İçerik Pazarlama Stratejilerini ve Mobil Tasarımı Entegre Etme
Teknolojide olan herkes, mobil web tasarımı ve içerik pazarlamasını duydu. İki terimi, çevrimiçi dünyada artan sıklıkta kullanılıyor.
Mobil tasarım ve harika içerik pazarlama stratejisi, içerik veya tasarım öğelerinden ödün vermeden birleştirilebilir mi? Ya da bir web sitesinin içeriği, küçük ekranlar için tasarımın getirdiği kısıtlamalar yüzünden acı çekiyor mu?
Gerçek şu ki, harika içeriklerin mobil tasarım için feda edilmesi gerekmez ve hatta yeni cihazların yetenekleri ile geliştirilebilir. Uygun şekilde entegre edilmiş duyarlı tasarım ve içerik pazarlama stratejisi, müşterinizin web sitesini ziyaret eden ziyaretçiler için olağanüstü bir kullanıcı deneyimi üretmelidir.
Web tasarımcıları müşterilere mobil tasarım ve içerik pazarlamasının önemini nasıl gösterebilir ve bunları etkili bir şekilde birleştirebilir? Şansınız, müşterilerinizin çoğunun mobil kullanımdaki hızlı artışın farkındadır. Kendi müşterilerini ve müşterilerini, mobil cihazlarıyla internette konuşurken, mesajlaşırken ve internette gezinirken görüyorlar. Ayrıca, mükemmel içeriğin bir web sitesinden doğrudan veya dolaylı olarak para kazanmanın anahtarı olduğunu da biliyorlar. Pek çok müşterinin anlayamadığı şey, iyi bir performans sergileyen ve herhangi bir taşınabilir cihazda mükemmel içerik gösteren bir web sitesinin mobil kullanıcı pazarında yeni müşteriler kazanmalarına yardımcı olmasıdır. Bunu yapmak için herkesin erişebileceği bir web sitesine ihtiyaçları olacak.
Müşterilerinin web sitelerinin çeşitli el cihazlarında nasıl göründüğünü göstermesi veya Google'ın GoMo Meter'ı duyarlı tasarım öğelerini tanıtmanın iyi bir yoludur. Bununla birlikte, müşterilerinizin, küçük ekranlarda önemli içerik parçalarının ihmal edilmesi durumunda ortaya çıkmalarına şaşırmayın. Bu, mevcut içerik stratejilerine medya sorguları ve duyarlı tasarımları tanıtabileceğinizi veya en önemli içeriğin her cihazda göründüğünden emin olmak için duyarlı web tasarım teknikleri kullanarak yeni bir içerik pazarlama stratejisi oluşturabileceğinizi açıklamanız için bir fırsattır.
Müşterilere, el aygıtlarının benzersiz özelliklerini içeren yanıt veren web tasarımının ve bir katil içerik pazarlama stratejisinin, harika bir çevrimiçi deneyim oluşturmak için birlikte çalışabileceğini göstermek için aşağıdaki en iyi uygulamalara uyun.
Google'ın Mobil Hareket infographic, duyarlı tasarımı bir içerik pazarlama stratejisine entegre etmek için güçlü bir argüman sunar.
Takım halinde çalışmak
Duyarlı tasarımı ve içerik pazarlama stratejisini doğru bir şekilde entegre etmek için pazarlama uzmanlarını içeren bir ekibin parçası olarak çalışmayı veya kendi içerik pazarlama becerilerinizi geliştirmeyi kabul edin. Web tasarımcıları, web geliştiricileri ve pazarlama stratejistleri birlikte çalışmalıdır. Amacınız, duyarlı tasarımla belirlenen parametreler içinde çalışırken belirli bir web sitesinin hedeflerine en uygun içeriği sunmanın yaratıcı yollarını bulmaktır.
Şimdi zor şeyler için: bu takımda web tasarım divaları için yer yok.
Asıl gerçek şu ki, içerik mobil şovun yıldızı. Bir akıllı telefon kullanıcısı, bir otobüse binmek için çalışırken akşam yemeği rezervasyonlarını yaptırmak istediğinde, şahane grafiklerle güzel işlenmiş bir menüyü keşfetmek için zamana sahip değil. Sadece telefon numarasına tıklamak ve rezervasyon masasına bağlanmak istiyor.
İçerik gereksinimlerini belirlemek ve çevrelerini tasarlamak için pazarlama profesyonellerini bekliyoruz. Pazarlama departmanının olmadığını mı söyledin? Asla korkma. Şapkanı değiştir. “Wicked Web Designer” yazanı kaldırın ve “Content Marketing Guru Extraordinaire” yazanı doldurmayın.
