Duyarlı Markalamayı Kabul Etme Zamanı Var mı?
Tutarlılık, biz öğretilir, kalitenin damgasını taşır. Metin yazarlığı ya da renk, düzen ya da harfler olsun, tutarlılık kasıtlı hisseder ve fikirleri pekiştirir. Bu, bir şirketin görsel kimliğinin çoğu zaman sakkad olarak değerlendirildiği, markalaşmadan daha doğru bir yer değildir.
Markalar, yalnızca belirli bir renk ve yazı karakterini değil, logolarını çerçevelemek için gereken piksel sayısını veya minimum ve maksimum kelime sayısını belirten marka kılavuzları üzerinde tutarlılık sağlamak, milyonlarca dolar harcamak için olağanüstü uzunluklara giderler. bağlantı içerebilir. Markalar kimliklerini kontrol etmek için sıkı sıkıya sarılıyorlar, çünkü biz tasarımcılar olarak onlara yapmaları gerektiğini söylediler.
Bir şey ne kadar çok görürsek, o kadar az fark ederiz.
Bununla birlikte, duyarlı tasarımın ortaya çıkması, varlıkların kontrolünden vazgeçerek daha rahat bir tasarım topluluğu yaratmıştır. Bir zamanlar tasarımcı tip ve düzen arasında kesin bir ilişki üzerinde ısrar ederse, şimdi aynı hissi yaratmaya çalışıyoruz ama tasarımların tüm cihazlarda aynı görünmeyeceğini kabul ediyoruz.
Bu hafta, Verge bildirildi UCLA tarafından yapılan bir çalışmada öğrencilerin Apple'ın logosunun görünümünü hatırlamakta zorlandıkları görülmüştür. Araştırma sonucunda elde edilen sonuç, geri çekilme eksikliğinin “dikkat doygunluğu” na bağlı olduğudur; layman'ın terimleriyle, bir şeyi ne kadar çok görürsek, o kadar az fark ederiz.
Beynimiz, öyle görünüyor ki, yeni deneyimlere odaklanmak, tekrarlama için belleğe güvenmek zor olabilir. Tüm niyet ve amaçlar için beynimiz işlem gücünü serbest bırakmak için deneyimleri önbelleğe alıyor.
tutarlılık, bir markanın bağlılığına zarar verebilir
Düzenli olarak deneyimlediğimiz bir markayı ayarlamak için ön elden verilir. Ve böylece, bir kalite işareti olmaktan çok, tutarlılık bir markanın bağlılığına zarar verebilir.
Baskı tasarımından uzunca bir süre vazgeçerek, dijital dünyadan tekrar baskıya ve markalamaya uzanan esnek tasarım çözümlerine yönelik tutumlar, etki yönünü tersine çevirmeye başlıyor. Şirketler gibi Şanslı 21 Fark edilmeye çalışılan bir çabayla, giderek çeşitliliğini markalarına dahil ediyorlar.
Fransız çevre kampanyaları yapan Mlinda, tüm ekran türlerine uzanan bir marka kimliğine sahip. Hareketin yönü, söz konusu sözcüğün iyi veya kötü olarak kabul edilmesine bağlı olarak değişir (özellikle logoları hariç).
Coca-Cola'nın yeni ambalajı, başlangıçta daha fazla değil, daha az tutarlılık ortaya koymaktadır. Ancak, bu yaklaşımın anahtarı, her ürünün ürün yelpazesinde çeşitlilik yaratmasıdır. Öyle ki, Coke Life konserini gördüğümüzde, orijinal Coca arasındaki fark, markanın bir bütün olarak tanınmasını geliştirir.
Reklam Birliği'nin logosu, daha büyük bir sermayenin içindeki 'A' küçük bir 'A' sermayesinden oluşur. Karakterlerin kesin şekli değişebilir.
Başlangıçta klasik Amerikan MLB ve NBA markalarını taklit ediyor. MLS ve USL Liglerin farklı takımlar için markalaşmasını uyarlamak için bir şablon sistemi kullanarak esnek marka programlarını benimsemişlerdir. Bir LA Galaxy forması giydiğinizde, hem MLS markasının hem de San Jose EarthQuakes veya Portland Timbers gibi diğer takımların tanınmasını güçlendirirsiniz.
Tek bir kimlik içinde bile, çeşitlilik, marka varlıklarının sayısız işleve uyum sağlamasına olanak tanır. New York'taki Whitney Amerikan Sanatı Müzesi, logosunu “duyarlı bir W” olarak tanımlamaktadır; Karakter, gerekli kullanımına bağlı olarak aynı minimal şekilde yeniden çizilir. Bir logodan daha fazlası, bir logo sistemi.
Doğrudan web tasarımcılarına hitap eden bir yaklaşım, Joe Harrison'un duyarlı logoları projesidir. Tarayıcı pencereniz küçüldükçe karmaşıklığı azaltan bir dizi tanınmış markanın logolarını içerir. En az arınmışlar, en az karmaşık, mobil versiyonun şu şekilde kullanılması gerektiğini tartışabilir: eğer logo bir ayrıntı olmadan tanınabilirse, detayın dışsal olması gerekir. Ancak, UCLA çalışmasının öne sürdüğü gibi, marka katılımını azaltmak yerine, bu şekilde çeşitlilik yaratmak da artmaktadır.
Tutarsızlık elbette yenidir: MTV ünlü olarak bu şekilde markalı; Airbnb çeşitliliği kucaklayarak kendilerini pazarlarının önünde konumlandırdılar; NowTV'nin yaklaşımı benzer olmuştur. Yeni olan, bir markanın varlıklarını kontrol edemeyeceği ve her ihtimalde denememeyi kabul etmesidir.
Çoğu zaman, siteleri tasarlarken, tüm cihazlarda kendilerine benzeyen tasarımlar oluşturmaya çalışıyoruz: mobil siteler masaüstü siteleri küçültülmüş gibi görünüyor, masaüstü siteleri de hamburger menüleri kullanıyor. Bu, sadece farklı cihazların farklı sınırlamalara ve avantajlara sahip olmasından değil, aynı zamanda bir markanın üretimindeki tekdüzeliğin marka katılımını azalttığı için zarar verici bir yaklaşımdır.
Marka bilinirliğinden logoya kadar tüm markalara uyarlanabilir, hatta belki de duyarlı bir yaklaşımı benimseyerek, marka bilinirliğini ve sonuçta marka katılımını en üst düzeye çıkarırız.