Büyük Film Afiş Tasarımı 7 Elemanları
Büyük filmler, Avatar ve The Dark Knight gibi filmlerin son başarısı gibi büyük bir iş.
Milyar dolar gelir rakamları, bugün sinemada yaygın olmayan, geliri geldiğinde Facebook gibi şirketlerin yanında birçok büyük film yerleştiren rakamlar değildir.
Bir filmin başarısı üzerinde çok fazla sürüşle, pazarlama yapmak yaratıcı tasarımcılar için büyük bir fırsattır.
Orada en etkili film pazarlama materyallerinden bazılarına - modern sürümlerde ve eski filmlerde kullanılan tanıtım afişlerine - baktık ve bunların başarısına katkıda bulunan bazı temel unsurları kurduk.
Bunlar sadece ticari başarı değil - küçük kült filmlerden büyük gişe rekorları kıran filmlere kadar her şey bu 7 basit film afişi tasarım öğesinden yararlanıyor.
1. Dikkat - duvardan dışarı atlamak.
Performans tabanlı bir konumda herkesin bilmesi gereken basit bir satış formülü varsa, AIDA . Dört adımlı formül - dikkat, ilgi, istek ve eylem - binlerce başarılı film reklam kampanyasının temeli olarak kullanılmıştır.
İlk adım ve tasarımcılar için en önemli olanı, dikkat çekicidir - yoldan geçenlerin dikkatini çekmek ve onlara bakmaya teşvik etmek.
Bu, kışkırtıcı resimler ya da gösterişli grafiklerle elde edilmek zorunda değildir, ancak dikkat çekerken avantajları göz önüne alındığında, Hollywood'un onlara maskelediği açık değildir.
Filmin karakterlerini veya önemli bir çizim noktasını kullanarak, tasarımcılar posteri gören herkesin dikkatini çekerken bir miktar arsa oluşturabilirler.
Klasik bir örnek için yukarıdaki Hangover posterlerine göz atın. Hiçbiri özellikle güzel değil, aynı zamanda ikonik tasarımlar da değil, ama insanlara bakma konusunda çok etkili.
Gösterişli degrade arka plan, baş ve omuz karakterleri (tepki oranını artırabilir) ve parlak ışıklandırma bu posterlerden birine bakmamayı zorlaştırıyor.
2. İkonografi - anlatılmadan gösteriliyor.
En etkili film afişleri ikoniktir, filmdeki temaları sunarak neyle ilgili olduğunu söylemeye gerek kalmaz.
Filmin çizimini oluşturmak için görüntüleri, büyük bir komplo noktasının bir karakterinin veya öğesinin bir yakınlığı veya basit bir grafik olup olmadığını kullanırlar. Göz alıcı bir tasarıma sahip olan bu tasarım, dikkat çekmenin ve aynı anda ilgi çekmenin inanılmaz etkili bir yolu olabilir.
Yukarıdaki Jennifer's Body posteri, gerçek Blood'dan oldukça fazla ödünç alınan bir tanesi olsa da, bunun klasik bir örneği.
Reklamverenler tarafından on yıllar boyunca honlanan taktikleri kullanır - dikkatinizi çekmek için cinsellik, kontrast ve boşluk gibi konular.
Aynı zamanda, filmin neyle ilgili olduğuna da bir göz atıyor. Bu, tümüyle görüntülerle, sıradan gözlemcilere ve korku hayranlarına aynı anda pazarlık etmesini sağlar.
3. Faiz - filmi görmek için bir teşvik yaratın.
Simgeleri kullanırken ve daha soyut imgeler filminizle çalışmaz - örneğin, ciddi bir drama veya ikonografiyle açıklanamayan bir gerilim filmi - görüntüleyenlere hikaye hakkında fikir veren bir görüntü kullanarak iyi fikir.
En iyi modern film afişlerinin çoğu, izleyiciyi filmden bir sahnenin ortasına yerleştiren, gerginlik ve büyük bir teşvik yaratan resimler kullanır.
Teşvik, durumu çözmek için, filme bakan kişinin filmi görmesi ve neler olduğunu öğrenmesi gerektiğidir.
Yukarıdaki Inception posteri bu stratejiyi kullanmaktadır - izleyicileri filmden bir sahnenin ortasına koyarken, yalnızca önce ve sonra ne olduğunu görerek açıklanabilir. Sonuç olarak, posterin yarattığı merak, yerinde bilet satışına dönüşüyor.
Bu tarz bir tasarım stratejisi, gerçekçi olmayan, fantastik tip olayları, özellikle de doğaüstü veya psikolojik ile ilgilenen filmleri içeren filmlerle en iyi şekilde çalışma eğilimindedir.
Simgeleri ve basit renkleri kullanarak bu tür bir hikaye için fikir sunmak zor olduğu için, hala filmden harikalar yaratabilir.
4. İtiraz - hem hayranlarla hem de taraf olmayanlarla arzu oluşturun.
Film stüdyosu, çizgi roman uyarlamalarını hızla hızlandırarak, pazarlama hattında yer alan 'gerçek hayranlar' .