Stratejinizi ana hatlarıyla belirtin
Her bir cihazda kullanıcının ihtiyaçlarını araştırın, analiz edin ve tahmin edin
Ekip olarak, kullanıcı gereksinimlerine göre içerik tanımlayın ve oluşturun ve ardından kullanıcı deneyimini bir mobil ortamda optimize edin. Bu, başlangıçta bazı kritik soruları yanıtlamak anlamına gelir:
- Web sitesindeki bilgileri kim ister? (Kim arıyor olacak?)
- En çok hangi bilgi ile ilgileniyorlar?
- Hangi cihazları kullanıyorlar? Kullanıcı deneyimlerini nasıl geliştirebilirsiniz?
- Web sitesine ne zaman erişiyorlar?
Örnek olarak bir pizza teslimi işi kullanalım. Aç ve meşgul bir pizza sevgilisi, işten eve trene binerken bir pizza sipariş etmek için akıllı telefonunu kullanır. Hedeflediği pazarlamayı, istediği içerikle anında sunmak ve bilgiyi kolay ve erişilebilir bir biçimde sunmak için duyarlı tasarımını kullanarak deneyimini daha iyi hale getirebilirsiniz.
Kullanıcı deneyimini geliştiren cihaz özelliklerini tanımlayın
İçeriğinizi yaratıcı, kullanışlı, ilgi çekici ve eğlenceli bir şekilde oluşturmak ve sunmak için cihazın sunduğu özelliklerden (GPS, mobil tarayıcı, dokunmatik ekran, telefon ve kamera özellikleri) yararlanın.
Aç pizza siparişi veren müşterimize dönelim. O trende olduğunda, GPS özellikli akıllı telefon ona en sevdiği pizza franchise en yakın yerini bir harita üzerinde bir pop-up olarak gösterir. Mobil web sitesine giden bağlantıyı tıklıyor ve telefonundan hemen sipariş verebileceğini keşfetti. Toplama ve ebatları seçer ve siparişi online olarak düzenler. Daha sonra annesinin annesini unuttuğunu fark etti ve dükkanın telefonunu aramak ve ananasını siparişine ekleyen bir çalışanla konuşmak için dokunmatik ekranda “Bizi Arayın” düğmesine hemen tıklar. GPS, mobil tarayıcı, dokunmatik ekran ve telefon özellikleri satın almada etkiliydi.
Papa Johns Duyarlı tasarım, akıllı telefonunuzdan pizzayı sipariş etmenizi kolaylaştırır.
Her cihazda kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan içerikler oluşturun
Geleneksel web tasarımında olduğu gibi, kullanıcının ihtiyaçları içeriği ve tasarımı dikte eder. Fark, web siteleri tasarlarken ve mobil web siteleri için içerik seçerken, kullanıcının ihtiyaçlarının, özellikle de kullandıkları cihaz gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişmesidir. Google'ın 2012 tarihli "Yeni Çok Ekranlı Dünya" raporuna göre, deneklerin% 67'si alışveriş yapmak için birden fazla cihaz kullandılar ve bu cihazları sırayla veya adım adım olarak kullanarak alışveriş yapmaktan alışveriş yapmaya ve satın alma işlemlerine geçtiler.
Çok eleme Çoklu platform içerik pazarlaması için yeni fırsatlar sunan sıralı veya eşzamanlı olarak gerçekleşir.
İçerik geliştirme ve duyarlı tasarım stratejinizi yolda tutmak için aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
- Kullanıcı, içerik için duyarlı tasarım dikte gerekir. Kullanıcı, online alışveriş seferlerini akıllı telefonla başlatabilir ve sadece bu sezonun moda hattına hemen erişebilir.
- Bugünün tüketicisinin, görevleri tamamlamak için giderek daha fazla cihaz kullandığını onaylayın. İnternet üzerinden alışveriş yapan kullanıcılar tabletlerine devam ettiğinde, alışveriş sepeti ve e-ticaret seçeneklerini görmek isterler.
- İçeriği pazarlama ortamları arasında genişletin. Çoğu kişi aynı anda birden fazla medya akışını tüketen çoklu görevler. Onlar, daha önce sadece reklamı gördükleri hakkında daha fazla bilgi aramak için el cihazlarını kullanırken televizyon izleyebilirler. Televizyon reklam üreticilerine yönelik bir öneri: Reklamda, kullanıcının akıllı telefonlarına e-postayla gönderilecek para kazanma teklifleriyle aylık bir bültene kaydolmak için kullanabileceği bir URL ekleyin.
