Daha İyi CTA'lar Nasıl Tasarlanır?
Doğru yaptığınızda, bir harekete geçirici mesaj düğmesi görsel olarak dikkat çeker. Zorlayıcı bir teklifle eşleştirildiğinde, aslında insanları harekete geçmek için çok istekli hale getirir.
Kullanılan metnin yanı sıra CTA düğmesinin yaratılma biçimi de, tıklamalar üzerinde gerçekten çok büyük bir etkiye sahiptir.
Harekete Geçirici Mesaj
Hangi renk? Hangi boyutta Onu nereye koyayım? Ne diyor? Dönüştürüyor mu?
Evet, bu bir çok soru. Ayrıca, açılış sayfalarından ana sayfalara, blog yayınlarına, e-postalara vb. Her yerde CTA'lar vardır.
CTA'da kullanılan kopya aslında düğmenin boyutu, şekli ve rengi kadar önemlidir. Ve, küçük bir değişiklik bile oldukça önemli bir etkiye sahip olabilir.
Bir CTA nedir?
Bir CTA (Harekete Geçirici Mesaj) genellikle, çekici bir teklifle bir sayfaya bağlantı içeren bir resim, metin, düğme veya videodur. Asıl işi, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve daha fazla bilgi edinmek için tıklamaktır. İki ana CTA türü olduğunu göreceksiniz:
- Ziyaretçiyi ürününüz hakkında bilgi edebilecekleri ya da satın alabilecekleri bir bilgi veya ürün sayfasına yönlendiren kişi.
- Gelen Pazarlama metodolojisinin bir parçası. Ziyaretçileriniz, doldurulduktan sonra, bir rehber, e-kitap, kupon kodu vb. Gibi bir tür ücretsiz teklif için kullanıcıların indirmesini veya kaydolmasını sağlayan bir formla bir açılış sayfasına gönderilir.
CTA'larla İlgili Anlaşılması Gerekenler
Harekete geçirici mesaj, sıçrama ve dönüşüm arasındaki devrilme noktasıdır.
Bir şeyi çevrimiçi yapmak için birine ihtiyacınız olduğunda, harekete geçirici mesaj, başka bir sayfaya tıklamak ya da bir şey satın almaktan bağımsız olarak, yapmak için yapacakları şeydir.
Önemli görsel ipuçları, bunlarla sınırlı olmamak üzere şekil ve renk içerir. Düğmenin yerleştirilmesine dikkat çekiyorlar.
Bununla birlikte, beklenti, akıl yürütmek zorunda oldukları noktada olduğu zaman, kopya ile etkileşime giriyor.
Sayfadaki küçük bir değişiklik, dönüşüm oranları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
Düğme kopyasında küçük bir değişiklik yapmak, aslında sayfadaki küçük bir değişikliktir. Bununla birlikte, potansiyel müşterinin karar verme süreci ve sonuç olarak, dönüşüm oranı üzerinde çok daha büyük bir etkiye sahiptir.
Ne sattığınıza bakılmaksızın, CTA düğmenizdeki değişkenleri test etmek çok önemlidir. Hem açılış sayfasının hem de dönüşüm hunisinin önemli bir öğesidir ve ayrıntıya dikkat etmek mantıklıdır.
CTA'ları tasarlama
Kullanıcıyı CTA düğmenize doğru yönlendirmenin etkili bir yolunu istiyorsanız, yönlendirme ipuçlarını kullanın.
Gösterişli oklar, ya da daha ayrık bir şey gibi açık yöntemlere bakılmaksızın, sayfadaki gözler gibi, sadece bunun için gidin.
Şekil ve tasarım konuşurken, düğme bir düğme gibi görünmelidir. Bu, tıklayabileceğiniz bir şey gibi görünmesini sağlamak için gölgelendirme, 3B efektler ve ince geçişler ile devam edebileceğiniz anlamına gelir.
- Boyut temel olarak, daha dikkat çekici olduğunu, birisinin tıklamasının daha olası olduğunu söyler. Bununla birlikte, garip, yeşil neon animasyonlu bir düğme yapmamalısınız, ancak sayfanızdaki diğer öğeler arasında kaybolmak yerine kolayca görülmelidir.
- Düğme rengi , arka plan renklerine zıt olmalıdır. İlk bakışta dikkat çekecek şekilde canlı olmalı ve mümkünse sayfadaki herhangi bir yerde kullanılmamalıdır.
- Metin , insanların duyguyla satın aldıklarını söyleyecektir, ancak mantık bunu izler. Dürtü alışverişçilerini teşvik etmek istiyorsanız, aciliyeti ileten bir düğme takın. Metin, düğmeyi tıklarsa ne olacağını açıkça belirtmelidir ve bu akıllıca olma veya kafa karıştırıcı olma zamanı değildir.
