona bir sevinç ve normallik havası verdi. Avedon'un dünyadaki her şeyi parmaklarının ucunda tuttuğu özneler, yalnızlıktan uzaklaşıp, hiç bir şeyle kuşatılmamış insanlardı.
Fotoğraflar © Richard Avedon
Aynı alandaki spektrumun farklı uçlarında iki çağdaşın, konularını aldıkları ve ortada buluştıkları gariptir. Çılgın ya da ünlüsü, bu iki fotoğrafçı, hepsini hepsini eşitleyen belli bir çıplaklığa indirdi ve indirdi.
Sickening veya büyüleyici?
1993 yılının Mart ayında, fotoğrafçı Kevin Carter, Güney Sudan'a bir gezi yaptı ve şimdi Ayod köyü yakınlarında bir Sudanlı çocuk yürümeye başlamış bir akbabaya simgelenen simgeleşmiş fotoğrafını çekti. Carter yaklaşık 20 dakika beklediğini ve akbabaların kanatlarını açacağını umduğunu söyledi. Olmadı. Carter, esprili fotoğrafı çekti ve akbabayı uzaklaştı.
Carter bu fotoğraf için Pulitzer Ödülü'nü kazandı, ama aynı zamanda onun tarafından perili oldu. “Gerçekten, gerçekten çocuğa bakmadığım için üzgünüm” diye bir arkadaşına güveniyordu. Sudan'daki gazetecilere, hastalık bulaşma riski nedeniyle açlık kurbanlarına dokunmamaları söylendi.
Bazıları ona çocuğa yardım etmediği için “yırtıcı” olarak adlandırdı (New York Times'da resmin yayınlanmasından sonra çocuğun kaderini bulmak için birçok girişimde bulundu). Gördüğü korkunç şiddete rağmen, küçük kızın kaderiyle ilgili soruların peşinden koştu ve birkaç ay sonra intihar etti. İronik bir şekilde, ölümünden kısa bir süre sonra, Japon okul çocuklarından gelen mesajlar, fotoğrafın onları ne kadar etkilediğini ve farklı bir ışıkta dünyayı görmelerine neden olduğunu söyledi.
Bu görüntü ve milyonlarca ceset ve acı çeken fotoğraftan oluşan fotoğrafta olduğu gibi, temiz ve huzurlu evlerimizin, bizi çevreleyen şiddetin ve zalimin rahatlığında otururken, bize ne yapabileceklerini anımsatıyor. her an. Bize insan olduğumuzu ve kendi insanlığımızı görmezden gelemeyeceğimizi göstermek için bağırsaklarımıza bir bıçak takıyor. Bizi huzursuz ediyor ve ömür boyu bizimle kalıyor. Tıklayarak tıklamayın, yeni bir dikkat dağıtmaya geçin - ikonik görüntüler… bizi değiştirin.
Görüntüleri bir adım daha ileriye çekmek
Uluslararası Af Örgütü geri tutulmamakla bilinir. Belli sebeplerden ötürü yapamazlar. Reklam ajanslarındaki reklam öğeleri için, AI bir rüya müşterisidir. Bir kişi, sözleşmenin ötesine geçebilir ve sonsuza kadar olmasa da, izleyici ile mümkün olduğunca uzun süre dayanacak bir etkiye sahip olabilecek en güçlü etki ve görsellere ulaşabilir.
Birleşik Arap Emirlikleri, JWT tarafından yayınlanan bu basılı reklamlar yalnızca güçlü işkence görüntülerini değil, derginin merkezdeki yayılımındaki yerleşimi de mesajın bir parçası olarak kurbanın bileklerindeki zımbaları kullanıyordu.
TBWA tarafından Uluslararası Af Örgütü'nün bu çevre reklamı olan Paris, mesajı eve götürmek için tuğla duvarını kullanıyor.
İyi sebepler, şok edici görüntüler aracılığıyla daha güçlü mesajlar yaratırken, PETA, anti-kürklü reklamlarıyla “markayı kaçırmak” için büyük bir eleştiriye maruz kalırken, “kinder” ve “gentler” olan Dünya Vahşi Yaşam Fonu, şok bölgesine bir adım attı. mesajı güçlendirmek için Photoshopping ile bazı görüntüler.
Brezilya Hükümeti yaya güvenliği konusundaki mesajlarıyla geri dönmüyor. Çevre reklamcılığının bir örneği.
Tam olarak anlamadığım bir mesajla garip bir görüntü, Hindistan, Mumbai'deki Uygulamalı Sanat Reklamcılığı Sir JJ Enstitüsü tarafından yapılan bir PSP. PSP oyunlarında insanları öldürmenin eğlenceli olabileceği mesajı ya da video oyunlarının bizi şiddete karşı duyarsızlaştırması. Umarım görüntü böyle bir mesaj için iyi çalışırdı. PSP'yi “eğlenceli” bir ölüm makinesi olarak destekliyorsa, o zaman bunu düşünen reklamlara ağlarım.
Basit ve anlaşılır, ABD'de Efekt'in bu reklamları her şeyi basit ve cesurca anlatıyor.
Tüm resimlerin izleyicinin duygularına çekmesi gerekmez. Küresel bir ekonomide, reklamverenler, Dünya'nın yüzündeki her dile konuşan görüntüyü benimsemelidir. D & M Publishers tarafından yayınlanan bu reklamlar, okuma hakkında eğlenceli ancak açık bir mesaj gönderir.
Videoya ne dersin?
Videonun gücüne girmek zorunda mıyım? Ekonomik video kameraların gelişiyle, sıradan insanlar dünyayı sarsan olaylar yakaladı. Los Angeles polisi tarafından dökülen Rodney King, dünyanın dört bir yanındaki oturma odalarına giden daha da şiddetli bir şiddete maruz kalan videonun doğurduğu LA ayaklanmalarının köklerinden biriydi. Artık her cep telefonunun video kameraları olduğu için, görüntüler milyonlarca Youtube'a yükleniyor.
On yıllardan beri en sevdiğim kamu hizmeti ilanlarından biri Amerikan Kanser Derneği tarafından yapıldı. Yapabildiğim kadarıyla, herhangi bir web sitesinde veya Youtube'da görünmüyor. Sigara içerken zarif ve güzel bir kadınla başladı. Sigara içmeye devam ederken, tamamen örtülüp korku içinde çığlık atıncaya kadar katran ile kaplıdır. Etiket çizgisi, “eğer içeride ne oluyorsa dışarıda olsaydı, sigarayı bıraktın”.
Çok rahatsız edici değildi, uzun sürmedi. Halkın duyarlılıkları o zaman bu kadar güçlü bir mesajı kaldıramadı. Bir utanç, çok güçlü ve iyi düşünülmüş olduğu için… bir mesajın ne kadar güçlü olduğu dışında.
Pek çoğunun bir başka favorisi, uzun yıllar boyunca süren bu reklamdı.
Ama şok, korku ve üzüntü tek güçlü mesaj değil. Günlük yaşamımızda bunun için yeterli var. MAD Magazine'deki Her Zamanki Gangster Çetesi'nin eski bir üyesi olarak, mizahın da güçlü bir mesajı olduğuna inanıyorum. “Got Milk” halkından en sevdiğim reklam bu oldu…
Ne yazık ki, mizah Amerikan toplumu için biraz fazla olmalıydı ve reklam çok fazla oyun alamadı. Mükemmel olduğunu düşündüm ama garip espri anlayışım var.