Stüdyolar, inceleme kapsamına veya tanıtım materyallerine bakılmaksızın yeni sürümlerini görmeye güvenebilirler, çünkü şansları oldukça farkındalar. Büyük film afişleri, özellikle uyarlamalar için olanlar, reklamlarını geliştirmek için bu çifte temyizi kullanmaktadır.
Yukarıdaki Inglourious Basterds posterine bakın. Dünyanın en ünlü ve tanınmış film yönetmenlerinden biri tarafından yapılmış olsa da, tanıtım posterine katılımını neredeyse belirtmiyor.
Bunun nedeni, Quentin Tarantino hayranlarının muhtemelen filmin kendisinin zaten farkında olmalarıdır - daha yeni yayılmadan önce üretimde birkaç yıl harcayacaklar - daha yeni hayranlar ise tarihiyle daha az ilgileniyorlar.
Bu tür tanıtım posterlerini, belirli bir aktörün katılımından çekinen filmler için kullanılan pazarlama materyallerine karşılaştırın.
Hayranların aktörlerle olan bağları genellikle yönetmen veya yapımcılardan daha zayıf olduğu için, isimleri genellikle büyük bir baskıyla dikkat çekiyor. Kitlenin bağı ne kadar güçlü olursa, mevcut hayranlara hitap eden özellikleri vurgulamak o kadar önemsiz olur.
5. Stil - film ile tutarlı bir görünüm.
Bir sanat filmi ya da bir gişe rekorları kıran, stil meselesi olsun. En unutulmaz film afişlerinden bazıları, avantajlarına cesur, benzersiz sanatsal tarzlar kullandılar.
Bu afişleri, sanattan sanat için etkili olmayan rakiplerinden ayıran şey, hem filmin tanıtım materyallerinde hem de film boyunca stille tutarlı olmalarıdır.
Yukarıdaki Watchmen için poster, bu tekniğin başarılı bir örneğidir. Anında tanınabilir bir çizgi roman tarzı kullandığından, kitabın hayranlarının dikkatini çekiyor.
Filmin kendisi gibi aynı tarz stilize görüntüleri kullanarak da doğru. Bu tutarlılık, sadece büyük bir tiyatro tabanlı pazarlama aracı değil, DVD ve diğer sürümler için tanınabilir bir görüntü olduğu anlamına geliyor.
6. Kalıcı Temyiz - diğer formatlara uygun bir görünüm.
Film posterinizle de 'arty' ve hassaslaşmanın tehlikesi şu: Bu, serbest bırakıldıktan ve tiyatro gösterilerinden sonra, DVD sürümü için orijinal boyutunun bir kısmına küçülecek.
Giderek artan sayıda film, DVD kapağında, tiyatro promo posterlerine göre farklı tasarımlar kullanıyor olsa da, klasiklerin ve yüksek bütçeli blokçuların çoğu, her ikisi için de aynı posteri kullanıyor.
Bu, görüntülerinizin, başlıklarınızın ve ilgi alanlarınızın büyük bir film posterinde olduğu gibi küçük bir DVD davasında görülebilir olması gerektiği anlamına gelir.
Yukaridaki Jurassic Park posteri, bu özelligi gerçeklestirirken, göründüğü kadar küçük olduğu zamanki görüntülerini kullanarak, bu özelliği gerçekten alıyor. Posterinizin uzun vadeli çalışabilmesi için, ölçeklenebilir, net ve kalıcı tasarım çekiciliğine sahip olması gerekiyor.
7. Tanınabilirlik - eğer bir netice varsa, bunu açık hale getirin.
Zaman zaman tüm gişe rekorları kıvrımlardan oluşuyor gibi görünüyor.
Bunun için de iyi bir neden var - finansal açıdan en güvenilir filmlerden bazıları başarılı bayiliklerin devamı niteliğindedir.
Hem ticari dünyaya hem de ödül sahnesine hükmeden filmlerin tamamen ticari sürümlere yöneldiği filmlerden, az sayıda film, stüdyoların gelirini iyi bir netice gibi garanti edebilir.
Bu nedenle, devam filmi posterleri, genellikle tuvalin en üst üçte biri olan dev bir başlıkla ve anında tanınabilir görüntülerle ilk sürümle çok ilgili olma eğilimindedir.
Vaftiz babası ve franchising'teki iki sekans, harika bir örnektir - her üçü de aynı stil ve tasarımı kullanır, önceki filmlerin imtiyazlı izleyicilere çekmek için önceki filmlerin kritik ve ticari başarısını kullanır.
Sadece Mathew Carpenter tarafından WDD için yazılmış. Avustralya'nın Sydney kentinde 18 yaşında bir işletme sahibi ve girişimcidir. Mathew şu anda çalışıyor Kanepe Moolah size çevrimiçi para kazanmayı öğreten bir web sitesi. Twitter'da Mathew'u takip edin: @matcarpenter . Twitter'da Sofa Moolah izleyin: @sofamoolah.
Bir film afişinde bu unsurların önemi hakkında ne düşünüyorsunuz? Başka hangi filmler harika bir film posteri yapabilir?