Tasarım Toplumunda Bir İtibar Nasıl Oluşturulur ve Neden Olmalı?
Zorlu bir gerçek için zaman: Dünyanın en iyi tasarımcısı olabilirsiniz, ancak çarpıcı kullanıcı arayüzleri üretebilirsiniz, ama önemli değil; çığır açan teknikleri geliştiren en başarılı kodlayıcı olabilirsiniz, ancak bu konuyla alakası yoktur; İşiniz kendi başına konuşmayacak, bunu tanıtmanız gerekiyor.
Web endüstrisinin büyük isimlerinin en iyi kodlayıcılar, en iyi tasarımcılar olduğunu düşünüyor musunuz? Size öyle olmadığını söyleyebilirim. Onlar sadece duyduğun en iyiler. Konferanslarda konuşarak, kitap yazarak ve kendini tanıtmak suretiyle saygınlık kazanmış olanlar.
Sosyal medya ve niş pazarında, itibarınızı inşa etmek başarının sırrıdır. Kendi kendine çalışan bir web tasarımcısı iseniz bu özellikle doğrudur.
Olumlu bir itibarın faydaları
İtibar sadece bir ego masajı egzersizi değildir. Potansiyel müşterilerin radarına girmekten bile değil. İşinizin ve kariyerinizin her yönü üzerinde derin bir etkisi vardır.
İyi bir üne sahip olmak müşterilerinizin sizi duymasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda iş kazanma şansınızı da arttıracaktır. Eğer işinizi gördüyse, fikirlerinizi duyduysanız ve tavsiye ettiyseniz, o zaman bu fark dünyasını yaratacaktır. Aslında çoğu zaman rekabetçi ihale sürecini atlamanıza izin verecektir. Bu, satış maliyetinizin sıfıra yakın olacağından projelerinizi daha karlı hale getirecektir.
İşi kazandığınızda iyi bir üne sahip olacaksınız. Müşteri sizden haberdar olursanız ve nasıl çalışıyor olursanız, projeler daha düzgün hale gelir. Müşteri zaten çalışma pratiklerini anlıyor, ama aynı zamanda sizi bir uzman olarak algılıyorlar.
Müşteri sizi uzman olarak gördüğü zaman, dünyayı fark yaratır. Projelerini uzman ellerde hissetmek istemeyen müşteriler rahatlar. Proje hakkında çok fazla endişelenmeyi bırakıyorlar ve iyi bir iş çıkarmanız için size güveniyorlar. Ayrıca, sizinle tartışmaya daha az eğilimlidirler ya da tasarımını sürekli olarak yinelerler.
Kısacası, iyi bir üne sahip olmak projeleri daha karlı ve daha kolay kazanır. Ama bu dönüşleri sağlayan bir itibar inşa etmek zaman ve çaba gerektirecektir.
Hiç buna değer mi?
Bir itibar inşa etmek bir gecede olmaz. Bir blog'u başlatan ve sonra pes etmeyen pek çok web tasarımcısı gördüm. Başkalarının konuşmayı asla istemedikleri konusunda şikayet ettiklerini, ancak kendilerini tanıtmak için hiç çaba göstermediklerini görüyorum.
Web endüstrisinde bildiğiniz isimlerin birçoğu için itibarlarını inşa etmek için yıllar almışlardır. Hafta içi bloglama haftası. Konferanslarda geçen yıllar. En son kitaplarının üzerine aylar. Ardından sosyal medya üzerinden, forumlarda ve buluşmalarda ilişkiler kuruyor.
Bir itibar ve takip etmek yıllar süren çaba gerektirir.
Böyle büyük bir taahhütle, buna değer olup olmadığını merak edebilirsiniz. Gerçekte birçokları geri dönüş için yapmazlar. Çoğu sadece topluluğa katkıda bulunmak için yapar. Ancak, ticari amaçlar için bir itibar inşa etmek istiyorsanız, daha taktik olmanız gerekecektir.
Çabalarınıza odaklanmak
Çabalarınız için çok fazla geri dönüş yapmadan itibar inşa etmek için çok çaba harcamanız çok kolay. Her hafta blog yazısı yazıyorsun. Bir ayda bir podcast kaydedin. Hatta bu gibi sitelere konuk gönderileri gönderiyorsunuz, ancak hiç kimse adınızı hatırlamıyor.
Sorun şu ki, bir scattergun yaklaşımı kullanıyorsunuz. İçeriği web üzerinde zorluyor ve en iyiyi umut ediyorsunuz. Web büyük bir yer ve sesiniz seste duyulmayacak. Büyük bir okyanusta küçük bir balıksın.