- Mobil içerik geliştirmeyi duyarlı pazarlama olarak düşünün veya kullanıcıların cihazlarını kullanma şeklini karşılayan içerikler oluşturmayı düşünün. Kullanıcının ihtiyaçlarını tahmin etmek için web sitesi analizi ve verilerini kullanın.
Cihaz sınırlamalarına göre ayarlanan duyarlı tasarım çerçevesinde çalışın
Optimal fayda için duyarlı tasarımı ve içerik pazarlama stratejisini birleştirmek, işletmelerin gereksiz içeriği dışarı atmasını ve müşteriler için önemli olan şeylere odaklanmasını zorunlu kılar. Yapmazlarsa, kullanıcılar hayal kırıklığına uğrayacak ve gezinmek için daha kolay olan rakip web sitelerine atlayacaktır.
Mobil tasarım, pazardaki en küçük ekran için öncelik vermek ve tasarım yapmak için tasarımcıları ve içerik pazarlamacılarını zorlar. Web sitenizdeki en önemli içeriği tanımlamak için müşterinizle ve / veya diğer ekip üyelerinizle işbirliği yapın ve bunu, farklı cihazların kullanıcılarının en çok hangi aramaları yaptığını gösteren verilerle karşılaştırın. İki veya üç temel elementi seçin ve oradan başlayın.
Anında memnuniyeti uzun vadeli müşteriler oluşturur
El cihazları, özellikle akıllı telefonlar, anlık memnuniyetini teşvik eder. Anında bilgi erişimi için artan arzuyu besliyorlar. İşletmeler, çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama aktiviteleriyle bağlantılı olarak elde taşınabilir cihaz yeteneklerini kullanarak bundan yararlanabilirler. Sosyal medya aktivitesini teşvik etmek için basılı medyayı kullanmak perakendecilerle büyüyen bir trenddir. Mobil web, işletmelerin çevrimiçi içerik pazarlama stratejilerini, posterler, afişler, ürün etiketleri ve broşürler üzerindeki QR kodları aracılığıyla ve Foursquare gibi uygulamalarla işyerlerine doğru bir şekilde almalarını sağlar.
Sonuç
İnsanların İnternet'teki içeriğe erişme şekli değişiyor. İçeriği sunma şekli de değişmelidir. Mobil tasarımın getirdiği kısıtlamalar (grafikler için küçük ekranlar ve yavaş yükleme süreleri gibi), geleneksel web sitelerinde mevcut olan fazlalığı ortadan kaldıran etkili ve etkili içerikleri zorlar.
Mobil kullanıcılar sabırsız ve meşgul. Telefonlarındaki widget'larla ilgili romanlar okumak istemiyorlar; Bir romanı nereden alabileceklerini ve neye mal olacağını bilmek istiyorlar. Kısa mesafelerde taranabilir ve okunması kolay içeriğe ihtiyaç duyarlar. Ayrıca, tabletlerinde, dizüstü bilgisayarlarında veya masaüstlerinde okumak için zamana ve eğilime sahip olmaları gerektiğinde daha ayrıntılı bilgilere erişme seçeneği de istiyorlar.
En iyi içerik pazarlama stratejileri, tipik kullanıcıların analizine dayalı olarak kullanıcının ihtiyaçlarını öngörmek ve yanıtlamak için duyarlı tasarım ve mobil cihazların benzersiz özelliklerini kullanır. Akıllı telefonların ve tabletlerin telefonu, GPS, kamera, video ve web erişimi, yaratıcı pazarlamacıların ürünlerini ve hizmetlerini yenilikçi şekillerde sunmaları için sınırsız fırsatlar sunuyor. Bazı dikkatli planlamalarla, tasarım ve pazarlamaya yönelik bütünleşik bir yaklaşım, kullanıcıları daha fazla satış yapan ve mutlu bir web tasarım müşterisi olarak heyecanlandıran ve sonuçlandıran üstün bir kampanyayla sonuçlanabilir.
Harika içerik duyarlı tasarımdan ödün verdi mi? İki kişi mutlu bir şekilde birlikte yaşayabilir mi yoksa her zaman mobil cihazlarda bir miktar uzlaşma olacak mı? Yorumlarda ne düşündüğünüzü bize bildirin.
Öne çıkan görsel / küçük resim, mobil görüntü Shutterstock üzerinden