Tatil Günleri Tasarlamak
Yine yılın o zamanı. Bilirsin, hepimizin “o yılın zamanı” hakkında makaleler yazdığımız zaman? Tasarımın (ve reklam endüstrisinin) sadece Noel'i değil, büyük uluslararası tatillerden birkaçını nasıl etkilediğini araştırmanın eğlenceli olacağını düşündüm.
Tam olarak ne kadar reklamın geçmişi etkilediğini bilmek zor. Demek istediğim, Coca Cola'nın Noel Baba yağını ve kırmızısını nasıl yaptığıyla ilgili hikayeyi düşün. Bu doğru değil… hiç .
Sadece bağladığım Snopes makalesine göre:
En iyi Coca-Cola'nın popülerleştirdiği şey, ödünç aldıkları bir imajdı, yarattıklarından değil.
Sonuçta, bu hikaye reklam ve tasarım endüstrilerinin kendilerini nasıl tatillerini değiştirdiklerinden daha fazla sattıklarını anlatıyor. Gerçek şu ki, genellikle mevcut uygulamalar, değerler ve eğilimlerle değişen reklamların kendisidir.
Ancak yine de, reklamın bir etkisi oldu. Bu etkinin ne kadar büyük olduğunu öğrenelim.
Noel
Yüzlerce Noel efsanesi ve şimdi sahip olduğumuz tatilin nasıl yapıldığına dair daha fazla teori var. Aklına takılmayın, “şimdi sahip olduğumuz tatil” dedim biraz gevşek, çünkü Noel dünyanın her yerinde farklı şekilde kutlanıyor.
Sahip olduğum en iyi Noellerden biri, yanlız olduğum zamandı ve kendim ve köpeğim için biftek yaptım, sonra bir ton Stargate SG1 izledim. Benim amacım, bazı ortak kültürel işaretleyiciler olsa da, Noel'in kendisini kutlayan tüm insanlar için çok farklı olabileceğidir.
Şimdi bu kültürel işaretleyiciler ... reklamın geldiği yer. Coca-Cola, bugün bildiğimiz Santa'yı icat etmemiş olsa da, Santa'yu kesinlikle kendi başına geçireceğinden çok daha fazla yaydı.
Sakıncası, ikincisi özel olarak bir Coca-Cola reklamı değil, ama onların pazarlama becerinin derecesini göstermeye hizmet ediyor.
Ama sadece mevcut öğelerle çalışıyorlardı. Santa çoktan kırmızıydı çünkü Noel'in kendisi uzun süredir devam eden gelenekle kırmızı (ve yeşil) idi. (Tesadüfi bitkiler ve Katolik kilisesi). Coca-Cola'nın pratiği renkli bir şekilde patentlemesinden çok önce, diğer markalar 1900'lü yılların başlarında Noel'e vurgu yapmak için kırmızı kullanıyordu:
Ve şimdi?
Şimdi, Noel dini bir festival olmaktan çok daha büyük bir anlaşma, çünkü bu büyük bir pazarlama fırsatı. Demek istediğim, evet, Santa Japonya'da bilinir, ama Asya'nın diğer bölgeleri üstüne de giriyorlar.
Markaların, Noel'i bir dini bayramdan ziyade bir tüketici tatmini haline getirdiği konusunda devam etmeyeceğim. Gerçek şu ki, bunu kendimiz yaptık. Coca-Cola, varolan görüntüleri markasına uyarladı ve yeni pazarlara ulaşırken büyük para kazandı.
Heck, Çin Yeni Yılı Noel Baba tedavisine yeni maskotlarla bile vermeye çalışıyorlar.
Sevgililer
Tamam, Hallmark'a bunun için kredi vereceğim. Onlar ve Hershey, temel olarak. Demek istediğim, hepsinden önce bir şeydi. İnsanlar notları, el yapımı kartları, küçük hediyeler ve benzerlerini değiştirdi.
Ancak, tüm şeyi gerçekten çıkartan güvenilir bir posta sistemine sahipti. Utangaç tipler hazır kartlar satın alabilir, sonra bir ya da iki yıllığına postaya bırakabilir ve aşklarını uzaktan ilan eder. Uzaklıkla ayrılmış sevenler birlikte kutlayabilirdi… bir çeşit.
Esther A. Howland, 1840'larda ilk seri üretilen Sevgililer kartlarını satmaya başladı. Hallmark 1910'da kuruldu. Şimdi “Hallmark kanalı” adı verilen bir şey var ve hayal edebileceğiniz gibi her şeyden biraz daha az. Ömür boyu ve CW'nin aile dostu bir bebeği varmış gibi.
Tebrik kartları ve TV kanalı arasında, agresif pazarlamaya dair binlerce örnek vardır: “Eşyalarını al (özellikle çikolata) ya da seni sevmeyecek”.
Bu, pazarlama ve tasarımın büyük bir fark yarattığını ve daha iyisi için değil, büyük bir fark yarattığını söylemem gereken bir tatil. Tebrikler Whitman'ın Çikolataları (ve diğerleri), Sevgililer Günü'nü uyarıcı masalımıza dönüştürdünüz.
cadılar bayramı
Cadılar Bayramı sadece genel anlamda “uluslararası bir tatil” dir. Sadece son zamanlarda Meksika'da hile ya da muamele etmek yaygın bir şey haline geldi. Avrupa'nın bazı yerlerinde hiç kimse bunu yapmıyor.
Cadılar Bayramı - ya da "All Hallows 'Eve" (All Saints' Day'den önceki günkü gibi) hakkında ilginç olan şey, Avrupa'da neredeyse unutulan, Amerika'da çıkarılan ve daha sonra tekrar ihraç edilen bir İrlanda tatili olması. (diğer yerler arasında) İrlanda.
Ama Amerika'da başladığında bile, daha çok bir hasat festivaliydi. Kabaklar sadece büyük squash şeyler vardı. Tatlılar, partiye geldiklerinde misafirleriniz için yaptığınız bir şeydi.
Ve bu tatlılar çoğunlukla ev yapımıydı. Şirketler tarafından paketlenmiş ve satılan genel şeker güvensizliği dikkat çekiciydi. Ev yapımı ikramlar daha sağlıklı olmalıydı, değil mi? Bir şirket niçin yemeklerini taze bilen birinden daha iyi biliyor?
Bununla birlikte, 1950'lerde, paketlenmiş şekerleme daha kabul edilebilir hale geldi ve şeker şirketleri daha çok reklam verdi. 1970'ler, kötü ev sahiplerinin şehir efsanelerini çocuklara rastgele zehirleyen ya da eriyen bıçakları keklere koymuşlardı. O zamana kadar, paketlenmemiş olan her şey güvensiz olarak görülüyordu.
Daha sonra tüm şeker şirketlerinin yapması gereken şey, ambalajlarında sevimli hayaletler ve yarasalar yapmaktı ve temelde bir altın madeniydi.
Sonuç
Pazar güçleri fırsatları takip eder ve bazen yapmak zorunda kalırlarsa onları yaparlar. Bu mutlaka kötü bir şey değil, ama Sevgililer Günü'ne olanlardan gurur duymamalıyız.
Biz tasarımcılar hayal etmek istediğimiz kadar güçlü olmayabiliriz; Ancak, yaptığımız işe dikkat etmemiz gerekiyor. Kaçınılmaz bir gelecek makalem için bizi izlemeye devam edin: “Tasarımcılar için Hipokrat yemine mi ihtiyacımız var?”