Tasarımla Marka Oluşturma
Bir marka yaratmak zor bir iştir. İçeri giren çok fazla iş ve araştırma var, hatta daha fazla zaman gerekiyor. Bir marka oluştururken, çok uzun ömürlü olma eğiliminde olmadıklarından, bir hile ya da şaka yaratma ile ilgili ince çizgiden de haberdar olmalısınız.
Markalamaya ve yeniden markalaşmaya yaklaşmanın birçok yolu vardır: sayılara ve araştırmaya odaklanabilirsiniz; Müşterilere veya alt satırlara odaklanabilirsiniz; ama senin yaklaşımından sonra, hareket etmelisin. Ve bir marka oluşturmanın en iyi yolunun tasarımla olduğuna inanıyorum. Bu düşünce tarzını yıkalım.
1. Sadece logolar değil, görsel kimlikler
Bir markanın bir logo olduğu konusundaki yanlış düşünceyi düzeltelim. Bunu daha önce defalarca duymuştum ve düşüncemde şaka yapıyorum. Bir marka genellikle logoları tarafından belirtilir veya tanınır. Bu genellikle bir marka veya iş tarafından yapılan ilk şeylerden biridir - tasarımcılara gelir ve logolarını yaratırlar. Yapılması gereken tek şey değil, yapılması gereken tek şey.
İnsanlar görsel. Tanınabilir bir marka oluşturmak için, bu gerçeğe dokunmanız gerekir. Sadece bir logo değil, tutarlılıklar hakkında da. Şirketinizin renkleri ve yazı tipleri. Simgeleriniz, sloganlarınız ve etrafınızdaki her şey. Profesyonel bir şirkette çalışıyorsanız, tişört giymiyorsunuz, çalışmak için takım elbiseleri giyiyorsunuz. Bir marka haline gelen görsel tutarlılığın hepsi bu.
Ünlüler gibi - onlar kendi markalarıdır ve ağırlıklı olarak görsellere güvenirler. Ne giyiyorlar? Neye benziyorlar? Hatta hangi etkinliklere katılıyorlar? Ke $ ha ya da Lady Gaga gibi birini düşünün, güzel bir balo elbisesinde bir ödül törenine geldiyse çok şaşırırdık. Çünkü açık bir görsel markaya sahipler.
Şirketleri de düşünün. Örneğin, Target'da alışveriş yapıyorsanız ve kırmızı bir gömlek ve tan khakis giyiyorsanız, durdurabilir ve envanter hakkında soru sorabilirsiniz. Niye ya? Çünkü çok tanınabilir bir logodan, çalışanlarının giydirme tarzına uzanan görsel bir markasına sahipler.
Tasarımla, insanların gördüklerini ve markanızı nasıl gördüklerini ve hatırladıklarını kontrol etme yeteneğine sahipsiniz. Bir logo harika, ama bütün bir kimlik çok daha iyi.
2. Sadece bir web tasarımcısı değil, bir etkileşim tasarımcısı
İş başlıklarını geç olarak fark ettiğim bir şey, onların yarısı, onlarla tamamen alakasız şeyler yapmanı istiyor. Örneğin, bazı resepsiyon görevlileri esas olarak ofis yöneticileri ve müşteri satış temsilcileri olmak zorundadır. Bazı idari asistanlardan satış elemanı ve grafik tasarımcı olması istenir. Bazı web tasarımcıları - web geliştiricileri ve programcıları olmak zorundadır. Birçok unvanın yetki alanı, şirketin ihtiyaçları ve bireylerin işlerini yapmak için ne bilmesi gerektiği ile genişlemeye başladı.
Markalaşmaya gelince, bunun gerekli bir şey olduğuna inanıyorum. Birincisi, bir marka oluşturmaya çalışıyorsanız ve bir grup farklı unvana sahip olmak için bir sürü farklı insanı işe almaya çalışıyorsanız, muhtemelen gerçek bir kırılma, gerçekten çabuk sonuçlanacaksınız. Öte yandan, marka oluşturmayı anlayan insanlara sahip olmak ve sadece belirli bir süre içinde bir web sitesini nasıl çekmek gerektiğini değil.
Bence, markalar önce müşteriyle bağlantı kuracak işletmeler. Markalar insanlaştırılmış işletmelerdir ve bu şekilde geliştirilmelidir. Örneğin, sitemde herhangi bir web tasarımcısı veya geliştiricisi olmamalı, ancak kesinlikle bir etkileşim tasarımcısına veya en azından bu endişeleri anlayan birine sahip olacağım. Bir etkileşim tasarımcısı, kullanışlı ve kullanılabilir ürünler veya hizmetler oluşturmak için çabalayan kişidir. Anlayışları, kullanıcı merkezli tasarıma ve gerçek kullanıcıların web'e nasıl eriştiğine bağlıdır. Bu kişi markamın anlam kazanmasına yardımcı olacak ve internete kolayca bağlanabilecektir.
