Büyük marka teorisi: ambalaj tasarımı

Çoğu marka için, tanıma her şeydir. Bazen, popüler çekiciliğe bürünerek bir münhasırlık havası yaratmayı amaçlayan bir şirketle karşılaşacaksınız, ancak büyük şirketler için bunları hemen belirlemeniz gerekiyor.

Marka tanıma, iyi bir ilk izlenim yaratmakla ilgili değil; Bir yol yaratma, bir kez güven ve hatta zevk, tüketicinin tekrar satın alma yapması için bir ilk satış (veya bazı durumlarda sadece bir reklam) ile kurulmuştur.

Marka tanıma, dürtü satın alımlarına dayanan şirketler için daha da önemlidir. Bir dükkanda son bir kez soda aldığınızı düşünün, ruh halinizi düşünün, reklamı yapılan tatları karşılaştırın, kalori içeriğini kontrol edip bilinçli bir karar verdiniz mi? Muhtemelen olmasa da, muhtemelen daha önce satın almış olabileceğiniz gibi aynı markayı taşıyan kutuya yakalandınız.

10'dan 9 kat, soda için bir dükkana girdiğimde Dr Pepper'ı yudumlarken çıkıyorum. Birçok markadan hoşlandığımı biliyorum ama her zaman Dr Pepper'ı alıyorum.

Malezyalı tasarımcı Ewan Yap, marka tanınırlığının sınırlarını test etmeye çalıştı. 16 soda ve biranın markalaşmasını kırpmak . Bazıları hala kolayca tanınabilir - kim Coca-Cola'nın ikonik senaryosunu kaçırabilir ki? Diğerleri bulmak zor.

Hangi sonuçlara referans veren, ancak orijinal markayla doğrudan ilgili olmayan bir dizi paket tasarımdır. Pepsi ve Guinness kutuları sadece sınırlı sayıda baskı paketine benzeyebilir ancak diğerleri, özellikle de Carlsberg ve Heineken kutuları en belirsiz benzerliği taşırlar.

Her şeyi (ya da her zaman) oynamayın; bazı şeylerin gitmesine izin ver. Bazı müzikler sadece hayal etti. Ne oynamayıp, yaptığından daha önemli olabilir. - Thelonious keşiş

Yapar, “Ama bu markaların işleri dışarıda bırakmak için cesaretleri var mı?” Diye soruyor. Tasarımların açıkça modern, çağdaş hissi onları yeni bir marka için mükemmel bir aday haline getirecektir, ancak indirgemecilikte ilginç bir alıştırma olsa da, çoğu kez Yap'ın yeniden tasarımları bu şirketlerin onlarca yıldır özenle yetiştirdiği marka bilinirliğini kırmaktadır. Bu nedenle, kabul edilmeleri olası değildir.

Sadece bir marka tasarlarken gösterdiğiniz yere dikkat edin; onunla sıkışmış olabilirsiniz.