Bunun yerine çabalarınıza odaklanmanız gerekiyor. Birisinin gönderilerinizden sadece birini okuması yeterli değil. Seni tekrar tekrar duymak zorundalar. Sadece o zaman seni hatırlayacaklar. Sadece o zaman seni takip etmeyi düşünecekler. Ama içeriği çok uzaklara itiyorsanız, bu olmayacak. Bu yüzden odaklanman gerek.
Nasıl odaklanır
İtibar oluşturma çabalarına odaklanmanın iki temel yolu vardır. Bir uzmanlık alanına veya bir hedef kitleye odaklanırsınız.
Size CSS'de en büyük isim kimin olduğunu sorsaydım, kim düşünürdünüz? Belki düşünürdüm Chris Coyier veya Brad Frost. Bunun nedeni, bu alana odaklanmış olmalarıdır. Bu onların yazılarının ve konuşmalarının ana odak noktasıdır. O bölgede bir itibar inşa ettiler.
Chris Coyier, CSS Tricks sitesi aracılığıyla bir CSS uzmanı olarak itibar kazandı.
SEO uzmanı olan birisini adlandırmanızı istemiş olsaydınız, Joost de Valk ve onun ünlü WordPress SEO eklentisi. Bu eklentiyi ücretsiz olarak vererek ününü oluşturdu.
Uzmanlık alanınız nedir? İPhone kullanıcı arayüzü uzmanı veya Drupal uzmanı mısınız? Uzmanlık alanınızın ne olduğundan emin değilseniz, o zaman ne yapmaktan zevk aldığınızı düşünün. En çok ne tür bir işe girmeyi isterdiniz? Bunun hakkında yaz. Kendinizi bu alanda uzman olarak tanıtın.
Mesele şu ki, tüm esnafların krikosu olmakla ilgili bir itibar yaratmak zordur. Ama benim gibi olursanız ve sadece Drupal veya CSS'ye odaklanma fikrinden nefret ederseniz, başka bir yol vardır. Belirli bir kitleyle bir itibar yaratmaya odaklanıyorsunuz.
Aslında, itibarınızı belirli bir kitle ile oluşturmaya odaklanmak çok etkilidir. İzleyicinin size birçok kez uğrama şansı artar ve o küçük gölette büyük bir balık olabilirsiniz.
Bunu çabalarınızı belirli bir sektöre odaklayarak yaparsınız. Örneğin, hayır sektöründe veya yüksek öğretim kurumları arasında bir itibar inşa edebilirsiniz. Bunu, o kitleyle alakalı yayınlar yazarak yapabilirsiniz. Ya da o sektöre adanmış forumlara katılarak.
Müşteri listene bir bak. Tekrarlanan temalar var mı? Örneğin, tek bir sektörde birden fazla site kurdunuz mu? Cevabınız evet ise o zaman belki de iyi bir sektör hedef olabilir.
Başarısızlık, güçlü bir topluluğun parçası olma ihtimali olan herhangi bir müşteri olup olmadığına bakın. Bunlar, özellikle rekabetçi olmayan bir sektörde çalışan müşterilerdir. Örneğin, okullar birbirleriyle rekabet etmemekte ve bu nedenle çok fazla pay alma eğilimindedir. Bu güçlü bir topluluğa yol açar.
Güçlü bir toplumu hedeflemenin en büyük yanı, birbirleriyle konuşmalarıdır. İçeriğinizi dolaştıracak veya başka bir kurumda bir meslektaşınıza tavsiye edeceklerdir. Bilmeden önce, ününüz, sizden hiçbir iş çıkmadan ağızdan söz edeceksiniz.
Büyük bir üne iki sır
Bu yazının başında, iyi işin kendisi için konuşmadığını söyledim. Bu tamamen doğru değildir. Sözcük yayıldıktan ve ününüzü oluşturduktan sonra, işiniz kendi başına konuşmaya başlayacaktır. Yaptığınız iyi çalışmalara göre insanlar size tavsiyede bulunacaklar.
Ama önce bu itibarı inşa etmelisin. Bunu yapmak için odaklanmanız gerekiyor. Kendi kendini tanıtmak için sınırlı bir zamanınız var, bu yüzden dağınık silah yaklaşımı işe yaramayacak. Bir uzmanlık alanı veya odaklanmak için bir sektör seçmelisiniz.
Büyük bir şöhretin iki sırrı bunlar. Odaklanmış çaba ile bir itibar inşa etmek ve olağanüstü işler üretmek.
Özellikli resim, Boagworld Büyük Kahvaltı David Roessli ile.