Sadece pazar araştırmacısı olan birini işe almakla kalmıyorum, ama araştırmayı yapan ve alt çizgileri değil müşterilerle olan bağlantımı güçlendirmek için onu kullanan birini işe alıyorum. Markaların, bir iş yapmayacak çalışan gruplarını bir araya getirmesi zorunludur, ancak müşterilerle etkileşim kurmanın bir yolunu tasarlamaya yardımcı olacaklardır.
3. Sadece fikirler değil, prototipler
Eğer benim gibi bir şey isen, her yeni güne gitmek için yeni bir fikrin var. Bunu büyük bir armağan ve lanet durum türü olarak görüyorum, ama aslında bu fikri ortaya koyabildiğinizde harika bir şey.
Herhangi bir endüstride, oturup sadece bir fikrim hakkında konuşmaya başlarsam ilgilenebilirsin, ama sen o kadar meraklı değilsin. Ayrıca tüm fikri kendi hayal gücünüze bırakacaksınız; nasıl göründüğü, nasıl paketlendiği, nasıl kullanıldığı. Tasarım ile örnek ve prototip oluşturma yeteneğim var. Bu örnekler, daha fazla ilginizi çekeceğinden daha fazla ilginizi çekecektir çünkü onları gerçekten görebilirsiniz. 2B veya 3B bir yorum kullanıp kullanmadığımı, daha az yanlış anladığınız var.
Bir marka oluşturmaya çalışıyorsanız ve bir tür finansman arıyorsanız, prototipler işe yarar. En iyi Kickstarter kampanyalarından bazılarına göz atarsanız, ne demek istediğimi görürsünüz. Genelde insanlara daha fazla ilgi ve yatırımı olan prototipleri vardır. Onu görebilirler ve kendi hayal güçlerini kullanmaktan ziyade kendilerini veya bir arkadaşını kullanarak hayal edebilirler, bu da yanlış olabilir.
Bu prototiplerin finanse edilmesi değil, aynı zamanda bu markaya yatırım yapan bireylerin küçük bir kısmını bir araya getirdiler. Şimdi, sadece bir fikir olan şeyi paylaşıyorlar ve konuşuyorlar. Prototipler, halihazırda markalara yatırılmış olan müşteriler için aynı türden alışkanlıklara başvurmaktadır. İnsanlar bunu cep telefonları, ayakkabılar vb.
Fikirlerinizi tasarım ile kontrol etmek, prototipleme ile tamamen mümkündür.
4. Sadece projeler değil, düşünmenin bir yolu
Bazı insanların 'tasarım düşüncesi' dediklerini duymuş olabilirsiniz ya da duymamış olabilirsiniz. Temel olarak problem çözme konusunda yaratıcı bir şekilde yaklaştığınız bir düşünme şeklidir. Sonuçta, tasarım problem çözme yöntemidir ve böyle davranılmalıdır. Tasarım düşüncesi, sorunlarımızın geçmişin çözümleriyle değil, müşteri ve markanın yaratıcılığı ve ilgisiyle çözüldüğü anlamına gelir. Bu aynı zamanda iş insanları, muhasebecileri, yöneticileri ve benzerlerini, tasarımlarını problemlerini çözmenin bir yolu olarak kullandıklarında, tasarımcı olabilecekleri anlamına gelir.
Neden bunu yaptın? Çünkü tasarımda çok fazla güç ve kontrol var. Ne hissettiğinizi, görselleştirdiğiniz ve gittiğiniz yerleri kontrol eder. Sorumlu markalar, bağlantı oluşturmak ve tüketicilerle kendilerini kurmak için bunu kullanır. Bir işletme bu bağlantıyı istiyorsa, bu iş tasarım, yaratıcılık ve yenilik için derin bir anlayışa sahip olmalıdır.
En sevdiğimiz markalarımızdan bazıları günümüzde tasarım düşüncesinden yararlanıyor ve / veya tasarımı ilk önce yapan CEO'lara sahipler. Steve Jobs veya Dieter Rams'ı düşünün. Mark Zuckerberg gibi bir adam şu anda gelişmiyor, çünkü alt çizgiyi düşünüyor ve etkileşimi değil. Buradaki fikir, işinizi farklı tasarım projelerine ayırmak değil, tüm bunları yaratıcı bir şekilde yaklaşan büyük bir sorun haline getirmektir.
Sonuç
İyi tasarımın ne kadar güçlü olduğunu vurgulayamıyorum. Bir süredir gördüğüm her türlü pazarlama şeması veya tanıtım tekniğinden daha güçlüdür. Bugün başarılı olan markalar bunu biliyor ve dünyayı geliştirmek ve uygulamak için tasarım kullanıyor. İşletmenizi bir markaya dönüştürmek, iyi tasarım ve tasarım düşüncesini öğrenmek kadar basittir.
Tasarımın marka yaratmadaki rolü hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Hangi markaları inşa ettiniz? Yorumlarda bize bildirin.