Özel efektler
Tüm düğmeler eşit şekilde yapılmadığından, etkileşimli kılan bazı grafik efektler koyarsanız, CTA düğmesinin daha iyi bir iş çıkardığını bilmelisiniz. Bu gibi şeyler içerir:
- Eğimli kenarlar
- Yuvarlatılmış köşeler
- Alt gölgeler
- Renk Geçişleri
- Oklar veya diğer küçük simgeler
- PayPal / Kredi kartı logoları (güvenlik ve güvenilirlik oluşturmak için)
- Mouseover üzerinde bir vurgulu etkisi
CTA Yerleşimi
CTA'nın katın üstünde olması gerektiğini duydun, değil mi? Hayır, yanlış. CTA'larınızı tekrar düşünün. “Katlama” sadece bir efsane.
Daha yüksek bir dönüşüm oranı genellikle CTA'nın katlamanın altında hareket ettirilmesiyle elde edilir. Daha karmaşık teklifler için, insanlar harekete geçmeden önce işleri biraz daha iyi anlamak isterler.
Böyle bir durumda, CTA'yı ekranın üst kısmına koyarsanız, pek çok kişi tıklamaya bile zahmet etmeyecektir. Beyaz boşluk, dikkat çekici bir CTA yerleştirmek istediğiniz durumlarda kullanılır, ancak ana metinden çok uzak kalmadıkça, bağlı görünmelidir.
CTA Mikrokopisi
Bir an için yerleştirmeyi unutun. Rengi unut. CTA kopyasına odaklanın. CTA düğmesine ad vermek için birkaç kural vardır ve işte burada:
- Akıllı olmayın - tekerleği yeniden icat etmeye çalışmayın.
- Kimse göndermek istemiyor. İnsanlar bir mesaj göndermek , soru göndermek veya bir bültene abone olmak isteyebilir, ancak göndermek istemezler.
- Tembel olmayın ve insanların kolayca anlayabileceği terimlerle geçin.
Kullanıcının Görebileceği Gizlilik Politikası
Teklifinizin güvenilirliğini artırmak istiyorsanız, öyle.
Ve pek çok web sitesi sahibi, iyi bir uygulama olduğunu düşünüyor çünkü Google'ın manuel incelemesinden geçiyorsa genel güvenilirlik faktörüne katkıda bulunuyor. Ancak, sıralamada bir fark yaratmayacak.
Bir gizlilik politikası sayfasının bir CTA düğmesinin yanına koymasının dikkat dağıtıcı olduğunu düşünüyorsanız endişelenmeyin. İnsanlar sıkıcı olduklarını düşündükleri için gizlilik politikası sayfalarını nadiren tıklarlar.
CTA'larınızı Nasıl Daha Etkili Yapabilirsiniz?
Aşağıdaki CTA'larınızın etkinliğini artırabilecek birkaç küçük ipucu vardır, bunları okuduğunuzdan emin olun.
- CTR, her şey-hepsi değil. Hem CTR hem de dönüşüm oranı, CTA'ları analiz ederken önemlidir.
- Kendi CTA'larınız test edilmeli ve bu çok önemlidir.
- CTA'lar kampanyanızın performansına inanılmaz bir fark yaratabilir. İyi bir CTA, kötü bir CTA'ya kıyasla yüzyıla kadar etkinliği artırabilir.
De-dağınıklığı
CTA'nızdaki her şey dağınık olmalıdır.
İlgisiz videolar, içerik, sosyal medya düğmeleri, tüm bunları CTA'dan mümkün olduğunca uzak tutun. Sadece teklifi daha iyi icra edebilecek şeylere yakınlarda izin verilir.
Değer ve Alaka Önemlidir
Küçük bir çimdik neden bu kadar büyük bir etkiye sahip olur? Cevap aslında mesajlaşmada. “Sipariş”, alacağınız şeyler yerine yapmanız gerekenleri vurgulayacaktır.
Ancak, “Al” size ne aldığınızı söyleyecektir, ve bunu almak için ne yapmanız gerektiğini değil. Tedavi kopyası değeri iletecektir, ancak bu her zaman yeterli değildir.
Düğme kopyası, belirli bir dönüşüm senaryosuyla, düğmeyi tıklatması gerektiğinde umudu olan senaryoyla ilgili olmalıdır.
Sarma
CTA düğmesi çağlar boyunca olmuştur. Dijital pazarlamanın vazgeçilmez bir parçasıdır ve genellikle kullanıcılarınız bir müşteriye dönüştüğünde ve daha sonra bir müşteriye dönüştüğünde dönüşümde fark yaratır.
Yukarıdaki makaledeki tüm ipuçlarını ve püf noktaları ile, akıllı bir CTA düğmesini kolayca yapabilirsiniz.